微播易報告 | 年終家居家電干貨！內(nèi)含六份行業(yè)報告+精選案例打包合集

年終進(jìn)入倒計時，各行各業(yè)的品牌們也隨之進(jìn)入終極戰(zhàn)備期，大量促銷、囤貨、清單、盤點等各類內(nèi)容接踵而至，快速搶占消費者注意力，營造年末市場氛圍感。

對于年末這一重要的促銷時期，不少消費者都瞄準(zhǔn)這一時機，準(zhǔn)備趁低價入手自己的年度家居家電好物清單。本期微播易聚焦年終關(guān)注度較高的家居家電行業(yè)，為品牌方、營銷人們打包帶來家居家電行業(yè)報告與實操案例干貨。

看賽道，家居家電賽道的消費趨勢、營銷趨勢發(fā)生哪些變化？品類之于內(nèi)容平臺有哪些機會點？家居家電品牌如何在社媒上打聲量、做種草、促轉(zhuǎn)化？

看實操，微播易實操案例分享典型家居家電產(chǎn)品社媒營銷思路?？磭H大牌高端咖啡機如何在小紅書深耕用戶心智，看新銳國貨智能家清電器如何在抖音做節(jié)點收割，看老牌國貨廚具如何精準(zhǔn)提升A3人群種草效率？

推薦方案①《2023年泛家居行業(yè)社媒營銷洞察與策略報告》

方案核心亮點內(nèi)容：

• 家居行業(yè)消費者是怎樣一群人？發(fā)生了哪些變化？
• 家居行業(yè)營銷趨勢有哪些？品類趨勢有哪些？
• 家居行業(yè)在抖音、小紅書、B站、知乎等平臺有哪些機會點？
• 家居行業(yè)在社交媒體營銷上有什么營銷策略和方法論？
• 家紡、家具、廚電、家電、燈具、潔具等細(xì)分品類在社媒上的熱門話題和玩法有哪些？用戶更關(guān)注哪些博主的哪類內(nèi)容？
• 家居品牌如何在社媒上打聲量、做種草、促轉(zhuǎn)化？

推薦理由：針對泛家居賽道，對不同空間家居場景與消費品類展開分析，以社交媒體營銷為錨點，從社交媒體平臺用戶機會、內(nèi)容玩法、營銷策略等角度展開分析，為品牌提供營銷新思路。

推薦方案②《2023年家電品類小紅書營銷解決方案》

方案核心亮點內(nèi)容：

• 小紅書平臺“ABCDE”心智種草營銷策略
• 基于不同發(fā)展階段的品牌擬定執(zhí)行節(jié)奏
• 弱聲量新品策略：種草-養(yǎng)草-長草-拔草貫穿全年電商和熱點話題，重聲量積累
• 強聲量成熟品牌策略：品牌聲量做創(chuàng)新破圈+賽道占位優(yōu)化心智

推薦理由：聚焦單一種草平臺，重項目實操經(jīng)驗，區(qū)分品牌發(fā)展階段制定營銷動作。

推薦案例①《某國際品牌咖啡機產(chǎn)品全生命周期社交營銷整合服務(wù)》

案例亮點：某國際品牌咖啡機產(chǎn)品在小紅書平臺的全生命周期營銷策略，在產(chǎn)品導(dǎo)入期，通過洞察行業(yè)、人群、競品及社媒平臺聲量，制定人群策略和社媒營銷策略。在產(chǎn)品成長期，選擇多類型達(dá)人做口碑連接，與多身份達(dá)人做內(nèi)容共創(chuàng)。在產(chǎn)品成熟期：評估項目效果，總結(jié)投放經(jīng)驗，制定后續(xù)傳播策略。

推薦案例②《某智能家電新品雙十一節(jié)點社媒營銷案例》

案例亮點：根據(jù)新品傳播需求搭建平臺策略、達(dá)人策略和內(nèi)容策略，從9月上新到承接雙11大促選擇80+達(dá)人，實現(xiàn)8600W+總曝光量，170W+總互動量，高效投放覆蓋目標(biāo)人群，達(dá)人與粉絲良性互動，強化品牌及產(chǎn)品科技感知，積累用戶口碑。

推薦案例③《某廚房小家電品牌618新品上市抖音內(nèi)容種草與流量助推》

案例亮點：充分對應(yīng)抖音人群包特征和消費觀念，匹配內(nèi)容偏好精準(zhǔn)觸達(dá)A3人群，通過多創(chuàng)意聯(lián)投與推流形式，縮短消費決策鏈路。項目周期內(nèi)，整體曝光量超2100W，電商銷量超20W，618期間品牌話題量超5000W，品類電商排名直沖TOP1，投后整體人群規(guī)模提升60%+，A2/3人群整體增長400%。