王媽倒下去，星爺站起來

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作者|夏夏聲明|題圖來源于網(wǎng)絡。

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最近短視頻界有兩個轟動全網(wǎng)的大事件，一邊是“王媽”另類塌房，另一邊是“星爺”高調(diào)入局。

“王媽”，00后，憑系列短視頻《重生之我在霸總短劇里當保姆》火爆網(wǎng)絡，目前單抖音平臺播放量已近20億，最近因為背刺打工人事件持續(xù)受到關(guān)注，其中關(guān)于王媽系列短視頻是否屬于短劇也備受網(wǎng)友爭議。

“星爺”，千禧年霸屏影視圈，獨創(chuàng)無厘頭喜劇占據(jù)港片半壁江山，如今帶著短劇《金豬玉葉》重回大眾視線?！督鹭i玉葉》6月2日正式開播，第一集上線一小時播放量即破百萬，上線3天播放量超過3500萬。

兩個看似完全沒有交集的人，如今卻各自站在短劇的兩個極端，“相逢”在同一個舞臺上。

過去，因為行業(yè)發(fā)展迅猛，人們常常忽略了短劇“野路子”與“正規(guī)軍”之間的差距，現(xiàn)在是時候攤開來看看了。

短劇“正規(guī)軍”，秒殺“野路子”

在“王媽”的故事中，我們經(jīng)常會看到，在短短幾分鐘內(nèi)頻繁出現(xiàn)臉譜化的人物沖突與矛盾，劇情和角色巨大地反轉(zhuǎn)，以及各種獵奇設定。不管是CP之間由于誤會關(guān)系破裂，還是為了修復關(guān)系，一方用自我摧殘的方式請求對方原諒，抑或是角色之間突然身份互換，管家突然變成豪門少爺……

顯然，同樣的橋段和夸張的演技，早已在熱門短劇屢試不爽，甚至在觀眾的腦海中都可謂滾瓜爛熟。

例如《我在八零年代當后媽》中，女主“司念”要替嫁給農(nóng)村二婚養(yǎng)豬戶，沒想到對方是個有錢帶倆娃的腹肌帥哥。又比如《厲總，你找錯夫人了》中，女主“江笙”誤睡大老板“厲廷衍”，醒來落荒而逃時卻將閨蜜“林曉曉”的簡歷遺落房間，最終發(fā)展成了“三人同居”生活。

這類短劇主打一個“野路子”，全靠臺詞表現(xiàn)人物設定，鏡頭畫面也沒有常規(guī)影視作品如電影、劇集那樣精致，全憑人為制造的沖突和離奇劇情來吸引用戶。

但是在《金豬玉葉》里，觀眾們得到的卻是另外一種體驗。

對比短劇常用的豎屏形式，《金豬玉葉》采用了傳統(tǒng)的橫屏拍攝。除了給觀眾帶來沿襲傳統(tǒng)影視內(nèi)容的觀感外，橫屏形式也避免了豎屏拍攝因為畫面空間的限制，只能用大量人物近景和特寫鏡頭銜接推動劇情的弊端。另外，橫屏拍攝的鏡頭還能夠在一個畫面中，呈現(xiàn)多人物場景以及環(huán)境元素，由此在視覺觀感上更加豐富。

故事情節(jié)方面，《金豬玉葉》雖然沒有“野路子”短劇的狗血劇情和僅憑BGM就能一眼辨別出正反陣營的典型人設，但整體劇情緊湊、節(jié)奏輕快。第一集全片只用5分鐘，就同時完成了多個線索的交代和推進。

此外，《金豬玉葉》與其他短劇最大的差別是立意深刻且風格輕松詼諧。最具代表性的，就是《金豬玉葉》中充滿隱喻和暗諷，諷刺元素拉滿的臺詞。

特別是劇中的“山姆家的槍擊案”“木村家里排放核廢水”“華威被開除”“提可托可被封殺”等臺詞，雖然明面上并沒有與時事直接關(guān)聯(lián)，但5G沖浪的網(wǎng)友們還是能夠一秒讀懂其中的“內(nèi)涵”。

在制作方面，星爺“入局”撬動的資源，也與“王媽”等短劇有著云泥之別。

“王媽”的初創(chuàng)團隊是典型的“寢室創(chuàng)業(yè)項目”，除了新聞學專業(yè)的出身外，與影視制作沒有半點關(guān)聯(lián)。拍攝短視頻走紅之后，才在網(wǎng)紅經(jīng)紀公司的幫助下逐漸擴大團隊。所以，“王媽”的成功更像是帶有玩票性質(zhì)的嘗試，卻偶然被市場選中的結(jié)果。

而《金豬玉葉》的制作班底除了出品人“星爺”外，還包括監(jiān)制易小星、導演馬史。其中，作為監(jiān)制的易小星，在短視頻平臺大熱之前，就一手打造出《萬萬沒想到》《報告老板》等人氣網(wǎng)絡劇，在網(wǎng)絡視頻領(lǐng)域至今仍有不小的影響力。

導演馬史雖然不太為普通網(wǎng)友們熟知，但也是北京電影學院科班出身，身兼導演、編劇、漫畫家等頭銜，且擁有多部院線作品及網(wǎng)絡視頻作品的專業(yè)人士。

至于《金豬玉葉》的主要演員陣容，也沒有一個“素人”。飾演男主角的史元庭不但有代表作《東北插班生》，還參與錄制過不少綜藝節(jié)目。飾演女主角的夏若妍，參加過知名綜藝節(jié)目《我猜我猜我猜猜猜》，并且出演過多部影視劇。

此外，近兩年通過喜劇綜藝和短視頻成功出圈的土豆、蔣詩萌、徐志勝、派小軒、張百喬等喜劇演員，也在劇中出演配角。

無論是故事劇情、制作班底還是演員陣容，摘掉了“星爺”光環(huán)的《金豬玉葉》，依舊比普通狗血短劇高出一大截，這也是短劇“正規(guī)軍”與“野路子”之間最顯著的差距。

明星、名導入局，倒逼行業(yè)升級

對于短劇行業(yè)自身而言，知名演員、導演的加入早已不是新鮮事。

去年11月，知名導演王晶帶領(lǐng)團隊在橫店開拍短劇《億萬傻王子》，除了自己擔任總編導，王晶還請來了經(jīng)驗豐富的編導團隊，包括曾與王晶合作拍攝過《倚天屠龍記》等作品的執(zhí)行導演張敏。另據(jù)驚蟄研究所統(tǒng)計，截至目前已有楊蓉、李現(xiàn)、白舉綱、費啟鳴、何泓姍、關(guān)曉彤、婁藝瀟等知名演員參與出演短劇。

事實上，自從短劇成為新的行業(yè)風口后，人們對于明星、名導入局短劇行業(yè)的現(xiàn)象，普遍會認為是名人看到市場機會后趁機撈錢。這種主觀判斷有一定的道理，但也不必因此抹殺掉專業(yè)人士進入短劇行業(yè)所帶來的積極影響。

舉一個簡單的例子，《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達10.12億。而在這10億短視頻用戶中，過半用戶在近半年內(nèi)有看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、泡面番等經(jīng)歷，其中19歲以下（即2003年以后出生）的用戶收看比例超過五成。另據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)庫，相比電視劇和網(wǎng)絡劇，短劇的受眾更加集中在年輕女性群體。

而巨量引擎的數(shù)據(jù)則表明，《金豬玉葉》觀眾的人群畫像中，24-30歲與31-40歲兩個區(qū)間的人數(shù)占比最多。此外，從性別角度來看，男性占78%，女性占22%。這意味著，《金豬玉葉》的主要觀眾中，有相當大一部分是“看著周星馳電影長大的人”。

顯然，借助“星爺”等明星、名導的市場號召力，能夠充分發(fā)揮名人效應，讓更多本不屬于短劇核心用戶的群體開始關(guān)注短劇內(nèi)容，從而有助于擴大短劇市場規(guī)模。

此外，粉絲群體的加入也對短劇行業(yè)起到了鞭策作用。以《金豬玉葉》為例，當“星迷”們帶著“周式喜劇”的標準對其“挑刺”的時候，實際上是以星爺過往的經(jīng)典作品作為參照物，某種程度上也提高了市場對短劇內(nèi)容的評判標準。在內(nèi)容制作層面，是在借助市場力量倒逼短劇行業(yè)升級。

除此之外，影視“正規(guī)軍”的加入，本身也對行業(yè)起到了激濁揚清的作用。

自短劇爆火以來，行業(yè)亂象叢生，其中粗制濫造、劇情低俗一直是普遍現(xiàn)象，甚至還存在資金盤風險。而產(chǎn)生這些問題的原因主要有兩點。

一是相關(guān)從業(yè)者自身缺乏專業(yè)知識和制作能力，以及合法經(jīng)營的意識。譬如人設翻車的“王媽”，盡管主創(chuàng)個人有一定才華，其產(chǎn)出的內(nèi)容在平臺上能夠獲得不俗的流量，但核心團隊工作經(jīng)驗缺失、無商業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗，經(jīng)營管理方面毫無規(guī)范隨心所欲，某種程度上看也是草臺班子的表現(xiàn)，存在隨時翻車的可能。

與之形成對比的是，星爺代表的“正規(guī)軍”們在影視行業(yè)沉淀多年，無論是內(nèi)容制作還是合法經(jīng)營，都有成熟的規(guī)矩和底線。雖然無法保證“正規(guī)軍”們能夠快速生產(chǎn)出適應短劇市場的內(nèi)容，但至少能夠推動整個行業(yè)自發(fā)地走向規(guī)范化。

另一方面，短劇行業(yè)雖然突然爆火，但整個產(chǎn)業(yè)仍然處于早期發(fā)展階段，所以市場監(jiān)管尚未完善。

不過，近日廣電總局下發(fā)了《微短劇備案最新工作提示》，文件強調(diào)，從2024年6月1日起，微短劇將施行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。而此前據(jù)新浪科技報道，《金豬玉葉》也是因為在等備案號，所以延期上線。

綜合來看，《金豬玉葉》的上線不僅代表“正規(guī)軍”，從內(nèi)容制作層面倒逼行業(yè)升級，在市場層面推動行業(yè)規(guī)模化，也反映出短劇行業(yè)在監(jiān)管的不斷完善下，走向規(guī)范化的道路。

略微夸張地說，《金豬玉葉》在一定意義上見證了短劇行業(yè)的一次重要轉(zhuǎn)折。

觀眾需要什么樣的短劇？

短劇的爆火屬實有些莫名其妙。特別是在很多內(nèi)容生產(chǎn)者的眼里，短劇既無藝術(shù)可言，更缺乏深刻的立意，只是迎合了部分用戶八卦、獵奇的差異性內(nèi)容偏好。

不過，正因為這種“莫名其妙”的現(xiàn)象，才值得人們思考：短劇存在的價值是什么？觀眾到底需要什么樣的短劇？

早在短視頻平臺誕生以前，就有過《嘻哈四重奏》《萬萬沒想到》這樣“專供”網(wǎng)絡用戶的短劇作品。這些作品在上線初期，布景非常簡單，演員們也都寂寂無名，但憑借幽默的劇情以及演員們的個性化演繹，收獲了不少粉絲。

包括在用戶從視頻網(wǎng)站向短視頻平臺轉(zhuǎn)移的階段，也出現(xiàn)了《陳翔六點半》這類制作粗糙，但深受用戶喜愛的系列作品。所以，盡管制作水平的高低決定了短劇的起點，但不代表低質(zhì)量的短劇內(nèi)容就沒有市場。

其實在短劇通過短視頻平臺爆火的細節(jié)中可以看到，短視頻用戶對于視頻質(zhì)量的要求一直都很寬容。

2019年，中國正式進入5G商用時代前，智能手機拍攝的短視頻遠沒有現(xiàn)在高清，很多時候畫面都很模糊就像隔著一層霧。但即便是這樣的視頻質(zhì)量，我國的短視頻用戶規(guī)模也達到了6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%（《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)）。

甚至在今天，網(wǎng)友們隨手記錄生活，沒有構(gòu)圖、沒有對白的一條短視頻也有可能突然爆火，迎接破天流量。歸根結(jié)底是因為，人們對于短視頻的要求遠沒有傳統(tǒng)影視作品那么高，或者說觀眾真正在意的東西沒有過去那么多。

就像在低質(zhì)量短劇里，拍攝場景是在樓盤銷售中心，演員可能連普通話都說不好，服化道也不夠精致。這些制作上的“硬傷”，觀眾們一眼能夠看出來，但仍然愿意繼續(xù)觀看，很大程度上是因為短劇的快節(jié)奏、強沖突、頻繁反轉(zhuǎn)，給觀眾帶來了持續(xù)的“爽”感。

就像在自媒體時代，咪蒙的“毒雞湯”深深觸動了一部分網(wǎng)友的心，從而一躍成為“流量女王”。短劇時代，人們同樣需要這樣的“安慰劑”，給平淡的工作和生活增加一些趣味，獲得精神層面的放松——咪蒙在短劇行業(yè)的成功“復活”，也是對短劇提供“爽”感價值的最好證明。

對比低質(zhì)量短劇，“星爺”們帶來的高質(zhì)量短劇，提供的是另外一個維度的價值。它們立意深遠、制作精良，用傳統(tǒng)影視行業(yè)的工業(yè)化實力抬高了整個行業(yè)的天花板，讓人們看到了短劇也可以有“細糠”。

但高質(zhì)量短劇與低質(zhì)量短劇本身并不構(gòu)成直接的競爭關(guān)系，也各自被不同的用戶所需要。就像有的人喜歡吃甜粽，有的人喜歡吃咸粽，短視頻平臺上每個人對于內(nèi)容的偏好各不相同，自然就會有五花八門的短劇內(nèi)容提供給觀眾。

因此，低質(zhì)量短劇的爆火挖掘出了人們對于“爽”感內(nèi)容的需求，而“星爺”們的加入，則為短劇行業(yè)帶來了更多的關(guān)注，為短劇行業(yè)開辟了新的市場。

放眼當下的短劇市場，以“王媽”和“星爺”為代表的內(nèi)容生產(chǎn)者與短視頻平臺，一同構(gòu)成了全新的內(nèi)容供應鏈。而在不同的細分領(lǐng)域，“王媽”為平臺精準捕捉到了短劇用戶群體，奠定了短劇市場的基礎(chǔ)，“星爺”則為平臺挖掘短劇市場的更大價值，提供了內(nèi)容籌碼。

可以預見，隨著行業(yè)的規(guī)范化以及監(jiān)管的不斷完善，未來還會有更多的“王媽”和“星爺”涌現(xiàn)，為平臺提供充足的內(nèi)容供應和流量價值。但不論短劇行業(yè)如何巨變，觀眾們始終離不開能夠提供多樣化內(nèi)容的平臺。