拆解36篇流量文，總結(jié)內(nèi)容增長(zhǎng)開(kāi)頭寫(xiě)作的2條黃金公式

最近在后臺(tái)收到了一個(gè)粉絲吳大C的留言說(shuō)：

小半小半，自從做了新媒體運(yùn)營(yíng)都要寫(xiě)文章，開(kāi)頭都要花好多時(shí)間，想問(wèn)一下，有沒(méi)有什么辦法快速寫(xiě)出好的開(kāi)頭呢？

關(guān)于這個(gè)答案，因?yàn)?strong>目前新媒體主流文章主要分為觀點(diǎn)文和干貨文，所以我通過(guò)分析了36篇公眾大號(hào)文章、知乎高贊回答開(kāi)頭，總結(jié)了這兩種類(lèi)型的文章開(kāi)頭寫(xiě)作手法。

在分享之前，重要事情放前面說(shuō)：「所有類(lèi)型的文章開(kāi)頭都是為了吸引用戶閱讀」，那么如何撰寫(xiě)文章開(kāi)頭呢，接下來(lái)就來(lái)分享觀點(diǎn)文、干貨文的開(kāi)頭寫(xiě)作方法：

一、觀點(diǎn)文開(kāi)頭寫(xiě)作

平時(shí)我們經(jīng)常會(huì)看到一些文章，比如《摧毀一個(gè)中年人，生一次病就夠了》、《寒門(mén)再難出貴子》，這種很直白地表達(dá)自己觀點(diǎn)的文章，就叫觀點(diǎn)文。觀點(diǎn)文有很多寫(xiě)法，不過(guò)最廣泛的就是熱點(diǎn)型觀點(diǎn)文，那對(duì)于這種文章，開(kāi)頭應(yīng)該如何寫(xiě)呢？

1.陳述熱點(diǎn)

想要蹭最新熱點(diǎn)，你需要先陳述熱點(diǎn)。盡管現(xiàn)在是全網(wǎng)吃瓜的媒體時(shí)代，但是還是存在不明真相的群眾，所以你就需要給讀者回顧一下熱點(diǎn)事件。

要完整呈現(xiàn)熱點(diǎn)，你需要這么做，如果你要寫(xiě)一篇關(guān)于黃曉明的熱點(diǎn)，開(kāi)始要先交代發(fā)生的背景。比如黃曉明參加《中餐廳》，在跟大家意見(jiàn)不合的情況下，飚出“我不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得”的金句。

《黃曉明在<中餐廳>里的樣子，像極了你的奇葩領(lǐng)導(dǎo)》一文中，就是以熱點(diǎn)的回顧來(lái)開(kāi)頭的。

2.過(guò)渡切入

陳述熱點(diǎn)以后，因?yàn)榇蟛糠值墓娞?hào)并不是新聞資訊號(hào)，因此你需要把讀者帶到你的主題上。也就是需要找到一個(gè)切入點(diǎn)，去過(guò)渡到你的核心主題。

比如在之前《中餐廳》的節(jié)目中，很多人圍繞著黃曉明的霸道做文章。因?yàn)樗凇吨胁蛷d》表現(xiàn)，折射出了非常多的問(wèn)題，你就可以通過(guò)黃曉明找到切入點(diǎn)。

例如他要求所有人都要聽(tīng)他的，從這里面可以延伸到職場(chǎng)霸道上司的員工管理問(wèn)題。

3.引出觀點(diǎn)

當(dāng)你找到了話題的切入點(diǎn)以后，就可以順利過(guò)渡到你想談?wù)摰挠^點(diǎn)上了。什么是觀點(diǎn)？觀點(diǎn)就是你對(duì)于這個(gè)事件的看法。

觀點(diǎn)必須是明確的，你需要對(duì)你思想進(jìn)行組織，歸類(lèi)分組，再用一句話表達(dá)出來(lái)，讓讀者一下子就抓住要點(diǎn)。

比如在《黃曉明被噴上熱搜，遇上像他這樣的領(lǐng)導(dǎo)，為什么我肯定不辭職》，作者通過(guò)指出黃曉明在管理餐廳上的風(fēng)格像極了某些職場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)，表面攬活攬責(zé)任，實(shí)際對(duì)執(zhí)行無(wú)把握，還喜歡開(kāi)會(huì)，引出了自己對(duì)領(lǐng)導(dǎo)不行就辭職的看法：「你無(wú)法改變領(lǐng)導(dǎo)，但可以調(diào)整自己」。

二、干貨文開(kāi)頭寫(xiě)作

熱點(diǎn)型觀點(diǎn)文是文章寫(xiě)作的一種方式，干貨文是另一種方式，跟熱點(diǎn)文有什么不一樣的地方呢？

干貨文一般是針對(duì)解決某個(gè)問(wèn)題來(lái)寫(xiě)的，比如今天你寫(xiě)文章發(fā)現(xiàn)找不到漂亮的圖片，于是在知乎上找到了一篇《如何搜索免費(fèi)商用高清圖片的10個(gè)小技巧》。干貨文的開(kāi)頭又是怎么寫(xiě)的呢？分為四點(diǎn)：

1.給出驚人結(jié)論

不管我們寫(xiě)什么文章，都希望能在開(kāi)頭就吸引眼球，給出驚人結(jié)論也是一種方法。如果要使用驚人結(jié)論，數(shù)字是非常重要的技巧。

不過(guò)有時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，找到這樣的數(shù)字并不容易，如果我們一開(kāi)始并不知道數(shù)據(jù)，那么我們大概知道一個(gè)方向，可以通過(guò)關(guān)鍵詞去找到具體的數(shù)據(jù)。

比如你要寫(xiě)一篇設(shè)計(jì)素材的資源文章，那么對(duì)于這一篇文章，你需要強(qiáng)調(diào)的是「素材對(duì)于設(shè)計(jì)的重要性」，所以結(jié)論可能是「你知道嗎？新媒體崗位中80%的設(shè)計(jì)工作都是拼湊素材」或者「優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，素材占據(jù)了50%的重要性?！?，因此素材對(duì)于設(shè)計(jì)工作來(lái)說(shuō)其實(shí)就神一樣的存在。

當(dāng)然，如果有自己親身經(jīng)歷后得出的結(jié)論就更吸引人了。

例如，黃芬奇在“小白如何從零開(kāi)始運(yùn)營(yíng)一個(gè)微信公眾號(hào)”的回答中，把0推廣也能漲粉的結(jié)論展示出來(lái)：

2.引發(fā)用戶共鳴

通過(guò)驚人結(jié)論吸引眼球后，還能采用什么辦法讓對(duì)方繼續(xù)讀下去呢？那就是引發(fā)共鳴。

引發(fā)用戶共鳴，就是通過(guò)在開(kāi)頭的時(shí)候，把目標(biāo)用戶的問(wèn)題寫(xiě)出來(lái)，并告訴他這是這篇文章所要解決的問(wèn)題。

比如你寫(xiě)新媒體運(yùn)營(yíng)如何入門(mén)，你就要說(shuō)許多人在入門(mén)新媒體的時(shí)候，不知道怎么寫(xiě)文案，不懂得內(nèi)容選題，制定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)等等，從而來(lái)引起用戶的共鳴。

例如：秋霜色在“你是如何轉(zhuǎn)行的？轉(zhuǎn)行容易嗎？”的回答開(kāi)頭先點(diǎn)出轉(zhuǎn)行時(shí)的狀態(tài)：

3.樹(shù)立寫(xiě)作權(quán)威

通過(guò)前面的塑造，別人也看下去了，那如何讓別人相信你的解決辦法呢——通過(guò)樹(shù)立權(quán)威，告訴他我做過(guò)并且成功了，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題我是有話語(yǔ)權(quán)的。

例如，大Q小陳在知乎《有哪些牛逼的簡(jiǎn)歷模板》以自己的經(jīng)歷樹(shù)立了權(quán)威：

樹(shù)立權(quán)威可以用一些量化的數(shù)據(jù)、圖片來(lái)強(qiáng)化說(shuō)服力，比如你投入了多少時(shí)間，你閱讀了哪些文章，做了多少的案例分析，總之要讓別人信服你的文章是「厲害的」，無(wú)論是實(shí)證研究，還是二手研究。

另外，增強(qiáng)說(shuō)服力不能僅僅靠數(shù)據(jù)， 而是要Show出來(lái)，比如如果你想要寫(xiě)設(shè)計(jì)方法論類(lèi)的，告訴別人你通過(guò)了這個(gè)方法達(dá)到了什么成就，那么拿出前后對(duì)比的設(shè)計(jì)圖片，讓讀者用最直觀的方式來(lái)感受前后的區(qū)別，這樣他們會(huì)更愿意讀下去。

4.總結(jié)寫(xiě)作邏輯

一個(gè)完整的干貨文開(kāi)頭寫(xiě)到這里還差最后一步，就是總結(jié)寫(xiě)作邏輯。在開(kāi)頭總結(jié)寫(xiě)作邏輯，能讓看的人短時(shí)間了解文章的框架，以及解決思路。

比如說(shuō)你想寫(xiě)一篇“運(yùn)營(yíng)如何制定新渠道的目標(biāo)”，那么在開(kāi)頭的時(shí)候可以這樣來(lái)總結(jié)寫(xiě)作邏輯：制定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)需要分為以下四個(gè)步驟：1.找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、2.獲取相關(guān)數(shù)據(jù)、3.評(píng)估自身情況、4.計(jì)算營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

例如，半撇私塾在“簡(jiǎn)歷一無(wú)可寫(xiě)怎么辦？”的回答先在開(kāi)頭總結(jié)了寫(xiě)作邏輯：

除了以上列舉的方法外，新媒體寫(xiě)作還需要注意的是：

1. 新聞?lì)悓?xiě)作開(kāi)頭跟以上不同：新媒體寫(xiě)作開(kāi)頭不限于介紹的兩種，例如新聞?lì)悓?xiě)作的開(kāi)頭一般以陳訴事實(shí)開(kāi)始。
2. 不是所有開(kāi)頭都遵循以上公式：你可能發(fā)現(xiàn)某些文章完全按照框架來(lái)寫(xiě)，那是因?yàn)閷?duì)于TA而言，這部分是可以忽略的。比如馬云講如何賺錢(qián)就不用樹(shù)立權(quán)威了。
3. 小白也有樹(shù)立權(quán)威的辦法：有時(shí)候遇到自己沒(méi)有權(quán)威可以樹(shù)立的情況，也可以借助他人的權(quán)威。比如你在寫(xiě)面試技巧，可以說(shuō)是采訪某世界500強(qiáng)資深HR總結(jié)出的。（前提是你真的采訪了），或者是某權(quán)威機(jī)構(gòu)提出來(lái)的。

文：丁貓@半撇私塾

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