陌陌正一如既往的向市場證明著它“社交印鈔機”的稱號。
3月21日，陌陌發(fā)布了截至到2019年12月31日的2019第四季度財報和全年財報。在歷經(jīng)美股熔斷之后隔天卻來了一個大反彈，而陌陌卻并未被“黑天鵝”的陰影籠罩，各項市場表現(xiàn)都超乎預期。
從財報數(shù)據(jù)中可以看出，陌陌在2019年全年的凈營收已經(jīng)達到了170.151億元，同比增長27%；第四季度的凈營收為46.9億元，同比增長22%；值得一提的是，這已經(jīng)是陌陌連續(xù)第20個季度實現(xiàn)盈利，并且超出了華爾街此前對陌陌的預期。
陌陌CEO唐巖表示“凈利潤增長6%，非美國通用會計準則凈利潤增長30%，強勁的業(yè)績表現(xiàn)證明了團隊的競爭實力，2020年將持續(xù)完善用戶體驗，推動產(chǎn)品創(chuàng)新，以抓住更多的增長機會。”
從數(shù)據(jù)中也可以看出，截止到2019年12月31日，陌陌持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物以及定期存款等高達149.253億元，比去年增加將近36億元。正所謂“現(xiàn)金在手，吃穿不愁”，對于手握約150億元的陌陌來說，也有極大的底氣在2020年探索更多的業(yè)務，應對更大的挑戰(zhàn)。
直播業(yè)務增值業(yè)務兩手抓，營收穩(wěn)步增長
從陌陌的營收結構上來看，此次財報的亮眼成績主要來源于直播業(yè)務和增值業(yè)務。
數(shù)據(jù)表示2019年第四季度陌陌的直播營收收入為33.835億元，同比增長14%；2019年的直播營收為124.5億元。直播領域向來不缺玩家，比如斗魚、虎牙等，但它們在這方面的盈利能力皆落后于陌陌，而這背后還要歸根于陌陌當初以陌生人社交開辟的基礎。
作為“陌生人社交第一股”，陌陌在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最旺盛的時候被孵化，以“附近的人”為主要功能牽線陌生人之間的交流與互動，抓住了正確的時機也讓陌陌成功躋身為陌生人社交軟件的第一梯隊。
根據(jù)《2019年陌生人社交行業(yè)洞察》當中指出，按照安裝量排名，陌陌和探探分別處于第一、第二的位置，值得注意的是，探探也屬于陌陌旗下的產(chǎn)品。
2015年陌陌在不斷探索的過程中同樣以陌生人社交作為切入點走上了直播的道路，并且一直以來都保持著穩(wěn)健的增長趨勢。2019年陌陌四個季度的直播營收收入分別為37.299億、41.53億、44.52億和46.879億。社交屬性的加持讓陌陌在直播賽道如此激烈的競爭中脫穎而出，并且通過直播間各種新玩法的推出、針對性的運營策略以及流量算法上的分配，更好的提高了用戶的付費轉(zhuǎn)化率。
直播業(yè)務雖然是陌陌營收的最大支柱，但整體占比較之前有所下降，增值服務的營收占比卻有顯著提升。陌陌在財報中指出“增值服務營收的提升，主要在于陌陌引入的更多功能與付費方案，推動了虛擬禮物業(yè)務的持續(xù)增長，以及探探會員訂閱收入的增長?！?/p>
良性的增值業(yè)務收入讓陌陌在營收結構上的比例趨向于健康化，也打破了外界對陌陌此前太多余依賴直播業(yè)務的質(zhì)疑。
直播業(yè)務和增值業(yè)務的齊頭并進也為陌陌帶來了更大的可能性，熟人社交被騰訊等巨頭牢牢把控，陌生人社交領域陌陌雖然拔得頭籌，但這個市場的競爭卻遠遠沒有結束，比如此前騰訊推出的輕聊、百度的聽筒、字節(jié)的多閃……其實都意在發(fā)力陌生人社交。
為了進一步鞏固社交護城河，陌陌一直在努力。
多元化業(yè)務探索，新的盈利增長點待挖掘
對于現(xiàn)在的陌陌來說，盈利并不是它暫時所要思考的問題，如何在社交的安全邊際下帶來更多的業(yè)務增長點才是它亟待解決的事情。社交是剛需，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示2020年我國移動社交用戶規(guī)模有望突破8億人次，而不斷探索抓住年輕用戶的社交市場才能夠更好的立足于社交領域。
2019年以來，陌陌曾先后推出過ZAO、是他、赫茲、cue等多款泛社交產(chǎn)品，但除了ZAO之外，其他的產(chǎn)品并未掀起多大風浪。盡管唐巖曾公開透露并不會放棄這些項目，并表示“在明年，這個項目會持續(xù)的帶來驚喜?！钡罱K如何還要市場和時間去證明。
除了在產(chǎn)品上進行探索，陌陌還規(guī)劃了出海戰(zhàn)略。2019年年底發(fā)布的Olaa的陌生人交友應用就主要在東南亞地區(qū)運營，探探自2018年也在海外上線，并且保持著較為穩(wěn)健的增長勢頭。
對于成立已經(jīng)長達九年的陌陌來說，早已經(jīng)過了高速增長的階段。盡管一直在持續(xù)盈利，但用戶月活方面卻趨近于疲軟，截止到2019年12月為止，陌陌的月均活躍用戶為1.145億，較上年同期增長僅兩百萬左右，天花板已經(jīng)顯露。
隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，獲客成本逐漸攀高，陌陌必然要在天花板徹底到來之前找到新的盈利增長點，而這些新的業(yè)務才能夠和直播增值等一起去決定陌陌未來的想象空間到底有多大。
文：妍妍@極客網(wǎng)
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