是誰(shuí)被了個(gè)羊的第二關(guān)折磨到吐血了？哦，原來(lái)是我。
上周，消除類小游戲 羊了個(gè)羊 成為當(dāng)之無(wú)愧的大熱門。連續(xù)兩天霸屏微博熱搜和各大社交網(wǎng)絡(luò)。截至發(fā)稿，#羊了個(gè)羊#微博話題已經(jīng)獲得了 29.4 億次閱讀，33.5萬(wàn)次討論。其抖音賬號(hào)也伴隨著全網(wǎng)熱度漲粉340萬(wàn)+，成為上周漲粉榜王者。
結(jié)合上周榜單數(shù)據(jù)，讓我們一起看看上周抖音、小紅書平臺(tái)的內(nèi)容、直播賽道有什么新變化。
9/12—9/18 銷售額排行榜TOP20中，@東方甄選 、@Host華少 、@瘋狂小楊哥 位列榜單前三。其中，8位紅人單周銷售額突破5000萬(wàn)，3位紅人單周銷售額破億。 @東方甄選 單周帶貨1.29億，位列帶貨榜單第1名。賬號(hào)上周共計(jì)開播7場(chǎng)，上架563件產(chǎn)品，食品飲料 、生鮮、家居用品 這三個(gè)品類是7天內(nèi)直播間銷售額最佳品類。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)在產(chǎn)品銷售額情況來(lái)看，甄選自營(yíng)｜東方甄選原味烤腸/經(jīng)典黑胡椒烤腸 400g/盒（50g*8根） 、甄選好書｜俞敏洪《不負(fù)我心：俞敏洪隨筆精選》、甄選自營(yíng)｜東方甄選甄萃每日?qǐng)?jiān)果 750g(25g*30) 等4款產(chǎn)品單鏈銷售額銷售額突破300萬(wàn)。東方甄選自營(yíng)的食品、書籍類商品是其直播間銷售額關(guān)鍵詞。@衣哥(20號(hào)12點(diǎn)群星演唱會(huì)) 單周帶貨GMV1.1億，位列帶貨榜第2名。上周賬號(hào)以#沖刺3000萬(wàn)粉絲一分起拍 為主題開播4場(chǎng)，其中17日—20日開展“群星大狂歡”活動(dòng)，邀請(qǐng)明星印小天、徐冬冬等大咖開啟演唱會(huì)。 數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)從產(chǎn)品銷售情況來(lái)看，客單價(jià)399元的【衣哥專屬】良品說(shuō) 芭蕉得雨磨毛刺繡四件套 單品銷售額達(dá)1000萬(wàn)+，為上周的銷售額支撐；客單價(jià)0.88元的【衣哥專享】0.88元一卷 10卷8.8元香氛加厚手提式抽繩垃圾袋 單品銷量達(dá)19.7萬(wàn)件，為上周的銷量王者。從產(chǎn)品品類來(lái)看，家居用品、美妝護(hù)膚、美妝產(chǎn)品三個(gè)品類為直播間銷售額密碼，而低客單價(jià)秒殺品則是維護(hù)在線人數(shù)和銷量的主要運(yùn)營(yíng)手段之一。 9/12—9/18 抖音漲粉排行榜TOP20中，@羊了個(gè)羊游戲官方、@辛吉飛 、@瘋狂小楊哥 位列榜單前三，上周共計(jì)3位紅人單周漲粉突破100萬(wàn)。
@羊了個(gè)羊游戲官方 單周漲粉343.4萬(wàn)，位列抖音漲粉榜第1名。9月14日，“羊了個(gè)羊”相關(guān)詞條在微博熱搜榜上足足占據(jù) 8 條之多。這款融合社交與三消元素的小游戲成為當(dāng)之無(wú)愧的大熱門。它是憑借什么實(shí)現(xiàn)爆火的呢？非常規(guī)的難度指數(shù)級(jí)增加。“羊了個(gè)羊”難度設(shè)計(jì)不同于常規(guī)游戲循序漸進(jìn)增加難度的設(shè)置，而是采用第一關(guān)“1+1=2”的超簡(jiǎn)易難度，第二關(guān)則是地獄級(jí)難度，小程序最新數(shù)據(jù)顯示，目前《羊了個(gè)羊》擁有37601111名玩家，通過(guò)率只有0.57%。在難度極高的通關(guān)設(shè)置下，配合簡(jiǎn)單的游戲模式（消消樂(lè)）。這種模式設(shè)置給玩家營(yíng)造出了“只差一點(diǎn)點(diǎn)”的錯(cuò)覺(jué)，這種錯(cuò)覺(jué)誘導(dǎo)玩家反復(fù)嘗試，反復(fù)失敗，有玩家抱怨，《羊了個(gè)羊》簡(jiǎn)直是“游戲界的拼多多”，因?yàn)橄瘛翱骋坏丁币粯?，“永遠(yuǎn)只差 0.01”。游戲營(yíng)造了一種為集體榮譽(yù)而戰(zhàn)的“競(jìng)賽氛圍”。一方面它以用戶所在省份為單位，將同一省份的用戶自動(dòng)歸入同一代表隊(duì)，并在首頁(yè)展示各省份通關(guān)人數(shù)和先后排名，鼓勵(lì)玩家“為省爭(zhēng)光”，激發(fā)用戶的集體意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。深度利用微信生態(tài)進(jìn)行裂變傳播。鼓勵(lì)玩家通過(guò)分享游戲給微信好友贏得復(fù)活機(jī)會(huì)，以用戶社交圈為基礎(chǔ)支持同步朋友圈的游戲數(shù)據(jù)，玩家可以看到其他微信好友的“戰(zhàn)績(jī)”，展示好友通關(guān)次數(shù)及排名，再次激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)有效裂變傳播。以低門檻的游戲模式配合非常規(guī)化的難度設(shè)置引發(fā)聲量，通過(guò)多次引導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)氛圍心理推動(dòng)用戶的傳播實(shí)現(xiàn)出圈，它的爆火不是偶然，它的現(xiàn)象級(jí)成功或許能夠給這家老牌游戲公司帶來(lái)新的思路。@辛吉飛 單周漲粉254.4萬(wàn)，位列漲粉榜第2名，其同類型賬號(hào)@劉慫 單周漲粉99.9萬(wàn)，位列漲粉榜單第4名。@辛吉飛 共計(jì)發(fā)布了185條視頻，賬號(hào)的主要漲粉來(lái)自于近期的?？怂箍萍枷盗?，賬號(hào)內(nèi)容主要以第一人稱視角帶用戶了解部分食品行業(yè)的“科技與狠活兒”。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)從碎肉拼接合成肉片、香精勾兌科技冰紅茶到色素?zé)o肉淀粉腸，每一次科技性操作都有一種意料之外又情理之中，也刷新了用戶對(duì)于某些食品行業(yè)亂象的認(rèn)知。有網(wǎng)友說(shuō)“元素周期表讓老哥整明白了”、“我媽十多年的督促都沒(méi)能讓我戒得了外賣和路邊攤，他的幾個(gè)視頻就讓我停下了腳步”。同類型賬號(hào)@劉慫 的出圈是因?yàn)橐粋€(gè)羊湯視頻，在該視頻中老廚師花了兩個(gè)小時(shí)熬制正宗羊湯，并拍著胸脯表示，只要放一宿就能變白，在這時(shí)劉慫祭出“一勺三花淡奶”，湯底秒變白。老廚師直接干瞪眼說(shuō)：“這不是騙人嗎？”。自此“我一勺三花淡奶”出圈。賬號(hào)也伴隨此視頻爆火。
9/12—9/18 小紅書漲粉排行榜TOP20中，@小叮當(dāng)?shù)囊患?nbsp;、@七顆猩猩 、@小熊的奇思妙想 位列榜單前三，其中，6位紅人周漲粉突破5萬(wàn)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)@小叮當(dāng)?shù)囊患?單周漲粉8萬(wàn)，總粉絲數(shù)72.7萬(wàn)，位列漲粉榜單第1名。漲粉主要來(lái)自視頻筆記“我記得好像讓她自己包書皮來(lái)著 ”，視頻互動(dòng)量達(dá)17.6萬(wàn)，為上周的爆款視頻。筆記內(nèi)容為一個(gè)妹妹求助哥哥包書皮，哥哥讓妹妹自己包，媽媽吐槽哥哥懶，而面對(duì)妹妹仿佛山一樣的書，媽媽表示要去做飯了，不然“等下雞飛走了”，而在勝利在望時(shí)，另一個(gè)妹妹表示她的書皮也要包，在一家人800個(gè)心眼子的斗爭(zhēng)下，哥哥終于包完了所有書皮，最后結(jié)束在妹妹誠(chéng)邀同學(xué)來(lái)家里讓哥哥幫包書皮中。 數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)一個(gè)一分鐘四十八秒的視頻鋪墊了6個(gè)反轉(zhuǎn)，除卻笑點(diǎn)密集的情節(jié)安排，視頻的配樂(lè)和節(jié)奏極其符合短視頻用戶的行為習(xí)慣，剪輯節(jié)奏卡點(diǎn)皆很專業(yè)，內(nèi)容起伏和埋點(diǎn)節(jié)奏極好，而妹妹們不做作的真實(shí)反應(yīng)成為賬號(hào)出圈的秘訣之一。
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