2022數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展國(guó)際論壇暨中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)大賽盛典成功舉辦

數(shù)字化時(shí)代，生意的長(zhǎng)效增長(zhǎng)已從愿景成為企業(yè)迫切的現(xiàn)實(shí)發(fā)展需求。面對(duì)當(dāng)下復(fù)雜的數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境，未來(lái)的增長(zhǎng)路徑如何？2022年12月22日，2022數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展國(guó)際論壇暨中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)大賽盛典在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心海峽大劇院盛大舉行。

本次論壇由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會(huì)主辦，執(zhí)牛耳傳媒與IAB China聯(lián)合主辦，旨在探討影響增長(zhǎng)的變革力量和新興趨勢(shì)，創(chuàng)造前瞻性的新機(jī)遇，推動(dòng)全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展，為企業(yè)的高效增長(zhǎng)戰(zhàn)略帶來(lái)更為深層次的系統(tǒng)思考。

來(lái)自國(guó)際國(guó)內(nèi)大品牌和新消費(fèi)品牌高管，以及營(yíng)銷服務(wù)商、代理商等業(yè)界翹楚300余人匯聚一堂，以國(guó)際化視野、專業(yè)化水準(zhǔn)，挖掘數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域企業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐及增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，探索影響增長(zhǎng)的變革力量和新興趨勢(shì)，探尋前瞻性的新機(jī)遇。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華作開(kāi)場(chǎng)致辭，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字廣告行業(yè)自律與健康發(fā)展方向做出了指導(dǎo)，對(duì)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)維權(quán)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展的宗旨做了闡述，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會(huì)的IP地址庫(kù)、“金(銀、銅)”標(biāo)尺證明商標(biāo)等重點(diǎn)工作做了講解。

1、數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，品牌積極創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

近年來(lái)，各行各業(yè)都在加速數(shù)字化布局，以破解品牌增長(zhǎng)的難題。增長(zhǎng)是企業(yè)生存和發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)，一切能夠驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的手段都應(yīng)被優(yōu)化和創(chuàng)新。

在各產(chǎn)業(yè)紛紛進(jìn)軍數(shù)字化的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)制造業(yè)也將觸角探入數(shù)字智能時(shí)代，積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的布局，在數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域不斷描繪著更加宏偉的數(shù)字藍(lán)圖。美的中國(guó)區(qū)數(shù)字與媒介負(fù)責(zé)人董浩宇以“一場(chǎng)數(shù)字傳播的綠色實(shí)驗(yàn)”，讓我們感受到了美的的數(shù)字化品牌的力量。他提到，從“美的綠電行動(dòng)”這場(chǎng)數(shù)字公益?zhèn)鞑サ南M(fèi)者反饋，讓我們看到更多的可能性。在數(shù)字時(shí)代進(jìn)行營(yíng)銷，品牌是消費(fèi)者理性生活的倡導(dǎo)者，而不是說(shuō)教者。

在數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，品牌面對(duì)創(chuàng)新增長(zhǎng)的命題，應(yīng)該如何保持清晰的思維以確保正向的結(jié)果？2023年能否再現(xiàn)“高光”？論壇圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，在執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人兼CEO喬邦主主持下，聯(lián)合利華北亞區(qū)媒體負(fù)責(zé)人馬紅斐，元?dú)馍致?lián)合創(chuàng)始人王璞，夢(mèng)金園黃金珠寶集團(tuán)品牌總監(jiān)李喆以及匹克體育品牌負(fù)責(zé)人林小雄等嘉賓開(kāi)誠(chéng)布公地解讀“前所未有的不確定性”時(shí)期，洞悉品牌破局之道，深度解碼品牌年輕化＆長(zhǎng)期主義路徑的營(yíng)銷啟示錄，并著重解構(gòu)了對(duì)未來(lái)品牌增長(zhǎng)的深層探索。

馬紅斐表示，目前聯(lián)合利華比較關(guān)注消費(fèi)者媒體行為和流量的變化，使得品牌在不同觸點(diǎn)精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者；在渠道方面，聯(lián)合利華會(huì)抓住一切增長(zhǎng)的可能性；數(shù)字化營(yíng)銷層面，將會(huì)深耕內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。王璞分享到，元?dú)馍忠恢弊非笃放票３謩?chuàng)新的活力，消費(fèi)者對(duì)健康的、高品質(zhì)的產(chǎn)品越來(lái)越關(guān)注，元?dú)馍謺?huì)不斷尋找好原料，持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈，優(yōu)化產(chǎn)品工藝，為消費(fèi)者提供最好地選擇。林小雄說(shuō)：“對(duì)匹克來(lái)講，當(dāng)前最大的需求在于‘破圈’?？诒畟鞑ブ猓匾暜a(chǎn)品帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)。我們對(duì)匹克的產(chǎn)品非常有信心。我們現(xiàn)在所做的，更多是通過(guò)各種元素的結(jié)合及跨界聯(lián)合的方式，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到這是一個(gè)好產(chǎn)品，這本身就是一件有意義的事?！崩顔刺岬剑诓淮_定性的環(huán)境下，品牌主應(yīng)該不懼困難，向陽(yáng)而生。未來(lái)夢(mèng)金園會(huì)加快品牌數(shù)字化升級(jí)的步伐，尤其是在全渠道數(shù)字營(yíng)銷方面進(jìn)行大的布局。在打造極致產(chǎn)品的同時(shí)，用更好的工藝、更高的產(chǎn)品附加值打動(dòng)用戶，讓產(chǎn)品和中國(guó)文化得以更久的傳承。

途牛旅游網(wǎng)副總裁王樹(shù)柏向本次論壇發(fā)來(lái)寄語(yǔ)。他認(rèn)為，數(shù)字營(yíng)銷為我們打開(kāi)了一扇獲得更多客戶的大門(mén)，也帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。面對(duì)“前所未有的不確定性”，我們必須以用戶為中心，通過(guò)更成熟的數(shù)字化科技，構(gòu)建高滿意度的產(chǎn)品和服務(wù)，并以滿意度的力量，推動(dòng)品牌發(fā)展、營(yíng)銷獲客的可持續(xù)增長(zhǎng)。王小鹵品牌中心總經(jīng)理張澤也寄語(yǔ)論壇，希望大家在不確定性中，都能堅(jiān)定自己的戰(zhàn)略確定性，在時(shí)機(jī)到來(lái)的時(shí)候，做盡可能多的事，不負(fù)當(dāng)下，穿越周期。

1、元宇宙營(yíng)銷，進(jìn)入全新探索期

回顧2022，有兩個(gè)營(yíng)銷概念不得不提——CEM客戶體驗(yàn)管理以及Metaverse元宇宙。對(duì)于大多數(shù)品牌方和營(yíng)銷從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這是絕無(wú)僅有的發(fā)展窗口期。特別是方興未艾的元宇宙，作為“virgin land”更是值得我們深入探索其營(yíng)銷打法和市場(chǎng)趨勢(shì)，并開(kāi)啟與用戶的深層次連接。

當(dāng)元宇宙的應(yīng)用場(chǎng)景愈發(fā)廣泛和深邃，數(shù)字商業(yè)世界也必將以一個(gè)前所未有的速度實(shí)現(xiàn)物理空間與虛擬空間的聯(lián)動(dòng)，并帶動(dòng)線上線下人群實(shí)現(xiàn)沉浸式的交互體驗(yàn)，引燃消費(fèi)新場(chǎng)景。

從客戶體驗(yàn)管理到全新領(lǐng)域的營(yíng)銷探索，我們的努力還需要更加具象化、精細(xì)化。清博智能CEO郎清平圍繞《從CEM到元宇宙營(yíng)銷》的主題展開(kāi)分享，他認(rèn)為，從CEM到元宇宙，數(shù)字營(yíng)銷無(wú)論是從營(yíng)銷邏輯還是營(yíng)銷方法上都在經(jīng)歷著深刻變革。從CEM到元宇宙營(yíng)銷，仍離不開(kāi)“人貨場(chǎng)”。

圍繞“元宇宙：新融合、新應(yīng)用、新發(fā)展”這一主題，比鄰星球董事長(zhǎng)段志云帶來(lái)線上分享。他談到，本質(zhì)上看，2022年迄今為止，很多營(yíng)銷案例主要還是內(nèi)容營(yíng)銷的邏輯。但如果展望未來(lái)，元宇宙給我們帶來(lái)的，絕不僅僅是用一些新的理念或者邏輯繼續(xù)去優(yōu)化內(nèi)容營(yíng)銷。

3、戶外廣告，已開(kāi)啟數(shù)字化之路

數(shù)字媒體營(yíng)銷的變遷，也預(yù)示著新發(fā)展格局下的機(jī)遇變遷。其中，長(zhǎng)期被誤解為找不到精準(zhǔn)用戶、無(wú)法歸因的“戶外媒體”也伴隨著數(shù)據(jù)和技術(shù)的迭代而大步地前進(jìn)。

如今，社區(qū)梯媒已經(jīng)成為了高效的觸達(dá)媒介。新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張繼學(xué)拆解了中國(guó)戶外廣告的數(shù)字化之路，分享了依托梯媒，品牌增長(zhǎng)的路徑該如何打造線上與線下的營(yíng)銷生態(tài)閉環(huán)。

4、出海營(yíng)銷，從看見(jiàn)到信任

伴隨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的流量見(jiàn)頂，中國(guó)企業(yè)出海已成為抓住全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)契機(jī)、融入經(jīng)濟(jì)格局變遷的優(yōu)選路徑。

而通過(guò)打造積極正向的品牌形象、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)贏得全球市場(chǎng)，也正在讓全球消費(fèi)者的目光聚焦于中國(guó)企業(yè)的出海浪潮上。益普索Ipsos中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)劉立豐在線進(jìn)行主題分享《出海營(yíng)銷，從看見(jiàn)到信任》，幫助出海企業(yè)厘清了國(guó)際市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

5、合規(guī)透明，構(gòu)建數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)

如今，有關(guān)數(shù)據(jù)安全的討論成為了數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。普華永道中天會(huì)計(jì)師事務(wù)所數(shù)字信任和信息安全合伙人（特殊普通合伙）姜敏在線發(fā)表主題演講，圍繞“數(shù)據(jù)安全強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷如何合規(guī)起舞”進(jìn)行了全面闡述。

RTB Asia 創(chuàng)始人范秋華作為IAB China代表分享了全球數(shù)字營(yíng)銷的煥新觀察。他說(shuō)：“相信在各方的共同努力下，我們一定能夠構(gòu)建起一個(gè)更高效、更健康、更透明的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)，走出一條高質(zhì)量、確定性發(fā)展的快車道?！?/p>

6、大賽評(píng)選樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，創(chuàng)新發(fā)布助力生態(tài)高效連接

數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)確實(shí)是一塊“臥虎藏龍”的寶地，也值得我們?yōu)檫@些優(yōu)秀的品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例、營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)及產(chǎn)品模型再添一筆濃墨重彩?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)盛大舉行了中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)大賽榮譽(yù)盛典。中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)大賽作為旨在發(fā)現(xiàn)數(shù)字商業(yè)生態(tài)中影響增長(zhǎng)的變革力量和新興趨勢(shì)的重量級(jí)營(yíng)銷賽事活動(dòng)，盛典上重磅揭曉大賽評(píng)選結(jié)果。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)霍焰與RTB Asia 創(chuàng)始人范秋華共同為獲評(píng)企業(yè)代表頒發(fā)證書(shū)。

活動(dòng)最后，執(zhí)牛耳發(fā)布《全球數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜2.0版》，這不僅是2022年的收官之作，更是一份2023年的營(yíng)銷資源寶典。圖譜在賽道設(shè)置以及整體架構(gòu)做了優(yōu)化升級(jí)，收錄了更多企業(yè)品牌，未來(lái)圖譜將以實(shí)時(shí)更新的方式呈現(xiàn)，旨在提供更貼近市場(chǎng)、更方便檢索、更具有參考價(jià)值的內(nèi)容，助力生態(tài)中企業(yè)之間更高效連接。

值得一提的是，論壇采取線下交流與線上直播的形式進(jìn)行，包括i黑馬&廣告營(yíng)銷圈&中國(guó)廣告網(wǎng)&執(zhí)牛耳傳媒的視頻號(hào)以及即享影像等超過(guò)10個(gè)直播渠道全程精彩呈現(xiàn)，活動(dòng)期間各平臺(tái)累計(jì)在線觀看量突破20萬(wàn)人次，超過(guò)50家主流媒體進(jìn)行報(bào)道，在行業(yè)引發(fā)熱烈反響。

數(shù)字化成為撬動(dòng)并賦能生產(chǎn)方式的重要手段，推動(dòng)企業(yè)全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型是現(xiàn)階段的重要風(fēng)口。隨著數(shù)字技術(shù)的演進(jìn)，數(shù)字化的邊界也得到了一個(gè)相對(duì)豐富的延展，這在無(wú)形之中為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)提供了更多的想象空間。論壇主辦方表示，將持續(xù)以連接多方價(jià)值、共創(chuàng)多贏格局，共促數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展為己任，在2023年助力品牌新增長(zhǎng)，釋放新活力。