淄博燒烤火了，但淄博企業(yè)家急了！

導(dǎo)語：以爆品思維解讀“淄博現(xiàn)象”。

近期，淄博燒烤持續(xù)升溫，成為了典型的爆品現(xiàn)象。

看到淄博服務(wù)業(yè)如火如荼的火爆場面，各行業(yè)企業(yè)家坐不住了，大家壓力山大，都希望借淄博城市影響力陡增之機，讓自己的企業(yè)迅速轉(zhuǎn)型升級，做大做強。

各級政府對此現(xiàn)象也心存敬畏，甚至不敢宣傳助推，罕見發(fā)出“正面輿情管控的內(nèi)控要求”，正在努力研討淄博未來發(fā)展的第二步、第三步舉措。

其中達成政企共識的一項舉措，就是引進“谷倉銷售增長創(chuàng)新營”，以谷倉業(yè)界有口皆碑的專業(yè)能力，為淄博提供城市品牌塑造與企業(yè)爆品打造的雙重提升。

2023年5月16日，谷倉銷售增長創(chuàng)新營在淄博開班，同步啟動了山東地區(qū)的“谷倉新國貨100工程”。課程和燒烤一樣火爆，共有120多家企業(yè)踴躍報名入營參課，谷倉新國貨研究院創(chuàng)始人洪華博士、寶島著名營銷專家紀佑杰、原小米科技副總李小雄、國內(nèi)著名營銷增長專家趙雷，將進行為期三天的課程講授。

洪華博士在啟動儀式上講話

谷倉新國貨研究院創(chuàng)始人洪華博士與淄博市主要領(lǐng)導(dǎo)會面，暢談了近期淄博爆火的現(xiàn)象。

淄博市委常委、副市長宋振波在啟動儀式上講話

洪博士曾經(jīng)說過“營銷是發(fā)現(xiàn)?需求,滿足需求的?過程”。也就是說，營銷是以滿足客戶需求為出發(fā)點的，品牌方根據(jù)用戶的需求，為用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)。

洪博士的兩個金句可以拿來解釋“淄博現(xiàn)象”。

第一句：解讀淄博的現(xiàn)在

“與其讓10萬用戶覺得湊活，不如讓100個用戶尖叫?！?/strong>

淄博并不是傳統(tǒng)意義上的旅游城市，之所以突然爆火，并不是燒烤有多好吃或者景點有多美，而是把城市服務(wù)做到了極致，幾乎滿足了用戶對理想城市生活的美好向往，做到了便能“讓用戶尖叫”。

為什么用戶會尖叫呢？因為越來越多的城市體驗，只能做到讓用戶覺得“湊合”，甚至“惡劣”。例如海南，客房超訂導(dǎo)致游客睡大街；青島，天價海鮮宰客頻發(fā)；雪鄉(xiāng)，臨時加價把游客扔在零下40度的戶外等新聞屢見不鮮。

淄博為什么大火？因為這個城市的政府和市民，給了用戶一種前所未有的安全感。在其它城市都在“管”的時候，淄博真正做到了“理”，百姓心中的政通人和大概便是如此吧。

啟動儀式，左三為谷倉洪博士，右三為淄博市委常委、副市長宋振波

淄博政府并沒有執(zhí)著于宣傳燒烤多么好吃，而是聚焦提升城市品質(zhì)，做好內(nèi)功。比如燒烤專列、專線公交，部分景區(qū)免費，還給大學(xué)生群體優(yōu)惠，等等。

用戶愿意為服務(wù)型的政府買單，愿意為一個地區(qū)的真誠買單，愿意去體驗一下“理想中的城市”。

而淄博市民的熱情也屢見報端，比如：一位以自帶小秤暗訪商家走紅的博主，去淄博打假當(dāng)?shù)刈顭狒[的八大局商區(qū)，但博主探訪了10家店鋪，全都沒有缺斤少兩；有的還多送添頭，讓博主收獲了驚喜。

又比如：看大學(xué)生們早起排隊買小吃，擔(dān)心他們餓到肚子的阿姨直接拿出來幾十份包子免費分發(fā)。

人民熱情、政府靠譜，滿足了用戶對桃源鄉(xiāng)的想象，這樣的淄博想不火都難。

洪博士和淄博市領(lǐng)導(dǎo)交談

第二句：解讀淄博的未來

“‘用了回不去’的產(chǎn)品，才是真正的消費升級產(chǎn)品?！?/strong>

為什么智能手機迅速崛起？在過去，手機只能用來打電話發(fā)短信玩單機小游戲，而iPhone出現(xiàn)了，它提供了隨時在線的社交和娛樂、快速獲取及分享信息、移動辦公等。當(dāng)你用了iPhone后，用戶無法再忍受單一枯燥的功能機，因此iPhone成為爆品。

淄博也是一樣，現(xiàn)在的火爆是一時，只有當(dāng)用戶來到了淄博，體驗過淄博的“政通人和”，當(dāng)再去其它城市時，特別是每次遇到糟心的體驗時，更會發(fā)自內(nèi)心的想念淄博這個給他留下難忘體驗的城市，由此，淄博這個城市品牌才是真正的立得住形象、留得住人心，才能匯聚更多的關(guān)注，從而實現(xiàn)長久的繁榮。

谷倉銷售增長創(chuàng)新營在淄博火熱開營

從“淄博現(xiàn)象”我們可以得出結(jié)論：

新國貨企業(yè)想要做出爆品，一定要以用戶為中心去打造產(chǎn)品，以文化和情感的共鳴引爆品牌，以極致體驗和暖人的溫度拉升流量。

做爆品，來谷倉。