2021年，蜜雪冰城憑借一首主題曲，“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗腦歌詞火遍大街小巷，但是在這個(gè)流量熱度更迭頻繁的時(shí)代，一首品牌主題曲只能得到一時(shí)的關(guān)注，但是為何蜜雪冰城仍然能夠持續(xù)躋身在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)的優(yōu)先級(jí)中？
在蜜雪冰城有了一次出圈熱度之后，仍然在實(shí)時(shí)跟進(jìn)時(shí)下流行趨勢(shì)，就以近期為例，背景哥疆域阿力木發(fā)起的假背景挑戰(zhàn)吸引千數(shù)UP主參與二創(chuàng)，作為品牌號(hào)的蜜雪冰城自然也沒(méi)有放過(guò)這個(gè)自炒熱度的機(jī)會(huì)。
作為品牌號(hào)的二創(chuàng)與UP主二創(chuàng)又有不同，UP主二創(chuàng)更多是把原視頻的素材打碎重造，而蜜雪冰城則是在原視頻的基礎(chǔ)上改頭換面，素材使用的是品牌自身相關(guān)，“洗腦”意味更強(qiáng)烈。
飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，作品一經(jīng)發(fā)出就有超270%的播粉比，再次拔高了品牌形象的熟知度，播放量更是高達(dá)225.84w，互動(dòng)數(shù)據(jù)中點(diǎn)贊量破27w，作為品牌而言這樣的“蹭熱度”無(wú)疑是對(duì)品牌聲量增長(zhǎng)本身是有利的。
在品牌活躍度上，蜜雪冰城做到的不僅是實(shí)時(shí)跟進(jìn)熱度這一點(diǎn)，其還在不斷更新品牌主題曲。
新主題曲一出，再次破百萬(wàn)播放，評(píng)論區(qū)更是直呼“優(yōu)雅”，品牌詞“蜜雪冰城”、“雪王”等詞更是頻頻出現(xiàn)，占據(jù)了評(píng)論熱詞前三的位置。
B站是個(gè)二創(chuàng)、整活、鬼畜盛行的內(nèi)容平臺(tái)，不僅是UP主不斷地在整新活，就連品牌號(hào)都要學(xué)會(huì)如何在B站通過(guò)整活打造出新的品牌形象，拉動(dòng)新的消費(fèi)群體。
但有整活的想法還不夠，與時(shí)俱進(jìn)、不斷更新更是自炒熱度的關(guān)鍵，所以品牌活躍是至關(guān)重要的。
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