微信深夜又改版，有人歡喜有人憂

昨晚，微信偷偷有了新動(dòng)作，轉(zhuǎn)載文章的源賬號(hào)見天日了！

改版后的公眾號(hào)，在單鉤開白的轉(zhuǎn)載文章頁(yè)面里，轉(zhuǎn)載源賬號(hào)名稱和原作者被自動(dòng)置頂，并且賬號(hào)名稱是藍(lán)色鏈接，用戶可一指“穿越”到轉(zhuǎn)載源賬號(hào)去了！

注：?jiǎn)毋^指轉(zhuǎn)載者要在文章顯示轉(zhuǎn)載來源；雙鉤指轉(zhuǎn)載者可以不在文章顯示轉(zhuǎn)載來源。

而在此之前，轉(zhuǎn)載源賬號(hào)只是默默委身于文章尾部，難以見光。

一說到這兒我就想起來上次轉(zhuǎn)載文章時(shí)發(fā)生的一個(gè)烏龍事件，我們絞盡腦汁想了個(gè)“在看”引導(dǎo)，結(jié)果把本來不明顯的轉(zhuǎn)載原賬號(hào)凸顯出來……額，那天應(yīng)該給原賬號(hào)導(dǎo)了不少粉絲

微信這一新動(dòng)作會(huì)給新媒體界的小伙伴們帶來什么影響呢？喜大普奔的會(huì)是誰？欲哭無淚的又是誰？我們?cè)撛趺醋霾拍芾煤眠@一新改動(dòng)？

引導(dǎo)加在上面的好處

在改版之前，作為新媒體編輯，我不止一次有過這樣的“鬼畜”遭遇：

明明是我們轉(zhuǎn)載的一篇文章，但在評(píng)論區(qū)里，不少用戶會(huì)把我們當(dāng)做文章原作者，對(duì)內(nèi)容大加評(píng)論，說“你們這是洗稿吧……”

甚至有同仁要求轉(zhuǎn)載。我們只好跟對(duì)方解釋說這本身就是篇轉(zhuǎn)載文，要申請(qǐng)轉(zhuǎn)載的話請(qǐng)去文章底部點(diǎn)擊轉(zhuǎn)載源賬號(hào)，找原作者。

可見，原先的轉(zhuǎn)載源賬號(hào)是多么沒有存在感……

這并不奇怪。用戶確實(shí)往往在完整閱讀一篇文章之后，才會(huì)發(fā)現(xiàn)文章是轉(zhuǎn)載自某公眾號(hào)，因?yàn)閺奈恼麻_頭完全看不出轉(zhuǎn)載痕跡，就算轉(zhuǎn)載人在文章開頭就聲明本文轉(zhuǎn)載自別的公眾號(hào)，但也由于字體過小很可能被忽略掉。

甚至，如果轉(zhuǎn)載后的文章底部過長(zhǎng)，或底部添加了二維碼、廣告啥的，有些用戶根本不會(huì)刷到最后一屏，也就不會(huì)發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)者的賬號(hào)。

這可就苦了原創(chuàng)號(hào)了，辛辛苦苦寫文章助同仁一臂之力，卻幫對(duì)方獲得流量，自己還不一定能因被轉(zhuǎn)載而收獲多大的品牌影響力，導(dǎo)流效果也不顯著。

現(xiàn)在好了，原創(chuàng)作者的春天來了！它們的姓名終于占據(jù)了 C 位，這樣一來有 2 個(gè)好處：

1）提升了品牌的曝光度

我們打開一篇轉(zhuǎn)載文章，首先看到的就是轉(zhuǎn)載源賬號(hào)名稱和原作者名字。這也就意味著，在我們開始“消費(fèi)”一篇文章之前，它的“產(chǎn)權(quán)”就得到宣示，原創(chuàng)號(hào)的品牌也優(yōu)先獲得曝光。

2）被轉(zhuǎn)載后可帶來更多流量

這一改版為原創(chuàng)號(hào)帶來的好處不僅僅是品牌曝光度的提升，還能提升轉(zhuǎn)載的導(dǎo)流效果。

以我們自己的公眾號(hào)為例，從新增用戶的來源看，通過點(diǎn)擊圖文頂部公眾號(hào)名稱進(jìn)行關(guān)注的人數(shù)，大致是掃描文章底部二維碼關(guān)注人數(shù)的 2 倍。

導(dǎo)致這種結(jié)果的原因，除了掃描二維碼的動(dòng)作時(shí)間長(zhǎng)于直接點(diǎn)擊公眾號(hào)名稱之外，可能還和用戶習(xí)慣有一定關(guān)系。

如果這種猜想是合理的，新的微信版本就很有希望為原創(chuàng)號(hào)帶來更多流量。

原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有多重要？

微信每一次改版，對(duì)原創(chuàng)作者都是一次重大利好，對(duì)于不用心做內(nèi)容的公眾號(hào)來說都是一次打擊。

• 18 年 6 月，微信的一次大改版將訂閱號(hào)列表改成了信息流列表；
• 18 年 9 月，微信再次改版，只有常讀和標(biāo)星標(biāo)的公眾號(hào)，頭圖才會(huì)顯示成大圖；
• 18 年 12 月，微信公眾平臺(tái)進(jìn)行「洗稿投訴合議小組」內(nèi)測(cè)，打擊洗稿行動(dòng)開始。不久后，圖文點(diǎn)贊變成好看，內(nèi)容可以同步到看一看。

除了大張旗鼓的改版之外，微信爸爸的小動(dòng)作也不斷：比如可以給原創(chuàng)作者打賞，轉(zhuǎn)載文章贊賞也歸原作者，還有前幾天剛實(shí)現(xiàn)的可以在網(wǎng)頁(yè)上給原創(chuàng)作者打賞……

最近幾次微信的偷偷改版，除了能讓原創(chuàng)作者獲得直接的打賞物質(zhì)收益外，還會(huì)給他們帶來粉絲量上漲的精神激勵(lì)，對(duì)于用心做內(nèi)容的人來說，粉絲量的增加、粉絲們的認(rèn)可就是最大的鼓勵(lì)。

除了對(duì)原創(chuàng)作者越來越友好之外，我們發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)其實(shí)也在努力讓用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)。

因?yàn)楣娞?hào)是一個(gè)相對(duì)封閉的內(nèi)容平臺(tái)，是用戶主導(dǎo)的選擇性關(guān)注而非平臺(tái)主導(dǎo)的內(nèi)容推薦，所以，很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)賬號(hào)并沒有機(jī)會(huì)觸達(dá)到每個(gè)用戶。

別小看微信這次的小操作，這次它把原創(chuàng)公眾號(hào)放在這么明顯的位置，用戶會(huì)更容易發(fā)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量高的原創(chuàng)賬號(hào)了。

所以，對(duì)于想做好公眾號(hào)的小伙伴來說，無疑要加大原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的比例，甚至是全原創(chuàng)，并努力提高文章質(zhì)量（如果精力有限可以減少推送頻次），多引導(dǎo)其他賬號(hào)轉(zhuǎn)載平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)文章。

比如研究社每次文章推送后，都會(huì)在開白群引導(dǎo)其他賬號(hào)開白名單

如何通過原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容漲粉？

前面我們也說了，轉(zhuǎn)載源出現(xiàn)在頂部，能夠更加引起讀者的關(guān)注。我們合理預(yù)計(jì)，這一改變可以讓關(guān)注量翻倍。

上周微信改版的時(shí)候，我們就提到過，微信的改版都指向了對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的扶持和保護(hù)。把這兩次改版結(jié)合起來，我發(fā)現(xiàn)，想要提升關(guān)注，除了提升內(nèi)容質(zhì)量之外，還可以從“公眾號(hào)主頁(yè)”入手。

1）優(yōu)化菜單欄設(shè)置

在新版的公眾號(hào)主頁(yè)中，菜單欄的地位明顯放大了。因此，大家也要更加重視菜單欄，在菜單欄放置更多對(duì)用戶有價(jià)值的東西，例如引導(dǎo)用戶閱讀更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、告知用戶我們能提供的服務(wù)等。

比如，運(yùn)營(yíng)社就在菜單欄設(shè)置了“學(xué)技能”、“領(lǐng)資料”這種跟用戶相關(guān)度很高的欄目。尤其是“領(lǐng)資料”這個(gè)菜單，可以滿足運(yùn)營(yíng)人學(xué)習(xí)的需求。

我們?cè)谶@個(gè)菜單下添加了“活動(dòng)策劃”、“新媒體”、“社群運(yùn)營(yíng)”、“運(yùn)營(yíng)求職” 4 個(gè)資料包，通過這個(gè)渠道，我們每天都能漲不少粉絲。

另外，菜單欄的名稱也應(yīng)更為直接地凸顯賬號(hào)價(jià)值，最好不要用一些指代不是很明確的詞，這對(duì)新粉其實(shí)并不友好。

2）優(yōu)化頭條的內(nèi)容

新版的公眾號(hào)主頁(yè)還把首條圖文的展示位置放大了。在舊版微信中，頭條和其他條看起來其實(shí)沒有什么差別。但改版之后，當(dāng)用戶進(jìn)入主頁(yè)查看過往文章時(shí)，一定首先會(huì)被首條的內(nèi)容吸引。

這意味著，首條的內(nèi)容變得更加重要了。這里的內(nèi)容不止是文章內(nèi)容，還包括標(biāo)題和頭圖。

關(guān)于文章內(nèi)容和標(biāo)題，相信大家已經(jīng)看過很多干貨了，在這里我就不贅述了。在頭圖的優(yōu)化上，這里可以給大家一個(gè)小建議。

當(dāng)推文數(shù)量超過一條時(shí)，頭條的標(biāo)題會(huì)被放在頭圖底部，所以制作頭條封面圖時(shí)，最好給這些文字留出空間，以免造成視覺混亂。

如下圖所示，左邊的頭條標(biāo)題一目了然，右邊的頭條標(biāo)題則跟封面圖文字重合，難以看清，甚至還會(huì)讓用戶以為我們是在尋求搶票幫助。

關(guān)于頭圖的優(yōu)化技巧和改版的應(yīng)對(duì)措施，在《微信又雙叒叕改版！這次帶來麻煩了嗎？》這篇文章中，我們也講了不少。大家可以復(fù)習(xí)一下！

結(jié)語

在這里，我們也希望，越來越多的公眾號(hào)從業(yè)者能夠堅(jiān)持下去，一起創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的內(nèi)容。

文：套路編輯部@運(yùn)營(yíng)研究社(U_quan)

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