世界杯，被Web3盯上的全球舞臺(tái)

足球世界杯，這個(gè)四年一度的體育盛宴正在吸引全世界的矚目，無論你是球迷，還是非球迷。圍觀世界杯不難發(fā)現(xiàn)，涵蓋區(qū)塊鏈和Crypto的各種Web3元素正在以各種方式出現(xiàn)在賽場(chǎng)內(nèi)外。

加密資產(chǎn)交易平臺(tái)Crypto.com的橫幅廣告出現(xiàn)在綠茵場(chǎng)；阿迪達(dá)斯在世界杯廣告中亮出其NFT數(shù)字品牌形象Indigo Hertz；百威啤酒與FIFA(國際足聯(lián))合作推出實(shí)時(shí)記分牌NFT「Budverse x FIFAWorldCup Live Scoreboard」；卡塔爾世界杯合作伙伴Visa推出紀(jì)念邁克爾·歐文等五位球星在世界杯的經(jīng)典進(jìn)球片段NFT藏品……

除了廠商品牌，參賽球星在使用NFT營銷個(gè)人品牌，葡萄牙足球巨星C羅宣布與Binance合作發(fā)行記錄C羅人生重要時(shí)刻的NFT系列；巴西球星內(nèi)馬爾將在世界杯期間推出NFT系列「Beastmode Metaverse x Neymar Jr」；阿根廷球星內(nèi)爾·梅西宣布投資足球鏈游Sorare并擔(dān)任品牌大使……

傳統(tǒng)品牌借Crypto展現(xiàn)自己跟上了新潮流，Crypto品牌則希望借世界杯實(shí)現(xiàn)全球曝光。那么，除了營銷，還有哪些Web3應(yīng)用在世界杯期間活躍？

球迷代幣炒作熱度回落

加密資產(chǎn)數(shù)據(jù)平臺(tái)CoinGecko顯示，在卡爾世界杯開幕當(dāng)天，足球領(lǐng)域的粉絲代幣總市值下跌超35%，目前為2.8億美元。截止11月27日，粉絲代幣的足球板塊出現(xiàn)不同程度的下跌，其中，葡萄牙國家隊(duì)代幣POR近7日跌幅40.3%，報(bào)3.7美元；阿根廷足球協(xié)會(huì)代幣ARG近7日跌幅為50.5%，在4.2美元附近震蕩；巴西國家足球隊(duì)代幣BFT近7日跌幅為58.6%，報(bào)0.43美元……而發(fā)行粉絲代幣的協(xié)議Chiliz的底層Token CHZ近7日跌幅為29.7%，徘徊在0.17美元附近。

粉絲代幣板塊走勢(shì)

粉絲代幣的足球板塊大漲并沒有發(fā)生在世界杯比賽期間，反而出現(xiàn)在開賽前一個(gè)月，當(dāng)時(shí)大量球迷代幣在價(jià)格上齊飛，暴露出炒作特征。

粉絲代幣（Fan Token）是一種加密資產(chǎn)，通常由具有IP屬性的明星或組織利用區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)或協(xié)議發(fā)行，它是粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物之一，功能一般包括為粉絲提供專屬福利。具體到足球領(lǐng)域，一些俱樂部、球隊(duì)或球員面向球迷發(fā)行代幣，籌資的同時(shí)連接與球迷的粘性，賦予代幣持有者一些權(quán)益，比如參與見面會(huì)、對(duì)俱樂部的一些事務(wù)投票等等。

以前的粉絲經(jīng)濟(jì)中，無論是球隊(duì)還是樂隊(duì)，與它們粉絲的經(jīng)濟(jì)關(guān)系主要以消費(fèi)為主，比如購買觀看比賽或表演的門票，以及經(jīng)授權(quán)產(chǎn)出的周邊商品。區(qū)塊鏈和加密資產(chǎn)出現(xiàn)后，一些IP主體試圖借助在公鏈網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行的Token，擴(kuò)大資本運(yùn)作空間、減少中間代理商、打破粉絲的地域性限制、改變IP消費(fèi)品的支付方式。

當(dāng)然，也有一些IP主體為Token持有者賦予權(quán)益意義，但從實(shí)踐來看，粉絲對(duì)主體的決策權(quán)十分有限，倒是給給主體的經(jīng)濟(jì)收益帶來了增長(zhǎng)。發(fā)行粉絲代幣的球隊(duì)或俱樂部直接利用Token從粉絲那獲得變現(xiàn)，除了籌資外，它們繞過品牌代理商，讓外部直接用Token完成品牌消費(fèi)，比如用粉絲代幣換取球賽轉(zhuǎn)播權(quán)、冠名權(quán)，用粉絲代幣購買俱樂部推出的周邊商品和服務(wù)等等。

球迷代幣應(yīng)用Socios的數(shù)據(jù)顯示，2021年各種球迷代幣為合作俱樂部創(chuàng)造了2億美元的收入。目前，Socios發(fā)行的球迷代幣已經(jīng)超50種，包括阿根廷足球協(xié)會(huì)代幣ARG這種國家隊(duì)屬性的球迷代幣，以及曼城球迷代幣CITY、巴塞羅那球迷代幣BAR等這些全球知名的足球俱樂部的粉絲代幣。通過球迷代幣，巴黎圣日耳曼俱樂部的球迷可以獲得俱樂部提供的VIP體驗(yàn)；曼城球迷可以通過投票選擇哪位球員可以將照片掛在溫布利球場(chǎng)，國際米蘭的球迷們則票選出了進(jìn)球慶祝歌曲。

Socios構(gòu)建在專門為體育和娛樂產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)的區(qū)塊鏈底層設(shè)施Chiliz公鏈上，提供定制化的粉絲代幣發(fā)行、交易和運(yùn)營服務(wù)?？梢?，從底層網(wǎng)絡(luò)到應(yīng)用產(chǎn)品，粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)擁有了一套可以落地的Web3基礎(chǔ)設(shè)施。

但從世界杯期間的交易市場(chǎng)看，球迷代幣的炒作屬性仍然突出，當(dāng)投機(jī)作用于市場(chǎng)時(shí)，持有代幣的球迷可能會(huì)遭遇經(jīng)濟(jì)損失，影響球迷的持有感受。

足球NFT聚焦收藏屬性

當(dāng)球迷代幣在世界杯期間暴露投機(jī)屬性時(shí)，非同質(zhì)化的加密資產(chǎn)NFT試圖以收藏屬性籠絡(luò)球迷，突出世界杯的紀(jì)念意義，一些平臺(tái)正在推出這類NFT。

• 國際足聯(lián)官方NFT平臺(tái)FIFA+Collect

FIFA+Collect是國際足球聯(lián)合會(huì)在區(qū)塊鏈Algorand網(wǎng)絡(luò)上推出的NFT收藏平臺(tái)。該平臺(tái)已經(jīng)在今年9月正式上線，計(jì)劃將本屆世界杯的精彩瞬間以及其他球賽中的歷史時(shí)刻記錄在NFT上，供足球愛好者購買、收藏或交易、轉(zhuǎn)讓。

「FIFA+」是國際足聯(lián)今年4月推出的數(shù)字視頻播放平臺(tái)，提供世界各地的足球賽事信息、新聞及互動(dòng)游戲等內(nèi)容，9月，F(xiàn)IFA+Collect的推出意味著這個(gè)平臺(tái)開始讓NFT成為與受眾產(chǎn)生連接的新介質(zhì)。注冊(cè)一個(gè)FIFA+帳戶，選中自己喜歡的NFT，即可以美元、英鎊等法定貨幣購買。

截至11月25日，F(xiàn)IFA+Collect已發(fā)行了4個(gè)NFT系列——Genesis(創(chuàng)世紀(jì))、FIFA Archives（FIFA成就）、FIFA Archives 2 、South American Flair （南美風(fēng)情）。這些NFT以視頻形式呈現(xiàn)，記錄了足球史上的精彩瞬間、球員標(biāo)志性動(dòng)作等畫面，比如，最偉大的進(jìn)球、撲救、高舉獎(jiǎng)杯等等，持有者將以NFT的方式收藏這些瞬間。

• 足球視頻NFT平臺(tái)RealFevr

在世界杯期間，RealFevr上的視頻NFT也在大賣，至今已售出超14.5萬個(gè)。

RealFevr原是成立于2015年的足球游戲公司，發(fā)布的夢(mèng)幻聯(lián)賽游戲（RealFevr Fantasy）的下載量超過200萬次。2021年，該公司正式切入Web3賽道，希望借助區(qū)塊鏈技術(shù)重構(gòu)體育市場(chǎng)的商業(yè)模式，快速在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)BNB Chain上推出了足球視頻NFT市場(chǎng)。

RealFevr發(fā)行了記錄球星精彩瞬間的視頻NFT，供球迷收藏或交易。為了獲得視頻的版權(quán)，該平臺(tái)與葡萄牙足球超級(jí)聯(lián)賽、葡萄牙足協(xié)、都靈足球俱樂部等建立了IP合作伙伴關(guān)系。

如果說FIFA+Collect的NFT以歷史性的賽場(chǎng)瞬間為主要內(nèi)容，商業(yè)化的RealFevr則抓住了IP精髓，以球星的精彩時(shí)刻作為NFT的內(nèi)容核心。

NFT僅是第一步，作為游戲公司，RealFevr計(jì)劃推出「Play to Earn」（邊玩邊賺）游戲FEVR Battle Arena，將已經(jīng)發(fā)行的NFT整合到游戲中，讓用戶能把手里的球星NFT組隊(duì)并相互比賽，獲得獎(jiǎng)勵(lì)收益，突出Web3游戲的「玩賺」特點(diǎn)。

FIFA借世界杯切入元宇宙

除了加密資產(chǎn)，元宇宙也正在與世界杯互為窗口，展現(xiàn)各自的魅力。值得關(guān)注的是，F(xiàn)IFA也開始切入元宇宙，橋梁是游戲和社交。官網(wǎng)顯示，F(xiàn)IFA已授權(quán)推出4款涵蓋游戲和社交的Web3應(yīng)用，分別為Upland元宇宙足球展廳、AI League元宇宙足球?qū)?zhàn)游戲、卡牌游戲 Matchday以及Phygtl的球迷社交板塊。

FIFA授權(quán)的游戲

• Upland的盧賽爾賽場(chǎng)虛擬展廳

Upland是一個(gè)經(jīng)營虛擬房地產(chǎn)的元宇宙游戲，玩法類似于《大富翁》。游戲中的建筑物由現(xiàn)實(shí)城市1：1映射，玩家通過策略買地、建房、銷售或出租房屋，土地及建筑物都是NFT。

世界杯期間，Upland和FIFA合作，復(fù)刻了卡塔爾盧賽爾（Lusail）體育場(chǎng)的元宇宙空間，展示與FIFA合作的品牌村、商店，玩家可以進(jìn)入該空間購買與足球相關(guān)的數(shù)字商品，裝飾他們?cè)赨pland建設(shè)的建筑。

• AI League元宇宙足球游戲

AI League是一款4對(duì)4的足球游戲，對(duì)戰(zhàn)的虛擬球員為NFT資產(chǎn)，具有不同的3D形象和著裝，玩家用自己收藏的NFT球員打造球隊(duì)，利用AI技術(shù)操控自己的角色（教練或俱樂部經(jīng)理），指揮球員作戰(zhàn)或經(jīng)營球隊(duì)，通過訓(xùn)練球員提高玩家角色的能力。此外，玩家還可在AI League平臺(tái)預(yù)測(cè)世界杯賽事比分，贏取積分，然后為球員解鎖世界杯元素的原創(chuàng)服飾。

Altered State Machine（ASM）是AI League游戲的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，他們?cè)噲D創(chuàng)建由人工智能（AI）驅(qū)動(dòng)的元宇宙平臺(tái)，希望用機(jī)器學(xué)習(xí)來挖掘元宇宙內(nèi)虛擬形象的可能性，比如通過給NFT化的虛擬形象植入AI大腦，讓這些元宇宙中的「人」變得智能起來。

• 足球卡牌游戲Match Day

Match Day是基于區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)Solana構(gòu)建的一款足球卡牌游戲，將球員卡鑄造為可供玩家購買和收藏的NFT，支持玩家用這些NFT球員卡組建俱樂部，玩家則化身為「俱樂部經(jīng)理人」，運(yùn)作球隊(duì)，參與平臺(tái)設(shè)定的比賽，獲得NFT或其他加密資產(chǎn)獎(jiǎng)勵(lì)。

近期，Match Day推出了參與卡塔爾世界杯的球員卡NFT，除了供玩家購買參與日常比賽外，該平臺(tái)推出了世界杯賽事比分預(yù)測(cè)游戲，測(cè)中的玩家可獲得積分，積分最高的玩家將有資格獲取獎(jiǎng)品。目前，MatchDay會(huì)為新注冊(cè)的玩家贈(zèng)送一些球員卡NFT，供新玩家免費(fèi)參與游戲。

• 球迷社交平臺(tái)Phygtl

Phygtl本是一個(gè)元宇宙社交平臺(tái)，旨在使傳統(tǒng)消費(fèi)者借助AR、Web3技術(shù)體驗(yàn)元宇宙進(jìn)而成為生態(tài)建設(shè)者。世界杯期間，Phygtl和FIFA合作以數(shù)字金球獎(jiǎng)的方式推出了球迷互動(dòng)中心（頁面）。

金球獎(jiǎng)的數(shù)字NFT將由球迷共同制作完成，該NFT由各種碎片組成，球迷可以將自己拍攝的與世界杯有關(guān)的照片、視頻、創(chuàng)作作品鑄造為NFT，形成這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的碎片之一，上傳至Phygtl的世界杯專頁，最終成為一個(gè)由用戶創(chuàng)造的金球獎(jiǎng)數(shù)字NFT。以世界杯這個(gè)全球性的賽事為契機(jī)，Phygtl希望能豐富NFT的創(chuàng)意，展現(xiàn)Web3的全球化連接。