暑期檔火拼 IP 續(xù)作，多角度告訴你哪部作品玩明白了

撰?文丨星? ?野

編?輯丨美? ?圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

近年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)劇集IP續(xù)作蔚然成風(fēng)，然而，大部分IP續(xù)作都難逃“續(xù)作魔咒”。隨著暑期檔劇集鏖戰(zhàn)拉開(kāi)帷幕，作為向來(lái)最能出“爆款”的檔期，我們既見(jiàn)證了“爆款I(lǐng)P續(xù)作”如何在爭(zhēng)議聲中高開(kāi)低走，也看到“IP續(xù)作”如何不負(fù)期待，憑借過(guò)硬品質(zhì)實(shí)現(xiàn)了破圈突圍。

今年暑期檔三大視頻平臺(tái)的熱播劇皆是古裝劇，且均為熱門(mén)IP的續(xù)作，三部作品播出期間走勢(shì)各不相同，口碑參差有別，為我們對(duì)比各平臺(tái)的“IP續(xù)作方法論”提供了一個(gè)絕佳的觀察窗口。

暑期檔三檔IP續(xù)作的表現(xiàn)究竟如何？我們決定從播放數(shù)據(jù)、豆瓣評(píng)分等多個(gè)維度來(lái)做一個(gè)綜合分析，既聚焦每部劇各自的市場(chǎng)表現(xiàn)，也會(huì)關(guān)注三部劇“同臺(tái)纏斗”的走勢(shì)曲線。以求全面呈現(xiàn)暑期檔的劇集競(jìng)爭(zhēng)格局，以及每部劇的得失成敗。

1、三部續(xù)作“一劇一命”

7月8日在騰訊視頻開(kāi)播的《長(zhǎng)相思2》，是市場(chǎng)呼聲最高的一部重磅劇集。然而，上線之后，該劇的收視表現(xiàn)因?yàn)榭诒盎F盧”而高開(kāi)低走，也陷入了種種爭(zhēng)議之中。

7月18日在愛(ài)奇藝開(kāi)播的《唐朝詭事錄之西行》（以下簡(jiǎn)稱《唐詭西行》）作為《唐朝詭事錄》的續(xù)作，以其獨(dú)特的“志怪懸疑”風(fēng)格，拉滿了大眾期待值。上線之后，《唐詭西行》不僅播放量和熱度值一路走高，更在全網(wǎng)引發(fā)了破圈討論。

7月19日在優(yōu)酷上線的《少年白馬醉春風(fēng)》，作為《少年歌行》后“周木楠少年江湖系列”的第二部影視化作品，開(kāi)播之前也備受矚目。雖然在劇情上并無(wú)太大的“雷點(diǎn)”，這部劇卻因?yàn)槠狡降目诒憩F(xiàn)不溫不火。

作為同樣被觀眾、市場(chǎng)寄予厚望的IP續(xù)作，三部暑期檔劇集的表現(xiàn)卻如此不同，正應(yīng)了影視圈的那句話——“一劇一命”。

2、同場(chǎng)PK，高起點(diǎn)搶跑不一定能笑到最后

燈塔專業(yè)版全網(wǎng)播放數(shù)據(jù)顯示，憑借前作積累的觀眾基本盤(pán)，《長(zhǎng)相思2》播出前三天播放量迅速攀升并達(dá)到峰值，卻未能保持下去。隨著后續(xù)劇情的波動(dòng)及爭(zhēng)議升級(jí)，該劇的播放量也隨之起起伏伏，走出了一條高波動(dòng)曲線?！短圃幬餍小穭t走出了一條陡峭上行的播放量曲線，隨著劇情而一次次再攀高點(diǎn)。相比之下，《少年白馬醉春風(fēng)》的播放曲線則顯得平緩疲軟，開(kāi)播幾日之后甚至開(kāi)始出現(xiàn)“橫盤(pán)”。

燈塔專業(yè)版全網(wǎng)正片播放數(shù)據(jù)

云合數(shù)據(jù)劇集開(kāi)播首日、次日播放量

云合數(shù)據(jù)劇集單日播放量走勢(shì)圖云合數(shù)據(jù)劇集累計(jì)播放量走勢(shì)圖

小紅書(shū)用戶討論不同平臺(tái)熱度值含金量

3、唯有穩(wěn)住續(xù)作口碑，才有機(jī)會(huì)破圈突圍

是什么原因讓這三部IP續(xù)作的播放表現(xiàn)如此大相徑庭？口碑無(wú)疑是一個(gè)重要原因。相比《長(zhǎng)相思1》7.8分的評(píng)分，《長(zhǎng)相思2》6.6的開(kāi)分已然不妙，后續(xù)更是一路下滑至6.2分。相比之下，《唐詭西行》憑借著8.1的豆瓣評(píng)分實(shí)現(xiàn)了“自我超越”，經(jīng)受住了前作粉絲的檢驗(yàn)?！渡倌臧遵R醉春風(fēng)》雖然尚未開(kāi)分，不過(guò)從豆瓣短評(píng)來(lái)看，很多觀眾都表達(dá)了失望之情。

衡量一部IP續(xù)作是否成功，另一個(gè)重要的指標(biāo)就是能否帶動(dòng)前作熱度翻紅。從這一點(diǎn)來(lái)看，目前只有《唐詭西行》做到了。在豆瓣實(shí)時(shí)熱門(mén)電視榜上，《唐詭西行》和《唐詭1》攜手包攬了前兩名，而在云合數(shù)據(jù)的全網(wǎng)播放市占率榜單中，我們除了能看到《唐詭西行》以20%以上的比率領(lǐng)跑，還看到《唐詭1》悄然攀升至第7位。這意味著在高口碑的帶動(dòng)之下，既有老觀眾回頭重溫前作，也有新觀眾不斷被吸引“入坑”。

最后，讓我們?cè)賮?lái)看一下全網(wǎng)范圍內(nèi)這三部劇的討論度情況，看看哪一部IP續(xù)作實(shí)現(xiàn)了成功出圈?！堕L(zhǎng)相思2》開(kāi)播之后網(wǎng)絡(luò)聲量并不小，然而大多圍繞劇情之外的種種爭(zhēng)議，并未能幫助劇集出圈。《唐詭西行》的觀眾都在真情實(shí)感討論劇情，奇詭案件、出場(chǎng)人物乃至關(guān)鍵道具都在社交平臺(tái)上掀起了討論熱潮，甚至擴(kuò)散至社交平臺(tái)、購(gòu)物平臺(tái)、讀書(shū)平臺(tái)?！渡倌臧遵R醉春風(fēng)》的討論度則主要局限于前作粉絲群體，播出過(guò)半還未貢獻(xiàn)一個(gè)出圈話題。

對(duì)比三部作品開(kāi)播之后的不同走勢(shì)，我們可以發(fā)現(xiàn)：IP續(xù)作的成功并不像平臺(tái)想象的那么簡(jiǎn)單。前作的熱度更像是一把“雙刃劍”：如果續(xù)作未能滿足觀眾期待，很容易被崩壞的口碑所“反噬”，唯有經(jīng)受住觀眾的檢驗(yàn)，才有望在前作的“跳板”上更進(jìn)一步。

《長(zhǎng)相思2》之所以表現(xiàn)不如預(yù)期，一大原因就是被詬病劇情注水、角色降智，一定程度上消耗了觀眾的好感度?！渡倌臧遵R醉春風(fēng)》的部分爭(zhēng)議，也主要集中于劇情拖沓、打戲拉垮，觀眾不僅很難再找回《少年歌行》的驚艷感，對(duì)前作的情感也很難轉(zhuǎn)移到全員換血的續(xù)作之上。

《唐詭西行》之所以能夠打破“續(xù)集魔咒”，正是因?yàn)楹颓白鞅３至艘幻}相承的高水準(zhǔn)。故事依舊懸念叢生波詭云譎，風(fēng)格依然是寫(xiě)實(shí)又浪漫的唐風(fēng)美學(xué)，絲毫沒(méi)有走味變調(diào)。

而且，《唐詭西行》案情的懸疑燒腦程度進(jìn)一步上升，不少觀眾都表示兇手比第一季更難猜，“看誰(shuí)都像是真兇”。此外，編劇還參考了大量的志怪故事，諸多單元的案情都能找到歷史原型，這種不敷衍觀眾的創(chuàng)作態(tài)度觀眾都看在眼中，并心甘情愿為其買(mǎi)單。

2、有血有肉的人物塑造，震撼心靈的精神價(jià)值

除了燒腦程度趕超前作，《唐詭西行》上演的新故事也更加飽滿動(dòng)人，在廟堂爭(zhēng)斗之外更深入了民間小人物的人情冷暖，命運(yùn)掙扎。每個(gè)單元最后的升華更令觀眾感受到蕩氣回腸的大唐氣度，無(wú)論是《降魔變》中的那句“妖魔鬼怪，入不了佛眼”，還是《仵作之死》中的“仵作只管驗(yàn)人尸，不可害人命”，都給予觀眾深深的震撼，讓《唐詭》的精神價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了懸疑探案的范疇。

《唐詭西行》的立意之深，還在于講述了人與人之間最樸實(shí)的情感。《仵作之死》中兩代仵作的職業(yè)堅(jiān)守與傳承，獨(dú)孤羊與春條之間的無(wú)言愛(ài)情，曹惠與春條相互扶持的女性情誼，都引發(fā)了普通大眾的情感共鳴。一封深情蘊(yùn)藉的《放妻書(shū)》，不知哭暈了多少觀眾，也在微博等平臺(tái)掀起了持久討論。

更難能可貴的是，《唐詭西行》并未像其他國(guó)產(chǎn)劇一樣無(wú)限放大主角光環(huán)，而是將更多高光留給了那些有血有肉的配角。他們不再是襯托主角的NPC，而是有自己心路歷程、愛(ài)恨情仇、信念堅(jiān)持的人生主角。觀眾能夠從配角身上感受到靈魂的躍動(dòng)，在他們身上映照出自己的影子，

3、觀劇氛圍輕松友好，良性互動(dòng)反哺劇集熱度

我們發(fā)現(xiàn)，《長(zhǎng)相思2》開(kāi)播之后的輿論熱度并不低，卻不僅未能吸引新觀眾，反而勸退了一批路人。自開(kāi)播之日起，原著粉絲控訴劇情魔改，主角粉絲battle戲份不均，各家cp粉互相撕扯……種種網(wǎng)絡(luò)混戰(zhàn)持續(xù)不斷，面對(duì)這樣的追劇氛圍，普通觀眾只能敬而遠(yuǎn)之。

相比之下，沒(méi)有流量演員的《唐詭西行》避免了粉絲控評(píng)的污染，無(wú)論是播出彈幕還是社交平臺(tái)，觀眾都以案情討論、發(fā)掘細(xì)節(jié)、趣味玩梗為主，觀劇氛圍輕松而友好。觀眾的每一次真實(shí)互動(dòng)，都在吸引更多路人加入追劇大軍，助推《唐詭西行》話題度居高不下，影響力持續(xù)破圈。

無(wú)論是“盡在掌握”哥、“竹子防彈衣”還是“大唐第一擺渡人”，《唐詭西行》的彈幕大軍可謂個(gè)個(gè)有梗，在微博、小紅書(shū)等地瘋狂傳播，引發(fā)了觀眾的集體狂歡。很多網(wǎng)友還拿起“八倍鏡”，扒出了吳道子《地獄變》、獨(dú)孤信多面印、舌舍利等關(guān)鍵道具的文物原型，掀起了一股全民參與的文博熱潮。

4、主打一個(gè)聽(tīng)勸，這樣尊重觀眾的團(tuán)隊(duì)哪里找？

同樣令觀眾倍感驚喜的是，《唐詭西行》不僅原班人馬全員回歸，每個(gè)角色都“解鎖”了更多的性格面向，讓觀眾感受到了與主角團(tuán)的同步成長(zhǎng)。開(kāi)播才幾天，#盧凌風(fēng)一款自我成長(zhǎng)型男主# 就登上了熱搜，曾經(jīng)年少輕狂的名門(mén)將軍，在查案過(guò)程中一步步走向成熟穩(wěn)重；從被貶外放到憑智慧逆襲，蘇無(wú)名也展現(xiàn)出不為觀眾所熟知的另一面；裴喜君的智勇雙全和繪畫(huà)天賦在這一季中也大放光彩。

車保羅老師驚艷亮相《唐詭西行》

觀眾發(fā)現(xiàn)《唐詭西行》的制作方可謂是最“聽(tīng)勸”的團(tuán)隊(duì)：觀眾想看原班人馬就堅(jiān)持原班人馬；獨(dú)孤瑕叔和輕紅的未了情是無(wú)數(shù)觀眾的“意難平”，《唐詭西行》就安排二人聯(lián)手“返場(chǎng)”，再續(xù)前緣；不少觀眾覺(jué)得車保羅“詭氣十足”，建議導(dǎo)演邀請(qǐng)其參演，《唐詭西行》中車保羅果然驚艷亮相……這種制作團(tuán)隊(duì)與觀眾雙向奔赴的感情，讓每一位追劇者都格外安心。

以上，通過(guò)分析暑期檔三部IP續(xù)作的“同臺(tái)打擂”，讓我們更為直觀地看到了續(xù)集作品如何掌握成功之道。