近日，熱門電視劇《狂飆》迎來大結(jié)局，不僅帶火了演員張頌文，也帶火了劇中的取景地——江門。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，最近半個(gè)月，廣東省江門市的旅游搜索訪問量環(huán)比前半月增長(zhǎng)163%，帶動(dòng)整體旅游訂單量環(huán)比增長(zhǎng)121%。

此前，由劉亦菲、李現(xiàn)主演的電視劇《去有風(fēng)的地方》也帶火了2023年春節(jié)的云南鄉(xiāng)村旅游。在劇集備受關(guān)注的同時(shí)，打卡劇中“有風(fēng)小院”一時(shí)成為風(fēng)潮。

“有風(fēng)小院”所在地的鳳陽(yáng)邑村，距離大理古城僅七八公里，原先游客數(shù)量十分有限，劉官?gòu)S村駐村第一書記、鄉(xiāng)村振興工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)陳琴介紹：“隨著電視劇熱播，鳳陽(yáng)邑村形成打卡熱，電視劇播出之前，我們每天的客流量大概在50到100人，電視劇播出的第三到第五天，就暴增到500到1000人左右。春節(jié)單日達(dá)三千至五千人”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《去有風(fēng)的地方》僅開播一周，云南相關(guān)搜索量隨即暴漲，大理增長(zhǎng)近2倍，沙溪古鎮(zhèn)增長(zhǎng)10倍多，主要取景地鳳陽(yáng)邑村暴漲50倍。

相關(guān)研究表明，流行影視可以提升取景地25%-300%的游客數(shù)量，平均可以達(dá)到31%，因影視劇的火熱讓取景地變成熱門打卡點(diǎn)的事經(jīng)常發(fā)生。

影視劇帶火的旅游目的地一覽

“影視+旅游”的搭配組合已然體現(xiàn)了影視與旅游兩種不同產(chǎn)業(yè)間的互相需求和互動(dòng)關(guān)系，雙方深度融合所產(chǎn)生的輻射立體效果也是非常明顯的。

此前的網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》就將長(zhǎng)安城商業(yè)繁榮的熱鬧景象描繪得淋漓盡致，它的熱播不僅將長(zhǎng)安這座中國(guó)古代宏偉壯觀的城池再次推到了世人眼前，也為西安文化旅游業(yè)帶來了新一波的高峰。

據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》播出一周后，西安旅游熱度上漲22%。攜程機(jī)票數(shù)據(jù)也顯示，當(dāng)時(shí)飛往西安的機(jī)票搜索量同比上漲130%，峰值時(shí)段同比增幅超過200%。

《你好，李煥英》將襄陽(yáng)重新帶回人們的視野，2021年2月11至17日，襄陽(yáng)市共接待游客83.76萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入15404萬(wàn)元。

而“影視+旅游”的“熱度”其實(shí)是由來已久，考古古早的奇幻電影《古今大戰(zhàn)秦俑情》上映之后，在國(guó)內(nèi)掀起了世界第八大奇跡秦始皇兵馬俑的旅游熱潮。

早在2006年，《喬家大院》傳播了晉商文化的同時(shí)，帶火了山西喬家大院、平遙古城等景點(diǎn)，甚至是到現(xiàn)在，“喬家大院在哪”也是討論《喬家大院》的高度關(guān)聯(lián)的詞條。

隨后，《瘋狂的石頭》《少年的你》《重生》等影視加持“山城重慶”。

《西虹市首富》上映后，OTA平臺(tái)上“蓬萊文成城堡”的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)210%；電影《八佰》上映時(shí)，上海四行倉(cāng)庫(kù)抗戰(zhàn)紀(jì)念館一度排起長(zhǎng)隊(duì)，來參觀的游客絡(luò)繹不絕；《山海情》帶火了寧夏的旅游市場(chǎng)，僅春節(jié)期間北長(zhǎng)灘村和“66號(hào)公路”就接待游客4.7萬(wàn)人次；“陳情令女孩”也紛紛前往貴州，打卡螺螄殼。

“影視+旅游”的搭配不僅有豐厚的經(jīng)濟(jì)增值，為“拍攝”的城市帶來了巨大客流，增加了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入。另一面，還有潛在的文化效益，將影視文化元素注入旅游地風(fēng)景中亦可擴(kuò)大城市的知名度，并為城市樹立一定的文化品牌形象，帶來良好的社會(huì)效益。

基于此，越來越多的旅游地及城市開始抓住影視劇帶來的機(jī)會(huì)，迎頭直上。

影視劇熱度來臨時(shí)，旅游目的地應(yīng)該怎么承接？

伴隨影視劇帶來的熱度，旅游目的地如何承接暴漲的客流？

第一，要打造高品質(zhì)的“旅游內(nèi)容”。對(duì)于城市或景區(qū)而言，不能滿足于借助影視劇獲得的短暫高關(guān)注度，而是要在“后影視作品”的旅游產(chǎn)品開發(fā)上下功夫，將盈利點(diǎn)盡可能地延伸。

第二，打造品牌，持續(xù)提升影視效應(yīng)。除了持續(xù)發(fā)揮影視作品的影響力外，更重要的是要形成品牌效應(yīng)，因?yàn)橛耙曌髌酚休^短的由熱而冷的生命周期，影視旅游也具有生命周期的短暫性，因此要避免因影視劇生命周期可能造成的旅游忽熱忽冷、大起大落。

塑造品牌，就要打好“影視牌”。比如，《去有風(fēng)的地方》中的“有風(fēng)小院”所在地鳳陽(yáng)邑目前旅游熱度很高，但要在熱度退卻后還能長(zhǎng)久地治愈人們，就要靠品牌來實(shí)現(xiàn)?！坝酗L(fēng)的地方”應(yīng)該成為大理乃至云南的影視旅游品牌之一?！坝酗L(fēng)”不是具象自然現(xiàn)象，而是文化意象，是生活態(tài)度和價(jià)值選擇。要讓“風(fēng)吹田園味，風(fēng)起文化來”成為云南文旅的一張金字招牌。

第三，要深掘文化內(nèi)涵。因?yàn)橛耙曈肋h(yuǎn)是跟文化聯(lián)系在一起的，要發(fā)展影視旅游，就要對(duì)文化進(jìn)行深入挖掘，只有這樣才能保證旅游場(chǎng)景的推陳出新，讓游客能夠有新的發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)。只有源源不斷地提供吸引游客的新鮮素材，與時(shí)俱“新”，才能形成良性的行業(yè)互動(dòng)和促進(jìn)。

例如，《去有風(fēng)的地方》中的古建筑、古巷道、古戲臺(tái)，代表的是茶馬古道燦爛的歷史和曾經(jīng)的輝煌，從烤乳扇、黃燜雞、鮮花餅到“風(fēng)花雪月”“照壁”，從木雕、扎染、刺繡到當(dāng)?shù)厝说臒崆?、善良、勤勞、包容，都是白族文化、地域文化的外現(xiàn)。另外，還有扎染、陶泥、咖啡館、酒吧等外來文化的融入更添文化魅力。

第四，服務(wù)設(shè)施要跟上。單有文化IP熱點(diǎn)話題還不夠，旅游目的地的配套設(shè)施、服務(wù)也需要不斷改善，要注重完善景區(qū)或目的地硬件服務(wù)設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量，從而避免在“影視+旅游”的過程中頻頻“受傷”。

旅游目的地須不斷完善景區(qū)硬件設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量，才能在影視旅游步入快速成長(zhǎng)軌道時(shí)，增強(qiáng)硬件設(shè)施和管理服務(wù)對(duì)游客的吸引力，促使影視與旅游雙向發(fā)力，進(jìn)入良性循環(huán)。要規(guī)劃先行，結(jié)合市場(chǎng)需求，破解旅游旺季常出現(xiàn)的行路難、住宿難、吃飯難、購(gòu)物難、娛樂難等問題，促進(jìn)文旅市場(chǎng)健康持續(xù)發(fā)展。

最后，營(yíng)銷與時(shí)俱進(jìn)。對(duì)旅游目的地來說，好的影視作品不僅是一條極佳的廣告，也是一種有效的促銷手段。一部經(jīng)典的影視作品有著長(zhǎng)久不衰的魅力，這樣旅游目的地就會(huì)隨之在電影電視上進(jìn)行長(zhǎng)久地展現(xiàn)，進(jìn)而旅游目的地就有了長(zhǎng)久的吸引力。

線上線下的營(yíng)銷也必不可少，攜程旅行在今年年初發(fā)起了“入境”內(nèi)容IP，主打經(jīng)典及熱門影視劇作的同款打卡路線。

由上至下營(yíng)銷要跟上，2023年1月28日，大理提出“精心設(shè)計(jì)‘去有風(fēng)的地方打卡路線圖’”，對(duì)“有風(fēng)的地方”景區(qū)下一步的規(guī)劃和運(yùn)作提出要求，強(qiáng)調(diào)在加強(qiáng)宣傳引流，假日旅游和日常旅游同步發(fā)力，深化“去有風(fēng)的地方”“有一種生活叫大理”“中國(guó)最佳愛情表白地”等主題引流，不斷增加文旅吸引力。

還有，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。比如，《天才基本法》播出后兩周，愛奇藝聯(lián)動(dòng)攜程進(jìn)行了全站范圍的青島同款取景地營(yíng)銷，去年七月到八月，在攜程平臺(tái)上青島日均搜索量環(huán)比前兩周上升123%。

可以說“影視+文旅”是一種有著很大操作空間，成長(zhǎng)空間的商業(yè)模式，只要善用內(nèi)容資源，聯(lián)動(dòng)線下實(shí)體場(chǎng)景，就能實(shí)現(xiàn)多方共贏的局面。

延續(xù)熱度，不要曇花一現(xiàn)

中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)也顯示，24.5%的中國(guó)游客表示，會(huì)在觀看某部影視綜藝后，對(duì)一個(gè)從未關(guān)注過的“目的地”動(dòng)心。

然而這動(dòng)心來得快，去得也快，旅游目的地因影視火爆的現(xiàn)象一般都非常短暫，幾個(gè)月過去，景區(qū)就會(huì)恢復(fù)以往的冷清。例如，近年出現(xiàn)了“瑯琊熱”“十里桃花熱”等影視“景點(diǎn)”，旅游行業(yè)也跟著一哄而上，但往往是潮起潮落變化很快，最終不了了之。

“曇花一現(xiàn)”的原因有以下幾點(diǎn)：

首先，合作形式缺乏深度，大量“影視+旅游”只局限于影視作品在景區(qū)簡(jiǎn)單取景，兩者在文化內(nèi)涵層面缺乏呼應(yīng)與互動(dòng)。

其次，IP運(yùn)營(yíng)乏善可陳，無論是動(dòng)漫形象、玩偶，還是場(chǎng)景再現(xiàn)，國(guó)內(nèi)景區(qū)圍繞影視IP的開發(fā)大多處于初級(jí)階段，亮點(diǎn)不多。

第三，景區(qū)服務(wù)備受考驗(yàn)，成功的影視作品往往令目標(biāo)景區(qū)旅游人數(shù)短期內(nèi)激增，景區(qū)服務(wù)質(zhì)量一旦與游客期望有落差，造成游客對(duì)景區(qū)不滿，反而會(huì)讓景區(qū)的投入和努力功虧一簣。

因此，影視作品和旅游景區(qū)需要雙向賦能，避免一夜爆火之后不了了之，需要添上電影情懷的同時(shí)，還能維護(hù)好自己的形象和口碑，做到長(zhǎng)期良性運(yùn)營(yíng)且盈利。

那么要怎么做？“影視+旅游”才可基業(yè)長(zhǎng)青呢？

一要“商業(yè)化”，可嘆很多旅游目的地有幸“中彩票”獲得爆紅之后，后期的開發(fā)、建設(shè)、營(yíng)銷卻沒有跟上，最尷尬的是即使游客暴增，旅游消費(fèi)收入?yún)s沒有增加多少，游客到目的地，僅僅只是參觀一下電影場(chǎng)景，拍照以后就走人，沒有任何相關(guān)的酒店、餐飲、衍生品來增加消費(fèi)的場(chǎng)景。

二要“留存旅客”，形成“值得反復(fù)打卡地”。影視作品幫旅游目的地解決的只是“引進(jìn)來”的問題，如何讓游客“留下來”并經(jīng)常來是需要系統(tǒng)的規(guī)劃和好的旅游產(chǎn)品做支持的。

三要“避免過度商業(yè)化”。喬家大院景區(qū)就因?yàn)樘^于商業(yè)化，于2019年被文旅部取消5A景區(qū)資格。

最后就是文化與影視加上“城市文化”的相互浸潤(rùn)與加持。在一場(chǎng)成功的敘事影視里，有學(xué)者指出：影視的城市書寫，不是單純的形象表達(dá)，更是一種認(rèn)識(shí)和理解城市的方式?！坝耙晞±锏某鞘小笔敲撾x單純復(fù)刻，而是完成想象式的建構(gòu)。

其實(shí)，傳統(tǒng)的中國(guó)文化已經(jīng)依據(jù)中國(guó)各個(gè)城市的自然地理特色、人文社會(huì)環(huán)境為城市賦予了一些獨(dú)特的別稱——魔都上海、天府之國(guó)成都、江城武漢等，這些耳熟能詳?shù)某鞘型ㄟ^影視劇音視頻的形式被加深及豐富，城市形象延展的方向要么是追溯歷史縱向展開，要么是立足當(dāng)下橫向賦值，在此基礎(chǔ)上官方+民間的綜合敘事最后打造出影視旅游景點(diǎn)。

想要依托影視的熱度來盤活一個(gè)地域的旅游，那么，旅游目的地首先要完善各種基礎(chǔ)設(shè)施，其次可依托影視IP開發(fā)系列旅游產(chǎn)品，例如可結(jié)合沉浸式演出，重現(xiàn)影視劇情，并讓觀眾參與其中，亦或者開發(fā)影視中的同款紀(jì)念品等等，最后是挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，保證旅游場(chǎng)景的推陳出新，讓游客不斷有新的發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)，這樣才能長(zhǎng)此以往地吸引游客。

尾聲

“旅游+影視”成為帶火一個(gè)城市的重要途徑。如今走馬觀花式的旅游已不被游客所接受，游客更加注重旅游的體驗(yàn)性，他們追求跟隨故事去目的地，或者到一個(gè)地方去挖掘它的風(fēng)土人情，然后獲得不同的體驗(yàn)。

相對(duì)于一些商品在影視劇中植入廣告，旅游目的地通過作為拍攝外景地在影視作品、電視節(jié)目中做宣傳，更能讓觀眾接受，通過展現(xiàn)目的地的自然風(fēng)光與人文特色，更能激起觀眾對(duì)目的地的好感，從而付諸行動(dòng)去旅游。

想要把影視的短暫拉動(dòng)效應(yīng)，變成旅游經(jīng)典目的地的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，需要更好、更新的產(chǎn)品服務(wù)來滿足中國(guó)居民消費(fèi)旅游習(xí)慣的變化。同時(shí)景區(qū)或者旅游目的地也要加強(qiáng)創(chuàng)意和策劃，從劇本創(chuàng)作、電影拍攝、衍生品開發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)介入影視產(chǎn)業(yè)鏈，增加主動(dòng)權(quán)與話語(yǔ)權(quán)。

配圖源于攝圖網(wǎng)，參考文獻(xiàn)：

1、熱門影視劇對(duì)提升旅游景區(qū)熱度的影響究竟有多大？

2、“影視+旅游”的文旅融合如何發(fā)展？

3、一部劇帶火一座城，未來城市文旅發(fā)展又有新路

4、影視劇取景地成國(guó)慶打卡勝地，“影視熱”帶動(dòng)文旅“網(wǎng)紅”？

5、影視 | “影視+旅游”如何完美發(fā)展？

6、《去有風(fēng)的地方》引發(fā)旅游熱的思考

7、帶火云南旅游，劉亦菲李現(xiàn)《去有風(fēng)的地方》是怎么做到的？