冷資源、熱經(jīng)濟，吉林度假酒店如何講好冰雪故事

臨近農歷新年，東北冰雪旅游熱度不減，當?shù)囟燃贅I(yè)爆發(fā)式增長。

攜程發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場預測報告》顯示，即將到來的春節(jié)8天假期將是2024年首個出游高峰，春節(jié)假期（2月9日至17日）北方冰雪游仍是國內熱門，吉林省旅游訂單量同比增長560%，長春同比增長613%，其中酒店訂單量同比增長1004%，度假訂單量同比增長789%，門票訂單量同比增長727%。

除具備獨特的冰雪旅游資源、民俗文化體驗感強外，吉林省冬季旅游能在今年冬季脫穎而出，離不開國家政策的支持，而當?shù)卣猩桃Y政策持續(xù)加碼、政府不斷營造的良好營商氛圍都幫助吉林省打破了“投資不過山海關”的魔咒，度假酒店業(yè)隨之迎來強勁發(fā)展。

進入春運高峰，首先忙碌起來的是機場。日前，長春機場旅客量首次突破6萬人次大關，達到60984人次，標志著長春機場單日旅客量正式邁入“6時代”，機場旅客吞吐量亦被視為區(qū)域經(jīng)濟活力投射的“晴雨表”，長春機場近日的表現(xiàn)堪稱優(yōu)等生。

長春火車站也不遑多讓。在2024年春運為期40天的運行周期中，長春站預計會發(fā)送旅客341萬人次，平均每天約有8.5萬人次，客流高峰將出現(xiàn)在臘月二十九，預計當天發(fā)送旅客11.5萬人次。

作為冰雪旅游大省，除了大批回家過年的旅客，也有眾多游客前往吉林游玩，大眾點評數(shù)據(jù)顯示，連日來，以“長白山”為關鍵詞的筆記數(shù)和評論數(shù)相比去年同期增長215.5%；以“延吉燒烤”為關鍵詞的筆記數(shù)和評論數(shù)相比去年同期增長160%。

極大的客流量讓當?shù)囟燃倬频暌环侩y求。以延吉為例，據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，延吉酒店預訂訂單量同比增長662%。延邊華益卡伊洛斯酒店共有255間客房，入住率達90%以上。該酒店相關負責人稱：“春節(jié)期間客房幾乎訂滿了，多是來延吉旅游的外地游客，標間房和大床房最受歡迎。”

“因為航班原因，我們到酒店時已是凌晨。白山大廈的工作人員貼心、耐心地為我們辦理入住，還為我們提供了當?shù)鼐包c、美食等旅游指南?！眮碜阅喜挠慰褪Y雯君說，酒店內放置了各式朝鮮族服裝，還有民俗特色拍照打卡墻，讓他們在延邊既體驗了朝鮮族民俗風情，又有了家鄉(xiāng)的感覺。

蔣雯君口中的白山大廈是一家設備先進，綜合服務功能齊全的四星級涉外酒店，也是第二批國家級文明旅游示范單位之一，其豪華的設施設備、優(yōu)質的“軟件”服務，贏得了多方賓客的青睞和口碑。

除了民族服飾，朝鮮族美食更是每名游客都無法抗拒的。為了讓游客能夠更多的品嘗朝鮮族美食，近距離感受朝鮮族美食的美味和魅力。白山大廈不僅聘請了專業(yè)的朝鮮族大廚掌勺，烹制各種色香味俱全的朝鮮族美食，還在自助餐廳采取明檔操作的方式，讓游客現(xiàn)場觀看體驗朝鮮族打糕的制作過程，感受朝鮮族的民俗特色。

據(jù)白山大廈常務副總經(jīng)理艾桂成介紹，為了進一步弘揚展示朝鮮族民俗文化，白山大廈在酒店的每個房間都采用雙語標識，讓入住旅客能夠感受到濃厚的朝鮮族文化氛圍，每逢節(jié)日，還會組織朝鮮族歌舞表演和各類具有民族特色的文藝演出，以豐富旅客的休閑時間。下一步，酒店將繼續(xù)全面打造富有文化內涵的特色品牌，為賓客提供豐富的“文明旅游，安全旅居”體驗，讓白山大廈這枝金達萊之花綻放得更加燦爛。

得益于近期哈爾濱旅游熱效應的溢出，東三省今冬旅游一直呈現(xiàn)火爆態(tài)勢。吉林省平時看著不顯山不露水，這次卻“悶聲發(fā)大財”。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，2024年元旦假期，吉林省接待國內游客604.33萬人次，同比增長406.69%，較全國平均水平高251百分點；實現(xiàn)國內旅游綜合收入53.21億元，同比增長659.06%，較全國平均水平高458個百分點。其中，406.69%、659.06%的兩個增速，遠高于東北其他省份。

值得一提的是，文化和旅游部資源開發(fā)司體育總局體育經(jīng)濟司1月23日發(fā)布的“第三批國家級滑雪旅游度假地名單”中，吉林池北區(qū)長白山滑雪旅游度假地成功入圍。再加上前兩批公示的國家級滑雪旅游度假地，前三批名單中，吉林省入選國家級滑雪旅游度假地的雪場度假地多達5個，排名全國第一，其余入選的四家分別為吉林豐滿松花湖滑雪旅游度假地、吉林撫松長白山滑雪旅游度假地、吉林永吉北大湖滑雪旅游度假地、吉林東昌萬峰滑雪旅游度假地。

東北三省雖然有著相似的地緣環(huán)境，但各省間的優(yōu)勢卻不盡相同。作為世界三大粉雪基地之一，吉林省有著得天獨厚的冰雪資源，并形成了“西冰東雪”格局。東部是粉雪資源豐富的長白山雪經(jīng)濟區(qū)，西部是以松原查干湖、白城莫莫格等以冬捕文化為主的冰經(jīng)濟區(qū)，中部是擁有數(shù)量眾多的雪場和冰場的長春、吉林兩市組合的冰雪雙能經(jīng)濟區(qū)。

在北緯41度-45度世界冰雪黃金緯度帶上，這里是滑雪愛好者夢寐以求的滑雪天堂，長白山、北大湖、松花湖等為核心的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)集群更是領先全國。因此，吉林省成為擁有國家級滑雪旅游度假地最多的省份也不足為奇，這里也由此成為滑雪愛好者的度假天堂。

以位于吉林撫松長白山滑雪旅游度假地的長白山萬達國際度假區(qū)為例，這里擁有最好的粉雪和靜風資源，能夠領略傳奇山脈起伏各異的雪道的獨特魅力。新雪季新增了6條雪道，以及更加適合大眾體驗公園的樂趣和離地初體驗。不僅可以在長白山脈飛馳著滑粉雪，還能在浪漫雪屋過冬，體驗踏雪徒步、熱氣球感受冰雪世界等不一樣的玩雪方式。

在吉林豐滿松花湖滑雪旅游度假地，同樣有冬天小鎮(zhèn)的快樂。新雪季度假區(qū)以“FUN肆開雪節(jié)”“ski電音節(jié)”“霧凇冰雪節(jié)”“家庭滑雪節(jié)”“暢滑春雪節(jié)”五大主題為核心，精心策劃了50多個雪季精彩活動及賽事，帶來潮范十足的主題活動和度假場景。

得天獨厚的地緣優(yōu)勢，疊加國人的旅游需求從走馬觀花式觀光游向深度休閑度假游轉變，長白山這一熱門景點吸引了萬達、魯能在此打造酒店群，因此，在酒店數(shù)量上，頗為可觀，幾乎占據(jù)吉林全省高端酒店的大半。

不少寶藏度假酒店更是暗藏于此，比如長白山魯能原鄉(xiāng)民俗酒店，被譽為“遛娃勝地”，是進入華美勝地度假區(qū)后的首家酒店，距離華美勝地滑雪場不遠，復原了原始村落，擁有眾多鄉(xiāng)間野趣和民俗體驗。這里不僅是一座客棧，更是一處回歸原鄉(xiāng)、感受自然的休憩之所——被環(huán)抱在長白山松水之間，青色的石磨石碾落滿積雪，仿佛在訴說著光陰的流轉、歲月的變遷，一棟棟木質的小屋錯落排列。特別到了晚上，紅色的燈籠點亮夜色，一棟棟民俗小木屋看上去格外夢幻。游客能夠帶著孩子，充分體驗傳統(tǒng)的東北大炕，還能欣賞民俗服飾、非遺剪紙，感受原汁原味的東北民俗風情。

今冬冰雪旅游的火熱讓人們對冰雪經(jīng)濟有了更切身的感知，其中，最負盛名的代表非瑞士莫屬。數(shù)據(jù)顯示，2022年瑞士冰雪旅游的收益約為80億美元（約合570億元人民幣），冰雪產(chǎn)業(yè)是瑞士經(jīng)濟的重要組成部分。瑞士的采爾馬特鎮(zhèn)上，一半以上的房屋都是酒店、賓館和民宿。在瑞士旅游界甚至流傳著一個說法，即人們在滑雪上每花1瑞郎，就能在相關地區(qū)產(chǎn)生6瑞郎的周邊消費。

雪是聯(lián)系人們的紐帶，它連接的是巨大的商業(yè)潛力和一種不同的生活方式。所謂“靠雪吃雪”，除瑞士外，挪威、瑞典和芬蘭等國多地都推出了“雪屋”“冰屋”酒店，盡管價格不菲，仍吸引了大批游客。這也為我國將“冷資源”變?yōu)椤盁峤?jīng)濟”打開了思路。在冰雪度假產(chǎn)業(yè)方面，吉林度假酒店業(yè)仍有極大的可能性，亟待挖掘。

實際上，布局冰雪度假產(chǎn)業(yè)，吉林省并非一蹴而就，部署了一系列規(guī)劃與方案。早在2016年，吉林省就在全國率先出臺《吉林省委省政府關于做大做強冰雪產(chǎn)業(yè)的實施意見》；2017年全國首創(chuàng)冰雪產(chǎn)業(yè)工作機制，成立了冰雪產(chǎn)業(yè)領導小組，將這個領導小組并入了旅游產(chǎn)業(yè)領導小組；2018年首倡提出“中國應加快建設‘冰雪絲路’核心區(qū)建設”，去年“冰雪絲路”正式上升為國家戰(zhàn)略；2019年發(fā)布《共同開創(chuàng)冰雪經(jīng)濟新時代，加快推進冰雪產(chǎn)業(yè)向冰雪經(jīng)濟躍升的倡議》；2021年省委省政府將旅游業(yè)確定為吉林省“十四五”時期三大“萬億級”支柱產(chǎn)業(yè)之一。在調查的基礎上，吉林省文旅廳聯(lián)合一些高校和專業(yè)團隊制定了《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展規(guī)劃（2021-2035年）》，在規(guī)劃層面對資源的保護開發(fā)做了明確要求。

為積極相應國家號召，推動以冰雪資源為基礎的度假旅游業(yè)，中共吉林省委、吉林省人民政府在2023年10月印發(fā)的《吉林省旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅行動方案（2023—2025年）》中提出了四大保障機制。

具體看來，首先是機制保障。實行省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會（下稱“旅發(fā)大會”）地區(qū)申辦制，每年舉辦1次，省財政對申辦成功的市（州）在旅游項目建設、業(yè)態(tài)生成、產(chǎn)品提升、基礎設施配套等方面給予1億元專項支持。建立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作專班，統(tǒng)籌協(xié)調攻堅行動中遇到的重大問題。建立旅游“賽馬”機制，每季度考核各地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。省領導定點包?！扒|級市”建設，對重大項目實施省級直通車服務機制。各地要建立相應工作機制，運用“五化”閉環(huán)工作法，確保各項行動落到實處。

其次，是資金保障。加大財政對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持和投入，省級旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金規(guī)模增加到5億元，“千億級市”“百億級縣”相應設立專項資金，省直各部門對“千億級市”“百億級縣”創(chuàng)建和旅發(fā)大會承辦地予以支持，各地政府年度專項債向文旅產(chǎn)業(yè)傾斜。出臺旅游項目專項貸款貼息政策，提高貸款到位率。鼓勵政府性融資擔保公司為旅游企業(yè)提供融資擔保。

再次，是政策保障。降低旅游企業(yè)用地成本，允許采取長期租賃、先租后讓、租讓結合等方式供應文旅項目用地，支持采取彈性供地模式供應旅游用地，受讓人一次性繳納土地出讓各地開展景區(qū)事業(yè)單位企業(yè)化運營，探索所有權和經(jīng)營權分離改革。落實峰谷分時電價政策；冰雪產(chǎn)業(yè)用水價格按照不高于一般工業(yè)標準執(zhí)行。

最后，是人才保障。在重點發(fā)展旅游的市、縣領導班子中配備懂旅游的干部。安排文旅干部、公立高校文旅專家、國有文旅企業(yè)人員等雙向掛職交流。每年定期舉辦市、縣主要領導文旅產(chǎn)業(yè)專題培訓班，在省委黨校主體班次中安排文旅產(chǎn)業(yè)相關課程。按需求增設旅游工程等專業(yè)職稱，拓展旅游人才職業(yè)發(fā)展通道。定期開展導游素質能力、文旅產(chǎn)業(yè)金融及專項債業(yè)務等培訓，籌建吉林省冰雪絲路研究院，更大力度引進冰雪產(chǎn)業(yè)、旅游管理、創(chuàng)意設計等領域專業(yè)人才。

在政府頂層設計不斷優(yōu)化、相關產(chǎn)業(yè)政策傾斜下，吉林依托冰雪資源的度假酒店業(yè)或將成為帶動當?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展的有力引擎。