單身經濟新趨勢！

新銳品牌層出不窮，自然離不開用戶消費偏好與社會消費環(huán)境的變化。無論是寵物經濟、單身經濟、定制化消費以及一人餐食等消費形態(tài)的流行，還是三頓半、元氣森林、自嗨鍋、王飽飽、五菱宏光等滿足消費者多元化、年輕化以及個性化消費的大趨勢，都證明了單身主義催生的商業(yè)業(yè)態(tài)迎來了最好的發(fā)展時機。

加上，現(xiàn)在的年輕人文化程度高，對單身的理解獨具一格，產生了單身人口不斷增長的現(xiàn)象，引發(fā)了新的消費浪潮，也讓品牌迎來了新機遇與挑戰(zhàn)。

在新品牌不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品牌面臨市場變革的當下，品牌如何抓住單身經濟的浪潮迎來新的發(fā)展機遇。今天，我們就從單身經濟下誕生的新消費業(yè)態(tài)說起。

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單身經濟成為消費新勢力，

使商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)生了變化

在很長的一段時間里，單身人群一直是品牌研究的對象，這部分消費者工作穩(wěn)定，可自由支配的收入較多，對品質生活提出了更高的要求，加上他們在精神上尋求獨立自主，對新事物保持著濃濃的好奇心，并且他們的消費觀念更加新穎，喜歡追求那些個性化特征明顯的消費。諸多特征使獨處用戶人群的消費產生了集體性消費行為/現(xiàn)象，更是品牌重點研究的消費對象。

在日常生活中，那些喜歡獨處、享受孤獨的消費群體認為，一個人也要好好吃飯，一個人也應該有質量的生存與消費，便促進了外賣產業(yè)、預制菜、迷你家用電器、小型公寓產權房等多行業(yè)的發(fā)展。

在娛樂社交上，隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，社交媒體傳播內容的多樣化，以及影視歌、游戲等行業(yè)的發(fā)展與流行，讓那些社恐的年輕群體有了自己的娛樂社交的方式。讓移動直播、網絡游戲、影視劇等成為了年輕群體排解寂寞以及社交的重要方式，電競社交、圈層社交等社交方式特征也遇見明顯，也讓短視頻、影視劇、餐飲等市場規(guī)模得到了進一步擴張。

生活習慣與娛樂、社交的變化，也讓消費方式發(fā)生了翻天覆地的變化，一邊娛樂一邊購買的方式成為了年輕人消費的主流，以直播賣貨為主的銷售方式得到了空前的發(fā)展，一方面看網絡直播成為了大眾休閑娛樂的方式，另一方面隨著購物體驗的提升，能夠實時互動的直播賣貨增強了用戶購物的沖動性，能夠幫助品牌維系好用戶關系，并助力品牌形成用戶流量的沉淀。

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現(xiàn)在的單身經濟，

有哪些顯著特點？

在單身經濟成為消費新勢力的當下，商業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展，也讓消費者有了更多的消費選擇。目前，單身群體究竟有哪些明顯的消費特征呢？

用戶更注重精神層面的體驗

悅己消費、享樂主義概念的流行，很大程度是因為單身人士不需要考慮家庭消費，以自己的消費者偏好為主，他們選擇商品的目的之一便是悅己，于是單身人群成為了娛樂、享受、發(fā)展型消費的主要人群。

同時，單身人群業(yè)余時間基本上是獨處的狀態(tài)，這便讓陪伴類的精神消費成為了單身人群緩解孤獨的方式。如單身人群更容易追求貓狗雙全，便是因為他們內心空虛，更需要靈魂上的陪伴。

無論是流行的悅己消費，還是單身人群追求的貓狗雙全，都從側面證明了單身人群更注重精神層面的消費，對懂用戶并愿意陪伴自己成長的品牌，保持著超高的好感度，也更愿意在有需求時選擇該品牌。同時，這部分人群除工作之外，對享受型消費品和服務情有獨鐘。

決策隨意性，消費細分趨勢愈加明顯

如今的單身人群，更多的是深受流行消費概念、時尚審美以及社會趨勢影響的年輕人，他們崇尚精致化、健康化、時尚化以及能夠展現(xiàn)自我個性的生活方式，在消費偏好上則對那些個性、新奇、時髦以及健康的產品保持著自我的敏感度。

深受互聯(lián)網思維的影響，當今的年輕人對“世界那么大，我想去看看”、“寺廟禮佛”、“朋克養(yǎng)生”等概念無比推崇，才有了精致窮、悅己消費、旅游業(yè)回春等消費形式的流行。

單身人群的消費決策受網絡流行趨勢的影響大，讓其消費擁有了隨意性的特征。在消費內卷的情況下，品牌想要打動用戶，就不得不在消費細分上下功夫，用更精準的營銷與產品來打動用戶實現(xiàn)消費，提升品牌的市場影響力與競爭力。

方便快捷、小而美成功撬動了市場消費

單身人群的消費除了更注重陪伴感與決策隨意性的特點外，因其一個人生活，他們還對住房，家居、生活、出行等產品提出了新要求。

單身人群的生活狀態(tài)與空間決定了他們對代步工具、家用電器、一人餐食要精致又要實用，在實用性產品上，他們偏愛設計精巧、性能優(yōu)越又極具設計感的產品；在飲食上，他們對高顏值、新穎獨特的一人份餐食保持著極高的興趣。

有了生活狀態(tài)與消費特點的影響，讓品牌開始在產品設計、經營理念、品牌服務等方面做出了巨大的改變，使更方便快捷的服務以及滿足用戶生活、工作需求的小而美產品在消費市場逐漸流行起來。

邊玩邊購的體驗式消費成新趨勢

對于社恐、喜歡獨處的單身人群來說，消費體驗感至上，并且這部分人群的業(yè)余時間主要是看直播、瀏覽社交媒體，自然也讓邊看邊玩邊消費成為了獨處人士的主流消費方式。 

拿直播賣貨來說，消費者可以選擇以詩與遠方為主賣貨為輔的主播，也可以選擇允許自由砍價的直播間，前者可以讓消費者開闊眼界增加學識，后者則是讓消費者有了討價還價的過程，如果一旦砍價成功，能夠給消費者帶來精神上的滿足，這也讓以直播賣貨為代表的體驗式消費業(yè)態(tài)迎來了自己的春天。

除此之外，消費市場還產生了很多“游、購、品、玩”于一體的購物中心，給用戶提供了更多的選擇。

寫到最后

很明顯，現(xiàn)在的單身業(yè)態(tài)大多數(shù)是為了幫助用戶解決孤獨感服務的，無論是精神上的滿足，還是愈加細分的消費，都讓消費者的生活更有溫度，也從側面彰顯了品牌的親和力與溫度感。

同時，新消費品牌的異軍突起與老牌國貨的翻紅，都證明了單身主義代表著強勁的購買力與市場號召力。未來，消費市場還有哪些爆紅的消費趨勢涌現(xiàn)，我們拭目以待吧。