如何通過色彩把握趨勢(shì)營(yíng)銷的內(nèi)核？本期，千瓜將以“色彩”為切入口，通過數(shù)據(jù)分析與秋冬趨勢(shì)預(yù)判，幫助品牌找準(zhǔn)下一個(gè)爆款風(fēng)向。

照見情緒

構(gòu)筑色彩的烏托邦

調(diào)研“色彩、顏色”相關(guān)種草筆記，2024年1月-8月相關(guān)筆記數(shù)同比增長(zhǎng)80%+，關(guān)聯(lián)話題#每日穿搭、#裝修靈感庫(kù)、#美妝好物 等瀏覽量分別達(dá)到1.6億+、7600W+和3500W+，色彩潮流逐步覆蓋服飾穿搭、家居家裝、美妝個(gè)護(hù)等多領(lǐng)域。

如今，顏色已經(jīng)不只是視覺刺激，更為品牌提供了與用戶建立情感鏈接的機(jī)會(huì)。借高飽和的「多巴胺」色彩，釋放快樂情緒；「美拉德」的底色是平靜的；「薄荷曼波」則切中人們渴望在春天擁抱自然的情緒…

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題、筆記分析&小紅書截圖

千瓜觀點(diǎn)，色彩照見整個(gè)社會(huì)情緒，色彩趨勢(shì)的四時(shí)更迭也意味著情緒的不斷流轉(zhuǎn)。從色彩中獲得的能量或許無法解決人生的棘手難題，卻能夠緩解我們的過度焦慮，色彩的烏托邦會(huì)收留每一個(gè)失意的人。

對(duì)品牌而言，找準(zhǔn)時(shí)下相關(guān)流行色彩，照見背后用戶的“內(nèi)在感受”，構(gòu)建產(chǎn)品共情力，將“總有一個(gè)色彩，能讀懂你”轉(zhuǎn)化為用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，吸引轉(zhuǎn)化更多人群。

圖丨小紅書截圖

以情緒為基石

2024秋冬趨勢(shì)預(yù)判

探索力：解構(gòu)自我，沖破現(xiàn)實(shí)樊籠

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

2024年，關(guān)于「重啟人生」的話題在社媒平臺(tái)依舊熱度不減。年輕人不斷重識(shí)自我，審視內(nèi)心深處的渴求，建立自我的認(rèn)知框架，以新的角度丈量世界，內(nèi)在情緒照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，千瓜將其定義為：無盡探索，對(duì)心靈，亦是對(duì)土地、曠野……

結(jié)合情緒調(diào)研近兩個(gè)月“探索、曠野”等相關(guān)筆記顏色詞結(jié)果顯示，“琥珀色、大地色、棕色、金色”熱度較高，筆記數(shù)占比超35%；涵蓋話題中出現(xiàn)：廢土風(fēng)、流浪風(fēng)、藝術(shù)系等風(fēng)格，瀏覽量均破百萬。這個(gè)秋冬，以“沙丘、琥珀”為色彩代表，“廢土風(fēng)、流浪風(fēng)”重歸視野，昭示「先鋒探索，回歸真我」的美學(xué)。

現(xiàn)階段，周大生、駱駝、FILA、卡姿蘭等品牌在色彩的基礎(chǔ)上，通過個(gè)性化的詮釋，賦予產(chǎn)品藝術(shù)感和創(chuàng)意性，或帶動(dòng)新一輪的趨勢(shì)。

圖丨小紅書截圖

以卡姿蘭秋冬新品「自由曠野」為例，該系列包含了霧吻口紅和十色綜合盤2款單品。品牌深入命名、包裝以及玩妝三個(gè)角度，將色彩作用發(fā)揮到極致。

與達(dá)人@吃飯嘎嘎香 合作筆記《曠野限定??！皮革時(shí)髦精….??拽姐變身完成！》，強(qiáng)調(diào)“游牧流浪風(fēng)”的包裝、麂皮絨布和皮革花紋的設(shè)計(jì)堪稱“拽姐”標(biāo)配。千瓜數(shù)據(jù)顯示，評(píng)論熱詞TOP10中，“包裝”位居第四，不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)“包裝好美、好高級(jí)”。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析&小紅書截圖

同時(shí)，聯(lián)動(dòng)達(dá)人@小羊bobo 開發(fā)《沙丘廢土妝??野生氛圍感～》的玩妝教程，結(jié)合眼影盤中的荒原色彩，打造曠野深邃的妝容。無獨(dú)有偶，達(dá)人@是那個(gè)若楠 借新品打造地母系妝容、@肉圓Huang 結(jié)合東方相創(chuàng)作的秋日游牧風(fēng)妝同樣深受用戶喜愛，預(yù)估互動(dòng)量最高4000+。

圖丨小紅書截圖 品牌：卡姿蘭

千瓜觀點(diǎn)，講究秩序和高效的成人世界，「探索自我」也需要勇氣。或許品牌可以通過編織色彩的關(guān)系網(wǎng)，去幫助用戶探尋“精神世界”的機(jī)會(huì)與路徑。錨定“突破與創(chuàng)造”，品牌或可構(gòu)筑一個(gè)全新的、高共鳴的溝通場(chǎng)域。

生命力：擁抱自然、鮮活的主旋律

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

上半年，#短逃離、#公園20分鐘效應(yīng) 成為現(xiàn)象級(jí)話題，歷史瀏覽量高達(dá)億級(jí)。尋跡自然，已成為年輕人快節(jié)奏生活下的一種理想共識(shí)。

千瓜認(rèn)為，這類蘊(yùn)含自然松弛感、蓬勃生命力的情緒哲學(xué)將延續(xù)到秋冬，調(diào)研近兩個(gè)月“自然、生命力”等相關(guān)筆記顏色詞發(fā)現(xiàn)，“苔蘚綠、玫瑰粉、漿果色、湖水藍(lán)”等自然系色彩接連涌現(xiàn)，關(guān)聯(lián)風(fēng)格#植物系穿搭、#自然系穿搭、#莫奈花園風(fēng)等，近30天瀏覽量高達(dá)9500W+。

近期，F(xiàn)ILA舉辦「多彩山系山鋒繭發(fā)布會(huì)」直播，推出自然共生系列服飾。新品以色彩為媒介，將自然野趣與都市生活完美融合，滿足了用戶對(duì)于個(gè)性表達(dá)和情感寄托的需求，使品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)有效破局。

圖丨小紅書截圖@FILA

時(shí)尚品牌Gucci對(duì)「生命力」的獨(dú)到見解，將“安可拉紅”推至幕前。小紅書相關(guān)話題#安可拉紅、#古馳安可拉紅 合計(jì)瀏覽量破3500W，成為名副其實(shí)的2024流行色。

正如Gucci合作達(dá)人@時(shí)悅《我的信仰是活的漂亮》所言，“一抹安可拉紅上唇，出場(chǎng)便是絕對(duì)的主角”，代表熱情、活力的“安可拉紅”，幫助用戶重新挖掘生活的鮮活感。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

千瓜觀點(diǎn)，城市人古老的DNA動(dòng)了，原始的、鮮活的狀態(tài)渴望被重新看見。這種視角下，品牌或可圍繞“生命力”打造內(nèi)容/新品，配合自然色系的視覺美學(xué)呈現(xiàn)，將遙遠(yuǎn)的、無邊界的大自然帶回用戶身邊。

玄學(xué)力：東方三緣色，詮釋精神良方

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

如今，「玄學(xué)」熱潮居高不下，“祈愿求好運(yùn)”成為一種生活常態(tài)。融合玄學(xué)情緒與中式元素，小紅書聯(lián)合VOGUE推出秋冬色彩流行趨勢(shì)——東方三緣色（墨黑、品紅、檀綠），上線不到兩個(gè)月，話題瀏覽量突破1億，預(yù)估互動(dòng)量370W+。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

調(diào)研相關(guān)筆記顯示，“三緣色”的概念被廣泛應(yīng)用于妝容打造、服飾搭配、家居設(shè)計(jì)中。珂拉琪、潮宏基、毛戈平、酵色、老鳳祥、ubras等一眾品牌已開始在小紅書投放相關(guān)筆記，各大品牌商品信息也帶上了關(guān)鍵詞。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

不局限于線上，8月末，小紅書攜手蕾虎LABELHOOD、W雜志共同舉辦“東方三緣色特別展”，為大家提供充滿「生·氣」的東方緣分配飾體驗(yàn)和服裝體驗(yàn)，將東方美學(xué)從歷史的沉淀融入人們的生活煙火。

圖 | 小紅書截圖@LABELHOOD蕾虎

千瓜觀點(diǎn)，東方氣運(yùn)流轉(zhuǎn)，通過賦予色彩特殊的含義和精神象征，幫助年輕人捕捉虛無縹緲的“玄學(xué)”。對(duì)品牌而言，讀懂新一輪的中式趨勢(shì)風(fēng)向，賦能玄學(xué)營(yíng)銷，將“東方精氣神”傳遞至生活場(chǎng)景里的每一個(gè)人，或可把握時(shí)下新的流量密碼。

總結(jié)

結(jié)合當(dāng)代年輕人生活心態(tài)寫照，顏色即是視覺美學(xué)，也是情緒狀態(tài)的表征。千瓜以色彩為基石，捕捉情緒，預(yù)判2024秋冬新熱點(diǎn)、新趨勢(shì)：

探索力：以“沙丘色、大地色、琥珀色”這類包容色系為落腳點(diǎn)，當(dāng)代人竭力探索更新潮、更多元的表達(dá)方式，通過“廢土風(fēng)、流浪風(fēng)”大膽釋放真我，探索未來無限可能。

生命力：對(duì)“蓬勃生命力”的渴求將延續(xù)至秋冬，“苔蘚綠、玫瑰粉、安克拉紅”這類自然色彩或?qū)⒆呒t。圍繞色彩蘊(yùn)含的鮮活感，延續(xù)自然力，反哺品牌生命力。

玄學(xué)力：當(dāng)代人熱衷討論“玄學(xué)”，探尋精神內(nèi)耗的解藥。大眾情緒下，東方三緣色橫空出世，營(yíng)銷或以“色彩”為媒介，引入“東方力量”，構(gòu)建極具“辨識(shí)度”的內(nèi)容，增強(qiáng)品牌吸引力。