《元宇宙的四個方向性》（下文如有引用簡稱《方向》）通過4個寬泛視角概括了元宇宙的形象。

概括不夠精確，優(yōu)點是可以馬上診斷出從業(yè)者是否圍繞在核心點方向，而不是邊緣地帶走無謂彎路，這樣才可能在未來某一天發(fā)現(xiàn)元宇宙發(fā)展的重要入口，從而進行精確建設(shè)。

一個新興領(lǐng)域，大家起點都差不多，信息透明如斯，都是摸著石頭過河，沒有誰在當(dāng)前就能擁有元宇宙什么秘密武器或者成熟方法論，據(jù)說目前元宇宙領(lǐng)域的培訓(xùn)課程，已經(jīng)可以月入百萬，這個確實有待考量。

筆者2015年就摸著還不叫做“元宇宙”的石頭探索，兩年后才發(fā)現(xiàn)技術(shù)還未成熟，不是產(chǎn)品類型的團隊參與的時間節(jié)點。所以，早期的無知無畏，只會證明超前思維代表不切實際，趟過的坑也只能作為警醒，并非成功公式。

第一個問題，馬上進入2022年，元宇宙可以廣泛實際應(yīng)用了嗎？

一、元宇宙的廣泛應(yīng)用前提

創(chuàng)新一般由技術(shù)精英發(fā)現(xiàn)，改變通常從底層大眾開始。

扎克伯格初時創(chuàng)建Facebook的路徑如此，打敗Facebook的抖音路徑也類似，張一鳴發(fā)現(xiàn)了創(chuàng)新的算法匹配技術(shù)，字節(jié)系A(chǔ)pp在全球擁有了海量用戶，大多是普通用戶，甚至有時還被稱作“下沉用戶”。

扎克伯格、張一鳴、張小龍……締造出現(xiàn)象級產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)大佬，大多擁有編程背景，對于創(chuàng)新技術(shù)如何應(yīng)用于普羅大眾具備根本性理解，這點勝過很多沒有技術(shù)背景的產(chǎn)品經(jīng)理，因此除喬布斯以外，互聯(lián)網(wǎng)新賽道早期大多是技術(shù)型產(chǎn)品，確定了新技術(shù)可實現(xiàn)的功能邊際以后，市場型產(chǎn)品進入，比如貝佐斯、馬云、劉強東……

元宇宙也類似，這個詞沒出現(xiàn)之前，新型的視覺、傳感、算法、網(wǎng)絡(luò)、區(qū)塊鏈等技術(shù)早已應(yīng)用在不同領(lǐng)域，扎克伯格作為技術(shù)第一性的理解者，敏銳捕捉到了視覺技術(shù)集成其他新型技術(shù)可能帶來的新生態(tài)，從而徹底引爆了元宇宙概念。

對于普通用戶來說，并不具備“延遲滿足感”，通常追逐于一些微小利益便會改變自身行為，受經(jīng)濟基礎(chǔ)和原始動物性驅(qū)動，大多數(shù)人的上層意識便會迅速接納一款新產(chǎn)品，因此誕生出各種極速版App、補貼大戰(zhàn)、游戲托、紅果果的小姐姐、辣眼球的直播……

從技術(shù)來看，元宇宙從概念出現(xiàn)時，就已經(jīng)在很多領(lǐng)域?qū)嶋H應(yīng)用。目前的元宇宙概念，主要是指針對普通用戶的視覺型產(chǎn)品，元宇宙這方面正在進行著底層意識的市場培育。

投機，以美國為首，元宇宙項目如火如荼，最大代表性源于結(jié)合元宇宙項目的區(qū)塊鏈加密貨幣。

依然熟悉的配方、原來的味道，而且還沒成本，加密貨幣的紅包補貼稱作“空投”，發(fā)幣莊家將早期無價值的空氣幣免費發(fā)放給普通用戶，只需要用戶做些轉(zhuǎn)發(fā)推特、論壇等簡單推廣操作，隨著用戶數(shù)量增多，空氣幣就具備了貨幣價值，莊家因此大發(fā)橫財，同時吸引了海量“薅羊毛”的用戶，而且不乏一夜暴富的極端案例。

區(qū)塊鏈加密貨幣錨定元宇宙項目，通過“空投”這種營銷方式，不僅降低了推廣成本，而且空氣幣也可以搖身一變，成為具備貨幣價值的游戲幣，從而繼續(xù)吸引更多投機用戶和投資機構(gòu)參與，面對一夜“財務(wù)自由”的金錢誘惑，幾人能無動于衷？因此也成就了當(dāng)前元宇宙概念的火爆。

泡沫，國內(nèi)屬于“喜憂參半”的頂層博弈，在資本追逐下，很多搭上“元宇宙概念”的科技公司股價盆滿缽滿，當(dāng)然也有不少大佬和媒體，理性抨擊元宇宙項目可能帶來的負面價值觀，加上國家對加密貨幣的行政管制，還未出現(xiàn)海量的底層大眾投機者。

前一陣，百度推出了一款叫做《希壤》的App，代表了國內(nèi)大部分元宇宙項目的實際情況，產(chǎn)品形式還游離在游戲和元宇宙之間沒有區(qū)隔清楚，這導(dǎo)致從用戶定位到營銷模式都還模糊，留存數(shù)據(jù)沒得到驗證，因此沒能大面積鋪開推廣。

另一方面類似國外區(qū)塊鏈的NFT項目，螞蟻的螞蟻鏈粉絲粒、騰訊的幻核等，針對數(shù)字藝術(shù)作品商業(yè)拍賣變現(xiàn)，目前已經(jīng)形成一套產(chǎn)業(yè)原始框架。更多產(chǎn)品正在針對早期種子用戶反饋、試錯、迭代，撒幣式營銷還未啟動，否則按照我們國家的人口基數(shù)，用戶數(shù)量和熱度會遠超美國，這點從各種“極速版App”的日活數(shù)據(jù)就能看出端倪。

無論投機還是泡沫，有一點可以確定，元宇宙的進程已經(jīng)不可阻擋，這個概念已經(jīng)不能證偽，我們應(yīng)該更多思考，如果元宇宙未來廣泛應(yīng)用，市場將會發(fā)生什么來進一步證明。

二、元宇宙的廣泛應(yīng)用場景

《方向》一文筆者提出，元宇宙是基于“視覺互聯(lián)網(wǎng)+”為核心的技術(shù)集合。

AR/VR、全息投影、3D建模、全景照片等視覺技術(shù)正在趨向成熟，尚存疑問的是配合全息視覺的定位傳感技術(shù)以及5G網(wǎng)絡(luò)傳送的成熟度等方面。

大量3D游戲所采用的底層引擎以及短視頻App上熱鬧的AR變臉玩法，包括剛流行不久的“虛擬偶像”…..這些基本都做到了“以假亂真”，從實際效果來看，元宇宙技術(shù)已經(jīng)具備多領(lǐng)域?qū)嶋H落地的應(yīng)用能力。

第二個問題，元宇宙的實際應(yīng)用最可能從什么場景開始？

第一代互聯(lián)網(wǎng)硬件載體是電腦，移動互聯(lián)網(wǎng)是手機，搭載元宇宙的硬件載體，我們可以暫時稱作“眼機”，因為無論未來叫做什么，都可以明確，元宇宙硬件和手機也許互聯(lián)互通，但是元宇宙主體必將不是手機，否則也稱不上新一代互聯(lián)網(wǎng)。

蘋果手機誕生后，沒人再懷疑移動互聯(lián)網(wǎng)來臨，當(dāng)前的元宇宙，類似蘋果手機這種劃時代產(chǎn)品還未出現(xiàn)。另一點是智能手機之前，諾基亞為代表的功能機已經(jīng)普及，這使得蘋果手機的市場普及并沒有摩擦力，僅僅作為功能機的替代品，就已經(jīng)很容易被用戶接受并置換。

由此帶來一個思考，搭載元宇宙的硬件，如果不是作為某個大眾型產(chǎn)品的替代品，早期進入市場的摩擦力就會很大，不會很容易打開大眾市場，就如VR眼鏡，多年來無論怎么降價，也還未進入普通用戶的購物車。

基于以上，筆者猜測元宇宙硬件未來的3個可能性方向，僅供參考。

AR，增強現(xiàn)實技術(shù)是在現(xiàn)實場景下欺騙視覺，AR眼鏡可以作為傳統(tǒng)眼鏡的替代品，同時也不僅限于替代傳統(tǒng)眼鏡，AR技術(shù)進一步替代應(yīng)該稱作AR玻璃，現(xiàn)實世界中隔一層玻璃能看到的場景都在AR技術(shù)的范疇之內(nèi)。

如果替代傳統(tǒng)眼鏡還不夠大眾，替代玻璃則無所不在。比如商店柜櫥可以無實物，從AR玻璃看進去就會琳瑯滿目，以假亂真；自家、公司、商場的窗戶，都可以是AR玻璃視覺，視覺內(nèi)容既可定制也可通用；公共汽車、飛機、地鐵的窗戶，也都可以是AR玻璃視覺，世界將是現(xiàn)實和虛擬混合起來的視覺呈現(xiàn)……

VR，虛擬現(xiàn)實技術(shù)是重新構(gòu)建一個虛擬次元來欺騙視覺，以扎克伯格為首，目前熱炒的元宇宙概念基本都集中在VR領(lǐng)域。

AR是出現(xiàn)在現(xiàn)實場景，用戶不用改變自己，被動接受即可，VR則必須讓用戶安靜下來，主動進入自己構(gòu)建好的次元。用戶主動做出改變，去接受一件新事物，一般需要很久的市場培育期，因此VR眼鏡的市場摩擦力很大，目前還屬于發(fā)燒友范圍。

筆者猜測，VR想要打開大眾市場，可能需要模仿互聯(lián)網(wǎng)早期網(wǎng)吧的那種租用模式或者共享模式。因為建構(gòu)一套完美的沉浸式體驗場景，需要配套多種混合傳感硬件以及內(nèi)容定制，這不是一個VR眼鏡就能做好的事，所以多設(shè)備集成的VR硬件，早期更適合租用或者共享模式。

投影，全息投影技術(shù)，目前做法更多是布設(shè)N個投影儀拼接為一個整體性的3D動畫，視覺效果足夠炫彩，但缺乏互聯(lián)網(wǎng)交互性，更多還停留在舞臺性質(zhì)的場景，雖然技術(shù)能力已經(jīng)能夠在氣流上投影。

全息投影是所有屏幕的替代品，可以替代包括手機、手表、電視等常見的智能屏硬件，替代屏幕的市場摩擦力也不大，未來用戶可以通過語音或手勢與投影交互，虛擬偶像、社交、看視頻、直播等等。

另外，關(guān)于屏幕的最新數(shù)據(jù)，手機屏幕當(dāng)前每天占用我們成年人的平均時間超過3小時，其中大量年輕人看手機的時間超過6小時，即便元宇宙沒有來臨，大多數(shù)人的視覺也已經(jīng)交給了屏幕，因此未來全息投影必然也屬于元宇宙的核心范疇。

從屏幕數(shù)據(jù)也可以得出，元宇宙價值觀并沒有比手機更惡劣，人類的大部分時間早已拋棄現(xiàn)實場景，元宇宙無非是視覺場景的進一步延伸，AR眼鏡替代現(xiàn)實玻璃、全息投影替代智能屏幕，VR虛擬次元接入工作、生活，只是比手機更沉浸了。

第三個問題，既然元宇宙應(yīng)用場景大概率跳不出AR/VR/投影這三種，那么接下來我們應(yīng)該如何布局？

三、元宇宙的廣泛應(yīng)用路徑

從區(qū)塊鏈的NFT，以及類游戲的AR/VR/投影來看，元宇宙項目雖然還沒有明確必須是什么，但已經(jīng)在不同領(lǐng)域出現(xiàn)一些可見路徑。

1. 海外

元宇宙是塊互聯(lián)網(wǎng)的“新大陸”，如同資本主義發(fā)展的歷史長河，一塊受資本驅(qū)動的“無主大陸”被發(fā)現(xiàn)，演化路徑通常為：少數(shù)先行者占領(lǐng)原始資源，逐利者數(shù)量隨后迅速增加，原始資源搶占殆盡后，商業(yè)規(guī)則無法調(diào)和產(chǎn)權(quán)矛盾，最終行政者設(shè)立規(guī)則，保障產(chǎn)權(quán)，鼓勵市場繁榮。

美澳歷史如是，早年南極如是，當(dāng)今元宇宙亦如是，未來火星、太空可能亦如是。元宇宙的原始資源不是物理性質(zhì)的土地產(chǎn)權(quán)，而是數(shù)字造地，或稱為數(shù)字圈地、數(shù)字產(chǎn)權(quán)，這點相比火星、太空移民這種人類要去外太空攫取原始資源來說，元宇宙的意圖要溫和很多。

最近一個叫做Decentraland的元宇宙平臺，刷新了數(shù)字造地的成交價記錄，約243萬美元出售了一塊相當(dāng)于現(xiàn)實中565平米的數(shù)字地皮，單位面積均價超越很多一、二線城市房價，上一次91.3萬美元的成交記錄也是他們，甚至不久前一個巴巴多斯的小國家宣布，未來將在Decentraland平臺以及其他元宇宙平臺開設(shè)虛擬大使館，讓全球用戶都可以了解巴巴多斯。

數(shù)字造地得到價值認可，來自當(dāng)前以及未來會繼續(xù)增長的用戶數(shù)據(jù)，投入產(chǎn)出比符合購買者的利益計算，數(shù)字地產(chǎn)的商業(yè)價值，側(cè)面證明了元宇宙的實際應(yīng)用能力，已經(jīng)不屬于概念階段。

數(shù)字地產(chǎn)是元宇宙的原始資源之一，這部分資源還在爭奪之中，圍繞數(shù)字地產(chǎn)的細化，可以有購物、娛樂等諸多商業(yè)生態(tài)，這部分在《方向》一文已介紹，此處不再贅述。

2. 國內(nèi)周邊，近期一個新聞，張家界景區(qū)正在認真研究元宇宙

元宇宙是“視覺互聯(lián)網(wǎng)+”，文旅這種視覺體驗驅(qū)動的行業(yè)，理所當(dāng)然是元宇宙最適合的應(yīng)用場景。文旅以外，藝術(shù)、表演、游戲、購物、教育等眾多視覺體驗驅(qū)動的領(lǐng)域，都是急切擁抱元宇宙的行業(yè)。

另外就是類似區(qū)塊鏈NFT這種直接受經(jīng)濟基礎(chǔ)驅(qū)動的領(lǐng)域，騰訊、字節(jié)、百度、阿里、小紅書……這些科技公司正在搭建NFT數(shù)字藏品商業(yè)生態(tài)，圍繞數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作的IP們，可以囊括更多領(lǐng)域，金融、文旅、影視、體育、藝術(shù)家等各大產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)目前商標申請已經(jīng)超過4400條，相關(guān)企業(yè)超過700家，涵蓋各行各業(yè)。

另外，我們周邊的韓國，由政府主導(dǎo)正將首爾市移植在元宇宙中，包括經(jīng)濟、文化、旅游、教育和公民服務(wù)等，預(yù)計2023年開設(shè)政務(wù)服務(wù)，通過元宇宙虛擬形象為公眾提供可視化服務(wù)，而且一些曾經(jīng)毀壞了的歷史旅游資源，也將在元宇宙內(nèi)重建…..

Facebook、Decentraland、微軟等公司甚囂塵上，韓國政府帶頭All in，多個小國家大力擁抱，國內(nèi)科技公司紛紛布局…..也許幾年以后，我們對元宇宙城市的熟悉度，就像熟悉自己家鄉(xiāng)的小路一樣。

四、總結(jié)

公司方面，具備元宇宙基因的谷歌、Magic Leap、蘋果、亞馬遜等公司還保持著沉默，這種不合常理的沉默，是否正在醞釀著某種顛覆式驚嘆。

用戶方面，國外元宇宙項目結(jié)合區(qū)塊鏈加密貨幣，通過撒幣式營銷，吸引了大量普通用戶的參與推廣。國內(nèi)則在垂直產(chǎn)業(yè)搭建NFT平臺，通過為IP擁有者創(chuàng)收來打造早期商業(yè)框架，普通用戶大多還是發(fā)燒友。

明星、網(wǎng)紅本身就是IP，再加上當(dāng)前短視頻App普及，很多視覺類作品本身就具備收藏價值，各種現(xiàn)成資源只待契機，飯圈不久后加入NFT，屆時很可能會為元宇宙注入一劑強心針，誕生出某款現(xiàn)象級產(chǎn)品。

元宇宙已經(jīng)開始了廣泛應(yīng)用的腳步，雖然依舊處于早期，但各方面進度都已經(jīng)走到了爆發(fā)前夜，元宇宙具體是什么我們可以不懂，但每個人起碼應(yīng)該了解，未來如何在元宇宙框架內(nèi)，做自己擅長的事。

#專欄作家#

老襯，微信公眾號：fengqitalk。多款百萬級用戶產(chǎn)品締造人，擅長互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營，關(guān)注新興科技產(chǎn)業(yè)。