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撰?文丨陳 ? 桐

編?輯丨美? ?圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

1月16日，優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)“扶搖之夜”圓滿落幕，這場(chǎng)別開(kāi)生面的慶典更像老友重聚的盛宴，而“扶搖計(jì)劃”作為陪伴優(yōu)酷合作方近3年的老友，此刻再次大放異彩。

2023年的短劇市場(chǎng)越發(fā)火熱，這種將短視頻形態(tài)與高強(qiáng)度劇情結(jié)合的新形式正成為用戶時(shí)間爭(zhēng)奪的又一利器，吸引了越來(lái)越多從業(yè)者或側(cè)目或投身。而經(jīng)過(guò)了大浪淘沙、重新排位，這種新內(nèi)容形態(tài)正朝著精品化、專業(yè)化的方向大步邁進(jìn)，并通過(guò)內(nèi)容沉淀表現(xiàn)出更多可能性。

在這個(gè)過(guò)程中，優(yōu)酷短劇一直居于“C”位。早在2021年，針對(duì)當(dāng)時(shí)行業(yè)混沌的現(xiàn)象，優(yōu)酷推出“扶搖計(jì)劃”，經(jīng)過(guò)近三年的摸索與嘗試，《鎖愛(ài)三生》憑借極致愛(ài)恨的烈度火爆出圈，成為2023年德塔文景氣指數(shù)TOP1短劇，《當(dāng)家小娘子》大膽嘗試種田題材，在市面空缺的藍(lán)海題材中展現(xiàn)出匠人精神與創(chuàng)新魄力。

優(yōu)酷扶搖短劇分賬收益率高達(dá)200%

“扶搖”并非虛名

2021年是微短劇新爆發(fā)的風(fēng)口，但入局者眾、出圈者寡。大量玩家入場(chǎng)的同時(shí)，也感受到了被熱度烘烤的焦灼。就在同年，優(yōu)酷正式推出“扶搖計(jì)劃”，自此優(yōu)酷短劇與番茄、中文在線、咪咕等頭部IP平臺(tái)深度合作，累計(jì)開(kāi)發(fā)精品短劇30+部。

何謂“扶搖計(jì)劃”？

“扶搖計(jì)劃”以優(yōu)質(zhì)IP改編為切入口，通過(guò)整合平臺(tái)資源，聯(lián)動(dòng)IP平臺(tái)、優(yōu)酷、制作公司三方，為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目提供內(nèi)容源頭、投資、平臺(tái)深度參與、營(yíng)銷宣發(fā)等多維度扶持，旨在共同打造持續(xù)且良性發(fā)展的行業(yè)新生態(tài)。

據(jù)2023德塔文微短劇景氣指數(shù)排名，榜單前十中優(yōu)酷獨(dú)占其五，排在榜首的《鎖愛(ài)三生》更是成為年度現(xiàn)象級(jí)爆款，引發(fā)全網(wǎng)追劇熱潮。2023是優(yōu)酷短劇極度“內(nèi)卷“的一年，93%的頭部短劇在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利，扶搖短劇的分賬收益率高達(dá)200%，文娛價(jià)值官認(rèn)為，這不僅是優(yōu)酷在創(chuàng)作數(shù)量上“卷”出新意，更是在內(nèi)容質(zhì)量上“卷”出心意。

高質(zhì)量、高數(shù)量的內(nèi)容隨之帶來(lái)的是分賬金額的成倍提升，這也是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在分賬賽道與用戶表現(xiàn)方面最直接的反饋。

超九成頭部短劇項(xiàng)目盈利，離不開(kāi)優(yōu)酷對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的嚴(yán)格把控與合作伙伴的匠心制劇。

200%扶搖短劇分賬收益，則是短劇扶搖計(jì)劃近三年敢于嘗試與及時(shí)優(yōu)化的成功方法論。

“扶搖之夜”上，改編自番茄小說(shuō)的《鎖愛(ài)三生》《當(dāng)家小娘子》斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)“年度扶搖最具IP價(jià)值作品”，獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)背后，離不開(kāi)IP平臺(tái)、優(yōu)酷、制作公司三方的通力合作與鼎力支持。

文娛價(jià)值官看來(lái)，《鎖愛(ài)三生》和《當(dāng)家小娘子》完全不是預(yù)料之外的“黑馬”，它是優(yōu)酷與合作伙伴又一次成功合作的案例，是參照意義很強(qiáng)的“白馬”。在如此精品化理念的驅(qū)動(dòng)下，優(yōu)酷短劇已經(jīng)拓展為常態(tài)化、特色化、優(yōu)質(zhì)化的量產(chǎn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了不同題材、類型的突破。

扶搖短劇成“超頭部爆款制造機(jī)”

切實(shí)打造“一站式”扶搖

作為短劇播放平臺(tái)的先行者，優(yōu)酷在長(zhǎng)期實(shí)踐中，已經(jīng)摸索出了一條與行業(yè)并行發(fā)展、交相融匯的發(fā)展路徑：通過(guò)“扶搖計(jì)劃”聯(lián)動(dòng)多方資源，共創(chuàng)共贏好內(nèi)容。

扶搖計(jì)劃的存在，“讓天下沒(méi)有難做的分賬短劇”，在解決合作伙伴創(chuàng)作痛點(diǎn)的同時(shí)，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目還可獲得優(yōu)酷與IP平臺(tái)真金白銀的投資支持，給短劇創(chuàng)作者提供更多機(jī)會(huì)。

文娛價(jià)值官之所以說(shuō)優(yōu)酷短劇的“扶搖計(jì)劃”是“一站式”扶搖，是因?yàn)楹献鞣娇梢栽趦?nèi)容生產(chǎn)的全鏈路切實(shí)感受到扶持。對(duì)于相對(duì)單一視角的創(chuàng)作者而言，短劇“扶搖計(jì)劃”的存在是嚴(yán)控優(yōu)質(zhì)作品的標(biāo)尺，也是探索受眾審美新變化的動(dòng)向標(biāo)。

隨著影視化IP改編占比的不斷提升，“扶搖計(jì)劃”的重要性也越來(lái)越凸顯。一方面，“扶搖計(jì)劃”為短劇制作方解決了IP源問(wèn)題、減少了試錯(cuò)成本，優(yōu)質(zhì)IP、大量頭部公司的引入提升了短劇行業(yè)的“創(chuàng)作力”。另一方面，資源扶持、商業(yè)化變現(xiàn)、內(nèi)容策劃、演員適配、數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷等每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，扶搖短劇都堅(jiān)定站在與合作伙伴共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的位置，多方位為短劇項(xiàng)目的宣推賦能，竭盡全力多渠道把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推給目標(biāo)受眾。

優(yōu)酷短劇線下宣推資源節(jié)選

如今，短劇已成為除長(zhǎng)劇、電影、短視頻之外的第四大內(nèi)容消費(fèi)品類，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近520億，用戶規(guī)模高達(dá)7億，而在文娛價(jià)值官看來(lái)，扶搖短劇的鏈路已逐漸成熟，200%分賬收益率的背后就是優(yōu)酷貫穿上下游、實(shí)現(xiàn)短劇內(nèi)容生態(tài)穩(wěn)定且健康發(fā)展后結(jié)出的碩果。

“扶搖計(jì)劃”全面升級(jí)

未來(lái)對(duì)短劇資源扶持翻倍

上線近三年時(shí)間，“扶搖計(jì)劃”與10+知名IP平臺(tái)深度合作，實(shí)現(xiàn)了百余部?jī)?yōu)秀IP的影視化改編，新的一年，扶搖短劇與番茄、中文在線、咪咕等IP平臺(tái)持續(xù)深度合作，助力精品短劇扶搖直上，共同打造良性且可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)新生態(tài)。

在2023年多部作品成為爆款的基礎(chǔ)上，2024年優(yōu)酷扶搖短劇的儲(chǔ)備更加亮眼。2024扶搖短劇片單（見(jiàn)文末）首次全公開(kāi)，在題材和類型走向百花競(jìng)放多元格局的同時(shí)，情節(jié)續(xù)看的強(qiáng)吸引力、CP氛圍的高共情力也成為短劇必“卷”之地。

一方面，扶搖短劇儲(chǔ)備涵蓋民國(guó)、古裝、都市“女頻+”全新內(nèi)容，基于愛(ài)情+權(quán)謀/機(jī)車/運(yùn)動(dòng)/異域/港風(fēng)等眾多驚喜元素的IP在穩(wěn)步開(kāi)發(fā)中，等待與觀眾的不期而遇；另一方面，扶搖短劇“新男頻”賽道儲(chǔ)備的內(nèi)容版圖初具雛形，多部知名男頻IP都已經(jīng)進(jìn)入開(kāi)發(fā)流程。

文娛價(jià)值官看來(lái)，2024扶搖短劇片單傳遞的思想非常明晰——鼓勵(lì)創(chuàng)新。在“女頻+”做到極致的情況下思變尋找新元素，在“新男頻”尚是藍(lán)海的情況下敢于投入布局，旨在覆蓋全受眾圈層的短劇“扶搖計(jì)劃”著眼于行業(yè)未來(lái)的多元題材類型，當(dāng)內(nèi)容類型不再僵化雷同，創(chuàng)新的活水將席卷整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展。

而在新的競(jìng)爭(zhēng)階段，如何在觀眾的審美疲勞中開(kāi)拓創(chuàng)新型賽道，如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)高效的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，依然需要整個(gè)行業(yè)不斷地探索。

值得期待的是，全新升級(jí)的扶搖計(jì)劃2.0也即將上線，在優(yōu)酷短劇專有的成熟方法論基礎(chǔ)上，扶搖計(jì)劃的資源扶持將在深度與廣度的基礎(chǔ)上“超級(jí)加倍”，后續(xù)還將積極布局互動(dòng)影游、AIGC等新興領(lǐng)域，拓展更多內(nèi)容制作上下游的合作伙伴，讓項(xiàng)目的全鏈路跑通更加通暢，為更多潛力合作伙伴創(chuàng)造破圈而出的機(jī)會(huì)。

據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，5年內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望從2023年的520億突破千億元，走過(guò)初創(chuàng)爆發(fā)期和野蠻生長(zhǎng)期后的短劇，正迎來(lái)更確定的未來(lái)。優(yōu)酷“扶搖計(jì)劃”新合作模式的引入，或?qū)⒗^續(xù)加速短劇內(nèi)容精品化、行業(yè)規(guī)模化發(fā)展，并進(jìn)一步改寫(xiě)短劇市場(chǎng)的整體格局。

未來(lái)，扶搖短劇的分賬收益率可能會(huì)創(chuàng)下更高記錄，摶扶搖而上九萬(wàn)?。

2024優(yōu)酷短劇“扶搖計(jì)劃”待播片單