1. 目的
對比三款社交類電商產(chǎn)品的主要功能之一:發(fā)布動態(tài)功能。對比功能差異,分析這些產(chǎn)品之間為什么會有這些功能差異,這些功能各自滿足了哪些用戶在哪種場景下的需求。
簡單來說就是我自己好奇哈哈,拓展產(chǎn)品知識層面,了解一些關(guān)鍵功能和競品區(qū)別。?
2. 產(chǎn)品定位對比
花更少,買更好。
主要特色:海淘優(yōu)惠,買家團(tuán)購,全網(wǎng)最低,購物經(jīng)驗,美妝新的
上萬大人幫你試穿全網(wǎng)品牌。
買衣服,先逛蘑菇街。
蘑菇街是一個女裝的穿搭分享社區(qū),時尚編輯提供各品牌爆款服裝測評文章,所有時尚的、會穿搭的紅人都在蘑菇街分享自己的時尚穿搭內(nèi)容,在這里運營自己的粉絲圈。
一億年輕人都在分享的生活社區(qū)。
主要特色:明星大熱,熱門話題,美顏濾鏡,標(biāo)簽貼紙,全球好物。
3. 對比功能設(shè)計
主要功能:
【入口】
路口的發(fā)布功能在“路友”頁面的右上方的標(biāo)題欄,想用大拇指點擊的話,并不是很方便。點完之后會出現(xiàn)兩個選項“發(fā)布圖文”與“發(fā)個商品鏈接”。
蘑菇街和小紅書一樣,發(fā)布功能在底部導(dǎo)航欄的最中間,處于雙手大拇指的舒適區(qū)內(nèi)。
【發(fā)布圖文】
路口的功能很簡單,只需要輸入標(biāo)題,輸入正文內(nèi)容,可以添加表情、@好友、根據(jù)排版導(dǎo)入圖片,即可發(fā)布。路口會每隔30s自動保存一下草稿,退出時會提示“保存草稿箱”與“刪除草稿”功能。
沒有編輯圖片功能,沒有其他附加信息。
蘑菇街進(jìn)入發(fā)布流程,需要先選擇圖片,然后可以給圖片貼標(biāo)簽,最后輸入正文,添加位置與話題。
沒有標(biāo)題功能,沒有拍照功能,沒有保存草稿功能。
小紅書選擇完圖片后,可以進(jìn)行“美化”“貼標(biāo)簽”“貼紙”,然后輸入正文,添加“話題”“位置”。
沒有標(biāo)題功能。
【拍視頻】
路口沒有拍視頻的功能,可能的原因是:路口是偏向于安利貼的動態(tài),用戶所關(guān)注的是這個推薦的商品“便不便宜”“好不好看”“好不好用”之類的內(nèi)容,這些信息用圖文的形式表達(dá)就完全可以表達(dá)出來。
不過如果可行的話,可以在正文中添加短視頻(參考知乎的“回答”)
蘑菇街也沒有拍視頻的功能,可能的原因是:1. 同上。2. 蘑菇街有“直播”功能,取代了拍視頻功能。
小紅書有拍視頻功能,并且可以加濾鏡加美顏,拍攝完畢之后可以“配樂”“標(biāo)簽”“貼紙”,然后填寫正文。
有拍視頻功能可能的原因是:小紅書的定位更貼近于生活,動態(tài)可以記錄日常生活的點滴。
【添加購物鏈接】
路口有這項功能的原因是:這款產(chǎn)品沒有購買商品的流程,需要點擊“查看商品詳情”進(jìn)入購物平臺的頁面。
【動態(tài)展示】
路口
從路口的動態(tài)可以獲得的信息:小組、發(fā)布人、描述文本、賣家秀、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點贊、收藏
蘑菇街
從蘑菇街的動態(tài)窗口可以獲得的信息:發(fā)布人、身高體重、地點、職業(yè)、描述文本、買家秀、瀏覽量、標(biāo)簽
小紅書
關(guān)注頁:
發(fā)現(xiàn)頁: ?
關(guān)注頁面可以獲得的信息有:發(fā)布人、買家秀、描述文本、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點贊數(shù)、收藏數(shù)、發(fā)布時間
發(fā)現(xiàn)頁面可以獲得的信息有:買家秀、來源、描述文本、發(fā)布人、點贊數(shù)
關(guān)注頁面的圖片顯示很大占了半個屏幕,原因應(yīng)該是用戶翻看關(guān)注頁面的時候,主要目的是為了看一看自己關(guān)注的人有了什么動態(tài),是什么內(nèi)容;
而發(fā)現(xiàn)頁面的圖片小,并且是交錯排列,因為用戶可能是抱著“挑選”“發(fā)現(xiàn)”的心態(tài)來的,所以一頁可以看到4個商品,而且還能看到其他商品展示的一小截,刺激用戶一直往下查看。
小結(jié):
路口的動態(tài)窗口相對另外兩款產(chǎn)品小很多,給用戶反饋出的信息是“評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點贊、收藏”;
蘑菇街顯示了發(fā)布人的一些個人信息,所以沒有動態(tài)分類;
小紅書會顯示很多的文本信息,圖片也大很多。
4. 發(fā)布流程對比
路口?
蘑菇街
小紅書
5. 功能差異的原因分析
用戶群性別、年齡對比
三款產(chǎn)品的女性性別占比都在84%~90%之間,差異并不大;
但是年齡方面,從圖中可以大概看出,路口的平均年齡比蘑菇街和小紅書的平均年齡都要高不少,主要都集中在31-35歲,36-40歲的百分比數(shù)也高于蘑菇街和小紅書。
原因推測:因為路口的目標(biāo)用戶是比較節(jié)省開支的女性用戶,這類用戶30歲-40歲基本都成家生子了,處于生活的考慮,更精打細(xì)算,所以選擇了路口這款產(chǎn)品,以獲得一些高性價比的商品信息或者優(yōu)惠信息。
而蘑菇街和小紅書的目標(biāo)用戶是年輕一些,而且有較高消費水平,或者說向往高消費生活的女性用戶。
6. 總結(jié)
路口在發(fā)布動態(tài)功能方面,關(guān)鍵功能基本都有了,不過根據(jù)目標(biāo)用戶的需求,還可以添加“標(biāo)簽”“貼紙”的小功能;而發(fā)布入口,可以參考知乎想法頁面的發(fā)布按鈕,位于屏幕右下方,左右手的拇指都可以點到也不會阻礙視線,也不增加底部導(dǎo)航欄的負(fù)擔(dān)。
蘑菇街的發(fā)布流程比較簡潔,但是發(fā)布動態(tài)流程最后“選擇照片是否超過9個”的判定似乎有一些小問題;也可以添加一些小功能:“保存草稿”“表情功能”,產(chǎn)品的動態(tài)風(fēng)格比較高端正式,似乎不需要新增“貼紙”功能。
小紅書的功能已經(jīng)發(fā)展的很完備了,但是在進(jìn)入發(fā)布流程的選擇“拍照”“相冊”“拍視頻”的頁面,是個很新穎的展示方式,但是覺得挺難受的,路口在這個環(huán)節(jié)做的就十分舒適。
三款產(chǎn)品雖然都是社交電商類,目標(biāo)用戶也都是女性,但是細(xì)分用戶特征上,路口和另外兩款產(chǎn)品的差別在于路口的用戶更精打細(xì)算,蘑菇街和小紅書的差別在于,一款貼近穿搭分享,另一款更貼近生活。所以三款產(chǎn)品功能上各有所不同。
文:今朝 /?iwantyouknow
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