賈雨心：將新聞作品變成NFT，對媒體而言是一門好生意嗎？

2021年是NFT快速走向大眾的一年。年初，NFT還只是一種新潮的收藏品，通過天價(jià)拍賣進(jìn)入主流視野；到年底，在技術(shù)和資本的支持下，科技企業(yè)、時(shí)尚公司、快消公司也紛紛發(fā)行自己的NFT，用不同方式試驗(yàn)其可行性。

隨著NFT完成從一個(gè)高概念到無數(shù)個(gè)落地應(yīng)用的進(jìn)化，新聞機(jī)構(gòu)也不甘落后，《紐約時(shí)報(bào)》、美聯(lián)社等國外媒體開始推行獨(dú)家的NFT產(chǎn)品，并且有蔓延趨勢。

走進(jìn)主流視野的NFT

NFT的全稱是“非同質(zhì)化貨幣”（Non-Fungible Token，NFT），從字面含義來看，“非同質(zhì)化”意味著不可替換、無法分割。我們熟知的各種貨幣，例如紙幣，是可以被替換的。比如你花了一塊，又掙了一塊，總資產(chǎn)并沒有變化。

但NFT則不同，我們可以把NFT想象成一張寫有地址的紙條，與普通紙條不同，這個(gè)地址在區(qū)塊鏈上生成，指向獨(dú)一無二的數(shù)字資產(chǎn)。每個(gè)人都可以通過這個(gè)地址追蹤資產(chǎn)的所有權(quán)及其交易記錄。

NFT的發(fā)展離不開區(qū)塊鏈技術(shù)的支持。2015年8月，以太坊區(qū)塊鏈平臺誕生，為NFT的發(fā)展和運(yùn)行提供了基礎(chǔ)。

2017年6月，首個(gè)正式的NFT項(xiàng)目“加密朋克”（Cryptopunk）誕生，并迅速成為投資和藝術(shù)圈身份的象征?！凹用芘罂恕毕盗蓄^像總共有10000個(gè)，在手機(jī)上看，它們只是簡單的頭像，但成交價(jià)卻十分驚人，例如該系列里的7523號作品以1170多萬美元的價(jià)格成交。

2021年，藝術(shù)家Beeple的NFT作品《每一天：前5000天》以6900萬美元成交價(jià)進(jìn)入大眾視野。這是一幅巨型拼貼作品，由5000幅不同的繪畫構(gòu)成。

不斷冒出的巨額拍賣點(diǎn)燃了全球投資者對NFT的熱情，DappRadar數(shù)據(jù)顯示，NFT銷售額從2021年7月開始出現(xiàn)爆發(fā)性增長，9月達(dá)到峰值，全年總市值接近250億美元，同比增長三百多倍。

從麥當(dāng)勞推出的NFT作品“巨無霸魔方”，到奢侈品牌Louis Vuittond的NFT手游LOUIS：THE GAME，過去一年里，我們見證了不同行業(yè)的知名品牌紛紛入局NFT。

為什么NFT能持續(xù)“破圈”？也許是因?yàn)?，在無限復(fù)制的數(shù)字世界中，NFT試圖賦予數(shù)字資產(chǎn)稀缺性。而在2021年的NFT熱潮中，我們看到了NFT背后更多元的價(jià)值：社交屬性、開放精神、名人與品牌效應(yīng)。這些價(jià)值，對于新聞機(jī)構(gòu)而言同樣意味著機(jī)會(huì)。

這些傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)紛紛推出NFT產(chǎn)品

“新聞是歷史的底稿”，新聞機(jī)構(gòu)作為歷史的記錄者，擁有很多獨(dú)一無二的內(nèi)容版權(quán)，在推出NFT方面具備天然優(yōu)勢。

2021年，新聞媒體也開始試水NFT。最先加入這場游戲的是《紐約時(shí)報(bào)》。2021年3月，《紐約時(shí)報(bào)》作家Kevin Roose將自己的專欄制成了NFT，并拍出56萬美元的高價(jià)。

《時(shí)代》周刊則將自己最具標(biāo)志性的封面“NFT化”。其中，1959年1月19日的封面“時(shí)代太空探索”拍出約30萬美元的價(jià)格。

除了復(fù)刻紙質(zhì)版，《時(shí)代》周刊還依托NFT進(jìn)行了新的藝術(shù)嘗試。2021年9月23日，該周刊推出名為“TIMEPiece”的系列NFT作品，收藏了來自40位藝術(shù)家的4676件作品。購買了該系列NFT作品的用戶還可以在《時(shí)代》周刊成立100周年之前無限制地訪問其官網(wǎng)內(nèi)容。

CNN推出了名為“改變我們的時(shí)刻”的NFT項(xiàng)目，計(jì)劃把具有代表性的歷史瞬間轉(zhuǎn)換為數(shù)字藏品發(fā)售。該項(xiàng)目推出的首波NFT共兩款，發(fā)行量各500個(gè)，每個(gè)價(jià)值25美金。

“過去，人們沒有辦法收集這些時(shí)刻。用戶通?？梢栽诰W(wǎng)上找到舊的圖片和視頻，但卻不能擁有它們，也不能像印刷報(bào)紙或雜志那樣展示它們。”CNN這樣解釋推出該系列NFT的理由。

美聯(lián)社也即將推出一個(gè)NFT攝影作品的交易平臺。第一批NFT攝影作品將于1月31日開始陸續(xù)發(fā)售，包括來自美聯(lián)社記者拍攝的太空、氣候和戰(zhàn)爭等主題的照片。美聯(lián)社還計(jì)劃每兩周推出限量版的普利策獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)掌?/p>

“175年來，美聯(lián)社的攝影師用扣人心弦的圖像記錄了全世界的重大新聞，這些圖像至今仍能引起共鳴。”美聯(lián)社區(qū)塊鏈和數(shù)據(jù)許可總監(jiān)Dwayne Desaulniers表示。

這些作品將在以太坊上鑄造，交易平臺則由區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施平臺Xooa構(gòu)建，Xooa市場負(fù)責(zé)人表示，此次合作將成為“虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界之間的連接”。

新聞機(jī)構(gòu)入局NFT有哪些收益？

回顧新聞界對于NFT的初探，一開始多是試驗(yàn)性的，如《紐約時(shí)報(bào)》、Quartz等曾將關(guān)于NFT的新聞報(bào)道轉(zhuǎn)化為NFT；其后，將具有代表性的新聞作品“NFT化”成為相對主流的模式。如今，以美聯(lián)社為代表的媒體開始探索建立NFT交易平臺，嘗試創(chuàng)造更多樣的NFT產(chǎn)品。

那么，新聞機(jī)構(gòu)入局NFT，有哪些吸引因素呢？

首先，發(fā)行NFT作品，對于各大媒體來說最直接的回報(bào)是營銷價(jià)值和拍賣收益。當(dāng)前，新聞業(yè)面臨沒有足夠的用戶愿意為新聞付費(fèi)、沒有足夠的廣告商愿意為廣告位付費(fèi)的困境，而發(fā)行NFT作品，可以讓新聞機(jī)構(gòu)獲得大筆收入用于采寫更有價(jià)值的新聞。例如，美聯(lián)社就曾表示，拍賣NFT所得收益將用于推動(dòng)真實(shí)、公正的新聞報(bào)道。

其次，媒體擁有海量的原創(chuàng)作品可轉(zhuǎn)化為NFT，從業(yè)者迅速意識到這是一條內(nèi)容變現(xiàn)的路徑。特別是那些原創(chuàng)能力強(qiáng)、歷史悠久的大媒體，積累了規(guī)?；膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容，這降低了入局NFT的成本。更重要的是，許多作品本身就是獨(dú)一無二的，從信息傳播角度來看，這些媒體內(nèi)容的公共屬性的確很強(qiáng)，似乎沒什么收藏的必要；但如果變成NFT，這些作品本身的獨(dú)家性和紀(jì)念意義就會(huì)被大大凸顯，一條NFT化的內(nèi)容給媒體帶來的二次收益，將遠(yuǎn)超過其首次發(fā)行渠道的單價(jià)。

第三，NFT為數(shù)字新聞報(bào)道的所有權(quán)提供了解決方案。《華盛頓郵報(bào)》的商業(yè)副總裁Jarrod Dicker認(rèn)為：“NFT的價(jià)值在于將所有權(quán)帶回媒體，并賦予個(gè)人及其所創(chuàng)造的作品更多價(jià)值，除了能夠獲利，還能控制內(nèi)容的使用、許可和分發(fā)。”

例如，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，新聞機(jī)構(gòu)無法主導(dǎo)新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)載，很多時(shí)候流量收入大部分被平臺獲取，而開發(fā)獨(dú)一無二的NFT產(chǎn)品，則成為新聞機(jī)構(gòu)增加收入的重要途徑。內(nèi)容產(chǎn)品的買賣邊界會(huì)更容易分辨，而不是模棱兩可。

最后，出售NFT還有助于增強(qiáng)新聞媒體與用戶之間的聯(lián)系。當(dāng)人們購買新聞?lì)怤FT時(shí)，買的是難以復(fù)制的專欄文字和攝影圖片，這在一定程度上成為了身份的象征，也是個(gè)體與新聞機(jī)構(gòu)之間關(guān)系的證明。

過去，媒體和忠實(shí)用戶之間的聯(lián)系是相對薄弱的，組織一次線下交流會(huì)，或者做社群運(yùn)營，都是很費(fèi)精力的事情；而反過來個(gè)人如果想證明自己是某家媒體的長期用戶，也是一件困難的事情。在這種語境下，交易新聞?lì)怤FT產(chǎn)品就成為了媒體與用戶之間進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)的一種方式。

The Verge的副編輯Elizabeth Lopatto則認(rèn)為，新聞業(yè)要從NFT的熱潮中得到好處，社區(qū)感是至關(guān)重要的。他表示：“NFT是一種加密貨幣的支付憑證，鐵桿粉絲可以通過購買NFT對記者或機(jī)構(gòu)表示支持，并獲取相應(yīng)的社交價(jià)值?！盵6]這也是對上述觀點(diǎn)的一種具體詮釋。

目前，新聞機(jī)構(gòu)的NFT產(chǎn)品也在拓展更多的應(yīng)用場景。例如，《Vogue》新加坡版推出了“火焰裙”等15個(gè)NFT時(shí)尚產(chǎn)品，用戶可以在一款名為Altava的時(shí)尚游戲中使用它們。中標(biāo)者還將收到一份數(shù)字認(rèn)證書，以及創(chuàng)意總監(jiān)設(shè)計(jì)的NFT裙子的草圖。

?？怂箯V播公司與《瑞克和莫蒂》（Rick and Morty）的創(chuàng)作者Dan Harmon合作開發(fā)“有史以來第一個(gè)完全在區(qū)塊鏈上策劃的系列動(dòng)畫”，該項(xiàng)目背后有1億美元的資金支持。

對出版和媒體行業(yè)而言，推出NFT產(chǎn)品只是依托區(qū)塊鏈技術(shù)搭建生態(tài)價(jià)值鏈的第一步。未來，具備收藏、保值、流通等屬性的NFT還有望與更多的新聞應(yīng)用場景相結(jié)合。

發(fā)展新聞?lì)怤FT，這些缺陷不可忽視

新聞機(jī)構(gòu)入局NFT有上述諸多好處，但所有新聞機(jī)構(gòu)都適合嘗試NFT嗎？有哪些缺陷是需要提前知道的呢？

首先，NFT市場尚不成熟。在水漲船高的拍賣額背后，數(shù)字藏品市場的野蠻生長值得持續(xù)觀察。許多收藏家將NFT視為一種有暴利可圖的投資，就像當(dāng)初的比特幣一樣，這增加了因投機(jī)和炒作而產(chǎn)生的不確定性因素。而多數(shù)新聞?lì)怤FT的實(shí)際價(jià)值難以衡量，盲目入局容易踩坑。

一些NFT平臺也存在漏洞。1月7日，用戶Moxie在當(dāng)前最大的NFT交易平臺OpenSea上進(jìn)行了一次實(shí)驗(yàn)：Moxie鑄造了一款NFT，但他很快發(fā)現(xiàn)，該NFT會(huì)隨著IP地址的變化而改變。通過這個(gè)簡單的實(shí)驗(yàn)，Moxie證實(shí)該平臺的NFT相關(guān)應(yīng)用并沒有在區(qū)塊鏈上工作，這也就意味著他所鑄造的NFT失去了獨(dú)一無二這一特性。[8]

第二，和加密數(shù)字貨幣一樣，NFT產(chǎn)業(yè)鏈的能源消耗也為人詬病。目前，NFT交易主要在以太坊上完成。在拍賣中，為了讓礦工優(yōu)先處理交易，拍賣者需要支付高額的“燃料費(fèi)”，以支持分布在全球各地的礦工展開算力競爭，這一過程將消耗大量電力，增加二氧化碳排放。[9]

盡管有不同的聲音表明，NFT對于能源的消耗并沒有想象中那么夸張，以及隨著技術(shù)的發(fā)展，能耗會(huì)進(jìn)一步降低，但這方面的爭議依然很大。而對于社會(huì)屬性很強(qiáng)的媒體機(jī)構(gòu)而言，在環(huán)保、能源等問題上的道德感可能會(huì)比一般企業(yè)更高。

第三，利潤豐厚的拍賣活動(dòng)賺足了眼球，但發(fā)行新聞?lì)怤FT的門檻似乎還很高。從《紐約時(shí)報(bào)》到美聯(lián)社，從?？怂沟健稌r(shí)代》周刊，目前國外較為知名的新聞?lì)怤FT都是由大型傳媒集團(tuán)發(fā)行的，也只有這些機(jī)構(gòu)才擁有足夠多的可以NFT化的新聞內(nèi)容作品。因此，在現(xiàn)階段NFT或許并不是整個(gè)新聞界的經(jīng)營增收新渠道，特別是對于小本經(jīng)營的媒體而言，布局NFT要慎重考慮投入產(chǎn)出比。

最后，新聞機(jī)構(gòu)發(fā)行NFT可能會(huì)有損自身的信譽(yù)和權(quán)威。由于天文數(shù)字般的價(jià)格缺乏價(jià)值支撐，數(shù)字貨幣、元宇宙、NFT藝術(shù)品被稱為“炒作三兄弟”，媒體發(fā)行NFT的行為本身，也是在用自己的權(quán)威為加密經(jīng)濟(jì)背書。

當(dāng)新聞機(jī)構(gòu)自身也成為NFT的鑄造者，是否還能夠冷靜地看待NFT熱潮中的炒作現(xiàn)象與金融騙局？早前，各大新聞媒體對NFT及加密貨幣還是持謹(jǐn)慎甚至批評的態(tài)度，而如果未來媒體自己也成了利益鏈條中的一環(huán)，它還能客觀報(bào)道那些負(fù)面事件嗎？例如，在CNN宣布發(fā)售NFT的推文下，不少用戶都諷刺CNN以此賺錢吃相難看。

一位用戶評論道：“我原本以為你們想作為一家新聞機(jī)構(gòu)被認(rèn)真對待?！?/p>

還有用戶嘲諷道：“你們要考慮舉行一次車庫拍賣（家庭清理閑置的舊物銷售活動(dòng)）嗎？”

可見，媒體本身的特殊職能不僅會(huì)影響媒體自身對于新聞產(chǎn)品NFT化的判斷，也會(huì)影響用戶對于媒體商業(yè)化的容忍度。

當(dāng)然無論如何，種種因素并不會(huì)阻礙“NFT+新聞”的整體趨勢。目前，一些新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)在“NFT化”的道路上獲得進(jìn)展，這一定程度上促進(jìn)了數(shù)字內(nèi)容的金融價(jià)值與傳播價(jià)值的融合，讓新聞機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得豐厚的二次報(bào)酬。只是，新聞機(jī)構(gòu)在開拓NFT市場方面，應(yīng)比其他一般企業(yè)主體多幾分審慎和思考。