聚美麗

KOL與KOC的種草方式和價(jià)值有明顯不同 KOL 在 B 站，更多的是作為創(chuàng)意內(nèi)容輸出的角色。而目前KOC的內(nèi)容特點(diǎn)，更能代表用戶真實(shí)的使用體驗(yàn)、樸實(shí)的推薦理由，他們沒(méi)有太多專業(yè)夸…

Z世代已成為美妝消費(fèi)的重點(diǎn)人群，如何通過(guò)內(nèi)容與商業(yè)化的工具，與Z世代聚集的社區(qū)和平臺(tái)進(jìn)行高效觸達(dá)與溝通，成為眾多美妝個(gè)護(hù)品牌重要的營(yíng)銷(xiāo)方向。 基于對(duì)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研及B站用…

小紅書(shū)對(duì)于美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域而言，有著較強(qiáng)的用戶搜索心智，現(xiàn)如今已是美妝領(lǐng)域的第一大垂媒。并且，小紅書(shū)平臺(tái)活躍用戶的質(zhì)量高度匹配美妝領(lǐng)域的核心人群，已成為美妝品牌必不可少的營(yíng)銷(xiāo)陣地。 與…

“擬人化養(yǎng)寵”，成為寵物行業(yè)一個(gè)新的熱詞。相比以往，人們養(yǎng)寵物主要集中在“看家護(hù)院”等明顯的功能性需求，現(xiàn)在越來(lái)越多的養(yǎng)寵一族都把寵物當(dāng)作自己的家人來(lái)看待。在這種理念下，寵物洗護(hù)的…

混亂是階梯（Chaos is a ladder），這是《權(quán)力的游戲》中高端玩家Lord Baelish的經(jīng)典臺(tái)詞，這句話對(duì)應(yīng)的是通過(guò)矛盾沖突，打破階級(jí)固化的時(shí)代背景。但在思考國(guó)內(nèi)功…