何冰看B站嗎？

洪湖水，浪打浪。前浪從未功成身退，后浪也從未占領(lǐng)高地。只需一夜，你就感受到了前浪拍死后浪的力量。以后，“后浪”徹底成了年輕人的代名詞，當(dāng)然，這是前浪給的。

B站發(fā)布的《后浪》視頻刷屏，其主題是“獻(xiàn)給新一代的演講”，演講者為前浪代表、德藝雙馨的演員何冰。傳播視角上，這是一則相當(dāng)成功的品牌廣告。而代言人自然就是何冰。

就此，有朋友在票圈提出問題：除了何冰，你覺得還有誰扮演這個(gè)演講者角色合適？再換個(gè)問題即：B站為什么選擇何冰呢？另外，演講詞中有大量對(duì)B站用戶的理解、詮釋和定義，那演講者何冰平時(shí)會(huì)看B站嗎？

B站官方在回應(yīng)北青報(bào)采訪時(shí)講——

選擇何冰是因?yàn)閺腂站內(nèi)容的創(chuàng)作素材上看到有不少年輕人是喜歡他的，何冰演過包括《大宋提刑官》在內(nèi)的很多令人印象深刻的角色，同時(shí)他也是個(gè)非常優(yōu)秀的演講者、朗誦者，是人藝的著名話劇演員，由他來扮演一個(gè)對(duì)話的角色，非常合適。如果用一個(gè)年輕人，就沒有了對(duì)話的感覺，會(huì)是一朵浪花，而不是一條奔涌的河流，不能表達(dá)全部的意思。

這真是一段高度凝練的概括，毫不夸張的錯(cuò)過了最核心的問題。畢竟塑造熒幕深刻角色的老戲骨有很多，優(yōu)秀的演講者和話劇演員有很多，B站年輕人喜歡的年長者同樣很多。

B站此前給大眾留下的印象基本是二次元、鬼畜與亞文化，它的確是年輕人的聚集地，其用戶的平均年齡只有21歲，以95后和00后為主力軍。它正渴望著急速破圈。1968年出生的何冰，很顯然并不是B站的標(biāo)準(zhǔn)用戶群體。B站可能更屬于他的兒子。

他自己則還并不大會(huì)用微博，開通至今，他的微博僅有六條更新。他在微博上講，“我并未適應(yīng)我是一個(gè)有微博的人，到現(xiàn)在也不太會(huì)用，不，是全不會(huì)用?！?/p>

他在另一條微博中講，2004年自己有兩個(gè)作品，一個(gè)是宋慈，一個(gè)是這家伙（他的兒子），對(duì)前者他有很多遺憾，對(duì)后者他非常自豪。從照片看，何冰的兒子是文藝范兒實(shí)足的年輕人。

這次演講詞中有這樣句話，“你們正把傳統(tǒng)的變?yōu)楝F(xiàn)代的，把經(jīng)典的變成流行的，把學(xué)術(shù)的變成大眾的，把民族的變成世界的?！倍伪置鲗儆谇罢?，他從事的是老一輩嚴(yán)肅的表演藝術(shù)。選擇何冰，或許還是出于他過往作品中所滲透出的真實(shí)，并由此帶來的說服的力量。

年輕人熟悉他不少是源于宋慈，源于當(dāng)年那部熱播劇《大宋提刑官》。但其實(shí)，何冰能出演這部劇有很大偶然因素，因?yàn)楫?dāng)時(shí)定的幾位一線男主角都沒檔期，所以才找到了他。何冰也藉此實(shí)現(xiàn)了自己熒幕戲份的轉(zhuǎn)變，跳脫出以前的小人物角色走向厚重的正劇。

《人物》雜志文章中，該劇導(dǎo)演何濤說，“由何冰來詮釋的宋慈在剛正、嚴(yán)肅之外，還有一種難得的生活氣息，這是導(dǎo)演組始料未及的。”把偉光正的角色演活，確實(shí)考驗(yàn)功力。何冰飾演的宋慈，一股書生氣夾帶著英雄氣，英雄氣外又混雜著煙火氣。這應(yīng)該離不開他早年間一度不溫不火的演藝經(jīng)歷。

何冰生于北京，自小調(diào)皮機(jī)靈，家庭條件一般，別的孩子有的快樂他都沒有。他學(xué)習(xí)成績并不太好，童年里遭遇過老師的“不公平待遇”，內(nèi)心極為敏感。他著了魔似的想未來當(dāng)演員。1987年，從未參加過任何專業(yè)訓(xùn)練的何冰報(bào)考了中央戲劇學(xué)院的表演系本科，志愿表上只填了一所學(xué)校的一個(gè)志愿。大學(xué)畢業(yè)后，他進(jìn)到北京人民藝術(shù)劇院跑了四年龍?zhí)住?/p>

后來他開始慢慢進(jìn)入正式角色。話劇舞臺(tái)算是讓他摸到了表演的門道，而就像他這次演講為人稱道的臺(tái)詞功底，應(yīng)該也是在那時(shí)打下的。不過到了影視圈里，有十年時(shí)間他的戲份極為狹窄，從《甲方乙方》中的梁子，到《空鏡子》中的翟志剛，再到《萍水相逢過大年》的貧嘴丈夫駱陽，他都是在詮釋著市井小人物。

淳樸、狡黠、接地氣。直到現(xiàn)在，想到何冰那張臉也大概依然會(huì)出現(xiàn)這三個(gè)詞。宋慈之后，何冰又實(shí)現(xiàn)了一次顛覆，他因《白鹿原》中鹿子霖一角圈粉無數(shù)，塑造出了一個(gè)反派人物的多面性，那是一種國民性。這些年下來，何冰的演技是可以看得見的。

何冰接受采訪不多，上綜藝節(jié)目也不多。近年，他在《見字如面》上收獲了諸多好評(píng)，尤其是他多次以一位父親的口吻朗誦“寫給兒子的書信”，一如這次B站的前浪之于后浪，當(dāng)然，也有人在分析，B站的演講，到底是前浪給后浪的，還是前浪給前浪的？

其實(shí)對(duì)何冰來說，這并不重要，有舞臺(tái)的地方即是表演。他完成的也只是一次表演，盡管這回他進(jìn)入了個(gè)赤裸裸的商業(yè)世界。

作為一家商業(yè)公司，B站選中何冰，應(yīng)該遠(yuǎn)不是禮贊“青年節(jié)”這么純粹。盡管演講詞聽來誠摯而讓人激情澎湃，可終歸核心就一句話——與B站的“1.3億”年輕人站在一起，云云。

這是個(gè)重要數(shù)字，可以不厭其煩講給投資人聽，講給市場聽，講給廣告主聽。在莊重節(jié)日氛圍下，干巴巴地念廣告詞確實(shí)不太合適，但換上抒情的“青年宣言”，頓時(shí)就正能量多了。

B站董事長陳睿出生于1978年，說來與何冰應(yīng)該算同一代人。作為當(dāng)年的后浪，現(xiàn)在的前浪，陳睿趕上了互聯(lián)網(wǎng)奔涌的浪潮，成為雷軍的“門徒”。

他是個(gè)實(shí)用主義者，在過去的媒體采訪中他也表露過這點(diǎn)。當(dāng)初創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)陳睿以投資人身份加入B站時(shí)，除了看中他的興趣，還有就是管理一家公司的能力。他們或許早有這樣的共識(shí)：B站只依靠基于小眾文化的情懷遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。情懷需要成本，因此B站需要更多的出路。

目前，支撐B站的主營業(yè)務(wù)包括游戲、直播、增值服務(wù)（如付費(fèi)會(huì)員）、廣告和電商等。過去數(shù)年間，游戲一直是貢獻(xiàn)營收最多的業(yè)務(wù)，2018年上市前，這一比例甚至超過80%。

B站并不甘于做一家“被游戲養(yǎng)活的視頻網(wǎng)站”，于是開拓了種種新的業(yè)務(wù)板塊。據(jù)去年四季度財(cái)報(bào)，B站的游戲業(yè)務(wù)收入首次降至50%以下。不過，雖然上述其他板塊顯著增長，但仍無法使B站擺脫虧損狀態(tài)。去年全年，B站凈虧損超13億元，同比增長達(dá)130%左右。

2014年，陳睿從獵豹出走并加入B站。不像獵豹其他人那么“喜歡贏”，以及想做出“有人愿意鼓掌”的產(chǎn)品，他以這樣的姿態(tài)開始了B站正版化和商業(yè)化的新階段。

獵豹時(shí)期對(duì)用戶規(guī)模不太感冒的陳睿，在成為新公司的掌舵者后，似乎發(fā)生了變化。這背后是B站在持續(xù)探索新業(yè)務(wù)時(shí)，圍繞原有社區(qū)文化的純度，所滋生出的觀點(diǎn)割裂與擔(dān)憂。

陳睿的態(tài)度是明確的。他認(rèn)為，世外桃源終究會(huì)被堅(jiān)船利炮干掉，那些希望B站永遠(yuǎn)不要長大的想法，更是幼稚。他還稱，B站到了變現(xiàn)這個(gè)環(huán)節(jié)，反而是一個(gè)非常典型的互聯(lián)網(wǎng)公司。

于是，在做好社區(qū)體驗(yàn)的前提下，一向自娛自樂的B站便主動(dòng)“出圈”了。從早期的二次元社區(qū)，到目前的綜合性ACG（動(dòng)漫游戲業(yè)）公司，B站不僅擴(kuò)充了自身內(nèi)容分類，而且投資了眾多上下游相關(guān)公司。昔日的“小破站”稱號(hào)，如今顯然已是太過自謙了。

在這之中，2019年底火爆一時(shí)的跨年晚會(huì)，是B站獲得更多圈外關(guān)注的得意之作。有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚在線觀看人數(shù)最高超8000萬。而這次的后浪宣傳片，借助何冰這樣完美的“前浪”形象，在他聲情并茂的演繹下，B站再度成為被討論的熱點(diǎn)話題。在夾雜著各種慨嘆和調(diào)侃的情緒下，B站完成了又一次完美營銷。

“用戶增長是今年的工作重點(diǎn)。疫情之后，B站還會(huì)推出多種拉新措施?！标愵Ｔ?月份的財(cái)報(bào)電話會(huì)上說。按照計(jì)劃，B站今年的增長目標(biāo)是達(dá)到1.8億月活用戶。

如果這個(gè)規(guī)模順利達(dá)成，那么雖然B站這次的宣傳片相當(dāng)成功，但唯一不足的可能就是“有點(diǎn)保守”——因?yàn)榈侥甑祝@個(gè)廣告詞中的數(shù)字就得改改了。

文源：商業(yè)人物（ID：biz-leaders）

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