超九成用戶有付費(fèi)意愿，音頻平臺的主播會成為下一個(gè)熱門職業(yè)嗎？

“別怕，要是真確診了，我們就在直播間陪你一起過年?！眳撬耐f道。

吳四威給予安慰的人，是他喜馬拉雅電臺上的一位聽友，因?yàn)樵?月曾開車去武漢運(yùn)貨，回家后又有了低燒、咳嗽的癥狀，讓這位聽友在醫(yī)院隔離的時(shí)候非常緊張，于是吳四威通過自己的電臺節(jié)目《洪亮夜話》送去了自己能給予的溫暖。

受疫情的影響，很多人不得已被限制在家里，好在有線上的聲音陪伴，人與人心靈的距離反倒被拉近了不少。知名播客大內(nèi)密談在這期間也發(fā)生了“捐個(gè)蛋”的故事，其在2月7日上線了“援助黃岡 大內(nèi)義賣”公益活動，首輪義賣上線26小時(shí)籌集款項(xiàng)共96030元，采購雞蛋64020枚，全部捐贈湖北黃岡蘄春縣兩家縣級醫(yī)院。

因?yàn)橐咔榈某霈F(xiàn)，線上娛樂形式在2020年初受到了用戶更強(qiáng)烈的關(guān)注，視頻內(nèi)容讓人們暫時(shí)忘記病毒帶來的恐慌，而音頻內(nèi)容則通過陪伴安撫了人們焦慮的情緒。值得關(guān)注的是，在這次疫情中，許多音頻平臺的主播都采取了一定的行動，或共同錄制相關(guān)科普節(jié)目，或用溫情的節(jié)目傳遞愛，這也讓我們再一次看到了音頻主播這一職業(yè)的更多價(jià)值，以及這一群體的社會責(zé)任感。

同時(shí)，也因看到了音頻平臺上主播群體的發(fā)聲，讓讀娛君聯(lián)想到了這一職業(yè)究竟還有多少發(fā)展空間，在“耳朵經(jīng)濟(jì)”越來越被大眾接受后，這群用聲音帶給他人知識與慰藉的人，還能走向哪里？

1 越來越多的人都在聽

從前兩年開始，“耳朵經(jīng)濟(jì)”就成了文娛行業(yè)中總被提及的詞匯，這一領(lǐng)域的內(nèi)容形態(tài)也得到了擴(kuò)充，從最早的廣播電臺，也逐漸轉(zhuǎn)變成如今既可以離線收聽也可以在直播間參與互動的在線音頻新形態(tài)，這樣的變化也為在線音頻吸引了越來越多的用戶。

據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的《2019網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目用戶研究報(bào)告》顯示，2018年中國網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目聽眾規(guī)模達(dá)到6.61億，占網(wǎng)民規(guī)模的82%。而從這一次疫情期間的用戶行為來看，也進(jìn)一步驗(yàn)證了市場對于線上音頻內(nèi)容的渴望。據(jù)喜馬拉雅數(shù)據(jù)，在這次疫情期間，喜馬拉雅聯(lián)合多家權(quán)威媒體打造的不同抗疫主題直播，總參與人數(shù)超過1.2億人次，平臺上55位頭部主播錄制的免費(fèi)專題節(jié)目《疫情防護(hù)科學(xué)指南》，上線一天也獲得了超700萬的播放量。

越來越多的人喜歡上聽音頻內(nèi)容，是音頻平臺主播這一職業(yè)能夠正常發(fā)展的基礎(chǔ)前提，而除此之外，音頻內(nèi)容類型的多元化，以及音頻內(nèi)容使用場景的多元化，也為這一職業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大了土壤。

更重要的是，隨著新一批年輕群體的成長，以及人們對于音頻內(nèi)容認(rèn)知的變化，用戶對于為在線音頻付費(fèi)的接受度更高了，據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2019年近六成在線音頻用戶愿意付費(fèi)，超九成的在線音頻平臺語音直播用戶有付費(fèi)意愿，超四成的用戶表示偶爾打賞，這也是激勵(lì)音頻主播這一職業(yè)發(fā)展走向更加健康完善的基石。

在當(dāng)下，在線音頻是仍然具有挖掘空間的領(lǐng)域，2019年全球最大的音頻流媒體Spotify也開始發(fā)力播客行業(yè)，平臺上播客業(yè)務(wù)的指數(shù)級增長，這樣的消息對于音頻平臺的主播來說也是一個(gè)良好的信號?？梢哉f，目前音頻主播面對的是一片相對的藍(lán)海，擁有極大的市場空間。

2 音頻平臺上的主播們過得怎么樣？

在線音頻的市場做好了準(zhǔn)備，接下來就是音頻主播們?nèi)绾稳ジ胚@一片土壤。當(dāng)然，這些主播的成長必然離不開在線音頻平臺的支持，因而讀娛君也以目前跑在行業(yè)前列的喜馬拉雅為例，看看音頻主播們的成長生存現(xiàn)狀。

在去年10月，喜馬拉雅對外公布了平臺用戶達(dá)6億的消息，活躍用戶的人均日收聽時(shí)長也超過170分鐘，今年1月，平臺上的主播數(shù)也突破1000萬，這樣的成績自然離不開其已經(jīng)構(gòu)建好的內(nèi)容生態(tài)，從播客到有聲書，從知識付費(fèi)到音頻直播，多種內(nèi)容形態(tài)以及多達(dá)328個(gè)內(nèi)容品類，是喜馬拉雅被大量用戶喜愛的原因。

在這樣的豐富內(nèi)容生態(tài)下，曾經(jīng)開挖掘機(jī)的張男男通過自己一部一部的有聲書錄制，成為了如今喜馬拉雅頭部主播“幻櫻空”，早就年收入過百萬的他，成為了挖掘機(jī)司機(jī)中的“異類”，當(dāng)初不看好他的父親也感嘆“我感覺有點(diǎn)耽誤他了”，不過好在張男男堅(jiān)持了自己的堅(jiān)持，現(xiàn)在他的粉絲數(shù)還在以每天3000人左右的速度增長著。

而另一位在13年就簽約了喜馬拉雅的主播掉掉，則更是因?yàn)橐纛l平臺的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了“站著把錢掙了”。在成為喜馬拉雅主播之前，掉掉的娛樂直播“營業(yè)”很是慘淡，直到音頻平臺出現(xiàn)后，只有聲音的形式凸顯了他身為東北人的天然幽默感，再加上他多年累積的脫口秀創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，讓他逐漸積累了愛他的粉絲，如今掉掉憑借著自己娛樂音頻節(jié)目《非常不著調(diào)》實(shí)現(xiàn)年入百萬，還成為了喜馬拉雅的創(chuàng)意總監(jiān)。

在2016年“耳朵經(jīng)濟(jì)”被廣泛關(guān)注的時(shí)候，知識付費(fèi)是在線音頻領(lǐng)域最受關(guān)注的內(nèi)容類型，這為在線音頻帶來了新的商業(yè)模式，培養(yǎng)了用戶付費(fèi)習(xí)慣，包括有聲書這一內(nèi)容類型也快速地為聲音主播帶來了收入，不過像在興趣圈層廣泛的喜馬拉雅上，娛樂類和情感類主播也都擁有良好的成長空間。

曾經(jīng)為了能賺更多的錢補(bǔ)貼家用，咖啡廳服務(wù)員、工廠工人、10086話務(wù)員、小店買賣都是小默嘗試過的工作，而在這個(gè)過程中她始終堅(jiān)持著自己的業(yè)余愛好——錄情感電臺節(jié)目，直到2013年她被粉絲推薦把節(jié)目上傳到喜馬拉雅之后，一切才發(fā)生了變化。

她的節(jié)目在平臺上播放量快速增長，此前積累的人生閱歷成就了她的主播生涯，她的情感電臺《默默道來》如今擁有11.79億的播放量，“小默127127”成為了很多人最信賴的朋友，最依賴的姐姐，而小默也因?yàn)榫W(wǎng)紅主播的身份得以在長沙買下一套公寓，再也不用像十多年前那樣為生計(jì)奔波，只能把電臺當(dāng)做一個(gè)業(yè)余愛好，對于小默來說這些變化是“我根本預(yù)想不到的”。

而脫口秀主播佳期，也通過自己的脫口秀節(jié)目《非常溜佳期》成為了擁有近百萬聽眾的音頻大V，成為喜馬拉雅2019年主播營銷價(jià)值榜的第一名，沃爾沃、片仔癀等品牌找到她專門定制廣告。在這之前，她只是一個(gè)月薪1000多元的汽車銷售，這樣的人生轉(zhuǎn)變，也都是因?yàn)樗娘L(fēng)趣幽默通過喜馬拉雅被放大，被更多人聽到。

豐富的內(nèi)容生態(tài)，讓不同類型的聲音主播都能發(fā)揮自己的長處，這大概是喜馬拉雅能夠給予平臺上主播的第一大支持，而另一方面的支持則來自于其變現(xiàn)方式上的多元化，助力音頻主播擁有更穩(wěn)定的生活保障。

在喜馬拉雅上，主播們可以通過知識付費(fèi)、廣告分成、直播收入、有聲書收入等多種方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，尤其是直播這一形式，更是為主播增加了變現(xiàn)模式以及與粉絲交流的渠道。

具體來說，很多喜馬拉雅上的主播在上傳自己的錄制節(jié)目之外，也會開直播與粉絲交流，像是成為2019直播年度盛典榮耀主播的蕓飛飛_九星，就在自己的有聲書專輯之外，日常開直播與粉絲聊天，這讓他擁有了雙渠道的收入，也與粉絲保持了緊密的交流。

如在《深夜小茶館》講懸疑故事走紅的主播楊湃，推出了一檔付費(fèi)專輯《楊湃奇談：懸疑驚悚的一千零一夜》播放量達(dá)到千萬級別，收入突破百萬元。

而像是從話劇演員轉(zhuǎn)身成為有聲書主播的蘇蘇，則在“入職”喜馬拉雅一年后，就實(shí)現(xiàn)了粉絲量從0到破百萬，如今粉絲數(shù)超200萬的一刀蘇蘇，也通過有聲書實(shí)現(xiàn)了月收入十萬元的量級，再也不用為生計(jì)而擔(dān)憂，這也是她除了熱愛之外繼續(xù)堅(jiān)持從事音頻主播的一個(gè)動力。

簡單來說，在在線音頻平臺內(nèi)容生態(tài)足夠豐富，有健康的變現(xiàn)模式支撐下，主播們只要做好自己的內(nèi)容，就有可能走向“第二人生”，畢竟有大量用戶對聲音充滿渴望，需要音頻內(nèi)容的陪伴，這也是音頻平臺主播們在“內(nèi)容為王”時(shí)期所具有的主動權(quán)優(yōu)勢。

3 成長困境下的多面關(guān)懷

音頻主播們也面臨著種種成長困境：什么內(nèi)容更適合自己？如何被更多人聽到，如何保證長期發(fā)展，都是每一位主播要面對的問題。

比如做有聲書主播的新人就會面臨，選頭部小說IP競爭激烈選中腰部小說擔(dān)心版權(quán)的困擾，不過好在在線音頻平臺會在這方面給予支持，像是喜馬拉雅已經(jīng)與國內(nèi)幾乎所有知名線上線下出版機(jī)構(gòu)達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作，擁有海量暢銷書的有聲版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有聲改編權(quán)。這種版權(quán)資源上的支持，就為大量想從事有聲書主播的人提供了便利。

而針對音頻平臺主播的個(gè)人成長方面，則更是需要向平臺“借力”，為此平臺們也推出了各種扶持計(jì)劃。2018年蜻蜓FM提出3年投10億現(xiàn)金扶持主播，去年8月荔枝開啟“回聲計(jì)劃”，喜馬拉雅則在2019年啟動“萬人十億計(jì)劃”，一年內(nèi)主播們從喜馬拉雅共獲得16.34億現(xiàn)金分成。

當(dāng)然，平臺提供的現(xiàn)金支持，可以是為聲音主播們提供一個(gè)繼續(xù)下去的動力，但與此同時(shí)，這一群體也更需要關(guān)注他們的個(gè)人成長。正是注意到了這一點(diǎn)，喜馬拉雅在去年11月也推出了以“發(fā)現(xiàn)好內(nèi)容、好主播”為宗旨的“巔峰榜”，基于點(diǎn)播熱度、互動分享、付費(fèi)率等指標(biāo)對主播和專輯進(jìn)行月度排名，讓新銳主播也能擁有創(chuàng)作的動力。

在這次疫情期間，喜馬拉雅也推出了“謝謝你的愛·主播回報(bào)月”扶持計(jì)劃，面向上傳作品超過10期的原創(chuàng)主播，每天遴選100人，送出1000元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，以及持續(xù)14天、7倍速曝光流量的支持，這也是對于腰尾部音頻主播的一大助推力。

音頻平臺主播的成長不僅僅在于收益上的增長，其實(shí)更在乎的是個(gè)人職業(yè)上的前進(jìn)，在這之中能夠關(guān)注到主播個(gè)人成長的喜馬拉雅，可以說是真正建立起了一個(gè)完善的在線音頻生態(tài)——讓用戶可以聽到喜歡的音頻內(nèi)容，讓主播能夠找到更多喜歡自己的聽眾。

4 聲音內(nèi)容的未來可能

隨著音頻內(nèi)容在大眾中的認(rèn)知度越來越高，明星也都“進(jìn)入戰(zhàn)場”，易烊千璽、鄧倫、鄭爽、吳宣儀、鄭愷、張藝興等一線青春偶像，也都曾登上喜馬拉雅的平臺，通過有聲書、情感電臺、脫口秀等內(nèi)容形式與用戶粉絲交流分享。這樣的情況，也讓喜馬拉雅上的主播有了與明星“同臺”的機(jī)會，可能通過平臺讓明星粉絲轉(zhuǎn)化為自己的內(nèi)容粉，這也是音頻平臺主播們的新機(jī)會。

與此同時(shí)，越來越多的優(yōu)質(zhì)播客也入駐在線音頻平臺，比如新入局的優(yōu)質(zhì)播客GQ talk、創(chuàng)業(yè)內(nèi)幕等都入駐了喜馬拉雅。還有像是用一個(gè)個(gè)故事吸引聽眾的故事FM，在文藝青年群體中擁有極高名氣的日談公園，又或者是評為蘋果2019年度最佳播客的忽左忽右，都將自己的節(jié)目內(nèi)容上傳到喜馬拉雅上，頭部優(yōu)質(zhì)播客的遷移也體現(xiàn)出在線音頻平臺的發(fā)展已成氣候。

而從整個(gè)文娛市場來看，聲音相關(guān)的內(nèi)容也在成為關(guān)注點(diǎn)。比如2017年播出的《聲臨其境》就強(qiáng)調(diào)聲音競演，帶動了一波網(wǎng)友對配音玩法的熱潮，而這也會對在線音頻領(lǐng)域產(chǎn)生一定的積極影響，培育市場對于“能聽的內(nèi)容”的敏感度，那么就可能有人因?qū)β曇舻暮闷孀哌M(jìn)在線音頻；另外，以演繹書中角色為代表的有聲書主播，或許在未來就有機(jī)會登上綜藝的舞臺，從素人主播走向明星也未可知。

整體而言，在行業(yè)數(shù)據(jù)與市場表現(xiàn)的雙重印證下，音頻主播的潛力不可忽視，而在成長土壤上，像喜馬拉雅這樣擁有大用戶、富生態(tài)、強(qiáng)賦能的平臺也在不斷提供助力，讓音頻平臺上的主播們擁有了可持續(xù)發(fā)展、甚至進(jìn)入人生新階段的可能，這也讓我們對于接下來的在線音頻領(lǐng)域發(fā)展充滿期待。

文：肉肉在哪里@讀娛（yiqiduyu）

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