B站年度產(chǎn)品榜 | 10項(xiàng)行業(yè)品類全面透析Z世代消費(fèi)偏好

12月19日，嗶哩嗶哩官方發(fā)布“2022年 BILIBILI Z100”，這是B站官方推出的「UP主在用」年度產(chǎn)品榜，榜單包含10項(xiàng)產(chǎn)品類目87件產(chǎn)品，囊括美妝個(gè)護(hù)、數(shù)碼3C、食品飲料、家居家電、交通出行、辦公用品、鞋服箱包飾品、寵物用品、運(yùn)動健康、休閑娛樂。

這是B站推出Z100榜單的第三年，今年榜單以「UP主在用」為核心焦點(diǎn)，榜單把2021.11.1-2022.10.31時(shí)間維度內(nèi)所包含的「UP主推薦視頻」以及用戶對「相關(guān)視頻的贊播比」作為此次榜單的評選標(biāo)準(zhǔn)，從上榜產(chǎn)品中可以看到現(xiàn)下年輕人的消費(fèi)偏好。

來源-B站

信息差減少

他們開始提前注重「養(yǎng)生抗老」

如今互聯(lián)網(wǎng)信息交替更迭，以往在線下才能獲取的信息逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上就能輕松了解，在醫(yī)療健康這方面可以明顯感知，現(xiàn)在年輕人更青睞于實(shí)施線上問診、購買藥品等行為。

據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，隨著更多平臺開展線上醫(yī)學(xué)活動，對于醫(yī)生供給需求也在增加，線上醫(yī)學(xué)講座授課的比例從去年的42%上升為66%，有越來越多的人喜歡在線上了解疾病，以達(dá)到更早地預(yù)防。

受老齡化加劇、健康意識覺醒、疾病年輕化等因素影響，更多年輕人開始關(guān)注養(yǎng)生產(chǎn)品，在今年的年度產(chǎn)品榜單中，浮現(xiàn)出當(dāng)下年輕人對健康養(yǎng)生、初抗老的高度重視。

養(yǎng)生生活化

在運(yùn)動健康、辦公用品兩個(gè)榜單中均出現(xiàn)多個(gè)保健品、按摩儀器等產(chǎn)品，可以看的出來，雖然年輕人開始注重抗老，但是他們偏向嘗試“體驗(yàn)感好”的養(yǎng)身產(chǎn)品，想要把養(yǎng)生更輕松地融入到生活中，比如保健品“零食化”打破傳統(tǒng)養(yǎng)生食品的苦味體驗(yàn)，還有按摩儀器“便捷化”，不管是上班、居家都能輕松攜帶、使用。

來源-B站

以運(yùn)動健康產(chǎn)品榜榜首產(chǎn)品Lemonbox定制維生素為例，這款產(chǎn)品可以為個(gè)人定制專屬的組合維生素，對于年輕人而言除了滿足健康養(yǎng)生的需求外還多了一項(xiàng)「定制化」賣點(diǎn)。

來源-B站UP主雨琪在芬蘭

平價(jià)肌膚抗老更受Z世代追捧

除了身體健康上的養(yǎng)生抗老，肌膚初抗老也成為Z時(shí)代消費(fèi)關(guān)鍵詞。美妝個(gè)護(hù)榜單中赫蓮娜黑繃帶、蘭蔻菁純系列、珀萊雅雙抗精華占據(jù)榜單前四。

來源-B站

其中位列榜首的珀萊雅雙抗精華是今年黑馬產(chǎn)品，有93%的UP主強(qiáng)烈推薦。飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）商品詳情顯示，珀萊雅雙抗精華觀眾畫像中有73.03%為女性，近3成為男性受眾。產(chǎn)品憑借功效主打抗氧抗糖再加上百元的價(jià)格刺激到更多的年輕人也加入到肌膚初抗老的行列中。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

聚焦產(chǎn)品本身

身行力踐支持「國貨」

近年來國貨品牌蔚然成風(fēng)，京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，過去4年國貨相關(guān)商家增長240%，有超90%的消費(fèi)者選擇國貨相關(guān)商品，成交金額增長了284%，銷量增長了411%。

就在今年“雙十一”期間京東發(fā)布的消費(fèi)趨勢中顯示，成交額TOP20品牌中，超80%是國貨品牌。其中國貨品牌成交額占比TOP5品類為手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、食品飲料和數(shù)碼。

再來看看Z100年度產(chǎn)品榜，國貨出現(xiàn)率較高的榜單為鞋服箱包飾品、家居家電、食品飲料、數(shù)碼3C、美妝個(gè)護(hù)，從品類上可以看出來，國貨已經(jīng)走進(jìn)年輕人生活中的各個(gè)角落。

國產(chǎn)手機(jī)消費(fèi)傾向增加

在數(shù)碼3C榜單中，小米、華為已經(jīng)連續(xù)3年上榜，今年新增OPPO、vivo以及vivo旗下子品牌iQOO三款國產(chǎn)手機(jī)，其中iQOO綜合得分僅次于小米收獲91%UP主強(qiáng)烈推薦，遠(yuǎn)高于其他國產(chǎn)手機(jī)品牌，表現(xiàn)亮眼。

來源-B站

在iQOO品牌輿情分析中可以看到，有關(guān)于品牌的負(fù)面輿論僅占4.17%，可以看出作這個(gè)為2019年才創(chuàng)立的新銳手機(jī)品牌在年輕圈層內(nèi)有著較高的關(guān)注度。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

國貨美妝穩(wěn)坐主流

國貨美妝個(gè)護(hù)品牌是近幾年KOL強(qiáng)推品類，相關(guān)推廣視頻層出不窮，在榜單中至本、谷雨、毛戈平、彩棠等國貨品牌占據(jù)絕大部分排名。

來源-B站

搜索關(guān)鍵詞標(biāo)簽「國貨」數(shù)據(jù)顯示，近90天內(nèi)有關(guān)于「國貨」的關(guān)聯(lián)視頻總播放量就高達(dá)2422.5萬，其中美妝類視頻占比51%。近幾年國貨美妝大規(guī)模涌進(jìn)消費(fèi)者視野，多樣選擇、性價(jià)比高成為決定年輕人消費(fèi)決策的重要原因。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

消費(fèi)更大膽

不斷嘗試「新科技」帶來的便捷

受到社會現(xiàn)狀的影響，如今居家時(shí)間大幅上升，大多數(shù)人有了更多時(shí)間開始重新審視自己的生活，在這過程中，人們的生活習(xí)慣逐漸產(chǎn)生變化，隨之而來的是新的消費(fèi)理念和消費(fèi)傾向的誕生。

在生活消費(fèi)方面“懶人經(jīng)濟(jì)”一直是熱門關(guān)鍵詞，懶人催生更便捷的科技產(chǎn)生，有不少新銳品牌在懶人的驅(qū)動下誕生。根據(jù)好好住的趨勢報(bào)告顯示，85%的中國家庭已經(jīng)入門智能家居，在這些人群中，41%的家庭渴望實(shí)現(xiàn)全屋智能。

優(yōu)化生活

在家居家電榜單中，徠芬、石頭、追覓等智能家居新銳品牌均有上榜，以及提高生活質(zhì)量的半日閑床墊、萌芽家電動牙刷、觀夏香薰、有色電動剃須刀等產(chǎn)品也都赫然在列，幾款產(chǎn)品均獲得較高的認(rèn)同度。

可以很明顯感受到，對于年輕人而言他們更愿意把產(chǎn)品放在首位，專注于產(chǎn)品本身從而去影響消費(fèi)決策，這樣的消費(fèi)習(xí)慣加速了新銳品牌的入局。

來源-B站

智能汽車

智能的生活不全然體現(xiàn)在家居上，交通工具的選擇也是Z世代消費(fèi)意愿強(qiáng)烈的一項(xiàng)品類，根據(jù)B站官方統(tǒng)計(jì)，B站汽車月興趣活躍用戶超4000萬人，汽車頻道累計(jì)播放量145億+，目前有93個(gè)汽車品牌加入到B站社區(qū)內(nèi)對話年輕一代。

來源-《B站汽車行業(yè)營銷通案》

在交通出行榜單中，林肯的「全新林肯Z」位列榜首，UP主@肝帝董佳寧大力推薦全新林肯Z，首要賣點(diǎn)就是它可以實(shí)現(xiàn)L2+級的智能輔助駕駛，滿足現(xiàn)下年輕人對智能汽車興趣點(diǎn)，半解放雙手的駕駛體驗(yàn)加重了年輕人的消費(fèi)砝碼。

來源-B站UP主肝帝董佳寧

總結(jié)

根據(jù)B站最新財(cái)報(bào)顯示，B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)9030萬，月均活躍用戶數(shù)突破3億，均同比增長25%。用戶日均使用時(shí)長創(chuàng)歷史新高，已經(jīng)達(dá)到96分鐘。手持高活躍、高粘性用戶群體的B站一直以來是行業(yè)用來觀察年輕人消費(fèi)習(xí)慣的重要平臺。

從2020年的「China-Z 100」到今年的「UP主在用」，三年來B站這份反映UP主和B站用戶對產(chǎn)品真實(shí)口碑的榜單，能直觀地體現(xiàn)出當(dāng)代年輕人的消費(fèi)軌跡，幫助更多品牌消化Z世代的消費(fèi)偏好，對話新一代消費(fèi)主力軍。