2023Q1綜藝 | 在真誠和治愈中找到情緒出口

撰 文丨劉娜娜

編 輯丨張   顯

過去的一年里，降本增效成為各視頻平臺的核心關(guān)鍵詞。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，2022年開播的綜藝節(jié)目數(shù)量在290部左右，比2021年的428部少了近一半。

然而降本所帶來的產(chǎn)量下降，并沒有影響內(nèi)容質(zhì)量的提升。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)新綜藝豆瓣平均評分達(dá)到7分，其中8分以上作品占比27%，較去年同期增長12%。

在視頻平臺為內(nèi)容去水分的同時，我們看到綜藝節(jié)目不僅為用戶提供著娛樂價值，也為社會提供積極的導(dǎo)向與價值觀，在產(chǎn)品的創(chuàng)新探索過程中摸索更具時代感的“爆款方法論”。

《種地吧》不夠完美

但價值輸出足夠真誠

“第一次聽到種地吧是微博熱搜龐博預(yù)言家，笑著看了一眼熱搜就過去了。過了幾天在B站剪輯視頻上了熱門，幾百幾千粉的up主有了十幾萬的播放量，好奇點進(jìn)去看看，立刻被趙一博的顏值圈粉了。”這是一位觀眾在社交媒體上分享看《種地吧》的契機(jī)。剛巧，文娛價值官記住這檔綜藝的名字，也是因為龐博。

當(dāng)初聽龐博段子的大家，幾乎都把這檔綜藝想象成少年們“表演”種地的畫面，誰也沒想到，當(dāng)龐博本人也參與“表演”后，真實情況和之前他的想象大相徑庭，龐博更在自己的微博中為節(jié)目申辯：“哈哈哈真是說啥來啥，提前跟大家匯報一下，我偷偷去參觀過了，這地是真種啊，想對少年們道一聲珍重。”

參加節(jié)目后的龐博在個人賬號分享了節(jié)目的真實感受

第三期節(jié)目中，《種地吧》的“宣傳大使”龐博現(xiàn)身的確是個巧妙的安排，這個之前調(diào)侃“男團(tuán)再就業(yè)”的脫口秀演員自己在泥地里拔不出腳的時候，只能對著鏡頭表示：“對不起，我來這十五分鐘我已經(jīng)知道自己在胡說了。”

如今，《種地吧》已經(jīng)播出6期，豆瓣8.5的評分足以說明觀眾對節(jié)目的認(rèn)可。然而，節(jié)目的開始其實伴隨了很多質(zhì)疑聲，尤其是針對節(jié)目嘉賓的，這些初出茅廬的新人能撐起一檔帶有創(chuàng)新意味的綜藝嗎？

文娛價值官在網(wǎng)友的評論里看到觀眾的反饋，“回憶起當(dāng)年看追韓國二代團(tuán)出道綜藝的感覺，少年們還沒完全被娛樂圈浸染，真實而純粹的性格，真誠又稍顯笨拙的勞作，真的是國產(chǎn)綜藝的一股清流！”也有網(wǎng)友認(rèn)為，我們大多數(shù)人下了地，表現(xiàn)還不如這些小男生。

一群不諳世事的少年即使想“表演清純”，都達(dá)不到節(jié)目所呈現(xiàn)出的狀態(tài)。趙一博原本干活井井有條情緒穩(wěn)定，轉(zhuǎn)眼卻能因為李昊的生意頭腦和社交牛X癥逗得前仰后合。事事操心的蔣敦豪和李耕耘，偶爾不太靠譜的趙小童和陳少熙，彼此存在著微妙的平衡感。李昊很會調(diào)動氣氛，同時又懂謙虛提問，少年們在節(jié)目中對人生的思考和發(fā)問，也能讓年輕觀眾產(chǎn)生共鳴?？瓷先ァ氨勘康摹眻?zhí)著勁兒，才是少年該有的樣子。

取代精致妝容的是滿臉泥土

相信麥家老師的點評，一語中的：“如果僅僅是為了成名，那這個方法太笨拙，甚至有些‘愚蠢’?！?strong>真誠才是最打動人心的，而少年們稚嫩又誠懇的處世方式，也是觀眾愿意追更的核心理由。

這檔勞作紀(jì)實互動節(jié)目是由陳少熙、何浩楠、蔣敦豪、李耕耘、李昊、鷺卓、王一珩、趙小童、卓沅、趙一博組成“種地小隊”。節(jié)目真實記錄了10位年輕人用190天時間，在142畝土地上，播種、灌溉、施肥、收獲的全過程。節(jié)目中，少年們隨著麥子共同成長，最終見證一粒麥子變成麥田。

2023年Q1眾多綜藝中，《種地吧》以少年般的突破精神，帶著全新形式的內(nèi)容來到綜藝市場上，開辟出一條全新的內(nèi)容賽道。

眾所周知，糧食安全是當(dāng)下的國家級命題，也是所有觀眾的共情點。通過節(jié)目的輸出，那些正在遺忘“”誰知盤中餐，粒粒皆辛苦?！钡哪贻p人們，通過沉浸式視角，真實地了解農(nóng)業(yè)、了解糧食生產(chǎn)，最終重新審視自己的飲食習(xí)慣，反思自身對糧食生產(chǎn)的認(rèn)知。

值得行業(yè)關(guān)注的是，去年年底錄制期間，節(jié)目和十位年輕人就分別注冊了官抖號“種地吧”和以“種地吧XXX”賬號，節(jié)目開播后，“種地小隊”每天直播打卡，播報最新農(nóng)耕收獲。而這種長短視頻聯(lián)動模式，是愛奇藝與抖音集團(tuán)、遙望科技等短視頻機(jī)構(gòu)合作，首次在《種地吧》采取的“長綜藝+短直播”雙線同步開發(fā)模式的一次創(chuàng)新實驗，此模式一旦成功必將成為新的效仿對象。    

《展開說說》聚集“名嘴”

用心探討女性議題

2月18日，新星出版社和B站聯(lián)合發(fā)起的一場圖書營銷活動，B站的UP主上傳了題為《北大宿舍聊天x上野千鶴子|只要自由地活著怎么樣都可以》的視頻，隨后就是大家熟悉的“北大女學(xué)生采訪上野千鶴子”熱搜話題了。

近年來，女性話題不斷掀起時代浪潮，引發(fā)廣泛關(guān)注和討論，從脫口秀到對話節(jié)目，只要涉及女性議題，節(jié)目自然受到女性觀眾的支持。而據(jù)文娛價值官觀察，騰訊視頻獨播的《展開說說》就是一檔之前并未出現(xiàn)過的，以四位女性為“聯(lián)合主持人”的談話類綜藝節(jié)目。

節(jié)目中的常駐嘉賓包括楊天真、易立競、傅首爾、楊笠，這四個自帶話題性的女性是每個人都能單獨撐起一檔節(jié)目的“名嘴”，因此當(dāng)她們聚在一起，觀賞《展開說說》過程的思維活躍度必然高于其它節(jié)目。

目前，這檔節(jié)目的豆瓣評分為7.3。在觀眾的反饋中不難看出，一檔談話類節(jié)目對特邀嘉賓的選擇會直接影響節(jié)目效果和觀感。

可以看到，節(jié)目最成功的一期是馬伊琍到訪的那次。馬伊琍作為第一位嘉賓開了個好頭，她的經(jīng)驗和敏銳的思維，將這期節(jié)目帶動得緊湊而充分。馬伊琍所拋出的每個議題都很誠懇，比如提問易立競情感話題時，嚴(yán)肅犀利的易立競表示自己是“全情投入”的戀愛觀，這個話題還讓楊笠、楊天真“展開說說”自己的觀點。在馬伊琍的“話題調(diào)度”下，五個風(fēng)格迥異的女性，各自散發(fā)出智慧光芒，也讓節(jié)目更加精彩，有深度。

觀眾對節(jié)目最多的槽點，全部集中在第三期，讓我們看看觀眾不滿意的地方是什么？

“最最離譜的是，四個女人做節(jié)目，請了一個男的來，所有話題都圍著他轉(zhuǎn)竟然還聊不出個所以然來?！薄?strong>但是第三期就是失望，徹底的失望。一句話總結(jié)就是：被男寶媽看到男寶就不分時間地點滋母乳的言行嚇呆?！薄澳銈兺耆`背了第一期自己定下的請嘉賓的原則，說要請有趣的靈魂好看的外表，結(jié)果，請了李誕這么個同時擁有丑陋外表和虛偽靈魂的男嘉賓?！?/p>

讓文娛價值官意外的是，節(jié)目組邀請嘉賓的焦點都集中在自己的“資源”上，第三期李誕剛來過，第四期節(jié)目就邀請來同為笑果團(tuán)隊的龐博擔(dān)任嘉賓。雖然龐博的對話對比李誕更為誠懇，但笑果含量超標(biāo)的事實，也勸退了一批真正想留下的觀眾。即使想“照顧關(guān)系戶”，為什么不選擇讓龐博在后面幾期，淡化笑果團(tuán)隊的存在感呢？還是節(jié)目不被看好，想邀請的嘉賓不想合作，所以選擇“走捷徑”？

目前，第五期水哥王昱珩的預(yù)告片已經(jīng)上線，在預(yù)告中可以看出“最強(qiáng)大腦”水哥對四位女性提問的反應(yīng)速度較快，反饋也更有趣，期待第五期的《展開說說》能讓節(jié)目重獲觀眾的認(rèn)可。

目前，節(jié)目已經(jīng)更新了四期，雖然對這檔節(jié)目內(nèi)容的評價褒貶不一，但文娛價值官認(rèn)為，邀請來四位個性鮮明的女性輸出獨立觀點，這樣的節(jié)目會讓女性觀眾在討論中尋找到自己當(dāng)下所處問題的答案。節(jié)目的創(chuàng)新性本身就是帶有“風(fēng)險”和實驗精神的，相信即使節(jié)目最終以失敗結(jié)束，騰訊視頻也不會喪失對內(nèi)容創(chuàng)新的追求。

2023綜藝百花齊放

市場需要平臺開拓內(nèi)容新邊界

從2023年Q1來看，用戶終于重新找到通過長視頻內(nèi)容舒壓解乏的愉悅體驗。一開年，綜藝市場就帶來一股清新的風(fēng)潮，除了上面我們介紹的兩檔綜藝，優(yōu)酷的待播綜藝中，網(wǎng)傳“游戲社交劇綜”《石頭剪刀布》或即將開錄，成龍、楊迪等出現(xiàn)在擬邀名單。以“影視OST競演”為切入口的《劇好聽的歌》擬邀周華健、胡夏等，也有望在Q1播出。

在文娛回暖的大趨勢下，文娛價值官發(fā)現(xiàn)綜藝內(nèi)容的招商也迎來看第一波小陽春，《種地吧》招商到了元氣森林、金龍魚、奧普、leader等，而《今晚開放麥》第一季就得到了悅鮮活、東阿阿膠、沃爾沃等品牌的商業(yè)合作。

2023年，平臺會呈現(xiàn)更多前所未有的綜藝形式。比如《有點意思短片大賽》，擬邀艾倫、馮紹峰、雷佳音、劉耀文、宋亞軒、劉敏濤、尹正等嘉賓，不知道這些資深創(chuàng)作者能否制造出下一個《少爺與我》這樣的爆款呢？

今年，優(yōu)酷也將同時推出兩部喜劇真人秀綜藝，《即興喜劇大聯(lián)盟》以喜劇態(tài)度演繹真實人生，而《大集大利》則采取濃郁的逗趣氛圍，為觀眾打開潮玩大集新模式。

初涉自制綜藝不久的嗶哩嗶哩（后簡稱“B站”），開發(fā)出一檔懸疑推理向劇綜聯(lián)動真人秀《入戲》，節(jié)目中的8位演技派嘉賓會上演入戲大逃殺游戲，全網(wǎng)運營人設(shè)賬號并隨節(jié)目公開線索，讓觀眾沉浸式追更。

雖然綜藝產(chǎn)品具有N綜代這樣系統(tǒng)化的制作模式，但不斷推陳出新的創(chuàng)新內(nèi)容，則為用戶提供了更多新鮮感的綜藝節(jié)目，從而解決了用戶長期追N綜代后“審美疲勞”的需求痛點。

然而，平臺推出創(chuàng)新內(nèi)容非一蹴而就，從內(nèi)容賽道、內(nèi)容展現(xiàn)形式、營銷模式等等方面都要進(jìn)行重新建構(gòu)、規(guī)劃，在“降本增效”的原則下，如何讓毫無模板可依的新節(jié)目順利制作完成？如何在零案例的基礎(chǔ)上獲得贊助方認(rèn)可，提供資金支持和商業(yè)合作？此前并未經(jīng)過市場檢驗的節(jié)目，是否能得到觀眾的喜愛？一檔創(chuàng)新綜藝命運往往是機(jī)會與風(fēng)險并存的。

但是，即便創(chuàng)新內(nèi)容伴隨著巨大的不確定性，我們還是看到愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、B站等平臺，積極探索內(nèi)容和商業(yè)模式的新邊界，踏出新方向的腳步從未停止，而長視頻對內(nèi)容的不斷突破才是穩(wěn)固長視頻競爭優(yōu)勢的重要原因。

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