飛盤爆火的第二個(gè)夏天，品牌上車怎么玩兒

如今，飛盤已經(jīng)成了年輕人的新寵。飛盤為啥突然爆火？品牌營銷有哪些結(jié)合點(diǎn)？我們根據(jù)時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)數(shù)據(jù)，對(duì)飛盤熱度趨勢(shì)、用戶洞察和創(chuàng)意玩法做出分析，為品牌年輕化營銷提供參考。

一.年輕人新寵 越來越火的飛盤

在草地上奔跑、跳躍，跟隊(duì)友一起扔盤、接盤……繼露營后，飛盤成了年輕人競(jìng)相追捧的新歡。

據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，從2021年夏天開始，飛盤在各大主流社交平臺(tái)熱度飆升，伴隨今年上半年持續(xù)火熱，飛盤或?qū)⒂瓉砘鸨诙摹?/p>

在社交平臺(tái)上，除了各種飛盤拍照指南、飛盤賽事外，圍繞飛盤的各種話題也是五花八門。

有倡導(dǎo)全民飛盤的全民接力、飛盤線上挑戰(zhàn)賽；有神配合訓(xùn)狗擲飛盤、收集狗玩飛盤的表情；當(dāng)然還少不了明星的助推，陳偉霆跟硬糖少女玩飛盤都掀起了一定熱度。

有網(wǎng)友表示，“體驗(yàn)了幾天飛盤運(yùn)動(dòng)，簡(jiǎn)單上手，運(yùn)動(dòng)量對(duì)女生很友好?！边€有網(wǎng)友發(fā)出靈魂拷問，”現(xiàn)在人都開始搶狗的運(yùn)動(dòng)了嗎？（飛盤）“

那么問題來了，飛盤緣何大火？原因有很多：它上手快，門檻低，沒有對(duì)抗性，既能健身解壓，又能跟朋友享受友誼，擴(kuò)展自己的社交圈子，俊男靚女們擺拍還能曬個(gè)朋友圈。

今年4月，教育部印發(fā)《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)(2022年版)的通知》，極限飛盤已被正式列入義務(wù)教育階段課程，我們預(yù)測(cè)飛盤將會(huì)越來越火。

二.北上廣深帶頭玩飛盤 逐漸下沉擴(kuò)散

誰最愛玩飛盤？據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，在主流新媒體上熱議飛盤的人群中，95后人群占比達(dá)到40%以上，對(duì)品牌營銷來說可謂極具價(jià)值。

地域上，北京、上海、深圳、廣州的年輕人最愛飛盤，其次是杭州、武漢、成都。未來，伴隨飛盤進(jìn)入義務(wù)教育課程加快普及，飛盤運(yùn)動(dòng)還將從一線城市下沉，覆蓋更多元的人群。

小趨勢(shì)的蝴蝶效應(yīng)將帶動(dòng)大趨勢(shì)，對(duì)品牌來說，飛盤不失為一種好的破圈方式。

三.飛盤營銷起步 運(yùn)動(dòng)服、汽車、家電先行

據(jù)時(shí)趣洞察引擎「創(chuàng)意情報(bào)局」顯示，今年以來，“飛盤”相關(guān)的創(chuàng)意視頻案例有30個(gè)，比如波司登就邀請(qǐng)了全國飛盤運(yùn)動(dòng)冠軍、飛盤運(yùn)動(dòng)俱樂部創(chuàng)始人宣傳新品防曬服。

上個(gè)月，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)老牌李寧在微博發(fā)起#真正的飛盤天花板都在穿什么打比賽#戰(zhàn)役，結(jié)合無聊猿IP做了李寧飛盤，網(wǎng)友紛紛表示“很酷，可以辦個(gè)飛盤活動(dòng)”、“無聊猿的設(shè)計(jì)很棒”。

此外，戶外運(yùn)動(dòng)品牌Salomon發(fā)起飛盤包Remake計(jì)劃，聯(lián)合天貓戶外運(yùn)動(dòng)送出飛盤包；運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品牌海德力發(fā)布了有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的飛盤挑戰(zhàn)視頻；寵物品牌普瑞納發(fā)起飛盤犬挑戰(zhàn)賽。

除了以飛盤為核心的創(chuàng)意，飛盤在其他行業(yè)也作為重要要素被植入，比如廣汽本田在宣傳片里植入了飛盤運(yùn)動(dòng)，華菱空調(diào)在活動(dòng)中植入了飛盤元素。

總結(jié)

總有人在年輕，但每屆年輕人的喜好都不同。在品牌精耕的時(shí)代，掌握即時(shí)和最新的消費(fèi)者情報(bào)顯得更加重要。時(shí)趣洞察引擎將持續(xù)跟進(jìn)最新營銷情報(bào)，幫助品牌更懂消費(fèi)者、更高效營銷。