百度Create AI開發(fā)者大會(huì)按下元宇宙“加速鍵”

撰?文丨風(fēng)? ?間

編?輯丨美? ?圻

然而，技術(shù)、團(tuán)隊(duì)、資金門檻成為阻礙更多企業(yè)擁抱元宇宙的最大障礙。如同PC及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一樣，唯有基礎(chǔ)設(shè)施逐漸搭建完備，才會(huì)出現(xiàn)玩家數(shù)量的井噴，才有可能撬動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新一輪變革。

在1月10日百度Create2022大會(huì)上，百度發(fā)布了全球首個(gè)獨(dú)立元宇宙解決方案——希壤元宇宙底座MetaStack，助力企業(yè)與品牌，最快40天構(gòu)建自主可進(jìn)化的獨(dú)立元宇宙。從兩年前上線希壤到“賦能”更多企業(yè)打造自己的“希壤”，百度希壤正在成為元宇宙時(shí)代的底層基礎(chǔ)設(shè)施。如同百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在Create AI開發(fā)者大會(huì)上所說“科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)了大的增長(zhǎng)?！?/strong>這一次，MetaStack或許也將按下元宇宙時(shí)代的“加速鍵”。

2022年，元宇宙已改變時(shí)尚、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)玩法

2022年對(duì)于線下商業(yè)而言是充滿挑戰(zhàn)的一年。由于線下活動(dòng)充滿不確定性，品牌營(yíng)銷失去了落地的“支點(diǎn)”，這使得它們紛紛將目光投向了線上。然而，無論是短視頻、直播還是社交媒體，無不陷入了投入產(chǎn)出比越來越低的“流量紅?！保放撇粌H無法突出重圍，也很難打動(dòng)追新求變的年輕用戶，與他們建立深度的情感連接。

過去的一年，元宇宙正在從以往的科幻概念變?yōu)橛脩艨筛锌捎|的日常。無論是VR設(shè)備的快速普及，《登錄圓魚洲》、《元音大冒險(xiǎn)》等元宇宙綜藝的熱力助推，還是各平臺(tái)元宇宙演唱會(huì)的推波助瀾，都在吸引用戶的注意力迅速向元宇宙世界轉(zhuǎn)移。對(duì)此，那些嗅覺敏銳的品牌不會(huì)視而不見，一場(chǎng)向元宇宙的商業(yè)遷徙正悄然上演。

一向“領(lǐng)潮流之先”的時(shí)尚品牌動(dòng)作最為迅速，不斷需要新故事的它們不僅是最早投身數(shù)字時(shí)裝、NFT、Web 3.0的一批企業(yè)，也最先嘗試在元宇宙中以全新玩法與用戶互動(dòng)。

4月28日，Dior在百度希壤元宇宙誌屋Meta ZiWU舉辦了全球首個(gè)元宇宙展覽“在路上（ON THE ROAD）”，為年輕一代締造了前所未見的互動(dòng)體驗(yàn)方式。9月份，Dior與百度希壤再次攜手，2023春夏成衣秀在元宇宙誌屋Meta ZiWU進(jìn)行直播，累計(jì)入場(chǎng)觀看人數(shù)超過20萬人。

迪奧大秀在希壤元宇宙誌屋Meta ZiWU上演

不僅僅是迪奧，越來越多奢侈時(shí)尚品牌開始將元宇宙X希壤作為品牌營(yíng)銷的新場(chǎng)景，虛實(shí)結(jié)合正在成為它們不約而同追逐的新方向。

2022年P(guān)rada時(shí)隔十年重返北京辦秀，這一次它選擇與元宇宙誌屋Meta ZiWU合作，打破了傳統(tǒng)秀場(chǎng)的地理局限，全球各地的觀眾可以在虛擬空間“齊聚一堂”，在看秀的同時(shí)互動(dòng)交流。虛擬秀場(chǎng)本身也不再是一次性的，而是成為Prada沉淀在元宇宙的數(shù)字資產(chǎn)。

元宇宙不僅在悄然改變奢侈品牌的用戶互動(dòng)與營(yíng)銷方式，也在成為藝術(shù)品市場(chǎng)的全新運(yùn)作平臺(tái)，不僅為藝術(shù)家提供了觸達(dá)更多潛在客戶的渠道，更通過沉浸體驗(yàn)刷新了人們參與藝術(shù)世界的方式。

7月24日，“Shallow-陳丹青版畫首次在元宇宙誌屋拍賣專場(chǎng)”在希壤元宇宙世界“Meta ZiWU元宇宙誌屋”五層拍賣大廳成功落槌，六幅作品全部成交。拍賣展廳累計(jì)進(jìn)入人數(shù)多達(dá)123800人，作品總競(jìng)價(jià)次數(shù)118次。

陳丹青元宇宙首次拍賣落地希壤

相比線下拍賣會(huì)，元宇宙拍賣會(huì)真正地實(shí)現(xiàn)了“藝術(shù)走近大眾”的理念，也將使藝術(shù)品價(jià)值水漲船高，甚至打破過去的估值體系。不僅如此，與藝術(shù)品數(shù)字化衍生、數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作結(jié)合之后，元宇宙還將一次又一次突破人們對(duì)藝術(shù)的想象。

藝術(shù)家馮唐也在百度希壤中發(fā)揮著自己的想象力，不僅打造湖心島“不二堂”，將2D書法作品形成3D空間的虛擬“色空”、“野有茶”藝術(shù)展、還發(fā)布個(gè)人首個(gè)數(shù)字藝術(shù)藏品，展現(xiàn)了元宇宙在激發(fā)新的藝術(shù)創(chuàng)作形態(tài)方面的無窮潛力。

馮唐不二堂湖心島

數(shù)字藏品“春風(fēng)十里不如你”可以與馮唐首件元宇宙藝術(shù)作品“元立方”合二為一，實(shí)現(xiàn)平面與立體形態(tài)之間的自由變換，創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)世界不曾有過的審美體驗(yàn)，也讓用戶共同參與到藝術(shù)品創(chuàng)作之中，將互動(dòng)感拉滿。未來，將會(huì)有更多藝術(shù)家和元宇宙平臺(tái)一起，共同探索創(chuàng)作的一千零一種可能性。

2022年，我們不僅見證了元宇宙對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作、欣賞方式的改變，更目睹了其對(duì)于大眾娛樂生活的深度顛覆，為娛樂產(chǎn)業(yè)注入的全新活力。9月9日，YY直播攜手百度希壤打造的全網(wǎng)首檔元宇宙綜藝競(jìng)演歌會(huì)《超能音樂匯》正式上線，這也是YY直播元宇宙的一次全景式亮相。

與其他元宇宙演唱會(huì)不同，《超能音樂匯》不僅憑借3D虛擬技術(shù)讓觀眾“空降”會(huì)場(chǎng)，打造高度沉浸的觀看體驗(yàn)，更是將直播間的所有功能搬進(jìn)了元宇宙——沉浸式打賞、3D禮物特效、偶像定制虛擬配飾……沉浸式參與體驗(yàn)將直播互動(dòng)提升到了一個(gè)新的水平，為直播行業(yè)指明了未來的進(jìn)化方向。

YY音樂會(huì)四大元宇宙場(chǎng)景

上述案例僅僅是去年希壤元宇宙活動(dòng)的一小部分。2022年，希壤落成超過120項(xiàng)元宇宙活動(dòng)和空間，覆蓋文旅、藝術(shù)、教育、汽車、消費(fèi)等超過20個(gè)核心領(lǐng)域。

客戶之所以選擇希壤，是因?yàn)榻?jīng)過兩年時(shí)間的持續(xù)升級(jí)，在密集推出了會(huì)議系統(tǒng)、會(huì)展中心、共創(chuàng)空間、數(shù)字藏品平臺(tái)、城市交通系統(tǒng)之后，希壤的元宇宙商業(yè)生態(tài)已日臻成熟完善，每個(gè)品牌都可以在其中找到自己的“入駐”空間，找到拉近與消費(fèi)者距離的創(chuàng)新方式。

當(dāng)然，希壤之所以能夠?yàn)楦鱾€(gè)領(lǐng)域的客戶實(shí)現(xiàn)量身定制的元宇宙玩法，也是因?yàn)榘俣仍贏I、云計(jì)算、VR等領(lǐng)域的技術(shù)積累與創(chuàng)新，畢竟無論是元宇宙場(chǎng)景的打造還是交互方式的創(chuàng)新，都離不開相關(guān)底層技術(shù)的支撐。比如，AI+云計(jì)算是構(gòu)建元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施底層架構(gòu)的核心能力，百度智能云基于云智一體的優(yōu)勢(shì)，以更適合跑AI的云，更好地承載海量數(shù)據(jù)的處理、超大模型的訓(xùn)練、高并發(fā)業(yè)務(wù)的推理，使得希壤更加接近元宇宙終極形態(tài)。

文娛價(jià)值官提及的以上品牌之所以能率先叩開元宇宙大門，也是因?yàn)榘俣鹊脑钪娼鉀Q方案可以讓它們高效、低成本地搭建元宇宙空間，以最快速度將創(chuàng)意落地為元宇宙活動(dòng)。

據(jù)文娛價(jià)值官觀察，去年以來在文娛及其他領(lǐng)域，越來越多品牌都在積極打造獨(dú)屬于自己的元宇宙。愛奇藝在推出元宇宙綜藝《元音大冒險(xiǎn)》的同時(shí)，同步推出了元宇宙App“元音大陸”。作為愛奇藝影視IP所衍生的虛擬互動(dòng)空間，用戶可以隨心所欲地創(chuàng)建3D虛擬形象，體驗(yàn)影視劇中人物的穿搭。之所以打造獨(dú)立元宇宙，是因?yàn)檫@樣可以最大限度地拉近品牌與用戶之間的距離，構(gòu)建自主可控的閉環(huán)商業(yè)生態(tài)，也可以將數(shù)字資產(chǎn)掌握在自己手中。

然而，雖然越來越多的企業(yè)都在試圖搶占這塊“商業(yè)新大陸”，獲得這張門票的難度卻比想象中更高。今年以來，有某知名品牌商家推出的元宇宙App在登頂App Store榜首的同時(shí)，卻因?yàn)轶w驗(yàn)不佳、建模粗糙、互動(dòng)性弱等問題收獲了一片差評(píng)。這類品牌的遭遇也代表了目前“試水”元宇宙的企業(yè)所面臨的普遍困境。

元宇宙作為人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等前沿領(lǐng)域的結(jié)合體，對(duì)于技術(shù)積累提出了很高的要求，即便是市值上千億、萬億的巨頭，一旦涉足自己不熟悉的元宇宙領(lǐng)域，都會(huì)面臨技術(shù)、人才等重重挑戰(zhàn)，更不用說那些資金有限的企業(yè)，投身元宇宙更像是一場(chǎng)結(jié)果未知的“豪賭”。想像一下，如果PC時(shí)代每個(gè)企業(yè)需要自主搭建網(wǎng)站，手機(jī)時(shí)代需要自己開發(fā)App，我們可能很難迎來互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革浪潮。

從這個(gè)意義上來看，希壤元宇宙底座MetaStack的革命性就不言而喻。作為全球首個(gè)獨(dú)立元宇宙解決方案，MetaStack不僅可以將元宇宙開發(fā)周期從6個(gè)月至一年縮短到最快40天，更能成倍提高研發(fā)效率，降低運(yùn)維成本。如百度副總裁馬杰所說“相比從0開始搭建一個(gè)元宇宙，希壤MetaStack可提升300%的研發(fā)效率，較同等規(guī)模系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)運(yùn)維成本降低50%?！?/span>

MetaStack的推出，基于過去兩年百度希壤元宇宙自身的開發(fā)實(shí)踐，以及通過與各行業(yè)客戶深度合作之后所感知到的真實(shí)行業(yè)痛點(diǎn)，是元宇宙開發(fā)能力、技術(shù)優(yōu)勢(shì)的一次整合打包輸出。

據(jù)百度副總裁馬杰介紹，希壤MetaStack配備了元宇宙客戶端內(nèi)核、跨網(wǎng)絡(luò)傳輸服務(wù)、元宇宙世界服務(wù)引擎及元宇宙運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、開發(fā)者平臺(tái)等一系列底座能力，實(shí)現(xiàn)“開箱即用”，有效解決研發(fā)效率低、運(yùn)營(yíng)成本高的難點(diǎn)。尤為值得一提的是，希壤MetaStack效率的提升并非以“技術(shù)降維”為代價(jià)，該底座的一大特點(diǎn)是“深度智能”，降低門檻的同時(shí)仍然保持“技術(shù)高配置”，全方位滿足元宇宙用戶視、聽、互動(dòng)的沉浸需求。

同時(shí)，延續(xù)希壤一貫的開放戰(zhàn)略，希壤MetaStack還實(shí)現(xiàn)了端側(cè)、玩法側(cè)和業(yè)務(wù)側(cè)的開放。不僅全面支持VR、手機(jī)、PC等主流平臺(tái)系統(tǒng)，兼容Unity3D、Unreal、Cocos三大開發(fā)引擎，也具備針對(duì)直播、會(huì)展、數(shù)字藏品等垂直領(lǐng)域的插件式拓展能力。

希壤MetaStack的“技術(shù)賦能”與“開放戰(zhàn)略”，預(yù)示著國(guó)內(nèi)的元宇宙產(chǎn)業(yè)將迎來一次全面的技術(shù)升級(jí)，有望掀起一輪獨(dú)立元宇宙開發(fā)浪潮。目前，已經(jīng)有不少企業(yè)已經(jīng)“捷足先登”。在此次Create大會(huì)上，基于希壤MetaStack開發(fā)的首批元宇宙城市項(xiàng)目集中亮相，包括超媒體控股打造的將藝術(shù)文化設(shè)計(jì)時(shí)尚與科技深度融合的超現(xiàn)實(shí)虛擬城市“元邦 ”、廈門文廣集團(tuán)推出的以城市文化IP為場(chǎng)景的“鏡界｜Meta C”、太一控股集團(tuán)推出的超寫實(shí)元宇宙商業(yè)世界“太一靈境”、上海WAIC世界人工智能大會(huì)官方元宇宙平臺(tái)“元生無界”。

希壤元宇宙底座MetaStack首批落地項(xiàng)目

這些元宇宙項(xiàng)目上線之后，都在業(yè)內(nèi)及消費(fèi)者之中收獲了熱烈反響，意味著希壤元宇宙底座MetaStack已經(jīng)過了市場(chǎng)的充分驗(yàn)證。文娛價(jià)值官相信，隨著元宇宙底層基礎(chǔ)設(shè)施的到位，元宇宙將不再只是少數(shù)“勇敢者的游戲”。作為“鋪路者”的百度，在此過程中也有望成為元宇宙經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)者。

“隨著技術(shù)應(yīng)用門檻不斷降低，創(chuàng)造者們將迎來屬于人工智能的黃金10年。”李彥宏再次重復(fù)了去年在Create大會(huì)上說過的這句話。隨著MetaStack的發(fā)布，這一預(yù)言正在一步步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。