小紅書:解密小紅書排名熱門機制

引流一直都是一個老生常談的話題,就算你手上有再好的項目,但是你不會推廣,不會引流,那么,你在互聯(lián)網(wǎng)上面就都是白搭!

找對正確的引流方法,技術(shù),相當(dāng)于已經(jīng)成功了80%,比如抓住風(fēng)口的微信公眾號,抖音等等。

那么今天給大家分享一個龐大的引流池—小紅書。

小紅書:解密小紅書排名熱門機制

一、 小紅書是什么?

騰訊視頻里面一直很火的那句廣告語—小紅書,標(biāo)記我的的生活!相信大家都已經(jīng)聽過了。

在小紅書社區(qū),用戶通過文字、圖片、視頻筆記的分享,記錄了這個時代年輕人的正能量和美好生活,小紅書通過機器學(xué)習(xí)對海量信息和人進行精準(zhǔn)、高效匹配。

小紅書旗下設(shè)有社區(qū)電商平臺–“小紅書商城”,2017年12月24日,小紅書商城被《人民日報》評為代表中國消費科技產(chǎn)業(yè)的”中國品牌獎”。

截至2018年10月15日,全球有超過1.5億年輕用戶在小紅書app上分享吃穿玩樂買的生活方式。2019年2月,小紅書拆分電商業(yè)務(wù)。

二、小紅書有什么特點

小紅書中最活躍的種類要數(shù)美妝,另外就是運動和影音類,大部分的用戶是90后居多,一般來說是20-35歲左右,平臺的人群偏向于年輕化。

如今大部分的90后都已經(jīng)步入了工作崗位,所以具有一定的消費能力的。

再一個特點就是小紅書有一種傾向于內(nèi)容型、大V化 的方向發(fā)展。

自媒體推薦機制和電商運營模式的結(jié)合,很多人都說小紅書就是電商和微博的綜合體,這正好也更符合我們用來實現(xiàn)分享引流,推薦引流的方法。

只要你發(fā)布的內(nèi)容足夠突出、足夠好,有好的筆記與分享,那么小紅書社區(qū)也會根據(jù)他點贊量、瀏覽量、評論,收藏等,將有價值的分享反饋推送給其他用戶,進一步傳播,那么傳播的范圍可能就是10x10x10x10的發(fā)展下去。

三、 小紅書機制?

小紅書現(xiàn)在依然很火爆,各大美妝、快消品商家和品牌都在搶占先機做小紅書的推廣營銷。

但是跟隨的問題也來了,很多運營人員發(fā)現(xiàn)自己做的一直都沒效果?

發(fā)送的小紅書筆記沒有排名,更沒有可能讓品牌或產(chǎn)品詞上熱門搜索的機會。

小紅書:解密小紅書排名熱門機制

其實原因有很多種,但主要還沒有掌握小紅書筆記的排名機制和原理,更沒有順應(yīng)排名機制原理去實際測試操作。

作為用戶可以通過發(fā)布筆記、購物分享 ,將一些有價值的攻略發(fā)送到小紅書社區(qū)里面,然后其他用戶通過系統(tǒng)主動搜索、系統(tǒng)推薦的方式瀏覽筆記,對筆記進行評論和分享。

對于比較好的產(chǎn)品很多人就會選擇購買,紅書社區(qū)也會根據(jù)他們的點贊量、瀏覽量、評論量,將有價值的攻略反饋推送給其他用戶,進一步傳播。

我們看到這位大V已經(jīng)成功經(jīng)營了250萬+的粉絲,那么她在小紅書上傳筆記肯定也是有利可圖的,記住,在互聯(lián)網(wǎng)上面有流量就會有營銷!

由于社區(qū)的信息流動性很大,很多用戶在筆記攻略上有明顯的工具指導(dǎo)色彩,一些女性用戶在小紅書內(nèi)逛久了,即使是沒有需求,也會被這些分享攻略催生出需求來。

四、 如何進行精準(zhǔn)引流?

  1. 賬號的設(shè)置

伙伴們作為新用戶第一次登錄的時候,除了完善資料,還要選擇4個 感興趣的內(nèi)容,這個感興趣的內(nèi)容不僅決定系統(tǒng)會自動為你推送什么樣的內(nèi)容,還決定你日后的輸出內(nèi)容。

因為小紅書對于每個注冊用戶的賬號都有清晰的定位,只要你注冊都會讓你選擇你的偏好,然后根據(jù)你選擇的領(lǐng)域推薦不同的內(nèi)容。

目前小紅書的內(nèi)容覆蓋時尚穿搭、護膚彩妝、明星等 18 個話題都是與年輕女孩的生活相關(guān)的內(nèi)容。

之前給大家分析了人群屬性,大部分的用戶是90后居多,一般來說是20-35歲左右。

而她們的特點是:追星,追劇,愛美,購物,美食,商場,健身瑜伽等一系列女性活動。

小紅書:解密小紅書排名熱門機制

那么我們可以根據(jù)這些特點選擇對應(yīng)的興趣,設(shè)置對應(yīng)的營銷 ,誰先抓住女人的心,誰就能先抓住女人的錢包!

建議最起碼注冊兩個賬號,定位不同的領(lǐng)域,然后開始創(chuàng)作,選擇最適合自己的定位。

  1. 發(fā)布筆記

內(nèi)容話題要與定位相關(guān),圍繞話題,用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題,然后去追熱點。

(1)原創(chuàng)

重要的事情不說三遍!小紅書的推薦機制是非常嚴(yán)格的,非原創(chuàng),不推薦!

有的人直接搬運別人的內(nèi)容,這樣將得不到系統(tǒng)的推薦,并且一個評論,一個收藏都沒有。

不推薦,自然就沒有曝光,也就沒有流量了,有很多人在一開始玩小紅書的時候直接去復(fù)制別人分享筆記,結(jié)果一點流量都沒有。

哪怕你想用別人的圖片最好也要處理一下,裁切一塊,加個邊框都可以,千萬別拿過來直接用。

原創(chuàng)內(nèi)容一般要編輯300字以上,加入自己真實的使用產(chǎn)品后的感受,分享自己使用之后皮膚的變化,或者說身體的變化。

如果沒有太多的產(chǎn)品經(jīng)歷,也可以多看看別人是怎么表達的,結(jié)合各個不同的文章觀點和自己的情況,重新用自己的方式表達一遍。

(2) 偽原創(chuàng)

不知道該如何寫?沒有素材?江郎才盡?

抄!?。〉皇巧党?,去微博找素材,找文章,因為微博里面有很多垂直博主,內(nèi)容都涉及的非常精美,拿來稍微修改一下,處理一下,就搞定了。

簡單來說就是把文章用你自己的話描述出來。

為什么去微博找?一開始不就說了嗎,小紅書就像是電商與微博的綜合體,其機制都是文字/視頻+圖片,再加上都具備的社交屬性,而這有一定的重疊性。

(3)視頻

除以上兩種方法外,小紅書也是可以發(fā)視頻的。

可以發(fā)一些教程級別的視頻,因為這種視頻意味著每一個視頻都能夠吸引到非常精準(zhǔn)的用戶。

要注意,視頻要 詳細(xì)、 是 實用的心得,干貨多多 , 圖片拍攝精美,品牌、價格等標(biāo)簽盡量完整。

可以自己拍攝或者直接從快手或者抖音搬運各種化妝類視頻就可以。

此類視頻非常多,只要搜索關(guān)鍵詞,比如,化妝、彩妝、都能在這些短視頻平臺上找到相應(yīng)的內(nèi)容,然后根據(jù)需求,用視頻編輯軟件,進行編輯合成,就能制作出非常不錯的視頻。

五、 引流

下面給大家分享兩種引流方式:

1.評論私信引流

通過用戶的評論,用諧音或者私信的方式把聯(lián)系方式給粉絲,或者私信引導(dǎo)到個人賬號,當(dāng)有用戶問你在哪里買?你可以直接回復(fù)私信,誘導(dǎo)去私聊你,伙伴們自己下載一個小紅書APP里面細(xì)心的去看一下評論,你就會明白是怎么回事了。

這樣的方式去表達,甚至可以數(shù)字加符號的方式,比如1!2!3!這樣去避免被系統(tǒng)檢測。

除此之外,還可以大號在“分享筆記”評論里引導(dǎo)用戶關(guān)注小號,或是小號直接去回復(fù)用戶,都是行之有效的辦法。

2.留微信

這里是指直接留微信號,單單只是微信號,例如:xxxxxx

千萬!絕對!不能出現(xiàn)微信倆字。

上文也提到了是不能直接留下聯(lián)系方式的,小紅書相對于其他同類平臺相比,規(guī)則嚴(yán)格了些,但是越是嚴(yán)格的平臺,粉絲越是精準(zhǔn),也就越值錢。

友情提示:小紅書禁忌 :不能在筆記里面直接留下你的聯(lián)系方式(微信、QQ等),平臺的檢測是很嚴(yán)格的,逮住直接禁言3天、30天甚至永久。

其實引流的方法還有很多很多,在這里只是簡單給大家進行舉例,但是實際上的核心是不變的,具體的引流玩法還是一直跟隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的進步在不斷推陳出新。

小紅書大部分用戶都是女性,而且粘性大,購買力強,在小紅書既可以分享自己的種草筆記,又可以從別人的推薦中找到適合自己的產(chǎn)品,從而在小紅書購買。這樣的循環(huán)讓用戶已經(jīng)養(yǎng)成了習(xí)慣,當(dāng)她們需要某一性能的產(chǎn)品時,會在小紅書看筆記,然后在小紅書商城購買產(chǎn)品。所以想要精準(zhǔn)女性用戶的商家就會選擇在小紅書做女性產(chǎn)品營銷或者精準(zhǔn)引流。

小紅書:解密小紅書排名熱門機制

但很多新手自己操作卻沒什么效果,寫的筆記沒有排名,閱讀量不高,更別說上熱門推薦了。其實原因有很多,可能沒有帶上關(guān)鍵詞,不熟悉小紅書的排名機制、沒有提高權(quán)重等等,接下我們就深入研究一下小紅書的操作方法。

一、內(nèi)容

根據(jù)小紅書的數(shù)據(jù),美妝、穿搭和運動這幾個類目用戶數(shù)量最多,雖然也有裝修、電影、出行等類型,但是想要更輕易獲得平臺推薦,還是做美妝、穿搭、運動這三個類型比較好。

如果想做自己的產(chǎn)品變現(xiàn),當(dāng)然還是選擇自己產(chǎn)品的類型,這樣用戶既精準(zhǔn),變現(xiàn)也更簡單。

和其他內(nèi)容平臺一樣,做好定位后就要專心寫這一類型的內(nèi)容,不要總是跨領(lǐng)域,專注一個領(lǐng)域,你的權(quán)重也會相應(yīng)提高,只要你某一個內(nèi)容爆了,用戶看到你的內(nèi)容這么垂直,都會關(guān)注你,這個賬號也就做起來了。

定位好了之后,就是寫筆記,因為新注冊用戶發(fā)布的筆記容易得到推薦,所以在賬號注冊后,從第一篇內(nèi)容就要保證質(zhì)量和原創(chuàng)度,不能說我先測試完了再根據(jù)測試數(shù)據(jù)來改變內(nèi)容風(fēng)格,這時候你已經(jīng)很難獲取平臺推薦了。

有些人會問,有些產(chǎn)品我都沒有試用過,又需要原創(chuàng)內(nèi)容,那要怎么寫呢?最簡單的方法是多看其他平臺對相同產(chǎn)品的評價,然后進行整合,把產(chǎn)品的優(yōu)點、缺點都寫出來,讓用戶有真實點評的感覺;或者拿幾樣同類型產(chǎn)品出來做對比,同時推薦幾樣不同類型但有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品都行。

小紅書:解密小紅書排名熱門機制

因為產(chǎn)品筆記重復(fù)率比較大,也有很多人對一些產(chǎn)品的評價都差不多,所以如果是技巧高超的二次原創(chuàng)也可以。

二、怎么運營

1、關(guān)鍵詞

筆記上推薦位最不能忽略的就是關(guān)鍵詞,平臺檢測到關(guān)鍵詞,就會推薦給經(jīng)常看這類型的用戶,也能幫助精準(zhǔn)用戶通過關(guān)鍵詞搜索到我們,但是有些人為了增加用戶搜索到我們的幾率,在筆記中插入多個關(guān)鍵詞,導(dǎo)致用戶不精準(zhǔn)。

建議是整篇筆記只圍繞一個關(guān)鍵詞來寫,在標(biāo)題、開頭、結(jié)尾等地方插入這個關(guān)鍵詞。

2、權(quán)重

相信大家都知道賬號權(quán)重的重要性,平臺為了防止商家操作多個賬號推廣、營銷,會對賬號的權(quán)重進行分析,如果權(quán)重太低,則不會給推薦,排名上不去,這個賬號也做不起來。

所以商家都會喜歡讓大V寫軟文,一方面是大V已經(jīng)有一定數(shù)的粉絲,他們的軟文可以直接轉(zhuǎn)化這部分粉絲,另一方面賬號等級高,權(quán)重高,容易上推薦位,增加曝光度。

但是我們想要自己做小紅書賬號,就要想辦法提高自己的賬號權(quán)重,有三種方法:

(1)新注冊的賬號權(quán)重不高是眾所周知的,但是我們也沒什么辦法,只能慢慢維護,如果想通過注冊時間快速提高權(quán)重,建議大家在網(wǎng)上購買注冊很久的賬號。

(2)賬號等級。賬號等級越高,權(quán)重也就越高,在我的頁面有一個“解鎖等級”標(biāo)識,按照“薯”來分等級,最低是尿布薯,最高是金冠薯,想要提高等級,我們只能做每個等級相應(yīng)的任務(wù)。

小紅書:解密小紅書排名熱門機制

(3)賬號活躍、互動。我們看排在前面的筆記互動量都很多,而且互動越多代表用戶越喜歡,所以我們在自己的文章底下留言、回復(fù),內(nèi)容帶上相應(yīng)的關(guān)鍵詞,活躍度高,互動多了,權(quán)重也會提高。

3、熱搜詞

除了這些提升排名的方式,還可以根據(jù)小紅書的熱搜詞來寫筆記,每天的熱搜詞在搜索下的“熱門搜索”里,和關(guān)鍵詞一樣的操作,我們在標(biāo)題和內(nèi)容里帶上熱搜詞就可以了。

小紅書:解密小紅書排名熱門機制

三、需要注意的坑

小紅書只要分享內(nèi)容,提高排名就能吸引到精準(zhǔn)粉絲,但是用戶就這些,進入的商家卻越來越多,競爭壓力那么大,我們還需要避免一些坑。

1、二次原創(chuàng)也要保證內(nèi)容質(zhì)量。有些人比較懶,認(rèn)為既然平臺那么多人的分享相似,我直接復(fù)制粘貼也沒關(guān)系,但是這往往是排名上不去,權(quán)重低的原因。

2、圖片要舒適。有些人做對比或者效果筆記的時候,會做一個使用前使用后或過于“丑陋”的圖片,讓人一看就不想點進去,比如滿臉粉刺、傷口惡化等,圖片太過真實和恐怖都會引起用戶不適,反而導(dǎo)致文章沒有閱讀、沒有推薦。

3、內(nèi)容要簡單有干貨。以前在小紅書分享筆記都是長篇大論,動輒幾百上千字,其實用戶并不需要那么多內(nèi)容,他們只需要知道這個產(chǎn)品有哪些優(yōu)點,分點明確。我們看現(xiàn)在的小紅書筆記,大部分變成了簡單的內(nèi)容,直接介紹主題,主要內(nèi)容都放在圖片中,簡單明了。

小紅書:解密小紅書排名熱門機制

4、分享的圖片要去水印。如果圖片是在網(wǎng)上找的,有用戶或者其他平臺的水印,平臺會在審核的時候直接刷掉的。

四、變現(xiàn)

因為小紅書的筆記是分享產(chǎn)品使用后的體驗和心得,這對產(chǎn)品來說是一個很好的宣傳方式,所以如果你有自己的產(chǎn)品需要變現(xiàn),可以在筆記中分享這個產(chǎn)品的介紹,從而讓用戶看了之后想買,直接變現(xiàn)。

如果你沒有自己的產(chǎn)品,就先運營好自己的小紅書賬號,權(quán)重、排名等數(shù)據(jù)都不錯后,自然就會有商家聯(lián)系你,讓你對他的產(chǎn)品進行分享,推廣(付費)。

因為小紅書擁有大量的女性流量,你發(fā)布垂直的內(nèi)容,粉絲也垂直,只要你在文章中留下聯(lián)系方式,引流過來的就是精準(zhǔn)女性粉絲,做粉絲交易,價格也不錯。

小紅書:解密小紅書排名熱門機制

有經(jīng)驗的人還會同時運營幾個小紅書賬號,形成矩陣,互相推廣其他賬號,粉絲更加容易漲,變現(xiàn)也愈加簡單。

因為每個人看到的世界都不一樣,你永遠(yuǎn)賺不到你認(rèn)知之外的那部分錢,如果你想獲取更核心的技巧,則需要對這個項目深耕,多和項目大咖們交流,增加自己的知識,獲取更多方法,然后實踐出經(jīng)驗。

文:梵修@玩賺互聯(lián)網(wǎng)財富(tbwz888)

PS:承接小紅書關(guān)鍵詞排名,下拉推薦,熱門搜索,達人種草,代寫代發(fā),金冠薯,數(shù)據(jù)優(yōu)化等業(yè)務(wù);

咨詢微信:18500351878 (同電話)

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