“躺平式旅游”催生休閑新場景，酒店成年輕人“play”的一環(huán)

這屆年輕人屬實“城會玩”。

伴隨著Z世代逐漸成長為旅游消費群體“扛把子”，他們百變多樣的旅游方式也在隨時變化之中。當(dāng)精力充沛時，他們可以是攻略事無巨細(xì)、一天玩轉(zhuǎn)N個景點的“特種兵”；想要深度感知目的地，感受當(dāng)?shù)責(zé)熁饸?，也可以是更注重沉浸式體驗的“Citywalker”，或是遠(yuǎn)離熱鬧城市，專門尋找小眾目的地的“反向游民”……

當(dāng)然，對于厭倦了職場內(nèi)耗的年輕“打工人”，他們拒絕擠破頭地扎堆在“必打卡”網(wǎng)紅景點、拍全是“人從眾”的游客風(fēng)景照，或者是跟隨必吃榜在餐廳門口排長隊，品嘗擺盤比味道好的美食；而是更希望可以擁有一個“躺平式旅游”的假期，在一個舒適空間里想吃就吃、想喝就喝，躺也要躺出新名堂。

“平時的工作已經(jīng)卷夠了，我們這代人眼里的假期就是要隨心所欲，買張票，隨便找一個沒有‘一億’游客的城市，選一家舒適、有趣的酒店，就算只是躺著也是一種極盡放松的旅行?！?0后蔣涵稱，在她看來，說走就走的旅行已經(jīng)out了，現(xiàn)在流行“想躺就躺”的旅行。

而這樣的“躺平式旅游”，選對城市和酒店十分關(guān)鍵，究竟什么才是真正得以放松的“躺平式旅游”正確的打開方式，年輕人也有著自己的理解。

01

除了睡覺，年輕人期待在酒店遇見更多“驚喜”

不是為了性價比，而是真的“擠不過”。

“如果只單純的把酒店當(dāng)做過夜的空間載體，那就有點兒浪費血汗錢了?！贝碇活惸贻p游客想法的蔣涵表示勢必要把自己的血汗錢花在刀刃上。

所以此次“五一”假期她特意預(yù)定了廈門的海悅山莊酒店，只為享受躺在浴缸就能看海的度假體驗，“既然我擠不過別人，那就踏踏實實地窩在酒店，近可欣賞酒店花園泳池與園林風(fēng)景，遠(yuǎn)可眺無敵蔚藍(lán)海景?！笔Y涵說。

此前就有在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，近年來用戶在搜索、預(yù)定酒店、賓館等住宿類場所時，愈加關(guān)注酒店的特色及相關(guān)功能性。在搜索時，較為看重具有主題、風(fēng)情類酒店，希望入住一個“拍照出片”的住所。另有中國旅游研究院發(fā)布的《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報告（2022-2023）》顯示，宅酒店已然成為國內(nèi)旅游的新亮點。

2024年的今天，追求個性、重視體驗消費的Z世代群體走向主流，其住宿個性化需求更加強(qiáng)烈，從“旅游住酒店”逐漸變?yōu)椤叭ゾ频曷糜巍保@意味著酒店已經(jīng)進(jìn)入場景化運營時代，對于年輕消費者來說早已不僅是一張床睡一晚，而是尋求更多個性化體驗，這也不斷刺激著酒店深挖內(nèi)容、深耕服務(wù)，做出更多的“酒店+”特色。

比如，上海阿納迪酒店以專注健康生活方式而聞名，除提供包括大地床墊、助眠儀、枕頭選擇和中藥藥浴包在內(nèi)的多種睡眠輔助設(shè)施和服務(wù)外，還有瑜伽、太極、頌缽秀和頌缽音療等工坊課，讓入住的游客可以開啟一場深度療愈的健康之旅；廣富林宰相府酒店因其原拆重建的古宅和高顏值的大堂走紅，旁邊的廣富林文化遺址公園也可以玩上一整天，附近的城隍廟、朵云書院也吸引了游客打卡；明珠湖度假村依傍西沙濕地和明珠湖良好的生態(tài)環(huán)境吸引游客，也不缺各種土菜美食……

還可以看到，隨著年輕人出游玩法愈發(fā)新潮，旅游的情緒價值也不斷被放大。而酒店也在使出渾身解數(shù)，為游客提供更多元的體驗活動，拓展酒店以外的消費場景。

就在今年“五一”假期，亞朵集團(tuán)為契合年輕人的喜好推出了“亞朵躺躺生活節(jié)”，并將此次活動舉辦地選在了相對小眾、并非傳統(tǒng)熱門旅游目的地的南通市，更是把“躺平”的場景從酒店內(nèi)移至廣闊的戶外。

據(jù)悉，該活動在占地10000平方米的大草坪上，設(shè)置了露營躺躺區(qū)、竹居閱讀區(qū)、寵物互動區(qū)、紀(jì)錄片放映區(qū)，以及獨具特色的南通河豚互動區(qū)、藍(lán)印花布互動區(qū)等豐富多樣的戶外體驗區(qū)。讓每一位參與者都能在“躺”中盡情放松，感受身心的舒緩與寧靜，還能在互動區(qū)中深入體驗?zāi)贤ū镜氐奈幕托蓍e風(fēng)情，享受一段別具一格的五一假期時光。

這種新穎的“過節(jié)”方式，一經(jīng)推出就吸引力一眾年輕游客的喜愛，更加成為“五一”選擇來南通旅游，選擇入住亞朵酒店的客人超出預(yù)期且難忘的一次珍貴體驗。正如主辦方提到的，“亞朵躺躺生活節(jié)”不僅是對現(xiàn)代生活節(jié)奏的一種回應(yīng)，也希望通過這個節(jié)日，讓游客享受片刻的寧靜和放松，在躺平中找到重新出發(fā)的力量。

02

實際上，喜好“躺平式出游”的年輕人，在對于目的地的選擇上，不僅要去掉“班氣”，更要遠(yuǎn)離傳統(tǒng)目的地超高的人氣，尋找寶藏且小眾旅游目的地成為他們的新選擇。

據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，“五一”假期上半段，全國三線及以下城市的景區(qū)及酒店客流量漲幅顯著高于三線以上城市。除了傳統(tǒng)熱門目的地保持著“人從眾”的超高旅游熱度外，部分小城旅游熱持續(xù)升溫，中衛(wèi)、阜陽、吐魯番、黔西南、張家口、赤峰等小眾城市的熱度上升較快。

隨著旅游新方式層出不窮，一項足夠“好玩”的體驗足以成為年輕人出門遠(yuǎn)游的理由：“一碗手搟粉+一盤麻辣菜”的靈魂吃法，令眾多年輕人欲罷不能，不遠(yuǎn)千里奔赴天水，讓天水晉升為網(wǎng)紅城市；“不滿意就退”，寵物寄存、微波爐、自助飲水機(jī)、免費充電寶、免費寶寶車、免費輪椅等配備一應(yīng)俱全的保姆級服務(wù)，把河南本土超市品牌胖東來拱上了年輕人爭相打卡的沒有淡季的“6A級景區(qū)”；一句“有點急事，得趕緊去趟開封”登陸各大社交平臺榜單，讓年輕人坐不住了，直呼“這個開封是非去不可”，年輕人可能會為了一位景區(qū)NPC不遠(yuǎn)萬里前去排隊打卡，讓開封這座被譽(yù)為“八朝古都”的歷史文化名城接住了“潑天的富貴”……

因此，對于目的地城市而言，一個富有創(chuàng)意、會玩、能夠為年輕人提供情緒價值的酒店同樣可以成為旅游“play中的一環(huán)”，圍繞悅己和社交的群體特色，滿足年輕人精神需求的同時，又能傳遞正向價值就成為了快速出圈的流量密碼。

以此次“亞朵躺躺生活節(jié)”為例，亞朵還特別推出了“亞朵躺躺指南”，包含南通的Citywalk路線、美食路線、親子路線、博物館路線等，讓每一位游客都能在南通找到適合自己的躺平解決方案，比如去南通博物館躺在歷史里、去狼山風(fēng)景區(qū)躺在風(fēng)光里、去南通森林野生動物園躺在自然里，還可以在南通濠河風(fēng)景區(qū)享受文化的另類躺平，用全新的城市探索方式實現(xiàn)心靈的放松之旅。

同時，以新的旅游體驗方式吸引年輕人打卡，即為體驗一座酒店，打卡一座城市，升級為目的地打卡的新地標(biāo)，也幫助南通打造網(wǎng)紅城市，成為下一個爾濱、天水，帶動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“酒店即目的地”消費理念的背后，是文旅新消費需求的體現(xiàn)，也推動供給側(cè)的自我迭代，是旅游行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段的標(biāo)志之一。瞄準(zhǔn)情緒價值，讀懂當(dāng)今年輕消費主力的心理需求，滿足其內(nèi)在的情感需求才能引發(fā)情緒共鳴。

而如“亞朵躺躺生活節(jié)”這樣接地氣、夠年輕且可以充分鏈接城市旅游資源的互動體驗方式，也是酒店企業(yè)的一次新嘗試，為酒店以“住”作為元素來激活小眾城市旅游活力，增添新魅力打開了全新思路，開拓了另一種更為廣闊的可能性。

特別是隨著個性化酒店品牌的興盛，能夠幫助酒店行業(yè)從傳統(tǒng)一步步走向“百花齊放”的繁榮和行業(yè)良性競爭，不同特色的酒店也能夠更好地助推當(dāng)?shù)匕l(fā)揮旅游資源的價值，而情緒營銷已經(jīng)逐漸成為新的風(fēng)口，只有切中年輕人的情緒體驗，才能在新消費潮流中脫穎而出。

在這條創(chuàng)新之路上，如亞朵這般敢于創(chuàng)新嘗試、勇于突破自己的酒店集團(tuán)們，也逐步成為了為城市注入的新鮮“血液”，讓酒店與城市文化深度融合尋找到新可能，把酒店場景變?yōu)槟贻p人了解目的地城市生活的“窗口”或“體驗倉”，實現(xiàn)了酒店品牌升級和目的地城市品質(zhì)提升的雙向奔赴，也實現(xiàn)了在吸引年輕客群、滿足年輕客群休閑度假需求道路上的攜手并進(jìn)。