瑜伽褲女孩，不追求純粹低價(jià)

出品/新摘商業(yè)評(píng)論

“中產(chǎn)三件套”，迭代了不少版本，眼下已經(jīng)演變成了Ralph Lauren拉夫勞倫、始祖鳥、Lululemon。前兩位很多人都印象深刻，唯獨(dú)后者仿佛最近兩年才猛然闖進(jìn)人們的視野。

不少人了解到lululemon是突然發(fā)現(xiàn)身邊很多愛運(yùn)動(dòng)的女生都穿起了這個(gè)品牌的瑜伽褲，據(jù)聞它家的瑜伽褲一條近千元，還經(jīng)常賣斷貨。在北上廣等大城市尤其明顯，lululemon的瑜伽褲脫離了健身運(yùn)動(dòng)的范疇，喜不喜歡瑜伽的女孩都在穿。

今年春天，#850元一條的瑜伽褲上海人為啥會(huì)買#的話題登上熱搜，話題主角瑜伽褲就是這一品牌。有網(wǎng)友就表示，“感覺上海女人人手一條”。

相比Lululemon 這種瑜伽褲中的“愛馬仕”，在北上廣地區(qū)成為女孩新寵。“知名品牌”與“高性價(jià)比”的排列組合，在更多地區(qū)的年輕人群體中也非常受歡迎。在特賣平臺(tái)唯品會(huì)上，除了Lululemon，其他知名品牌的瑜伽褲也賣得非常好。

7月22日，唯品會(huì)的瑜伽品類今日大牌專場(chǎng)活動(dòng)中，瑜伽褲品類 361°、keep、后秀、范斯蒂克vansydical等知名品牌就極為受到關(guān)注。其中，361°瑜伽穿戴銷量同比增長(zhǎng)3倍以上。不少消費(fèi)者更是表示，買瑜伽褲唯品會(huì)會(huì)是第一選擇。

此外，暴走的蘿莉、ARIA LEISURE、LA NIKAR等新興品牌，最近幾年憑借好品質(zhì)與更具潮流感的產(chǎn)品，同樣在年輕人心中開始占據(jù)一席之地，這一次再疊加唯品會(huì)低至3折的價(jià)格，吸引了諸多消費(fèi)者。

大家在買瑜伽褲這件事上，也逐漸在形成一種默契——要便宜，更要品質(zhì)。畢竟這是貼身衣物，買便宜了品質(zhì)沒保證。買貴了錢包遭不住，也并不是人人都舍得購(gòu)買一條Lululemon。想要品質(zhì)品牌與性價(jià)比兼得，折扣零售似乎是最優(yōu)解。

總的來看，瑜伽褲爆火背后，是年輕人的審美風(fēng)向正發(fā)生轉(zhuǎn)變，過去是更加傾向于悅他，現(xiàn)在傾向悅己、舒適。這也從根本上推動(dòng)了瑜伽褲普遍走出健身房，成為今年的最潮穿搭。