支付寶祭出“壓箱底”IP，商家私域成“五福”主陣地

今年春節(jié)，支付寶超級(jí)大IP “ 五?！笔状稳骈_放 ，主角從支付寶變成參與發(fā)福卡的商家。據(jù)官方消息顯示， 參與活動(dòng)的商家都可以在自己私域小程序和生活號(hào)發(fā)?？?，借五福IP熱度直接沉淀私域用戶 。

而在往年，“?？ā卑l(fā)放方主要是支付寶，商家能參與的部分通常是冠名?？ā?這是支付寶首次全面開放五福。公開數(shù)據(jù)顯示，于2016年誕生的五福在過去6年間累計(jì)吸引了7億 用戶參與。

五福的開放調(diào)動(dòng)了商家積極性，最明顯一點(diǎn)是率先打響五福起跑槍的，從支付寶變成了平臺(tái)上眾多商家。支付寶在1月19日官宣五?；顒?dòng)，而在此之前一周，包括12306、奈雪的茶、美宜佳、榮耀、聯(lián)合利華、漢堡王、南京博物館在內(nèi)的商家和機(jī)構(gòu)，就開始預(yù)熱造勢(shì)。

據(jù)了解， 參與這一活動(dòng)的商家數(shù)量超過千家 。

發(fā)?？ㄖ皇巧碳遗c用戶互動(dòng)的一環(huán)，以集?？ǖ腎P和流量共享為起點(diǎn)，商家能從支付寶獲得一系列私域運(yùn)營(yíng)鏈路和工具。結(jié)合此次五福活動(dòng)玩法，可總結(jié)出一套五福期間商家強(qiáng)化私域運(yùn)營(yíng)的方法論：

01  IP流量開閘  平臺(tái)公域與商家私域聯(lián)動(dòng)發(fā)福卡

1）五福公域?qū)Я魑辉黾?協(xié)助私域獲客