從SEM 的基本算法看 ，SEM質(zhì)量度就是個(gè)“幌子”

質(zhì)量度，一個(gè)曾經(jīng)被神化得撲朔迷離的概念，每當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己排名略詭異的時(shí)候，客服都會(huì)解釋：是您的質(zhì)量度比別人低，所以排名偏后。

后來百度更新了排名機(jī)制，引入了信譽(yù)度等因素，但是質(zhì)量度對(duì)于排名來說，似乎還有著至關(guān)重要的作用…

然而筆者認(rèn)為，質(zhì)量度就是個(gè)“幌子”，你同意嗎？

首先簡單介紹下什么是質(zhì)量度。

質(zhì)量度是一個(gè)綜合評(píng)分，部分搜索引擎有些不同，比如百度是五星十分制，360 是五星制，主要意思大家明白就可以了……

接著介紹一下 SEM 的基本算法：

1、觸發(fā)（主要就是匹配模式：精確匹配、短語匹配、廣泛匹配、否定匹配，其中短語匹配又分為：精確包含、短語包含、核心包含、部分搜索引擎不同，基本意思一樣）

2、排名：CRI（綜合排名指數(shù)）= 出價(jià)*質(zhì)量度

3、計(jì)費(fèi)：下家綜合排名指數(shù)/自身質(zhì)量度

具體不多介紹了，網(wǎng)上一搜一大把，這些都是基礎(chǔ)。文末有介紹質(zhì)量度的作用以及優(yōu)化方法。先說說為什么質(zhì)量度就是個(gè)“幌子”。

其實(shí)這里有一個(gè)坑。

而且質(zhì)量度是一個(gè)很虛的東西，一個(gè)詞，質(zhì)量度看到都是 9 分，別人出價(jià) 5.99 元，你出價(jià) 6.3 元，別人排在你前面，為什么呢？

照理說他的 CRI 是 53.1，你的 CRI 是 56.7，你應(yīng)該排在他的前面。

原因可能是他的質(zhì)量度是 9.9，那他的 CRI 是 59.301，而你的質(zhì)量度是 9.1，那你的 CRI 是 57.33，所以他排在你的前面。而實(shí)際操作中，質(zhì)量度小數(shù)點(diǎn)后面的數(shù)字具體是幾，我們都不知道……（另外個(gè)人還認(rèn)為，放寬匹配模式，除了在展現(xiàn)上有優(yōu)勢，在排名上也有一點(diǎn)優(yōu)勢）

看到這里，你認(rèn)同質(zhì)量度是幌子了嗎？

然而，這就能說明質(zhì)量度可以被忽視了嗎？答案同樣是否定的，盡管質(zhì)量度的排名機(jī)制撲朔迷離，但它對(duì)于排名還是有非常大的影響，提升質(zhì)量度還是有很大好處的。

接著說一下質(zhì)量度的 5 大作用：

1、點(diǎn)擊價(jià)格更低

2、排名更靠前

3、左側(cè)展現(xiàn)更穩(wěn)定

4、工作更自信

5、心情更愉快

那再來跟大家說一下質(zhì)量度的影響因素，影響質(zhì)量度的因素有：點(diǎn)擊率，創(chuàng)意，賬戶結(jié)構(gòu)，著陸頁面，歷史表現(xiàn)。（還有信譽(yù)度、轉(zhuǎn)化加分等，對(duì)于什么停留時(shí)間，跳出率，訪問時(shí)長這些更重要的是對(duì) SEO，對(duì)質(zhì)量度的影響也許有，但也比較小）

那該怎么優(yōu)化質(zhì)量度呢？

那就要從影響因素開始分析。對(duì)于質(zhì)量度影響最大的就是點(diǎn)擊率了，你想媒體平臺(tái)他是要賺錢的，如果廣告只有人看，沒人點(diǎn)，那媒體怎么賺錢？不賺錢還免費(fèi)幫你做曝光？

那么如何提高點(diǎn)擊率呢？

1、自己點(diǎn)，或者找人點(diǎn)，養(yǎng)質(zhì)量度(這個(gè)成本高，不推薦)。

2、不斷地寫創(chuàng)意，當(dāng)你寫出一個(gè)好的創(chuàng)意，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)質(zhì)量度有明顯的提升。

那要寫出好的創(chuàng)意的前提就是有一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)（比如你把“SEM”與“SEM 培訓(xùn)哪家好”放在一個(gè)單元，那如果創(chuàng)意是“{SEM}哪家好”，當(dāng)“SEM 培訓(xùn)哪家好”這個(gè)關(guān)鍵詞被觸發(fā)時(shí)候創(chuàng)意就變成了“{SEM 培訓(xùn)哪家好}哪家好”，這時(shí)候創(chuàng)意就有點(diǎn)別扭了）

好創(chuàng)意要滿足 4 點(diǎn)：自然、通順、相關(guān)、吸引力。

歷史表現(xiàn)這個(gè)我們改變不了，那我們還能優(yōu)化的就是著陸頁面，但是一個(gè)好的著陸頁面需要 5 個(gè)人：提需求的SEMer、策劃、文案、設(shè)計(jì)、web 前端（如果涉及到數(shù)據(jù)庫應(yīng)該就需要后端了），一般的公司不會(huì)有這樣的配置，即使有，換一個(gè)著陸頁周期是很長的，所以實(shí)際工作中最重要的還是寫創(chuàng)意，當(dāng)然如果你愿意學(xué)習(xí)，你可以把以上這些都去學(xué)一學(xué)，或者學(xué)會(huì)扒個(gè)網(wǎng)頁做個(gè)偽原創(chuàng)還是可以的吧。

所以，實(shí)際工作中質(zhì)量度優(yōu)化最重要的還是不斷優(yōu)化創(chuàng)意，另外部分行業(yè)有轉(zhuǎn)化加分，大多數(shù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化還是比較困難。

看完這些，你覺得質(zhì)量度到底是不是“幌子”呢？

Growth Hacker（增長黑客）：增長黑客是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達(dá)成各種營銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊(duì)角色。從單線思維者時(shí)常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…