微播易報(bào)告 | 年終家居家電干貨！內(nèi)含六份行業(yè)報(bào)告+精選案例打包合集

年終進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各行各業(yè)的品牌們也隨之進(jìn)入終極戰(zhàn)備期，大量促銷、囤貨、清單、盤點(diǎn)等各類內(nèi)容接踵而至，快速搶占消費(fèi)者注意力，營(yíng)造年末市場(chǎng)氛圍感。

對(duì)于年末這一重要的促銷時(shí)期，不少消費(fèi)者都瞄準(zhǔn)這一時(shí)機(jī)，準(zhǔn)備趁低價(jià)入手自己的年度家居家電好物清單。本期微播易聚焦年終關(guān)注度較高的家居家電行業(yè)，為品牌方、營(yíng)銷人們打包帶來家居家電行業(yè)報(bào)告與實(shí)操案例干貨。

看賽道，家居家電賽道的消費(fèi)趨勢(shì)、營(yíng)銷趨勢(shì)發(fā)生哪些變化？品類之于內(nèi)容平臺(tái)有哪些機(jī)會(huì)點(diǎn)？家居家電品牌如何在社媒上打聲量、做種草、促轉(zhuǎn)化？

看實(shí)操，微播易實(shí)操案例分享典型家居家電產(chǎn)品社媒營(yíng)銷思路?？磭H大牌高端咖啡機(jī)如何在小紅書深耕用戶心智，看新銳國貨智能家清電器如何在抖音做節(jié)點(diǎn)收割，看老牌國貨廚具如何精準(zhǔn)提升A3人群種草效率？

推薦方案①《2023年泛家居行業(yè)社媒營(yíng)銷洞察與策略報(bào)告》

方案核心亮點(diǎn)內(nèi)容：

• 家居行業(yè)消費(fèi)者是怎樣一群人？發(fā)生了哪些變化？
• 家居行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)有哪些？品類趨勢(shì)有哪些？
• 家居行業(yè)在抖音、小紅書、B站、知乎等平臺(tái)有哪些機(jī)會(huì)點(diǎn)？
• 家居行業(yè)在社交媒體營(yíng)銷上有什么營(yíng)銷策略和方法論？
• 家紡、家具、廚電、家電、燈具、潔具等細(xì)分品類在社媒上的熱門話題和玩法有哪些？用戶更關(guān)注哪些博主的哪類內(nèi)容？
• 家居品牌如何在社媒上打聲量、做種草、促轉(zhuǎn)化？

推薦理由：針對(duì)泛家居賽道，對(duì)不同空間家居場(chǎng)景與消費(fèi)品類展開分析，以社交媒體營(yíng)銷為錨點(diǎn)，從社交媒體平臺(tái)用戶機(jī)會(huì)、內(nèi)容玩法、營(yíng)銷策略等角度展開分析，為品牌提供營(yíng)銷新思路。

推薦方案②《2023年家電品類小紅書營(yíng)銷解決方案》

方案核心亮點(diǎn)內(nèi)容：

• 小紅書平臺(tái)“ABCDE”心智種草營(yíng)銷策略
• 基于不同發(fā)展階段的品牌擬定執(zhí)行節(jié)奏
• 弱聲量新品策略：種草-養(yǎng)草-長(zhǎng)草-拔草貫穿全年電商和熱點(diǎn)話題，重聲量積累
• 強(qiáng)聲量成熟品牌策略：品牌聲量做創(chuàng)新破圈+賽道占位優(yōu)化心智

推薦理由：聚焦單一種草平臺(tái)，重項(xiàng)目實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，區(qū)分品牌發(fā)展階段制定營(yíng)銷動(dòng)作。

推薦案例①《某國際品牌咖啡機(jī)產(chǎn)品全生命周期社交營(yíng)銷整合服務(wù)》

案例亮點(diǎn)：某國際品牌咖啡機(jī)產(chǎn)品在小紅書平臺(tái)的全生命周期營(yíng)銷策略，在產(chǎn)品導(dǎo)入期，通過洞察行業(yè)、人群、競(jìng)品及社媒平臺(tái)聲量，制定人群策略和社媒營(yíng)銷策略。在產(chǎn)品成長(zhǎng)期，選擇多類型達(dá)人做口碑連接，與多身份達(dá)人做內(nèi)容共創(chuàng)。在產(chǎn)品成熟期：評(píng)估項(xiàng)目效果，總結(jié)投放經(jīng)驗(yàn)，制定后續(xù)傳播策略。

推薦案例②《某智能家電新品雙十一節(jié)點(diǎn)社媒營(yíng)銷案例》

案例亮點(diǎn)：根據(jù)新品傳播需求搭建平臺(tái)策略、達(dá)人策略和內(nèi)容策略，從9月上新到承接雙11大促選擇80+達(dá)人，實(shí)現(xiàn)8600W+總曝光量，170W+總互動(dòng)量，高效投放覆蓋目標(biāo)人群，達(dá)人與粉絲良性互動(dòng)，強(qiáng)化品牌及產(chǎn)品科技感知，積累用戶口碑。

推薦案例③《某廚房小家電品牌618新品上市抖音內(nèi)容種草與流量助推》

案例亮點(diǎn)：充分對(duì)應(yīng)抖音人群包特征和消費(fèi)觀念，匹配內(nèi)容偏好精準(zhǔn)觸達(dá)A3人群，通過多創(chuàng)意聯(lián)投與推流形式，縮短消費(fèi)決策鏈路。項(xiàng)目周期內(nèi)，整體曝光量超2100W，電商銷量超20W，618期間品牌話題量超5000W，品類電商排名直沖TOP1，投后整體人群規(guī)模提升60%+，A2/3人群整體增長(zhǎng)400%。