迪士尼“女明星”靠“標(biāo)題黨”再次出圈，爆款標(biāo)題怎么寫才算好｜半撇私塾

近期備受熱議的話題當(dāng)屬北京環(huán)球影城的開園和迪士尼的新IP形象玲娜貝兒，可不少宣傳他們的營銷號寫的文章標(biāo)題卻引起了網(wǎng)友的熱烈討論。

“實力男演員輸給四字愛豆”的標(biāo)題頻頻刷屏，而文章內(nèi)容卻是“威震天人氣已經(jīng)不如玲娜貝兒”。

這樣的標(biāo)題不僅遭到網(wǎng)友的反感，也被飯圈的粉絲質(zhì)疑對愛豆這個職業(yè)污名化。

很多時候讀者對文章內(nèi)容不再關(guān)注，反而因標(biāo)題引起爭論。不得不說， 一個好標(biāo)題是一篇好文章的基礎(chǔ)，而一個爛標(biāo)題也可以毀掉一篇好文章。

那新媒體人應(yīng)該如何取一個合適并且能夠吸引讀者的標(biāo)題呢？

今天我們就將會從四個方面來講講，拿到一個選題或一篇文章，我們該如何取一個好的標(biāo)題。

一、寫標(biāo)題前做好選題

好的標(biāo)題是成功的一半，在這個什么都“內(nèi)卷”的大環(huán)境里，內(nèi)容競爭的激烈也不容忽視，所以取一個好標(biāo)題可以直接影響文章的打開率。

我們在拿到一個選題或一篇文章時，最迫切的問題就是應(yīng)該如何取一個好標(biāo)題。

要說標(biāo)題，肯定離不開選題。

選題內(nèi)容是決定讀者是否對文章有閱讀興趣的關(guān)鍵，所以是先有選題，后有標(biāo)題。

在明白選題的重要性之后，就要明確文章的目標(biāo)讀者，可以參考以下方法：

1、 按平臺確定用戶類型。

根據(jù)所運營的網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺確定用戶，要明確他們的定位類型。

比如要給做寵物喂養(yǎng)內(nèi)容的公眾號寫一篇文章，那么他們的目標(biāo)讀者就是想要了解如何科學(xué)喂養(yǎng)寵物的鏟屎官，可以細化職業(yè)、年齡、收入等。

2、主動圈定想要的受眾。

根據(jù)他們的興趣愛好圈定，根據(jù)職業(yè)圈定。

比如圈定女大學(xué)生，可以寫減肥護膚，自拍穿搭等方面；圈定新媒體人，則可以寫自媒體干貨。

確定目標(biāo)讀者之后，接下來要做的事就是找出讀者關(guān)注的點。

比如，以新媒體人為目標(biāo)讀者，他們關(guān)注的點可以從以下方面入手：寫作方面的干貨；平臺運營規(guī)則；思維邏輯培養(yǎng)；創(chuàng)意靈感來源。

在確定選題和目標(biāo)讀者后，我們還要注意要與網(wǎng)上類似選題有差異化，避免雷同，可以從其他角度切入，挖掘新的內(nèi)容。

二、選出標(biāo)志性關(guān)鍵詞

對于讀者來說，通常會通過標(biāo)題里的某個或某些關(guān)鍵詞來判斷一篇文章是不是我感興趣的；而讀者在想要找一篇自己需要的文章時，也是通過標(biāo)題里的關(guān)鍵詞進行搜索。

所以，標(biāo)題里一定要出現(xiàn)一些標(biāo)志性的關(guān)鍵詞。

我們可以借用熱點，因為實事熱點和熱門詞匯自帶流量，“蹭流量”寫標(biāo)題是最容易給文章帶來熱度的方式。

可以找出兩類關(guān)鍵詞，一類是熱點關(guān)鍵詞，一類是文章內(nèi)容本身關(guān)鍵詞。

比如，標(biāo)題《我為什么退掉了雙11買的東西？》里，“雙十一”則是前幾天最熱門的熱點關(guān)鍵詞。而標(biāo)題《歐萊雅差價事件，李佳琦、薇婭發(fā)聲了》中，“歐萊雅差價事件”是“雙十一”熱潮過后出現(xiàn)的熱門話題，是這篇文章的內(nèi)容關(guān)鍵詞。

在寫標(biāo)題前我們可以先找出這兩類關(guān)鍵詞，或者其中一類來。

三、取爆款標(biāo)題的套路

看到這，大家是不是會想：緊跟熱點選好選題，明確目標(biāo)讀者，再找出關(guān)鍵詞就可以寫出一個好的標(biāo)題了？

不不不，我們要明白這些只是取好一個標(biāo)題的最基本的要求，想要取一個能引起讀者興趣的爆款標(biāo)題，還需要“添油加醋”。

下面我們來看看有哪些取標(biāo)題的小套路，能讓標(biāo)題看起來更加貼近讀者，更加有吸引力。

1、 顛覆認知

在讀者熟悉事物的基礎(chǔ)上，顛覆讀者的慣性認知，更容易引起讀者的閱讀興趣。

即寫的文章能夠給讀者帶來一些新的啟發(fā)，改變他的某些觀念，挑戰(zhàn)他的三觀。例如：

《裸辭后的第37天，我發(fā)現(xiàn)比996還累》

《真正決定人生高度的，不是勤奮，而是懶人思維》

這些標(biāo)題都顛覆了大眾的固有認知，不按常理出牌；但要注意寫這類標(biāo)題時，標(biāo)題與內(nèi)容要自洽，不能為了反差，去做“標(biāo)題黨”。

2、制造懸念

論做什么最能急死人，當(dāng)屬話說一半。

取標(biāo)題同理，在標(biāo)題中設(shè)置懸念，適當(dāng)留白，能夠激發(fā)讀者的好奇心，營造遐想空間，從而“迫使”讀者打開文章尋找答案。例如：

《脫單攻略·！尤其最后一條，千萬要……》  

《那些只展示三天朋友圈的人，他們失去了…》

《一逛淘寶就停不下來？秘密在于….》

3、疑問句式

疑問句式的標(biāo)題是非常常見的一種類型，不僅能引起讀者的好奇心，還讓讀者帶著疑問去讀文章，尋找答案。例如：

《為什么在晚上容易做決定？》

《對 20 多歲女孩子來說，最重要的是什么》

《如果沒有高考，他們會怎么樣？》

4、直擊痛點

如果一個標(biāo)題，能夠戳中讀者的痛點，描述某種現(xiàn)象或者給解決方案，讀者都會有興趣閱讀，從而引發(fā)共鳴。例如：     

《 沒用戶、不活躍、難管理、不變現(xiàn)，社群運營如何避過這些深坑？》

《24歲就要相親，這合理嗎》

5、包含數(shù)字

標(biāo)題中的數(shù)字比漢字更直觀，識別度高，便于讀者理解與辨別，增強邏輯感的同時，給讀者簡單高效的感覺。例如：

《下班后的1小時，決定你未來5年的薪資》

《 研究了小紅書1000個爆款標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)背后的5個套路！》

《 25歲，人生第1個100萬只用了兩年時間，給你三個我的賺錢核心思維 》

6、名人地域

在任何一個標(biāo)題里，我們都可以加上一點佐料進行優(yōu)化，比如名人、地域等。例如：

《咪蒙：我不過是一個粉絲千萬的小運營》

《北方到底有多冷，看完你就知道了》

7、盤點類型

盤點類型的好處在于歸納總結(jié)性強，把一段時間內(nèi)的信息進行濃縮，讀起來更輕松。例如：

《盤點2021秋冬時髦混搭風(fēng)》

《盤點史上最失敗的發(fā)明》

在寫標(biāo)題時，我們可以根據(jù)文章內(nèi)容搭配運用多個標(biāo)題套路，也能讓你事半功倍。

四、遵循取標(biāo)題的原則

當(dāng)我們掌握了怎么取標(biāo)題和給標(biāo)題增加小套路的方法后，為什么還是會在取標(biāo)題上踩雷區(qū)呢？

因為我們只考慮了取標(biāo)題這一件事，卻忘記了標(biāo)題和讀者、選題或文章之間的緊密聯(lián)系。

所以還應(yīng)當(dāng)遵循以下取標(biāo)題原則：

• 1、標(biāo)題不能偏離選題：應(yīng)當(dāng)在貼近文章內(nèi)容的同時拒絕做“標(biāo)題黨”；
• 2、標(biāo)題中應(yīng)當(dāng)給讀者承諾：不能讓讀者無法從標(biāo)題中獲得自己想要了解或有用的信息；
• 3、標(biāo)題應(yīng)當(dāng)通俗易懂：拒絕晦澀難懂，要讓讀者一看就明白文章要講的內(nèi)容；
• 4、標(biāo)題要與讀者有關(guān)聯(lián)性：讓讀者覺得和自己有關(guān)；
• 5、標(biāo)題不要千篇一律：尤其在寫關(guān)于熱點的文章時，體現(xiàn)出與其他文章的差異化。

以上幾點都是新媒體人的經(jīng)驗積累和總結(jié)，讓新手上路的你，能夠少走不少彎路。

結(jié)語當(dāng)我們在為選題或文章取標(biāo)題時，應(yīng)當(dāng)首先分析目標(biāo)受眾，明確關(guān)鍵詞，抓住熱點，靈活運用爆款邏輯和標(biāo)題的套路，為標(biāo)題“錦上添花”的同時還應(yīng)該遵循取標(biāo)題的原則。

文章講了很多技巧， 更多是需要你的實踐，當(dāng)你理解了標(biāo)題的奧秘，并且背過上百個好標(biāo)題，你就可以隨時出口成章。

最后再分享一個提升「標(biāo)題感」的小方法：每天看文章時，問自己為什么要點開？隨后把優(yōu)點記錄下來，并收集好標(biāo)題，日積月累的沉淀，也會讓你快速提升。