2020年的選題規(guī)劃怎么做？｜制定公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃的3大步驟

在新榜檢測數(shù)據(jù)顯示，2019 年 5 月 500 強(qiáng)賬號(hào)的每天發(fā)文量，每日達(dá) 8.8 萬篇，相對(duì)比去年同期上升近 24%！

雖然新媒體行業(yè)，大家都愛唱衰公眾號(hào)，但是數(shù)據(jù)不會(huì)說謊。

即便是頭部賬號(hào)，也在不斷勤勤懇懇的耕作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：

• 「洞見」月更 31 篇，總閱讀數(shù) 2447 萬+，總點(diǎn)贊 174 萬。
• 「有書」月更 31 篇，總閱讀數(shù) 2475 萬+， 總點(diǎn)贊 84 萬。
• 「十點(diǎn)讀書」月更 31 篇，總閱讀數(shù) 2471 萬+，總點(diǎn)贊 107 萬。

在一些百萬閱讀量的背后，依靠的不止是靠勤更文，最重要的是你需要提前規(guī)劃選題，找到獨(dú)特的寫作角度才能實(shí)現(xiàn)。

在這個(gè)公眾號(hào)越來越多，閱讀量越來越難做的階段，如何進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃，才能在這場競爭流量爭奪戰(zhàn)中脫穎而出呢？

這是值得每一個(gè)新媒體人需要研究解決的痛點(diǎn)，今天我們就以公眾號(hào)的年度規(guī)劃為例子，說說如何做好內(nèi)容規(guī)劃這個(gè)問題。

開篇以前，先說明一個(gè)重要前提。

在規(guī)劃之前，我們要先清楚自己要做的，是什么樣的一個(gè)公眾號(hào)。先設(shè)定好我是誰，我的核心產(chǎn)品是什么，核心賣點(diǎn)是什么，怎么做？以此來給用戶進(jìn)行定位，明確傳播內(nèi)容。

框架定好了之后我們就可以找營銷熱點(diǎn)接上話題了，下面就開始我們的內(nèi)容規(guī)劃步驟。

做年度內(nèi)容規(guī)劃分為三個(gè)步驟，它們分別是先確定熱點(diǎn)選題、再確定常規(guī)選題，最后是確定文章生產(chǎn)方式。

步驟一：確定熱點(diǎn)選題

熱點(diǎn)就像我們的大動(dòng)脈，是做營銷獲取流量的主要渠道。每年都有許多固定的熱點(diǎn)話題，只要蹭好一個(gè)熱點(diǎn)話題，就能很高效的增加我們的流量曝光率。

所以把熱點(diǎn)選題加入到年度選題規(guī)劃，是最先要開始進(jìn)行的工作。

怎么把熱點(diǎn)選題塞到規(guī)劃中呢？

1、確立年度熱點(diǎn)節(jié)目:

通過營銷日歷把年度熱點(diǎn)節(jié)目選出來看，放到我們自己制定的 Excel 表格里。

通過上面的節(jié)日可以發(fā)現(xiàn)，我們的一年內(nèi)可以追蹤的熱點(diǎn)有 14 個(gè)，針對(duì)這 14 個(gè)熱點(diǎn)節(jié)日我們要做的就是把我們的行業(yè)相關(guān)選題給塞到熱點(diǎn)話題中。

2、選擇專欄類目：

在確定好跟蹤的熱點(diǎn)節(jié)目之后，我們要做的就是找到相應(yīng)的類目來切入話題，看看符合哪一個(gè)專欄內(nèi)容，像春節(jié)過后比較多的就是求職，可以對(duì)接求職面試專欄。

3、確定選題角度：

選擇一個(gè)比較獨(dú)特的角度去寫內(nèi)容，像對(duì)于常規(guī)問題可以用反向提問表達(dá)。

熱點(diǎn)選題內(nèi)容可以分為兩類 : 可預(yù)測型熱點(diǎn)和隨機(jī)型熱點(diǎn)。

可預(yù)測型熱點(diǎn)

每年都有固定節(jié)日這是可以預(yù)測的，在節(jié)日來臨之前我們就可以提前埋伏，寫出相對(duì)應(yīng)的文章來蹭熱點(diǎn)。

舉個(gè)例子：再過幾天就是春節(jié)了，針對(duì)春節(jié)，我們可以取一個(gè)行業(yè)相關(guān)的話題，如《春節(jié)過后如何跳槽尋找一份高薪工作》就是把我們的主題相關(guān)內(nèi)容結(jié)合熱點(diǎn)在一起，給用戶提供有價(jià)值的分享，用戶通過標(biāo)題能感知對(duì)他有需求，就能促進(jìn)內(nèi)容的打開率閱讀率。

還有消費(fèi)型熱點(diǎn)如京東 618 購物節(jié)，37 女神狂歡節(jié)，雙十一等等，就可以寫《618 活動(dòng)營銷套路復(fù)盤》《洞察女性消費(fèi)的幾個(gè)關(guān)鍵因素》等相關(guān)的行業(yè)內(nèi)容。

隨機(jī)型熱點(diǎn)

通俗點(diǎn)來說，就是突發(fā)的熱門事件，隨機(jī)型熱點(diǎn)是可遇不可求的，平時(shí)可以多看看微博熱搜、新媒體管家和百度指數(shù)，這些渠道往往能反映出一個(gè)事件是否會(huì)成為熱點(diǎn)。

舉個(gè)例子。之前互聯(lián)網(wǎng)圈裁員潮，許多人都在害怕被裁員，微博也熱搜吐槽，這里就可以結(jié)合我們專欄的內(nèi)容，看看有哪些點(diǎn)可以接上話題，比如專業(yè)干貨，個(gè)人職場都是可以寫的，標(biāo)題就可以以《裁員潮來臨，新媒體人員該掌握哪些核心技能來守住自己的飯碗》

這里就可以寫一些專業(yè)必備技能，比如怎么寫營銷文案才能激起用戶購買欲，通過哪幾種方式角度來寫的，做營銷常用的寫作手法，寫軟文，主要表達(dá)用戶體驗(yàn)回饋；寫加薪，通過購買使用獲得什么樣的職位等等。

通過上面的介紹，我們在來練習(xí)一下最近熱門的李佳奇公司上市這個(gè)話題，這就是一個(gè)隨機(jī)型熱點(diǎn)，我們就可以寫一篇關(guān)于《李佳奇“爆款網(wǎng)紅”背后的營銷邏輯復(fù)盤》這樣的文章。

步驟二：確定常規(guī)選題

一年 365 天不可能有天天有熱點(diǎn)可以蹭，在面對(duì)平常得日子我們更多得是寫一些相關(guān)得行業(yè)信息干貨 ，讓外部了解我們這個(gè)行業(yè)的詳細(xì)情況。

也就是說，常規(guī)型選題是年度內(nèi)容規(guī)劃的重頭戲。

那么，如何制定指定常規(guī)型選題的選題規(guī)劃呢？

下面來舉例說一下具體操作，我們以「半撇私塾」公眾號(hào)為例。

1、確定更新頻次：

先規(guī)劃好一周更新幾篇文章，我們更新頻次先確定比如一周更新 2 篇，或是每日一更，這個(gè)可以針對(duì)不同得公眾號(hào)內(nèi)容來制定頻次，（我們選擇每一周的文章更新頻率為 3 篇）。

2、確定推送日期：

每周的哪幾天作為主要的推文時(shí)間，這個(gè)我們需要通過數(shù)據(jù)分析來確定哪個(gè)時(shí)間是用戶最經(jīng)?？次恼碌娜掌冢ū热缤ㄟ^數(shù)據(jù)分析，分析出歷史推文中用戶的閱讀行為習(xí)慣，用戶在周二的閱讀打開率是最高的，其次是周一，然后是周五，所以我們把發(fā)布文章的日期定為周一、周二、周五為推文時(shí)間）。

3、選擇專欄：

每個(gè)日期分別寫什么內(nèi)容呢？和確定熱點(diǎn)選題上面講到的類似，分析歷史閱讀數(shù)據(jù)，最好的專欄排在打開率最高的日期內(nèi)（比如通過歷史數(shù)據(jù)得出，用戶最愛看的就是行業(yè)洞察類文章，所以我們就要結(jié)合用戶習(xí)性，把行業(yè)洞察類的文章排在打開率最高的周二發(fā)布)。

4、確定寫作角度：

有的東西寫被寫過很多遍了，那么怎么找到好的切入點(diǎn)，選題內(nèi)容要從哪些角度入手，盡量把點(diǎn)子講的細(xì)一些，大空泛內(nèi)容已經(jīng)滿大街了，我們可以針對(duì)某些細(xì)節(jié)點(diǎn)去切入，比如《新媒體面試不能犯的 3 個(gè)錯(cuò)》就是反向思維去創(chuàng)作文章。

步驟三、確定文章生產(chǎn)方式

對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作者來說，日更短文可以原創(chuàng)為主，但是對(duì)于有一定影響規(guī)模的公眾號(hào)的深度撰寫型文章，由于需要的內(nèi)容信息量龐大，再加上創(chuàng)作者的時(shí)間有限，想要日更就需要運(yùn)用多種形式去發(fā)布。

現(xiàn)在文章的生產(chǎn)方式主要有：原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載，邀稿這三類。

1、原創(chuàng)：顧名思義就是自己原創(chuàng)的文章，通過自己的思路去撰寫創(chuàng)作文章。適合個(gè)人自由寫作，時(shí)間充足，不受限制。

2、轉(zhuǎn)載：就是將其他創(chuàng)作者的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到自己的公眾號(hào)上面來。符合我們的內(nèi)容需要，可以幫助我們填充缺少的部分內(nèi)容，比如熱點(diǎn)轉(zhuǎn)載，最新的熱門話題，與我們的公眾號(hào)內(nèi)容剛好相適應(yīng)就可以轉(zhuǎn)載推送。

3、邀稿：指的是通過支付費(fèi)用與其他創(chuàng)作者達(dá)成合作關(guān)系，協(xié)助完成文章的推送內(nèi)容。像之前的咪蒙文章，文章更新速度快，偏偏爆文，這些都是需要雇傭?qū)I(yè)寫手共同創(chuàng)作的。

以上就是今天的公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃步驟，回顧一下分別是先確定熱點(diǎn)選題、再確定常規(guī)選題，最后是確定文章生產(chǎn)方式。做好這三步相信你也能把一個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營的越來越好。

說到最后，再講幾個(gè)平時(shí)需要積累的寫作能力。

1、多關(guān)注數(shù)據(jù)：每天都要看看新榜或者西瓜數(shù)據(jù)，這類公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站，看看近期熱點(diǎn)內(nèi)容有哪些可以切話題。

2、多關(guān)注同行：關(guān)注優(yōu)秀的同行文章，同行是最好的老師，學(xué)習(xí)一下別人是推送什么樣的文章，有什么值得借鑒的地方。

文：風(fēng)清揚(yáng)@半撇私塾