在經(jīng)歷了年初相對(duì)冷淡的開局后，隨著越來越多綜N代回歸和新綜藝開播，一大批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開始在市場(chǎng)打出聲量。睽違已久，綜藝的春天正在加速歸來。
撰?文丨陳 ??桐
編?輯丨美? ?圻
ID:wenyujiazhiguan
在經(jīng)歷了年初相對(duì)冷淡的開局后，隨著越來越多綜N代回歸和新綜藝開播，一大批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開始在市場(chǎng)打出聲量。睽違已久，綜藝的春天正在加速歸來。在播綜藝中，勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)真人秀《種地吧》自2月4日上線以來，引發(fā)了行業(yè)和大眾的高度關(guān)注與討論。勵(lì)志旅行真人秀《哈哈哈哈哈3》播出七周，斬獲全網(wǎng)熱搜數(shù)達(dá)1500次，收割各大權(quán)威榜單綜藝熱度榜TOP1，成為近期熱度最高的綜藝之一。憑借這兩檔節(jié)目，愛奇藝為今年的綜藝市場(chǎng)開了個(gè)好頭。即將到來的夏季，各大視頻平臺(tái)都在緊抓綜藝賽道，熱熱鬧鬧地開啟了新的競(jìng)爭(zhēng)。不久前，愛奇藝發(fā)布了一波即將上線的綜藝片單，包含了潮流文化、戀綜、生活以及戶外真人秀等多種內(nèi)容類型，拉滿觀眾期待值的同時(shí)，也折射出愛奇藝在綜藝賽道的新進(jìn)階。無論是持續(xù)夯實(shí)綜N代的IP價(jià)值、圍繞某一圈層的深度挖掘，或是打造綜藝新玩法，愛奇藝接下來有望繼續(xù)領(lǐng)跑今夏暑期檔。
綜藝市場(chǎng)加快回暖
多元題材提供情緒出口
回望2023年第一季度，共有41部國(guó)產(chǎn)季播綜藝亮相，節(jié)目上新速度加快、數(shù)量穩(wěn)步回升，不僅吸引了不少?gòu)V告客戶重回綜藝賽道，也給行業(yè)釋放出更多信心和底氣。進(jìn)入四月，市場(chǎng)的回暖趨勢(shì)更加明顯，新項(xiàng)目不斷涌入觀眾視野，在播節(jié)目漸入佳境，快速拉升了市場(chǎng)的熱度。作為一種大眾喜聞樂見的文化快消品，綜藝節(jié)目往往折射著社會(huì)情緒和心理的變動(dòng)。面對(duì)生活和心理上的壓力，人們渴求更加簡(jiǎn)單直接、毫無負(fù)擔(dān)的快樂來消解不同層面的煩惱與焦慮，尋求更長(zhǎng)久、穩(wěn)定的情感陪伴。通過觀察近期的綜藝節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，出圈者均是精準(zhǔn)切中了尋求快樂、返璞歸真、渴望陪伴這三種觀眾最需要的情緒價(jià)值。《哈哈哈哈哈3》給人最大的觀感就是輕松愉悅，每期的許多爆笑名場(chǎng)面成為觀眾近期的快樂源泉。雪地足球賽上，鄧超發(fā)球前與隊(duì)友一頓“意念交流”，最終卻一個(gè)長(zhǎng)傳直接將球扔進(jìn)了球門，現(xiàn)場(chǎng)歡樂值拉滿了；范志毅唱的野狼disco被網(wǎng)友選為本季節(jié)目必看的搞笑名場(chǎng)面，讓人直接笑到從椅子上摔下去……在將快樂、自由、治愈、純粹的感覺傳遞給觀眾之后，節(jié)目本身似乎也不再需要強(qiáng)加什么大意義了，數(shù)據(jù)和熱度足以證明了觀眾對(duì)節(jié)目有多認(rèn)可與熱愛。《哈哈哈哈哈3》播出七周，愛奇藝熱度值最高達(dá)8429，播前預(yù)約量近460W破愛奇藝綜藝預(yù)約量記錄，雙平臺(tái)播出愛奇藝市占持續(xù)領(lǐng)先騰訊近10%。范志毅爆梗輸出，帶動(dòng)個(gè)人百指增長(zhǎng)率高達(dá)2000%+成為Q1綜藝黑馬。
于3月29日正式回歸上線的《喜歡你我也是》第四季，則抓住了龐大的單身青年群體和他們對(duì)于愛情和陪伴的渴求，著重展示長(zhǎng)期單身的年輕人如何“破繭”。不過，這檔節(jié)目讓觀眾看到了在其他戀綜中無法看到的愛情的另一面，女生都不太看重對(duì)方顏值、男生也沒有很膚淺，專注于思考、平移于現(xiàn)實(shí)的情感讓年輕人既有沉浸感又有代入感，目前節(jié)目以12.90%的全網(wǎng)正片播放市占率位居燈塔數(shù)據(jù)四月網(wǎng)綜榜首位。《種地吧》《一起露營(yíng)吧2》完美回應(yīng)了承壓的都市人向往田園生活，渴望親近自然，追求“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的情感需求。開播后，節(jié)目主話題#種地吧#多次霸占微博文娛榜TOP1，豆瓣口碑持續(xù)發(fā)酵，目前評(píng)分漲至9.0，成為近兩年評(píng)分最高的綜藝?！兑黄鹇稜I(yíng)吧2》則跨平臺(tái)吸引了巨大流量，與攜程和小紅書定制的活動(dòng)，都獲得了1000w+曝光，相關(guān)話題閱讀量破1.2億。可以看出，近期愛奇藝幾檔在播綜藝均表現(xiàn)不俗，在整體市場(chǎng)份額、節(jié)目數(shù)量、內(nèi)容口碑等方面均保持優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)領(lǐng)跑四月的綜藝市場(chǎng)。同時(shí)，題材布局呈現(xiàn)更鮮明的多元化特色，觀眾想看的爆笑真人秀、潮流生活類、文化類等內(nèi)容，愛奇藝應(yīng)有盡有。
多題材新綜不斷檔
綜N代價(jià)值被夯實(shí)
在切中觀眾情感需求，保持開局領(lǐng)先的同時(shí)，愛奇藝近期又發(fā)布了新一波即將上線的綜藝片單，在二季度繼續(xù)開足馬力。頭部綜N代、輕量化精品、未被探索的新內(nèi)容齊上陣，在占據(jù)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)，也將其在綜藝領(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì)凸顯了出來。激烈的綜藝市場(chǎng)一直難逃“綜N代”敗落的魔咒。那些被視為全民爆款的綜藝節(jié)目，幾季下來大多難以為繼，無論是播放量、熱度、話題度皆大不如前作。這些節(jié)目失利的共性，除了嘉賓“大換血”外，就是內(nèi)容創(chuàng)新乏力，給觀眾一種既陳舊又失去“原味”的感覺。面對(duì)困境，《中國(guó)新說唱》系列和《萌探探探案》系列這兩個(gè)經(jīng)典“綜N代”，在內(nèi)容升級(jí)創(chuàng)新上下了不少功夫。走到第七年的《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決2023》，一方面回歸說唱文化該有的競(jìng)技感，超級(jí)聯(lián)賽賽制激發(fā)出rapper選手的潛力，自由人rapper則強(qiáng)化了說唱文化充滿活力、無拘無束的精神內(nèi)核，讓音樂和舞臺(tái)更燃更炫。另一方面，愛奇藝開拓了曾經(jīng)小眾的說唱品類，把它放在了更廣泛的大眾認(rèn)知層面，讓觀眾看到、了解、喜愛這樣的音樂，并推動(dòng)這個(gè)IP不斷走向成熟。
《萌探探探案》自誕生就有著濃濃的創(chuàng)新烙印，經(jīng)典影視IP的深度改編加上快樂基調(diào)，突破了懸疑題材的垂直圈層。不久前，《萌探探探案3》官宣了嘉賓陣容，孫紅雷、黃子韜等老卡司確認(rèn)回歸，古力娜扎、孫千、寧?kù)o等“萌新”加盟，新老玩家搭配的組合將產(chǎn)生更多意想不到的化學(xué)反應(yīng)，繼續(xù)強(qiáng)化老少咸宜的歡樂推理綜藝標(biāo)簽。和《哈哈哈哈哈3》一樣，《萌探探探案3》也切準(zhǔn)了大眾對(duì)快樂情緒的強(qiáng)烈需求，于綜藝市場(chǎng)而言，推理、探案、劇本殺、大逃脫等多檔讓嘉賓和觀眾大腦高速運(yùn)轉(zhuǎn)的節(jié)目層出不窮，但爆笑卻不那么燒腦的節(jié)目，《萌探探探案3》則是獨(dú)一份。除了綜N代繼續(xù)煥新前行，愛奇藝也著重打造了數(shù)檔更加垂直的全新綜藝品類，繼續(xù)為用戶提供共情共鳴的好內(nèi)容。陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、張遠(yuǎn)兄弟團(tuán)在旅行體驗(yàn)真人秀《來活了兄弟》中再度合體，疫情后大家真的很珍惜車水馬龍的街道和自由呼吸的感覺，提前看到“來活兄弟團(tuán)”在柳州旅行的路透片段，在快樂的同時(shí)，許多人都會(huì)想到那些許久未見的朋友們，不由自主懷念大家一起出游的時(shí)光。
這幾年，女性劇已經(jīng)成為當(dāng)下國(guó)產(chǎn)劇創(chuàng)作中影響力頗大的主流題材，但在綜藝領(lǐng)域，“她題材”還處于剛剛起步階段，且多數(shù)都是觀察類和談話類節(jié)目。聚焦新女性力量的戶外游戲真人秀《漂亮的戰(zhàn)斗》，首開游戲競(jìng)技形式的“她綜藝”先河，在戰(zhàn)斗過程中展現(xiàn)女性智慧、團(tuán)結(jié)、勇敢的一面，比起扁平的觀察和談話形式，對(duì)女性議題的輸出更加立體生動(dòng)。
縱觀整體的節(jié)目布局，不難看出愛奇藝在綜藝市場(chǎng)所采取的核心策略：升級(jí)與嘗新并行，通過迭代更新繼續(xù)發(fā)揮頭部綜N代的影響力，用輕體量精品綜藝覆蓋多元類型，并在此基礎(chǔ)上不斷開拓類型與形式的新表達(dá)，這讓其在盡可能滿足受眾不同需求的同時(shí)，也能不斷制造新趨勢(shì)。在二季度，聲量更大的爆款綜藝或?qū)⒃谝陨瞎?jié)目中誕生，愛奇藝有望持續(xù)領(lǐng)跑夏季綜藝市場(chǎng)。愛奇藝綜藝持續(xù)熱播、領(lǐng)跑市場(chǎng)的背后有著深層次的原因，是平臺(tái)戰(zhàn)略、資源和創(chuàng)作力的綜合體現(xiàn)，這也造就了桃廠綜藝獨(dú)特的辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力。首先，創(chuàng)新一直是愛奇藝綜藝的內(nèi)生基因。從《奇葩說》開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝先河，“說唱”系列成為觀眾“陪伴體”，《元音大冒險(xiǎn)》將音綜與元宇宙嫁接，再到《種地吧》將種田文男主照進(jìn)現(xiàn)實(shí)并第一個(gè)跳出慢綜藝請(qǐng)客吃飯和旅行游歷的舊有套路，《漂亮的戰(zhàn)斗》嘗試全女性陣容戶外游戲真人秀……在綜藝領(lǐng)域，愛奇藝一直是爭(zhēng)做第一的勇士，開拓新品的力度明顯領(lǐng)先。從潮流文化、各種風(fēng)格的真人秀，到“小而美”風(fēng)格、泛人文內(nèi)容等，愛奇藝自制綜藝這幾年始終保持對(duì)于新類別、新賽道的發(fā)掘和引領(lǐng)，不僅率先發(fā)現(xiàn)“風(fēng)口”，并且制造著“風(fēng)口”。新一季“愛桃綜”節(jié)目單的推出不僅凸再次顯出愛奇藝的創(chuàng)新底色，也意味著愛奇藝打造高品質(zhì)原創(chuàng)綜藝帶的信心和勇氣。其次，在追求創(chuàng)新的同時(shí)，愛奇藝始終保持著對(duì)社會(huì)情緒的精準(zhǔn)洞察。《一年一度喜劇大賽》很好地展現(xiàn)了綜藝娛樂的療愈功效，讓大眾的焦慮得到釋放，情緒得以宣泄，以更輕松、自嘲的態(tài)度來面對(duì)這個(gè)世界?！吨袊?guó)新說唱》系列回應(yīng)了年輕人的興趣與熱愛，鼓勵(lì)新世代們追求個(gè)性、勇敢前進(jìn)。《種地吧》則抓住了中國(guó)新生代越來越“脫離土地”的問題，喚醒大眾對(duì)于土地的情感和農(nóng)耕文化的思考。
唯有真正能讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴的好內(nèi)容，才能與用戶產(chǎn)生更深的聯(lián)結(jié)。無論是年輕人喜歡的潮流生活方式、當(dāng)代人感同身受的職場(chǎng)、情感、育兒、壓力等社會(huì)熱點(diǎn)，還是豐富的人文內(nèi)容，愛奇藝綜藝堅(jiān)持根植社會(huì)情緒，努力創(chuàng)作出“被時(shí)代記住的內(nèi)容”，滿足用戶對(duì)美好生活的多重向往，向外輸出積極正面的價(jià)值觀。此外，在多年的深耕與積累下，愛奇藝通過精心策劃的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引了龐大的用戶群，對(duì)用戶的粘性也越來越強(qiáng)。基于主力用戶與潮流文化愛好者高度重疊，愛奇藝將潮流文化與綜藝表達(dá)相結(jié)合，打造備受年輕受眾青睞的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，說唱IP、潮流合伙人IP、露營(yíng)IP等培養(yǎng)了一大批熱愛潮流的用戶；喜歡你我也是IP、《種地吧》等節(jié)目則被思考能力更強(qiáng)的用戶所喜愛。通過關(guān)照不同群體需求，持續(xù)深耕細(xì)分領(lǐng)域，愛奇藝用愈來愈豐富的垂類賽道，為圈層用戶打造更細(xì)致精準(zhǔn)的內(nèi)容。在運(yùn)營(yíng)方面，愛奇藝圍繞自帶吸睛體質(zhì)的優(yōu)質(zhì)綜藝IP，聯(lián)動(dòng)線上與線下，建立了多場(chǎng)景多渠道多樣態(tài)的運(yùn)營(yíng)生態(tài)，將內(nèi)容價(jià)值無限放大。“桃綜狂歡季”片單發(fā)布后，結(jié)合近期多檔綜藝的內(nèi)容，以線上主題營(yíng)銷為主、線下曝光為輔，愛奇藝推出了“綜藝團(tuán)建”概念，強(qiáng)化八檔綜藝的內(nèi)容歡樂過五一，通過第一梯隊(duì)陣營(yíng)的合作，內(nèi)外最強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，各渠道發(fā)布近700條，#桃廠綜藝線上團(tuán)建#微博閱讀量1600w+，大大助力了綜藝節(jié)目的曝光。無論是內(nèi)容還是運(yùn)營(yíng)層面，圍繞圈層文化、興趣愛好、情緒價(jià)值等關(guān)鍵詞，愛奇藝開發(fā)新的賽道、探索新的切口，為綜藝行業(yè)的全新出發(fā)提供了更多的想象空間。隨著片單中的節(jié)目陸續(xù)開播，獨(dú)屬于愛奇藝的特色綜藝夏天也將正式開啟，讓用戶在內(nèi)容體驗(yàn)上萌生出更多的“可期、可待”之感。（文章配圖部分來自網(wǎng)絡(luò)，如有版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系編輯）
本文來自投稿，不代表增長(zhǎng)黑客立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://allfloridahomeinspectors.com/quan/96179.html
微信掃一掃 
支付寶掃一掃 
