微短劇“求新”也要“求深”，由快手主辦的微短劇行業(yè)發(fā)展論壇在蓉成功舉行

如今，微短劇正從一種新生的內(nèi)容形式逐漸走向精品化、專業(yè)化發(fā)展之路，愈發(fā)繁榮的微短劇內(nèi)容生態(tài)不僅是傳播媒介變革的產(chǎn)物，也充分體現(xiàn)了人們在視聽內(nèi)容消費上的新變化。

為了更好地促進微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為大眾持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容，3月31日上午，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司指導(dǎo)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、快手主辦的第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會微短劇行業(yè)發(fā)展論壇在成都啟幕，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司司長馮勝勇出席此次論壇并致開幕詞。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司司長馮勝勇

馮勝勇在致辭中表示，近兩年，網(wǎng)絡(luò)微短劇興起，成為一種新的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)，體量輕、節(jié)奏快、時長短，日益受到觀眾喜愛。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司堅持與全行業(yè)一道，一方面對新業(yè)態(tài)及時加強規(guī)范管理，引導(dǎo)各大視聽平臺優(yōu)化完善網(wǎng)絡(luò)微短劇精品扶持計劃。另一方面，對發(fā)展中出現(xiàn)的問題予以堅決整治，比如以“小程序”等技術(shù)手段逃避監(jiān)管，傳播違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇等情況，實施專項治理，有力遏制了微短劇野蠻生長的態(tài)勢，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年。在如何推動網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展方面，馮勝勇司長從全局出發(fā)提出了幾點建議，第一，“微”而不弱，以“小切口”講好中國故事“大主題”；第二，“短”而不淺，以“小體量”呈現(xiàn)中國人民“新群像”；第三，“劇”有品質(zhì)，讓“微而精、短而美”引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為大方向。

微短劇的發(fā)展需各方合力推動。正如馮勝勇司長所說，網(wǎng)絡(luò)微短劇正處在蓬勃發(fā)展期，一大批品質(zhì)上佳的微短劇作品涌現(xiàn)，是各級管理部門、監(jiān)管部門、播出平臺、制作機構(gòu)和有關(guān)部門共同努力的結(jié)果。在這場題為“共建新賽道，共創(chuàng)新未來”的微短劇行業(yè)發(fā)展論壇上，來自地方政府以及業(yè)內(nèi)的多方代表聚焦微短劇在內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)模式、市場潛力等方面的痛點與趨勢，通過主旨演講、圓桌論壇的形式展開深入交流，為微短劇持續(xù)發(fā)展聚勢賦能、建言獻策。

內(nèi)外發(fā)力，微短劇精品化創(chuàng)作的新思路

隨著短視頻直播行業(yè)的發(fā)展，一方面提高了網(wǎng)絡(luò)公共文化服務(wù)供給的普惠性和便捷性；另一方面催生出了微短劇這樣的新業(yè)態(tài)、新模式，迸發(fā)出巨大的經(jīng)濟潛能與社會價值?？焓指笨偛谩⒖焓謯蕵窐I(yè)務(wù)負責(zé)人陳弋弋表示：“快手作為短視頻直播行業(yè)的開創(chuàng)者，我們一直致力于，讓視頻的表達方式被更多的人接受和喜愛，也一直秉承打造‘大眾的娛樂’理念，致力于打造一個大眾化、普惠的娛樂平臺，通過激發(fā)社會文化活力，做好人民大眾的娛樂。”

快手副總裁、快手娛樂業(yè)務(wù)負責(zé)人陳弋弋

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年末，入選快手星芒短劇的劇集總播放量超500億+，年播放量破億的短劇超100部。在站內(nèi)微短劇內(nèi)容百花齊放的同時，快手也一直致力于為各方搭建溝通的橋梁，共促行業(yè)發(fā)展。在論壇上，陳弋弋透露今年下半年，快手計劃結(jié)合“第四屆金劇獎”再舉辦一場微短劇行業(yè)盛會，為優(yōu)質(zhì)項目提供展示舞臺，希望屆時將與微短劇行業(yè)專家、平臺領(lǐng)導(dǎo)、機構(gòu)代表、媒體代表等嘉賓，就微短劇的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、 商業(yè)模式、內(nèi)容題材等熱門話題交流探討。

除了平臺賦能，微短劇作為新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開主管部門與地方政府的支持。杭州市臨平區(qū)委常委、宣傳部長沈威表示，“網(wǎng)絡(luò)視聽特別是微短劇已經(jīng)成為整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)的一個主渠道。在此基礎(chǔ)上，臨平區(qū)也將健全體制機制，打造一個最懂微短劇的政府。要將微短劇產(chǎn)業(yè)建設(shè)與地方發(fā)展深度融合協(xié)同增效?！闭劶巴苿游⒍虅‘a(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的思路時，沈威將其概括為“寫、拍、播、評、投五位一體”五架馬車，地方政府要在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、企業(yè)扶持、資源對接等方面積極發(fā)揮推動引領(lǐng)作用。

杭州市臨平區(qū)委常委、宣傳部長 沈威

政策的引導(dǎo)、政府的扶持為微短劇提供了更廣闊的發(fā)展空間，其持久生命力源于創(chuàng)作者對于內(nèi)容品質(zhì)的持續(xù)追求。與長視頻相比，微短劇在敘事上進行了大量壓縮，在有限的時間內(nèi)要兼具快速的情節(jié)遞進和飽滿的情緒爆發(fā)，這些都對精品化創(chuàng)作都提出了更高的要求。

微短劇資深業(yè)界專家、快手娛樂劇情業(yè)務(wù)中心負責(zé)人于軻深入剖析了當(dāng)前微短劇的發(fā)展態(tài)勢，在他看來，“微短劇正在幫助整個內(nèi)容行業(yè)進行一次創(chuàng)作的變革，并在自我進化中加速內(nèi)容題材多樣化發(fā)展。”談及快手短劇的創(chuàng)作經(jīng)驗，于軻將其總結(jié)為三個方向，分別是“以人為本”、“注重內(nèi)容”、“健康持續(xù)”。面對當(dāng)前創(chuàng)作的同質(zhì)化現(xiàn)象，于軻呼吁大家要共同維護新內(nèi)容的新秩序“守住底線、不碰紅線、勇拼上線”。

由于時間短、節(jié)奏快、劇情直擊觀眾內(nèi)心，微短劇常常被稱作“下飯劇”。芒果TV大芒計劃工作室負責(zé)人陳亞飛認為微短劇也要有自己“使命感”，還可以有更多想象空間?！笆紫?，突破單部微短劇的局限性，構(gòu)建 IP 宇宙，讓微短劇內(nèi)容擁有更多打開方式；其次，突破題材舒適圈，創(chuàng)新多元題材，尤其是加強現(xiàn)實主義題材創(chuàng)作，堅持‘人民江山，念茲在茲’的文藝創(chuàng)作理念，向用戶與社會傳播美好，傳遞正向的情緒價值。 ”

“在內(nèi)容精品化已成為行業(yè)共識的當(dāng)下，微短劇不僅要潛心打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更要持續(xù)突破創(chuàng)新，積極鏈接新的產(chǎn)業(yè)要素，打破內(nèi)容與形式的邊界，為用戶帶來更為極致的體驗，成為影視工業(yè)化加速發(fā)展的新引擎?！彬v訊視頻微短劇工作室負責(zé)人曹睿在演講中提到，“讓內(nèi)容創(chuàng)造美好，要對好內(nèi)容充滿敬畏心，對行業(yè)未來發(fā)展堅定信心”。

隨著越多越多入局者加入，微短劇的市場競爭也呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢，如何從中突出重圍？優(yōu)酷PGC長劇及短劇負責(zé)人劉華博認為“微短劇的精品化，打造標(biāo)桿項目，已成為所有內(nèi)容創(chuàng)作者的共識?！睂?nèi)通過微短劇鏈接更多年輕創(chuàng)作新力量的同時，優(yōu)酷還在微短劇“出?！?方面做了積極的嘗試，以微短劇為載體，傳播傳統(tǒng)中國文化，讓全球都愛“中國故事”。

良性循環(huán)，好內(nèi)容一定是門好生意

正如于軻所說“平臺的助力讓好內(nèi)容轉(zhuǎn)化成好商業(yè)這件事變得更加正循環(huán)、可持續(xù)”，在講好故事的基礎(chǔ)上，微短劇也正在與各種營銷形式相融合，走出了獨特且多維的商業(yè)路徑，成為品牌營銷的內(nèi)容沃土。

快手娛樂劇情業(yè)務(wù)中心負責(zé)人 于軻

在奧美北京總裁陳蓉看來，品牌方的加入，讓微短劇生態(tài)形成了商業(yè)閉環(huán)。從商業(yè)化形式來看，在品牌植入的基礎(chǔ)上，如今定制短劇日益增多。針對品牌“短”營銷的痛點，陳蓉從品牌方與微短劇方給出了對應(yīng)的解決方案，場景化植入、利用品牌自有生態(tài)打造微短劇爆款、明晰人群拓新策略、打造圍繞微短劇的多元衍生品，讓成功的微短劇品牌營銷也可以量化。

無論是傳統(tǒng)的分賬模式、品牌植入還是定制化微短劇，良性商業(yè)閉環(huán)的起點與核心都是內(nèi)容本身。關(guān)于如何持續(xù)打造爆款微短劇，十二升肖傳媒內(nèi)容總負責(zé)人、導(dǎo)演、制片人陸添在論壇現(xiàn)場分享了自己的方法論。首先基于達人賬號去創(chuàng)作內(nèi)容更容易引爆，以快手上播放量破3億的微短劇《胡同兒》為例，男主羽錚本身就是個北京小伙兒，其快手賬號也一直以傳播正能量為主，以他為原型進行內(nèi)容創(chuàng)作，講述老北京胡同里的家長里短與婚姻成長的故事，能從更深層次引發(fā)觀眾共鳴，也讓其快手賬號快速漲粉130萬。

其次在微短劇的題材選擇上，陸添表示，“每年的爆款風(fēng)向標(biāo)不同，我和團隊每個月都會關(guān)注快手上的熱議內(nèi)容，及時調(diào)整創(chuàng)作方向，目前個人比較看好青春類以及家庭類題材。”在陸添看來，劇情簡潔明了、題材廣泛、受眾多元、視角獨特、控制成本、營銷便捷共同構(gòu)成了一部兼具流量與口碑的微短劇作品。

微短劇最早誕生于快手等短視頻平臺，隨著其日漸成熟，如今MCN機構(gòu)也成為微短劇行業(yè)的一股重要有生力量。關(guān)于為什么要選擇微短劇作為公司的業(yè)務(wù)增量，青島古麥嘉禾科技有限公司內(nèi)容合伙人、微短劇業(yè)務(wù)負責(zé)人李慶玲表示：“好內(nèi)容一定是一門好生意，借助快手微短劇的勢能，我們得以接到更多的品牌定制商單，在劇集以外，我們的達人也因為微短劇獲得了更高的影響力?？梢哉f，微短劇正在讓內(nèi)容變現(xiàn)這件事情變得更容易?！?/p>

回歸理性，多方合力講好微短劇的中國故事

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，取得備案號的微短劇達到2859部，總集數(shù)69234集，同比增長618%。微短劇供給側(cè)井噴式增長的背后，是越多越多網(wǎng)絡(luò)視聽平臺入局并加碼。以快手為例，自2019年以來，快手通過“星芒計劃”等一系列平臺動作探索微短劇內(nèi)容形式和商業(yè)模式創(chuàng)新，并通過舉辦“金劇獎”等行業(yè)盛會，挖掘大量“正能量”高質(zhì)量短劇聚集和從業(yè)者，引導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進微短劇高質(zhì)量發(fā)展。目前，快手微短劇的日活用戶已超2.6億，為用戶帶來高品質(zhì)微短劇，也為微短劇創(chuàng)作者和合作伙伴創(chuàng)造了更多商業(yè)增長機會。

平臺作為連接內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶的橋梁，更能敏銳地捕捉到市場以及用戶需求的變化。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，微短劇資深業(yè)界專家、快手娛樂劇情業(yè)務(wù)中心負責(zé)人于軻與芒果TV大芒計劃工作室負責(zé)人陳亞飛，騰訊視頻微短劇工作室負責(zé)人曹睿，優(yōu)酷PGC長劇及短劇負責(zé)人劉華博從平臺方的視角出發(fā)，圍繞微短劇創(chuàng)作以及用戶消費喜好層面的新趨勢展開討論，為微短劇的創(chuàng)作者以及準(zhǔn)備入局的從業(yè)者帶來新啟發(fā)。

微短劇行業(yè)的快速增長帶來了大量生產(chǎn)力的涌入，其中泥沙俱下，也存在一些流量泡沫。于軻認為平臺要在創(chuàng)作上加以鼓勵與引導(dǎo)，創(chuàng)作者要有用戶思維，同時要勇于“半步創(chuàng)新”，方能搶占領(lǐng)先優(yōu)勢。陳亞飛與曹睿則同時強調(diào)了行業(yè)要回歸理性，要更注重以內(nèi)容故事本身為核心。而關(guān)于微短劇的創(chuàng)作前景，劉華博表示“目前微短劇仍是茁壯成長階段，還有很多題材并沒有在短劇賽道上得到釋放，值得期待更多題材在這個賽道上開花結(jié)果?！?/p>

內(nèi)容行業(yè)是持續(xù)創(chuàng)新的行業(yè)，從來不缺新花樣。當(dāng)前長劇行業(yè)的金字塔結(jié)構(gòu)變得愈加明顯，微短劇作為一種既能滿足觀眾即時內(nèi)容需求，又能兼顧內(nèi)容IP延展的新內(nèi)容格式，呈現(xiàn)出了更大的包容性。因此很多長視頻從業(yè)者正在不斷進入微短劇創(chuàng)作，而微短劇從業(yè)者在打造爆款后也迎來了進軍長視頻的契機。從創(chuàng)作層面來看，兩種文藝形式如何彼此借鑒、融合發(fā)展？編劇、導(dǎo)演、長信傳媒集團董事長郭靖宇，奇樹有魚創(chuàng)始人、CEO董冠杰，恒星引力傳媒創(chuàng)始人、CEO王一栩與導(dǎo)演、仟億影視創(chuàng)始人周瀟，導(dǎo)演張之微從各自的視角帶來了觀點交鋒。

郭靖宇表示，長信傳媒過去也做過一些微短劇，但更多其實是為長視頻劇集制作宣傳片的目的，隨著受眾觀看習(xí)慣的改變，未來長信傳媒也會在微短劇領(lǐng)域加大投入。他認為，對入局微短劇的長視頻創(chuàng)作者來說，要抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度，而非降維打擊的姿態(tài)。這一點董冠杰與王一栩也表示認同，王一栩表示，未來恒星引力如果入局微短劇，也一定會先和現(xiàn)有微短劇行業(yè)里的優(yōu)秀導(dǎo)演合作，在一個產(chǎn)業(yè)鏈里，相互學(xué)習(xí)，而奇樹有魚目前則已經(jīng)入局了三分鐘豎屏微短劇。圓桌上，微短劇導(dǎo)演周瀟、張之微也分享了自己的創(chuàng)作經(jīng)驗，總的來說，微短劇是一個卷故事不卷制作的賽道，還是應(yīng)該在故事和人物關(guān)系，畫面呈現(xiàn)氛圍下功夫，也期待未來，隨著越來越多的長視頻制作公司進入，可以給行業(yè)帶來更有價值的創(chuàng)作經(jīng)驗與碰撞。

作為首次以專題論壇的形式在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上進行深度研討交流，此次微短劇行業(yè)發(fā)展論壇匯聚業(yè)內(nèi)多方代表，從多角度探討了微短劇行業(yè)所承載的時代性變革。正如快手副總裁、快手娛樂業(yè)務(wù)負責(zé)人陳弋弋在演講中提到的“微短劇想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需在故事質(zhì)感與藝術(shù)內(nèi)涵上下更多功夫，才能為獲得良好口碑與豐厚回報打下基礎(chǔ)，而這也有賴于大家通力協(xié)作?！奔せ钗⒍虅〉膭?chuàng)作動能，一方面要堅持正確導(dǎo)向，持續(xù)打造接地氣有格調(diào)、人民群眾喜愛的優(yōu)秀作品，另一方面要不斷探索自制、定制、版權(quán)、分賬等創(chuàng)新運營方式，讓好內(nèi)容到好生意真正實現(xiàn)良性循環(huán)。