普浪呢

資本市場遇冷、流量紅利消失、頭部主播紛紛退場，新銳品牌如何繼續(xù)保持增長？ 有的人說要加大內(nèi)容投入、有的人說要加強精細化運營、有的人說要尋找新的流量紅利…… …

1支廣告片，投放N個媒體的模式不奏效了 曾幾何時，品牌找廣告公司拍好一支TVC，然后再交給媒體公司，投放到各大衛(wèi)視，就算是完成了一次傳播戰(zhàn)役。 時至今日，仍然還有很多品牌按照這種模…

很多時候，品牌在小紅書或者抖音的投的內(nèi)容，在曝光或者播放量上動輒幾十萬上百萬，但是在淘寶天貓的搜索指數(shù)和轉(zhuǎn)化卻屈指可數(shù)。 如果有類似情況，建議你看完這篇文章。因為可以快速幫助你掌握…

今天，我們來聊一個詞：場景代入感。 起因是看到下面這支蕉內(nèi) X 王一博的廣告片，有感而發(fā)。 很明顯，這是一支在策略上非常簡明清晰的產(chǎn)品創(chuàng)意廣告： 為了體現(xiàn)蕉內(nèi)防曬衣系列“涼爽”的產(chǎn)…

但凡在一個相對成熟的賽道，產(chǎn)品同質(zhì)化就非常嚴重，很難再找到什么“人無我有、人有我優(yōu)”的差異化優(yōu)勢。 你打這個功能賣點，別人也可以打；你產(chǎn)品顏值好看，下個月就被別人復(fù)刻了去。 打到最…

做品牌，似乎成為當(dāng)下營銷圈中最政治正確的一句話。 流量獲客成本高，你去做品牌??！直播帶貨賣不動，你去做品牌?。∮脩糸_始流失，你去做品牌??！…… 似乎，什么不好的結(jié)果，都可以歸功于你…

曾幾何時，廣告公司延續(xù)著一種穩(wěn)定而祥和的業(yè)務(wù)模式： 比稿贏下后，跟客戶簽下2年以上的合同。然后招一組從上到下架構(gòu)完整的人員，開始專職服務(wù)這個客戶。 服務(wù)的內(nèi)容大概是每年幾波大cam…

越來越多的品牌愿意拿出一大筆預(yù)算，在像618、雙11這種電商大促節(jié)點來做Campaign。不止是電商部門自己投一投“直/品/鉆”或者帶貨類達人那種，而是聯(lián)合品牌市場部一起出錢來策劃…

本文基于“FACT經(jīng)營矩陣”展開，回答了三個關(guān)鍵問題： 抖音電商的增長邏輯是什么？ 如何在抖音電商布局生意？ 商家的組織能力如何匹配？ 大家有沒有注意到，最近幾年，以電商為代表的互…