抖音抖一抖！微信視頻號(hào)開(kāi)啟內(nèi)測(cè)

在2020微信公開(kāi)課Pro上，微信事業(yè)群總裁張小龍預(yù)告微信即將上線名為“短內(nèi)容”的功能?，F(xiàn)在這個(gè)新功能正式被官宣，并且還是以獨(dú)立的載體形式出現(xiàn)。

1月22日，騰訊微信團(tuán)隊(duì)宣布，微信視頻號(hào)正式開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。據(jù)官方介紹，視頻號(hào)是一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口。運(yùn)營(yíng)者可以用1分鐘內(nèi)的視頻，或者9張以內(nèi)的圖片，隨時(shí)隨地發(fā)揮創(chuàng)造，和更多人分享生活和世界。

從介紹中我們不難看出這一微信新功能就是主打視頻內(nèi)容，因?yàn)榫艑m格圖片朋友圈早就支持，同時(shí)“視頻號(hào)”的產(chǎn)品命名也直接明了表明了微信團(tuán)隊(duì)的用意。需要強(qiáng)調(diào)的是，視頻號(hào)入口在微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)內(nèi)，位于朋友圈入口下方。而這一版塊展示位置意味著微信這頭流量巨獸正式進(jìn)入短視頻領(lǐng)域。

有意思的是，微信方面表示視頻號(hào)的上線是為了修正只為專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者服務(wù)的失誤，打造一個(gè)人人皆可創(chuàng)作發(fā)聲的新載體。但在我看來(lái)，微信做視頻號(hào)或許只是其作為騰訊拳頭產(chǎn)品的不可推卸的責(zé)任，并且視頻號(hào)與微視等短視頻應(yīng)用有著完全不同的使命。

在社交、游戲等領(lǐng)域無(wú)往不利的騰訊，在短視頻領(lǐng)域遭遇了滑鐵盧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊截至目前已經(jīng)陸續(xù)推出了多達(dá)16款短視頻APP，但大多數(shù)都是虎頭蛇尾并沒(méi)有在短視頻市場(chǎng)激起浪花，其短視頻矩陣頭部產(chǎn)品微視距離頭部玩家抖音、快手差之甚遠(yuǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)（DAU）已經(jīng)突破4億，快手也正在沖擊3億DAU。而微視2019年上半年DAU尚足千萬(wàn)，且2020年DAU目標(biāo)才為5000萬(wàn)。巨大的差距表明騰訊在短視頻領(lǐng)域的失敗，作為騰訊應(yīng)用中的老大哥微信需要有所作為，而視頻號(hào)的出現(xiàn)應(yīng)該是微信對(duì)于整個(gè)騰訊集團(tuán)的交代。

不過(guò)，微信做視頻號(hào)卻是與微視有著完全不同的出發(fā)點(diǎn)。如果說(shuō)微視是騰訊想要在短視頻領(lǐng)域有所建樹(shù)的存在，那么微信做視頻號(hào)只是為了完善其應(yīng)用生態(tài)，是水到渠成的存在。

作為擁有11億DAU的國(guó)民應(yīng)用，微信已然不用刻意追求用戶增長(zhǎng)，其只需不斷完善其應(yīng)用生態(tài)環(huán)境就能保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。在微信看來(lái)其主要任務(wù)就是增加用戶黏性，而短視頻作為當(dāng)前最容易吸引用戶屏幕時(shí)間的存在。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，短視頻月人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 22 小時(shí)，同比上漲 8.6%；在線視頻、手機(jī)游戲、在線音樂(lè)、在線閱讀月人均時(shí)長(zhǎng)同比均在下降。

除了能夠增加用戶黏性，微信做視頻號(hào)或許還是基于當(dāng)前用戶的使用習(xí)慣出發(fā)。雖然微信的另一載體公眾號(hào)支持發(fā)圖片、發(fā)視頻，但是其實(shí)際上是以補(bǔ)充圖文主體的形式出現(xiàn)的，并且這些文章操作形式不太符合移動(dòng)端操作習(xí)慣，就以我們的切身體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，在PC上撰寫(xiě)文章始終要比在訂閱號(hào)助手上方便快捷的多。換言之，現(xiàn)有的公眾號(hào)的使用場(chǎng)景依然是從PC端出發(fā)的，而微信也需要一個(gè)能夠真正意義上的移動(dòng)創(chuàng)作工具，來(lái)滿足那些“短內(nèi)容生產(chǎn)者”們的創(chuàng)作習(xí)慣。

隨著視頻號(hào)正式開(kāi)啟公測(cè)，現(xiàn)在大家可以向官方進(jìn)行資格申請(qǐng)。具體的申請(qǐng)方式如下：運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)郵件形式進(jìn)行內(nèi)測(cè)申請(qǐng)，郵件標(biāo)題注明“視頻號(hào)內(nèi)測(cè)+姓名或主體名”，正文請(qǐng)?zhí)峁┥矸菪畔ⅲㄈ缥⑿盘?hào)、個(gè)人或機(jī)構(gòu)介紹）以及你的影響力證明。這個(gè)證明可以是你的原創(chuàng)視頻作品，各平臺(tái)帳號(hào)的帳號(hào)名、粉絲數(shù)、互動(dòng)數(shù)等，或者其他你能想到證明你影響力的素材。

文：唐富強(qiáng)@機(jī)器貓