用低成本去拍廣告,最大的特點就是真,因為創(chuàng)意值百萬

這次的廣告預算是100萬。
這是極少數(shù)的情況,大部分情況是這樣的。別人的制作預算百萬,而我們的是好幾百。干廣告的人沒錢,但沒錢也得好好干。預算不夠,創(chuàng)意來湊嘛。這些幾乎零成本的廣告,就是希望。
1、WWF
WWF是世界自然基金會,最大的獨立性非政府環(huán)境保護組織之一。它在全球享有盛譽,而且創(chuàng)意海報也一直透徹心扉。比如:
這些零成本的廣告,創(chuàng)意值百萬
最讓我印象深刻的是,它拍了一支真正零成本的公益廣告片。沒有剪輯特效,沒有畫面制作,只有幾張A4白紙和一個有big idea的文案。
當時看完這支廣告后,我明白了一件事。不是創(chuàng)作的條件簡陋,而是我的腦洞太簡陋。俗話說的好,紙是包不住火……爆的創(chuàng)意。
2、奧迪
這應該奧迪最經(jīng)典的廣告,打100分不過分。短短三十秒視頻,用一個車鑰匙串,就秒殺各大豪車品牌。
你想要一個什么樣的車?
設計的(阿爾法羅密歐)?
舒適的(奔馳)?
安全的(沃爾沃)?
運動的(寶馬)?
分別把它們的車鑰匙掛出來,很巧妙地組成了四環(huán)。并反問,難道一輛車只能有一個嗎。為這個創(chuàng)意,我愿意為奧迪打長途Call。所以,我現(xiàn)在用的是奧迪車……做的桌面壁紙。
3、Olive Gargen
Olive Gargen是一家經(jīng)營意大利料理的連鎖美食品牌。記錄了家庭的一些生活片段,把它做成了這支幾乎零成本的廣告,講述著家是一個什么地方。
家是一首歌
家是即便分開,也要聯(lián)絡
家是生病后的被照顧
也是讓人大笑的地方
家是意外的驚喜
家是從一個變成兩個、三個、四個好多好多家
家就是永恒的愛
很簡單,沒有精心設計的場景,而是用一個家人的視角去捕捉記錄生活的點滴。這支廣告真實又飽滿,好感不斷??粗鴦e人的溫馨,自己心里也美美的。謝謝這支廣告對家的理解,讓自己對家多了許多貪戀。
4、網(wǎng)易有道翻譯官
《深夜,男同事問我睡了嗎》在當時很快刷屏了,雖然是一個H5,但沒有特效交互,而是模擬真實的聊天場景,也是一個幾乎零成本的經(jīng)典案例。
整個H5就是在還原一個戲精的日常內(nèi)心過程。以為同事有非分之想,然后自己想入非非,結(jié)果是想翻譯一份word文件。內(nèi)容非常共鳴,網(wǎng)易有道翻譯的植入夠神轉(zhuǎn)折,也夠合理。掃描下方二維碼,查看完整H5。
簡單總結(jié)一下。用低成本去拍廣告,最大的特點就是真。用真實的場景,省去場景設計和大量的后期處理。真實出演,沒有所謂的演員,沒有NG,沒有彩排反而更接近生活的本質(zhì),更容易打動大家。

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