小紅書關(guān)鍵詞排名怎么看？品牌搜索優(yōu)化的3個(gè)好技巧！

小紅書搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)在小紅書推廣中是品牌方內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)注重點(diǎn)，而大數(shù)據(jù)時(shí)代，運(yùn)用小紅書數(shù)據(jù)分析平臺(tái)去挖掘流量紅利詞，從而搶占平臺(tái)搜索流量為大勢(shì)所趨。

千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）展示平臺(tái)內(nèi)熱詞增量榜和熱詞總量榜，數(shù)據(jù)顯示，12月13日至12月19日這一周內(nèi)，小紅書美妝行業(yè)下熱搜詞增量前三為“雙十二開箱”、“乳液”和“圣誕妝容”，正符合當(dāng)下節(jié)點(diǎn)流行。

在了解小紅書關(guān)鍵詞布局技巧之前，我們需要先了解小紅書的流量邏輯，其中有一個(gè)核心點(diǎn)為內(nèi)容標(biāo)簽匹配。

小紅書筆記在發(fā)布后會(huì)被平臺(tái)打上一系列標(biāo)簽，將其推薦給可能感興趣的人，筆記中被提取的關(guān)鍵詞、地理位置等信息則是標(biāo)簽的重要特征。在推送給一些用戶后，平臺(tái)會(huì)根據(jù)筆記的互動(dòng)量來(lái)給筆記打分，得分高的筆記可以在小紅書上不斷被推薦，獲得長(zhǎng)期和長(zhǎng)尾流量，筆記發(fā)了很久都還能保持點(diǎn)贊、評(píng)論和收藏的增長(zhǎng)。

此外，在小紅書成為眾多年輕用戶心中的百度之后，通過(guò)關(guān)鍵詞布局打造爆款筆記能搶占搜索排名前列，幫助品牌收割消費(fèi)意愿最為強(qiáng)烈的用戶。

接下來(lái)，我將從三個(gè)方面為大家講解小紅書關(guān)鍵詞布局技巧，助力品牌內(nèi)容營(yíng)銷。

一、熱搜詞排行榜

前面提到的熱搜詞排行榜是小紅書流量紅利詞最直接的獲取途徑。增量榜是處在流量上升期的熱搜詞，總量榜是小紅書長(zhǎng)期熱詞，可搭配組合布局。

此外，熱搜詞排行榜的熱搜詞分析具有相關(guān)熱搜詞、品牌相關(guān)數(shù)據(jù)和人群畫像多維數(shù)據(jù)，從實(shí)際運(yùn)用層面可以更好對(duì)標(biāo)用戶人群，具有較大的參考價(jià)值。如熱詞“雙十二開箱”的互動(dòng)用戶畫像顯示，粉絲關(guān)注焦點(diǎn)主要集中在“彩妝”、“穿搭”和“護(hù)膚”上，適合這類品牌進(jìn)行投放。

二、關(guān)鍵詞趨勢(shì)分析

在初步篩選熱搜詞之后，品牌需要對(duì)該關(guān)鍵詞進(jìn)行更加深度的分析，通過(guò)千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）關(guān)鍵詞趨勢(shì)分析可以查看到該詞更長(zhǎng)時(shí)間維度下的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和筆記趨勢(shì)變化分析、達(dá)人分析、品牌分析以及受眾畫像。

例如查看關(guān)鍵詞“口紅”近90天內(nèi)的筆記數(shù)據(jù)趨勢(shì)變化，整體趨勢(shì)穩(wěn)定，偶爾有爆文出現(xiàn)，雙十一之后稍有下降，是小紅書長(zhǎng)期熱詞，適合品牌進(jìn)行關(guān)鍵詞組合布局。

筆記標(biāo)簽詞云顯示了“口紅”之外的相關(guān)熱詞，給品牌關(guān)鍵詞組合布局提供了方向參考，如“口紅試色”、“唇釉”、“妝容”等。

筆記評(píng)論詞云顯示，“口紅”相關(guān)筆記評(píng)論輿情較好，“許愿”、“好看”、“喜歡”等熱詞位居前列，用戶互動(dòng)反響強(qiáng)烈。

三、品類大詞

品類詞是小紅書用戶最為集中搜索的流量紅利詞。

千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）護(hù)膚類行業(yè)流量大盤內(nèi)容關(guān)鍵詞分析顯示：內(nèi)容關(guān)鍵詞集中在品類詞，如近90天內(nèi)“精華”、“面膜”和“面霜”排行前三，占比分別為26.95%、18.05%和14.27%，占比較大。

品牌可以通過(guò)部署此類TOP級(jí)流量紅利詞，爭(zhēng)奪用戶搜索概率最高的詞，同時(shí)，布局處于藍(lán)海階段流量紅利詞，最后再通過(guò)組合流量紅利詞進(jìn)行組合曝光，既能蹭上TOP級(jí)關(guān)鍵詞的大流量，又能夠觸達(dá)更加精準(zhǔn)的消費(fèi)人群。

總結(jié)

在品牌社媒營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的大環(huán)境下，內(nèi)容營(yíng)銷和數(shù)據(jù)分析的重要程度更加關(guān)鍵。在了解小紅書平臺(tái)機(jī)制的前提下，通過(guò)以上三個(gè)關(guān)鍵詞精準(zhǔn)布局技巧去搶占用戶心智，為放大品牌聲量、提高銷售轉(zhuǎn)化助力。