彭小六：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)寫(xiě)好標(biāo)題的4U理論

很多人都在感慨，為什么簡(jiǎn)書(shū)上或者公眾號(hào)有的文章，動(dòng)攆都是10W+的量呢？

為什么我的文章發(fā)布出去，只有幾百幾千的閱讀量？

我的內(nèi)容寫(xiě)得也不差啊，甚至我看了那些高閱讀量的文章，其實(shí)內(nèi)容我也寫(xiě)過(guò)啊，為什么同樣的主題，他的點(diǎn)擊率那么高，我的那么低呢？！

本文不是讓大家功利的做標(biāo)題黨，騙點(diǎn)擊率，而是用科學(xué)有效的方法來(lái)做一次標(biāo)題，為自己的文章做一次文案營(yíng)銷(xiāo)。

標(biāo)題是文章的第一印象

1、為什么同樣的主題，點(diǎn)擊率差那么大？

第一印象是文章成功的關(guān)鍵。 那什么是第一印象呢？就是當(dāng)我們讀者第一次點(diǎn)開(kāi)公眾號(hào)的小紅點(diǎn)或者打開(kāi)簡(jiǎn)書(shū)首頁(yè)的時(shí)候，當(dāng)文章列表引入眼前，我們看到的，感受到的。

• 是不是有趣？
• 和我有關(guān)么？
• 是更新了我的認(rèn)知么？
• 對(duì)我有用么？

我們看到任何一篇文章的標(biāo)題，上面四個(gè)潛意識(shí)的問(wèn)題都會(huì)啟動(dòng)，只要有一個(gè)相應(yīng)，那我們就會(huì)點(diǎn)擊。

《一個(gè)廣告人的自白》的作者大衛(wèi)·奧格威對(duì)標(biāo)題的看法是這樣的：

標(biāo)題在大部分的廣告中，都是重要的元素，能夠決定讀者到底會(huì)不會(huì)看這側(cè)廣告，一般來(lái)說(shuō)，讀標(biāo)題的人比讀內(nèi)文的人多出4倍。

是啊，我們每天打開(kāi)簡(jiǎn)書(shū)，首頁(yè)推薦的文章有200多篇，我們也不會(huì)從第一篇刷到最后一篇，我們點(diǎn)擊的那些文章，實(shí)際上是潛意識(shí)在幫我們做決定，嗯，這個(gè)有意思，嗯，這個(gè)對(duì)你有用，點(diǎn)吧少年。

所以標(biāo)題是文章的第一印象，就像你區(qū)相親，對(duì)方第一次見(jiàn)你，沒(méi)有義務(wù)通過(guò)你邋遢的外表窺探你圣潔的靈魂，你干貨再多，內(nèi)容再飽滿，讀者在指尖滑動(dòng)的瞬間，標(biāo)題決定了他到底后不會(huì)點(diǎn)擊你的文章，看一看。

明白了我們對(duì)標(biāo)題的第一印象如此重要，那問(wèn)題就來(lái)了，標(biāo)題到底是如何起作用的呢？我們來(lái)看看標(biāo)題有哪些神奇的功效。

一個(gè)好的標(biāo)題的作用大了去了

2、標(biāo)題有什么用？標(biāo)題的4大功效

①吸引

吸引的過(guò)程，就是給讀者第一印象，引起潛意識(shí)的停留。

• 是不是有趣？
• 和我有關(guān)么？
• 是更新了我的認(rèn)知么？
• 對(duì)我有用么？

②篩選

吸引了讀者的注意力之后，標(biāo)題的第二個(gè)作用就出來(lái)了，篩選。

聰明的作者會(huì)篩選客戶，因?yàn)樗麄冎啦皇撬腥硕歼m合看自己的文章，再牛X的方法也不是對(duì)所有人都有用。

所以在標(biāo)題中他們會(huì)表明適合的讀者范圍，比如：

• 《職場(chǎng)新人必知必會(huì)的····》快要畢業(yè)或者剛畢業(yè)的小伙伴可以看看啊
• 《30歲之后··· ···》21歲的小伙子就不用來(lái)了
• 《吉他自學(xué)····》學(xué)吉他的可以看看呀

③傳達(dá)完整的信息

一個(gè)沒(méi)有完整信息的標(biāo)題，讀者是不會(huì)點(diǎn)的。對(duì)啊，都搞不清楚你要說(shuō)什么，我怎么能判斷對(duì)我有用沒(méi)用呢？

就像相親的時(shí)候，你連對(duì)方的長(zhǎng)相你都看不清，或者遇上了摩羯座，第一印象分都沒(méi)法打出來(lái)。

④引導(dǎo)閱讀內(nèi)容

標(biāo)題的四個(gè)做作用，就是起到內(nèi)容總結(jié)的作用?！督鹱炙怼愤@本書(shū)里面的講到的結(jié)論為先，用在文章上就是標(biāo)題必須能夠起總結(jié)概括的作用。

簡(jiǎn)書(shū)有位干貨作者@剽悍的一只貓 關(guān)注了上百家公眾號(hào)，你會(huì)說(shuō)，關(guān)注這么多，能看得完么？是呢，十幾個(gè)讓我們一個(gè)一個(gè)看我們都讀不完里面每天的推送信息，他是怎么玩的呢？他每天都會(huì)花一點(diǎn)時(shí)間，對(duì)這些公眾號(hào)的文章標(biāo)題進(jìn)行瀏覽，通過(guò)標(biāo)題來(lái)觀察新媒體界的主流注意力都在什么地方。

3、標(biāo)題有哪些類(lèi)型？8種標(biāo)題類(lèi)型

標(biāo)題既然有吸引、篩選、傳達(dá)完整信息和引導(dǎo)閱讀正文的作用，那我們自己在寫(xiě)文章標(biāo)題的時(shí)候是怎么的表現(xiàn)呢？

小六通過(guò)數(shù)據(jù)抓取，分析了一下2月22日的簡(jiǎn)書(shū)首頁(yè)上的熱門(mén)文章，我們看看他們的標(biāo)題有那些類(lèi)型？下面我就對(duì)這些標(biāo)題進(jìn)行簡(jiǎn)單粗暴的分類(lèi)，有的標(biāo)題包含了多種類(lèi)型，為了敘述方便我不做多個(gè)標(biāo)示，僅僅是想告訴你，作者們的標(biāo)題大概類(lèi)型。

（文章的閱讀量?jī)H表示2016-02-22 23：24：18的狀態(tài)）

數(shù)據(jù)樣本-簡(jiǎn)書(shū)首頁(yè)-2016-02-22

直言

直言就是直接了當(dāng)?shù)母嬖V你一個(gè)事實(shí)，或者一個(gè)行動(dòng)方法。

直接告訴你一個(gè)事實(shí)

暗示

暗示類(lèi)的標(biāo)題是告訴我們，這個(gè)事兒沒(méi)那么簡(jiǎn)單，想聽(tīng)我為什么這么說(shuō)？點(diǎn)進(jìn)去看吧。

暗示這個(gè)文章后面有秘密

新知

提供新的知識(shí)和觀點(diǎn)

如何

如何帶有強(qiáng)烈的方法

提問(wèn)

提問(wèn)會(huì)引起讀者的反思

命令

用標(biāo)題直接告訴讀者必須去做什么

目標(biāo)

看我這篇文章，你就能實(shí)現(xiàn)XXX

見(jiàn)證

讓我們看看這個(gè)世界正在有哪些有趣的事情在發(fā)生

用四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)檢查自己的文章標(biāo)題

4、如何知道自己的標(biāo)題是不是有效？4U理論

1. (Urgent)急迫感：就是給讀者一個(gè)立即采取行動(dòng)的理由
2. (Unique)獨(dú)特性：描述新事物或者將讀者聽(tīng)過(guò)的事物以全新的方式來(lái)呈現(xiàn)
3. (Ultra_specific)明確具體：能夠讓讀者進(jìn)一步讀文章內(nèi)文，并跟隨內(nèi)容采取行動(dòng)
4. (useful)實(shí)際益處：告訴讀者這篇文章可以給讀者帶來(lái)的收益，提供實(shí)際的好處

如何你要寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，不妨問(wèn)問(wèn)自己，你的標(biāo)題在這4U里面表現(xiàn)如何。你可以根據(jù)分?jǐn)?shù)來(lái)做一個(gè)評(píng)量，滿分為四分，不佳為一分。 很少有標(biāo)題能夠在4個(gè)U方面全部拿到三分或者四分，但是如果你的標(biāo)題無(wú)法在至少3個(gè)U上拿到3分或者4分，可能表示你的標(biāo)題表現(xiàn)力不夠有力，重新寫(xiě)會(huì)比較好。

你甚至可以用這個(gè)技巧去檢視其他類(lèi)型的標(biāo)題，比如郵件的標(biāo)題等等。

郵件也有一個(gè)標(biāo)題可以訓(xùn)練你的文案能力

檢查標(biāo)題的4U得分之后，可以將標(biāo)題重新擬定，設(shè)法寫(xiě)出能夠在幾個(gè)U上提升1分的標(biāo)題，這樣的簡(jiǎn)單練習(xí)不需要費(fèi)太多心力，就可以明顯提升標(biāo)題的閱讀率。

標(biāo)題是文章的第一說(shuō)服力

5、標(biāo)題的寫(xiě)作技巧，寫(xiě)標(biāo)題前的3個(gè)問(wèn)題

我們把標(biāo)題的作用，類(lèi)型，已經(jīng)如何檢查都聊了一遍，最后來(lái)說(shuō)說(shuō)我們?nèi)绾螌?xiě)標(biāo)題吧。 其實(shí)就三個(gè)最簡(jiǎn)單的問(wèn)題：

• 我的受眾是誰(shuí)
• 文章有哪些特點(diǎn)
• 這些對(duì)讀者為什么重要？（哪些特色讀者很重要？）

知道第三個(gè)問(wèn)題的答案之后，我就知道自己想要在標(biāo)題中強(qiáng)調(diào)的賣(mài)點(diǎn)是什么了。接下里的工作就很簡(jiǎn)單，就是把這項(xiàng)賣(mài)點(diǎn)用清楚，鮮明，有趣的方式呈現(xiàn)出來(lái)就可以了。

比如，咱們今天的這篇文章來(lái)舉例子：

受眾是新媒體寫(xiě)作的小伙伴，文章的特點(diǎn)呢?就是除了告訴你標(biāo)題很重要，還給你羅列了一遍受歡迎文章的標(biāo)題的類(lèi)型，最后告訴你如何用4U檢查自己的標(biāo)題，讓你科學(xué)修改標(biāo)題，而不是亂改一氣。

這些為什么重要呢？因?yàn)槲覀兒芏鄷r(shí)候關(guān)注內(nèi)容的制造，卻忽略了標(biāo)題啊，人靠衣裝馬靠鞍，文章也需要一個(gè)高質(zhì)量的標(biāo)題才能產(chǎn)生我們期待的價(jià)值啊。

還有沒(méi)有更好的呢？當(dāng)然有，只是暫時(shí)這個(gè)標(biāo)題最合適，先這樣就行。能夠吸引讀者的注意，想進(jìn)一步了解我想說(shuō)什么，這樣標(biāo)題的任務(wù)就算完成了。

最后

耍噱頭，賣(mài)弄文句或者夸大其詞都不是一個(gè)好標(biāo)題必須要的。人家上當(dāng)一次，第二次你的生意就很難做了。

一個(gè)設(shè)計(jì)精妙的標(biāo)題，它能強(qiáng)化文章的內(nèi)容，加深讀者的印象，這才是標(biāo)題真正的價(jià)值。

如果你還不擅于設(shè)計(jì)標(biāo)題，也不用擔(dān)心，保持簡(jiǎn)單直接的風(fēng)格，同樣會(huì)讓大家明白你的文章的目的。