首先先來(lái)了解一下B站的“近況”，在6月9日，B站發(fā)布了2022年第一季度財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示新的一年B站持續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。第一季度，月均活躍用戶同比增長(zhǎng)31%，達(dá)2.94億。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)95分鐘，創(chuàng)下歷史新高。
不僅用戶增長(zhǎng)有所突破，月均活躍UP主也同比增長(zhǎng)了75%，其中萬(wàn)粉以上的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)了44%，創(chuàng)作者的不斷入駐帶動(dòng)的就是作品量的攀升，B站UP主月均投稿量增長(zhǎng)了63%。
在這樣高增長(zhǎng)的平臺(tái)背景下，品牌的視線早已在探尋B站的商業(yè)可能性。不管是新銳品牌想要在Z世代活躍的社區(qū)一炮而紅還是老品牌想要走入年輕化，B站無(wú)疑是一個(gè)絕佳的陣地。
以美國(guó)知名的膨化食品品牌“奇多”為例，B站的創(chuàng)作者大部分是Z世代的年輕群體，所以品牌投放UP主也是在通過(guò)年輕人的視角去對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行新層面的推廣。
奇多此次投放有三個(gè)方面：品牌設(shè)置專屬tag和話題、視頻帶貨注重鏈接跳轉(zhuǎn)、投放量大且集中。
如下所示，這樣做有助于在短期內(nèi)快速累積起品牌聲量，經(jīng)過(guò)頭部UP主、腰部UP主這種擁有穩(wěn)定地域流量的UP主的創(chuàng)作傳播，奇多在B站的短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)用戶的品牌熟知度。
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