在900w播放的恰飯里，看B站的“好內(nèi)容”模范生

3月30日、5月11日，第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)和首屆上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)先后開(kāi)幕。

在現(xiàn)場(chǎng)，陳睿共發(fā)表了《科技與青年的雙向奔赴》、《B站，高質(zhì)量?jī)?nèi)容的沃土》兩次主題演講。陳睿分享道，“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)作者，是能夠產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)的，平臺(tái)作為土壤，需要確保優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者獲得更多流量，好內(nèi)容才能自然生長(zhǎng)出來(lái)”。

來(lái)源-官方出圖

B站13周年演講的時(shí)候，陳睿就“寶藏UP主”發(fā)表過(guò)自己的看法，也分享了很多優(yōu)秀UP主。不斷挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，為用戶持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是B站作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的價(jià)值所在。

在會(huì)上陳睿還談到一點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)獲得大量流量的內(nèi)容并非是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“但時(shí)間是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的試金石”，從長(zhǎng)期看，好的內(nèi)容才能獲得更長(zhǎng)久的復(fù)利流量。

那么，有強(qiáng)大生存力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是什么樣的？近期，UP主@他叫阿園發(fā)布和寵物品牌pidan合作的商單作品《養(yǎng)500只貓狗是什么體驗(yàn)！》，在B站獲得高度認(rèn)同，并被收錄進(jìn)“每周必看”榜。

好內(nèi)容是：

看完后“意猶未盡”的獲得感

在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上陳睿提出，好的內(nèi)容就是價(jià)值，好的內(nèi)容會(huì)讓用戶有“獲得感”。所謂的獲得感，是指用戶看完這個(gè)內(nèi)容之后，除了感受到情緒化的反應(yīng)之外，還能夠?qū)W到一些東西，覺(jué)得內(nèi)容有用。

在現(xiàn)今盛行快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境下，用戶觀看作品時(shí)長(zhǎng)大大緊縮、表現(xiàn)出耐心不足的瀏覽習(xí)慣，中長(zhǎng)視頻更需要“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的填充，來(lái)獲得用戶長(zhǎng)久的認(rèn)同。

UP主@他叫阿園此次和寵物品牌pidan合作，因?yàn)槭菍櫸锲放疲琔P主要做的就是橋接內(nèi)容和推廣，讓兩者之間有強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

在視頻的開(kāi)頭，一只小狗從墻角的洞里鉆出頭孤零零地看著UP主，UP主隨即拿出火腿腸投喂，第一只小狗吃了一口后竟然從這個(gè)洞中又冒出一只小狗，UP主爬上大門才發(fā)現(xiàn)門后聚集著幾十只狗。

來(lái)源-B站UP主他叫阿園

在其中一只“出逃”的小狗的帶領(lǐng)下，UP主跟隨它看到了一位阿姨，初次見(jiàn)面，UP主覺(jué)得阿姨頭發(fā)亂糟糟的像個(gè)流浪漢一樣，但是她卻收養(yǎng)了500只流浪的、被遺棄的貓和狗。

阿姨自己看起來(lái)“亂糟糟的”，但是被她收養(yǎng)的毛孩子們都是干干凈凈的，阿姨希望如果有人想要領(lǐng)養(yǎng)這里的貓貓狗狗，它們能夠漂漂亮亮的被帶走。

來(lái)源-B站UP主他叫阿園

視頻來(lái)到中段，就是UP主在錢阿姨的家中和貓狗的相處，簡(jiǎn)單的逗弄，讓觀眾看到了原來(lái)在千千萬(wàn)萬(wàn)寵物貓狗的背后還有這么多被遺棄的流浪毛孩子，它們有著一樣親近人類的可愛(ài)。

產(chǎn)品內(nèi)容的融合代替廣告詞

至此，UP主拿出此次推廣產(chǎn)品pidan貓糧，給錢阿姨收養(yǎng)的毛孩子們喂食，即便是拿出推廣產(chǎn)品，UP主也沒(méi)有開(kāi)始“背誦”廣告詞，以免打破觀眾對(duì)這500只萌寵的憐愛(ài)情感。

那么不說(shuō)廣告詞，他是怎么做的？

這次發(fā)布的商單作品還有一個(gè)標(biāo)題叫做《萬(wàn)物有名》，是UP主視頻封面上的標(biāo)題。在視頻中，UP主提到錢阿姨給每一只貓狗都起了名字，但是500只貓狗又怎么不會(huì)混淆呢。

來(lái)源-B站UP主他叫阿園

所以UP主做了個(gè)小實(shí)驗(yàn)，他拿著pidan貓糧環(huán)視一圈，對(duì)著一排的貓狗喊了一聲“皮蛋”，沒(méi)想到收獲此起彼伏的回應(yīng)，多叫幾聲之后，有一只貓仍然在不厭其煩的回應(yīng)著，原來(lái)它才是真正的“皮蛋”。

pidan和皮蛋達(dá)成了視頻內(nèi)容和推廣內(nèi)容的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，更有意思的是，UP主講述了自己和pidan品牌方的交涉，pidan品牌方愿意承擔(dān)一整年名叫皮蛋的貓糧，UP主卻“撒謊”說(shuō)，這里的每一只貓，都叫皮蛋。

但這又不是“撒謊”，在視頻的結(jié)尾，UP主說(shuō)這些被遺棄的流浪毛孩子原本就沒(méi)有名字，只不過(guò)在錢阿姨家，才擁有了名字。所以誰(shuí)叫皮蛋都可以，它們都有名字，萬(wàn)物有名。

整支作品1分45秒，全程用敘事感帶著觀眾走進(jìn)這隱秘的角落里，看到這里存在著一個(gè)不小的寵物家園，視頻發(fā)出后，即便是商單作品，但是用戶在視頻中獲得的情感、對(duì)流浪動(dòng)物的社會(huì)思考沒(méi)有被商單沖淡，甚至在評(píng)論區(qū)高贊“廣告植入感人肺腑?！?/p>

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

前面提到，好的作品能給觀眾帶來(lái)獲得感，這支視頻不僅僅讓觀眾產(chǎn)生對(duì)這些流浪動(dòng)物的憐憫、心疼的強(qiáng)烈情緒，還從錢阿姨收養(yǎng)流浪動(dòng)物的事跡中獲得積極地社會(huì)思考，養(yǎng)寵是一件需要責(zé)任感的事，嚴(yán)肅對(duì)待生命。

通過(guò)這支視頻，用一只叫做皮蛋的貓，讓觀眾深深記住了“pidan”這款貓糧品牌，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，視頻評(píng)論熱詞TOP10中，“皮蛋”占據(jù)次位。即便不說(shuō)那些生硬的廣告詞，也能讓用戶記住品牌，讓品牌獲得大量的聲量累積。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

投放理念合一，深度種草

pidan是一家專注為貓創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌。去年pidan和畢贛導(dǎo)演共創(chuàng)一只短片中提到：“人類之所以需要貓，是因?yàn)樗馨涯阄要?dú)處時(shí)容易墮入悲傷的情緒，凝固在平靜之美中?！彼?，pidan秉持著「貓為先、公益計(jì)劃」的品牌主張，希望不僅可以幫助進(jìn)入人類家庭的貓過(guò)得更好，也為穿梭在社會(huì)中的貓多做一些事。

來(lái)源-B站UP主劉嗶電影

品牌不僅聚焦在某一個(gè)小家，還關(guān)注著社會(huì)中的寵物，愛(ài)貓、愛(ài)動(dòng)物，尊重每一個(gè)脆弱的生命。

就是這樣的品牌理念，讓他們選擇了UP主@他叫阿園，UP主并不是寵物博主，但是他對(duì)情感的詮釋卻是深入人心，縱觀他的作品，可以發(fā)現(xiàn)都是把鏡頭對(duì)準(zhǔn)小人物身上的。

他通過(guò)對(duì)“隱秘角落”的探索，發(fā)現(xiàn)小人物身上值得感受的至純品質(zhì)，正是這份對(duì)隱形生命的探索之心，讓這次和pidan的合作一拍即合。

發(fā)現(xiàn)小狗到發(fā)現(xiàn)錢阿姨的貓狗天堂，由小至大、循序漸進(jìn)地傳遞給觀眾內(nèi)容中所富含的思考價(jià)值，讓品牌和內(nèi)容相得益彰，實(shí)現(xiàn)三贏的營(yíng)銷局面。

這支作品的傳播水平遠(yuǎn)高于UP主日常發(fā)布的作品，好的作品不會(huì)因?yàn)槭巧虇尉褪艿健暗种啤?/strong>，在作品發(fā)布當(dāng)天最高一小時(shí)就有超過(guò)38w的點(diǎn)擊，直到今天已經(jīng)過(guò)去1個(gè)月的時(shí)間，作品仍然一小時(shí)還有19.5w的播放增量，目前累計(jì)近900w。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

值得一提的是，光看播放量已經(jīng)不是判斷一個(gè)作品好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這支作品的互動(dòng)率高達(dá)27.14%，其中點(diǎn)贊、投幣都彰顯出了不小的爆發(fā)增長(zhǎng)力。

pidan所堅(jiān)持的品牌理念促使他們找到UP主@他叫阿園，用戶被UP主觸及內(nèi)心的文案，和腳踏實(shí)地的故事鏡頭帶進(jìn)每一個(gè)小角落里，感受每一個(gè)能帶來(lái)深刻思考的事件、人物。

品牌和UP主的聯(lián)動(dòng)是跨圈，但是內(nèi)容共創(chuàng)確是一拍即合，圍繞著“動(dòng)物公益”觸動(dòng)觀眾情緒，把品牌理念、品牌信息深刻植入用戶內(nèi)心。