從超長(zhǎng)視頻到冷門(mén)知識(shí)，算法讓人看見(jiàn)更大的世界

撰?文丨星? ?野

編?輯丨美? ?圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

超長(zhǎng)視頻集中涌現(xiàn)，用戶日均搜索請(qǐng)求翻倍，“抖音精選”和“抖音搜索”兩款應(yīng)用先后推出……今年以來(lái)，我們能夠明顯感受到抖音的悄然進(jìn)化。這些“突變”背后，其實(shí)是長(zhǎng)期以來(lái)抖音用戶與算法協(xié)同成長(zhǎng)的結(jié)果。

當(dāng)越來(lái)越多用戶借助算法的力量開(kāi)闊眼界，收獲新知，更多細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)作者也都有了生存空間，抖音的內(nèi)容生態(tài)才會(huì)日益繁榮，邊界才會(huì)得以不斷擴(kuò)展。

在抖音

“343分鐘的盜墓筆記，450分鐘的紅樓夢(mèng)，55分鐘的百年孤獨(dú)，160分鐘的霍亂時(shí)期的愛(ài)情，240分鐘的白鹿原，1000分鐘的雍正王朝，900分鐘的高一數(shù)學(xué)，你們抖音解說(shuō)圈要考研啊～”

前一段時(shí)間，超長(zhǎng)視頻在抖音悄然走紅，曾經(jīng)引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的一陣熱議。這些以“本視頻耗時(shí)N年制作，共計(jì)xxx分鐘”的視頻，動(dòng)輒獲贊數(shù)十萬(wàn)乃至幾百萬(wàn)，一時(shí)之間蔚然成風(fēng)。“超長(zhǎng)視頻”也一度成為了抖音新的流量密碼，顛覆了抖音一直以來(lái)“碎片化”的固有標(biāo)簽。

如今，距離超長(zhǎng)視頻的爆火已經(jīng)過(guò)去了三個(gè)多月，它是否在抖音站穩(wěn)了腳跟，成為一條日益寬廣的新賽道？我們追蹤了一些標(biāo)桿博主的后續(xù)表現(xiàn)，來(lái)看看他們是否只是“曇花一現(xiàn)”。

6月7日，@米三漢 一條“耗時(shí)5個(gè)月制作，共計(jì)450分鐘，一口氣看完《紅樓夢(mèng)》”的視頻成為爆款，5天時(shí)間播放量超過(guò)1.3億次，獲贊1200多萬(wàn)次。他后續(xù)的“一口氣看完名著”系列雖然未能復(fù)制《紅樓夢(mèng)》的成功，但熱度依然十分可觀，《三國(guó)演義》《聊齋志異》視頻點(diǎn)贊量都超過(guò)百萬(wàn)，抖音也成為這位昔日B站UP主的主陣地。同樣的，在《333分鐘看完現(xiàn)代物理學(xué)》這一爆款之后，@科學(xué)認(rèn)識(shí)論 的關(guān)注度并未一落千丈，《74分鐘看完量子力學(xué)》依然獲得了15萬(wàn)點(diǎn)贊，它也在持續(xù)創(chuàng)作關(guān)于反物質(zhì)、超弦理論等的超長(zhǎng)視頻。

在@米三漢、@科學(xué)認(rèn)識(shí)論 之外，越來(lái)越多的創(chuàng)作者也都加入到了超長(zhǎng)視頻的潮流之中。不久之前，知名影視博主@木魚(yú)水心?還在抖音發(fā)布了一條“8小時(shí)一口氣看史記本紀(jì)”的視頻，點(diǎn)贊數(shù)突破15萬(wàn)。

由此可見(jiàn)，超長(zhǎng)視頻的流行背后，有著扎實(shí)而穩(wěn)固的用戶基本盤(pán)。他們通過(guò)點(diǎn)贊、留言、關(guān)注、分享等行為，對(duì)自己認(rèn)同的內(nèi)容投票，這些行為啟動(dòng)了算法，進(jìn)一步讓創(chuàng)作者獲得了流量。超長(zhǎng)視頻的走紅，并非是抖音的“拔苗助長(zhǎng)”，而是平臺(tái)上的求知人群“用腳投票”出來(lái)的，是平臺(tái)知識(shí)生態(tài)瓜熟蒂落的自然現(xiàn)象。

超長(zhǎng)視頻的出現(xiàn)，以及甲骨文、弦理論、星際化學(xué)等小眾知識(shí)的走紅，再一次印證了抖音一直以來(lái)的內(nèi)容泛化能力，它總能一次次點(diǎn)亮全新的內(nèi)容版圖。這些硬核知識(shí)之所以能被千萬(wàn)人看見(jiàn)并追捧，離不開(kāi)抖音算法的高效連接，在提升信息分發(fā)效率的同時(shí)，也讓好內(nèi)容總能找到自己的精準(zhǔn)受眾。

95后女孩李右溪在抖音上科普甲骨文的“前世今生”，短短一年時(shí)間吸引了70多萬(wàn)粉絲，用滿腔熱愛(ài)帶火了這一昔日“絕學(xué)”。90后物理學(xué)女博士周思益在抖音講述弦理論和宇宙學(xué)，兩年時(shí)間里吸引了120萬(wàn)粉絲，除了這些不明覺(jué)厲的高深知識(shí)，抖音上還活躍著一大批教人識(shí)字的“掃盲”博主，在大眾看不見(jiàn)的角落里依然吸引了數(shù)十萬(wàn)粉絲。

對(duì)于平臺(tái)上的知識(shí)創(chuàng)作者而言，算法能讓他們的每一條視頻都找到對(duì)應(yīng)的興趣人群，還能實(shí)現(xiàn)圈層化流量聚合，形成一股破圈傳播的能量，受眾規(guī)模也在“滾雪球”的過(guò)程中越來(lái)越大，那些在現(xiàn)實(shí)中幾近失傳的“絕學(xué)”，在算法的加持之下也有望走出無(wú)人問(wèn)津的狀態(tài)，重獲生機(jī)。

在走紅之前，李右溪是那一屆甲骨文專(zhuān)業(yè)的“獨(dú)苗”學(xué)生，這一冷門(mén)專(zhuān)業(yè)面臨難以為繼的窘境，通過(guò)她的努力，甲骨文的魅力吸引了70萬(wàn)網(wǎng)友，不再門(mén)庭冷落。在楊維云等抖音“掃盲博主”進(jìn)入大眾的視線之前，國(guó)內(nèi)3800萬(wàn)“文盲”群體的困境和需求并未受到足夠重視。正是算法推薦將他們領(lǐng)進(jìn)了一個(gè)個(gè)教授識(shí)字的直播間，實(shí)現(xiàn)了學(xué)生與老師之間的高效連接，從而建起了一座無(wú)遠(yuǎn)弗屆的空中夜校。在這一過(guò)程中，科技向善、知識(shí)普惠等理念體現(xiàn)得淋漓盡致。

知識(shí)類(lèi)內(nèi)容在抖音上的興起，依靠的不僅僅是算法與用戶之間的協(xié)同進(jìn)化，更有搜索與推薦之間的通力合作，將用戶主動(dòng)的搜尋意圖融入算法機(jī)制之中，讓原本在推薦分發(fā)里不占優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容得到更多流量。據(jù)了解，目前抖音用戶每人每天平均發(fā)起7次搜索請(qǐng)求，去年同期僅有3次。

很多知識(shí)類(lèi)、攻略類(lèi)等內(nèi)容在發(fā)布3個(gè)月之后，搜索而來(lái)的流量占比可以達(dá)到50%以上，精心制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也可以享受到源源不斷的”長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

首先，算法能夠準(zhǔn)確地將他的視頻推給對(duì)三農(nóng)、鄉(xiāng)村、農(nóng)技感興趣的用戶，其次，當(dāng)用戶在抖音搜索“梔子花怎么養(yǎng)”“發(fā)財(cái)樹(shù)生蟲(chóng)怎么辦”等問(wèn)題時(shí)，梁老師的視頻將會(huì)成為答疑解惑的“及時(shí)雨”。用戶在解決問(wèn)題之余，也會(huì)繼續(xù)在這里了解更多的農(nóng)技知識(shí)，成為直播間的?？汀?/p>

無(wú)論是推出專(zhuān)注中長(zhǎng)視頻體驗(yàn)的“抖音精選”，還是上線鼓勵(lì)用戶主動(dòng)搜尋的“抖音搜索”，從今年以來(lái)一系列動(dòng)作不難看出，抖音正在努力幫助用戶打開(kāi)更大的世界。無(wú)論是“抖音精選”的內(nèi)容分類(lèi)，還是“抖音搜索”的“有問(wèn)題，Q抖音”，都是在算法之外，激活更多人與數(shù)據(jù)相遇的可能性，提升平臺(tái)的連結(jié)力。

在幫助用戶不斷突破“信息繭房”的同時(shí)，抖音也在一步步地拓展自己的觸角和邊界，讓短視頻的生命力不斷延續(xù)下去。