這兩年戶外蔚然成風(fēng)，大家熱衷于逃離城市喧囂、奔向山河大海紓解生活壓力，戶外的入口已成為生活的出口。當(dāng)我們談?wù)搼敉鈺r，我們應(yīng)該談?wù)撌裁矗?/div>

本期，千瓜將通過探索小紅書戶外風(fēng)潮下的用戶和品牌群像，打破傳統(tǒng)營銷印象，提供「戶外之外」的新思路。

戶外領(lǐng)域細(xì)分

品牌營銷新玩法

露營、徒步、登山已是全民參與的主流戶外項目，同時，溯溪、攀巖、路亞等小眾戶外也正被越來越多的人關(guān)注，水翼、探洞等新興戶外也開始在平臺上蓬勃生長。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，路亞、攀巖、溯溪等相關(guān)話題瀏覽量高達(dá)上億乃至十億量級，水翼、探洞相關(guān)筆記今年上半年同比去年均有2-3倍的增長。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題、筆記分析&小紅書截圖

立足細(xì)分趨勢，占領(lǐng)用戶心智

面對當(dāng)下多元細(xì)分的戶外趨勢，品牌應(yīng)把握新興小眾戶外發(fā)展機遇，通過構(gòu)建場景、舉辦活動吸引用戶、占領(lǐng)心智。

戶外品牌北面舉辦山地節(jié)、攀巖節(jié)等活動賽事，通過攀巖、探洞、槳板、滑雪、攀冰等新興戶外項目吸引專業(yè)運動員、戶外愛好者和KOL參與，借助戶外賽事的社交屬性擴(kuò)大品牌聲量。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，松花湖山地節(jié)、陽朔山地節(jié)等活動都明顯提升了品牌聲量，活動期間，品牌相關(guān)筆記預(yù)估閱讀及互動顯著增長。

圖丨小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)-品牌分析

同時，其他行業(yè)也正借細(xì)分領(lǐng)域入局，比較典型的是霸王茶姬。

巴黎奧運會期間，霸王茶姬在全國多個城市舉辦運動會，除乒乓球、羽毛球等熱門項目，還有漿板、水上瑜伽、滑板等，吸引戶外愛好者參與。

霸王茶姬主打“原葉鮮奶茶”，健康、低熱量等標(biāo)簽和戶外人群的生活方式理念十分契合，借勢戶外可有效實現(xiàn)人群破圈、種草更多用戶。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，#霸王茶姬大家運動會 話題上線半月，瀏覽量超195萬、筆記爆文率超28%；#姬姐一起運動會洋芋國分會話題登上小紅書全站話題增量日榜TOP14；7月份品牌聲量穩(wěn)步提升。

圖丨小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)-話題、品牌分析

戶外形式不設(shè)限

品牌入局新機遇

在高周轉(zhuǎn)、快節(jié)奏的城市壓力下，對很多人來說出門即是遠(yuǎn)方，戶外不僅是遙遠(yuǎn)的山河大海，也是家門口的公園和不曾探索的村落。戶外形式不再設(shè)限，重要的是「戶外體驗」。前有爆火出圈的“公園20分鐘效應(yīng)”，后有小紅書#做一次精神村民 的“村游”活動。

大家想要的已不僅是強身健體或者“出片”，而是更多把目光落到具體的人和事物上，希望通過與自然的親密接觸獲得心靈充電，這種體驗式戶外，也為眾多品牌創(chuàng)造新的營銷環(huán)境、拓寬戶外賽道品類生態(tài)。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，#做一次精神村民話題下的品牌、品類已跳出傳統(tǒng)認(rèn)知，索尼相機、富士相機、大疆無人機、戴森吹風(fēng)機等數(shù)碼家居類產(chǎn)品相繼而出。