袁帥：抖音or快手？短視頻營(yíng)銷(xiāo)的“痛”與“樂(lè)”

最近幾年，隨著短視頻APP的興起，人們花在短視頻上的時(shí)間越來(lái)越多。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，短視頻用戶(hù)單機(jī)單日有效時(shí)間達(dá)33.2分鐘，單機(jī)單日使用次數(shù)為3.7次，相比于2017年，短視頻市場(chǎng)規(guī)模同比增速高達(dá)184.8%，而且預(yù)計(jì)未來(lái)增速仍將維持在90%以上。

從電視到互聯(lián)網(wǎng)，從QQ到微信、微博，再到今天的短視頻，凡是聚集流量的地方必然少不了營(yíng)銷(xiāo)。短視頻營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越火，而且已經(jīng)成為短視頻平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)方式之一。

如何利用短視頻營(yíng)銷(xiāo)做好企業(yè)和產(chǎn)品的品牌宣傳呢？這其中又需要注意什么問(wèn)題？未來(lái)的趨勢(shì)會(huì)如何變化？

首先明確什么是短視頻營(yíng)銷(xiāo)。短視頻營(yíng)銷(xiāo)是指在短視頻媒體平臺(tái)上進(jìn)行的各種廣告活動(dòng)，包括硬廣投放和軟廣投放兩種，具體可以分為品牌圖形廣告、視頻貼片廣告、信息流投放廣告和內(nèi)容原生廣告這幾個(gè)大類(lèi)別。

廣告植入視頻節(jié)目中是非常常見(jiàn)的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體習(xí)慣于在節(jié)目前或者節(jié)目中插播硬性廣告，強(qiáng)制大多數(shù)觀眾在觀看節(jié)目前或者觀看節(jié)目過(guò)程中被強(qiáng)制接受廣告，當(dāng)然也因此很多視頻平臺(tái)就會(huì)推出開(kāi)通VIP去廣告模式來(lái)獲取利潤(rùn)，這些都是商業(yè)進(jìn)化的演變，這種傳統(tǒng)的廣告植入相對(duì)僵硬，產(chǎn)生的效果不夠顯著，而且容易因?yàn)樾e奪主而產(chǎn)生反感。這種廣告的植入方式適合傳統(tǒng)媒體，卻不適合新型的自媒體。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體營(yíng)銷(xiāo)，具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

首先，短視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃更專(zhuān)業(yè)，可以避免出現(xiàn)仿制行為，從而保證營(yíng)銷(xiāo)策劃的獨(dú)特性；

其次，短視頻營(yíng)銷(xiāo)更加靈活的傳達(dá)品牌的形象和產(chǎn)品效果，信息覆蓋面廣，承載量大，減少手中的排斥感，并留下深刻印象；

第三，短視頻營(yíng)銷(xiāo)與用戶(hù)的互動(dòng)更多，可以調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與的積極性，甚至可能引發(fā)傳播裂變；

第四，短視頻營(yíng)銷(xiāo)的渠道越來(lái)越廣，不用局限于單個(gè)平臺(tái)，多平臺(tái)發(fā)布實(shí)現(xiàn)最大程度的人群覆蓋；

最后，短視頻在制作上周期短、投入成本相對(duì)低。

目前，短視頻營(yíng)銷(xiāo)中廣告植入的方式有兩種：一是借助網(wǎng)紅和微博大V等自媒體用戶(hù)影響力，二是廣告故事化。

（1）借助網(wǎng)紅和微博大V等自媒體用戶(hù)影響力

隨著短視頻和直播的興起，各種網(wǎng)紅和主播逐漸成為新興職業(yè)，再加上粉絲量眾多的自媒體大V，都具有一定的影響力，吸引了很多商家通過(guò)這些自媒體投入廣告。從微信中的軟文推送，到網(wǎng)紅制作視頻中的廣告投入，都是利用粉絲數(shù)量多、傳播迅速和一定程度上的從眾心理和依賴(lài)心理而獲利。

有些自媒體人會(huì)適當(dāng)插入一些廣告。像嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)、微博等 APP 中，有各種各樣的自媒體用戶(hù)制作的相關(guān)視頻，有娛樂(lè)類(lèi)、科普類(lèi)、興趣類(lèi)，而且播放量都比較高，粉絲對(duì)這些自媒體用戶(hù)也有一定的信任和忠誠(chéng)度，所以適當(dāng)?shù)夭迦胍恍V告不容易引起消費(fèi)者的反感，反而可以有效地提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量。當(dāng)然也有一些自媒體用戶(hù)會(huì)開(kāi)始制造和推銷(xiāo)自己的品牌，形成自己的生物鏈，但大多數(shù)都是接商家的廣告單，通過(guò)自己的影響力推銷(xiāo)產(chǎn)品而獲取相應(yīng)的提成或報(bào)酬。

還有一些自媒體用戶(hù)會(huì)通過(guò)各種測(cè)評(píng)視頻植入廣告。例如，某一系列的化妝品、護(hù)膚品、電子產(chǎn)品、網(wǎng)紅美食等，通過(guò)一系列的指標(biāo)來(lái)進(jìn)行排序或者推薦，雖然有些是純粹為了表達(dá)自己的用戶(hù)體驗(yàn)而進(jìn)行的相關(guān)測(cè)評(píng)，但有些測(cè)評(píng)視頻則是由商家在背后的廣告支撐的，只是換了一種表達(dá)形式和渠道。這類(lèi)的廣告植入則需要自媒體用戶(hù)有一定的口碑或產(chǎn)品自身具有說(shuō)服力，一旦獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，則對(duì)于商家和自媒體用戶(hù)都是雙贏的。

（2）廣告故事化

率先將廣告本身拍成微電影的形式是在泰國(guó)出現(xiàn)，尤其在這幾年，各大自媒體平臺(tái)的泰國(guó)廣告視頻流傳甚廣。我國(guó)的廣告也依托短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)出往這種形式發(fā)展的趨勢(shì)，將廣告故事化，賦予像電影般的情感載體，往往更容易擊中人們的情感軟肋，同時(shí)借助短視頻時(shí)間、容易理解的特點(diǎn)傳播迅速并且深入人心。將這種形式運(yùn)用的最出神入化的就是央視推出的各種公益廣告，既是宣傳廣告，也是情感的傳達(dá)。

這類(lèi)廣告形式的優(yōu)點(diǎn)在于短而有力量，既是短視頻又是廣告，巧妙地將二者融為一體。它的反面教材就是那種冗長(zhǎng)又不斷重復(fù)的廣告，例如，很多地方衛(wèi)視推廣的長(zhǎng)達(dá)五、六分鐘的推銷(xiāo)廣告，不僅時(shí)間特別長(zhǎng)，而且語(yǔ)言缺乏特色，純粹地重復(fù)簡(jiǎn)單的廣告詞，這樣不僅不能打動(dòng)消費(fèi)者，反而會(huì)由于時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、情節(jié)枯燥而讓人感到厭煩。所以適當(dāng)?shù)臅r(shí)間長(zhǎng)度和豐富的內(nèi)涵是這類(lèi)走心廣告成功的秘訣所在。

抖音快手，各有不同

在對(duì)于短視頻營(yíng)銷(xiāo)有了充分的了解之后，不妨把焦點(diǎn)聚焦在目前國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)中的兩家頭部平臺(tái)企業(yè)——抖音和快手做進(jìn)一步分析。

抖音

根據(jù)《2019短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》中的數(shù)據(jù)，截止到2018年10月31日，抖音短視頻平臺(tái)的日均活躍用戶(hù)數(shù)量是2億人，日均用戶(hù)活躍時(shí)長(zhǎng)為76分鐘。從性別來(lái)看，男性用戶(hù)占43%，女性用戶(hù)占57%。從用戶(hù)分布區(qū)域來(lái)看，一線城市占11%，新一線城市和二線城市均占20%，三線城市和四線及以下城市分別占23%和26%。從用戶(hù)的年齡結(jié)構(gòu)來(lái)分析，小于18歲的用戶(hù)占36%，18歲至24歲的用戶(hù)占39%，25至30歲的用戶(hù)占16%。

抖音的所有KOL（粉絲數(shù)在10萬(wàn)以上的短視頻達(dá)人）中，粉絲量在50萬(wàn)以下的KOL占78%，粉絲量在500萬(wàn)以上的僅占0.58%。抖音各粉絲量級(jí)KOL數(shù)據(jù)分布呈現(xiàn)明顯的金字塔結(jié)構(gòu)，中腰部和尾部KOL數(shù)量較大。從各垂類(lèi)KOL的數(shù)量來(lái)看，小姐姐數(shù)量占比最多，小哥哥類(lèi)、搞笑類(lèi)占比其次。

快手

根據(jù)《2019短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》中的數(shù)據(jù)，截止到2018年10月31日，快手短視頻平臺(tái)的日均活躍用戶(hù)數(shù)量是1.3億人，日均用戶(hù)活躍時(shí)長(zhǎng)為60分鐘。從性別來(lái)看，男性用戶(hù)占55%，女性用戶(hù)占45%。從用戶(hù)分布區(qū)域來(lái)看，一線城市占7%，新一線城市占12%，二線城市占16%，三線城市和四線及以下城市分別占23%和42%。從用戶(hù)的年齡結(jié)構(gòu)來(lái)分析，小于18歲的用戶(hù)占45%，18歲至24歲的用戶(hù)占30%，25至30歲的用戶(hù)占15%。

快手的所有KOL中，粉絲量在50萬(wàn)以下的占比84%，越往頭部發(fā)展，增粉難度越大。從類(lèi)別分析，小姐姐數(shù)量占比最大，搞笑、段子、和音樂(lè)類(lèi)KOL粉絲質(zhì)量表現(xiàn)更優(yōu)。

根據(jù)火星營(yíng)銷(xiāo)研究院調(diào)研數(shù)據(jù)整理而得出的結(jié)論，抖音主打區(qū)域?yàn)橐欢€為核心，而且用戶(hù)有“毒”“魔”性、年輕潮酷、消費(fèi)力強(qiáng)；而快手主打區(qū)域?yàn)槿木€城市，這部分粉絲忠誠(chéng)度高、信任度強(qiáng)、而且有溫度。

通過(guò)上面的數(shù)據(jù)對(duì)比，可以明顯的看出抖音和快手在用戶(hù)畫(huà)像、KOL方面存在明顯的差異，而導(dǎo)致這種差異的原因是兩個(gè)平臺(tái)的定位完全不同。

快手通過(guò)算法，在流量分配上施行普惠。在流量分配、露出熱度、社群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)上施行普惠，這種算法策略一方面保證了優(yōu)質(zhì)作品露出，另一方面還不斷強(qiáng)化、沉淀下來(lái)一個(gè)個(gè)人際社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)?？焓植粩鄰?qiáng)化一個(gè)個(gè)小社群，最終形成去中心化網(wǎng)絡(luò)。

而抖音則完全相反，在熱度權(quán)重方面，抖音選擇視頻曝光隨熱度增加而增加；在疊加推薦方面，抖音對(duì)受歡迎的內(nèi)容自動(dòng)加權(quán)，不設(shè)上限；在扶持頭部方面，抖音對(duì)于優(yōu)質(zhì)KOL、熱點(diǎn)內(nèi)容給予流量支持和自動(dòng)加權(quán)。

不同的策略定位形成了兩個(gè)平臺(tái)不同的生態(tài)演化。在做品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，抖音平臺(tái)更注重強(qiáng)調(diào)品牌理念、品牌態(tài)度的輸出，與年輕用戶(hù)深度溝通、“平等對(duì)話”，做用戶(hù)喜歡的內(nèi)容而不完全是品牌想要輸出的內(nèi)容；快手平臺(tái)則需要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，激活快手獨(dú)具魅力的老鐵經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)區(qū)域銷(xiāo)量的直線增長(zhǎng)。

盡管短視頻平臺(tái)不同，對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略和受眾群體會(huì)不同。這并不意味著KOL營(yíng)銷(xiāo)就沒(méi)有困境了，目前，廣告主在選擇短視頻營(yíng)銷(xiāo)仍面臨四大問(wèn)題。

（1）選KOL難

目前各平臺(tái)粉絲量在10萬(wàn)以上的KOL超過(guò)20萬(wàn)個(gè)，在眾多的網(wǎng)紅中，如何找到最適合自己品牌的KOL，制定正確的媒介組合策略，對(duì)于廣告主而言是一件非常困難的事情，而且過(guò)往沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)。

（2）創(chuàng)意難

用戶(hù)對(duì)于廣告的要求越來(lái)越高，廣告如果不走心、沒(méi)有新意，不但不會(huì)被點(diǎn)擊觀看，甚至還會(huì)出現(xiàn)負(fù)面影響。用戶(hù)喜歡的內(nèi)容是在最短的時(shí)間里把核心講完，并且能結(jié)合熱點(diǎn)（社會(huì)熱點(diǎn)、節(jié)慶熱點(diǎn)、促銷(xiāo)熱點(diǎn)、平臺(tái)熱點(diǎn)等）有創(chuàng)意。

（3）監(jiān)測(cè)難

企業(yè)KOL營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算年年攀升，但網(wǎng)絡(luò)水軍橫行。有些網(wǎng)紅看上去粉絲很多，但是里面的“僵尸粉”可能遍地都是，直播過(guò)程中表面上聲量很大、互動(dòng)者眾多，背后可能都是“假粉”，真正有效的粉絲和訂單非常少。價(jià)值黑盒尤其是在短視頻時(shí)代更是缺乏有效的效果和輿情監(jiān)測(cè)工具。

（4）效果評(píng)估難

短視頻營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估往往流于表面，一次投放多個(gè)KOL，廣告主得到的往往只是播放、互動(dòng)數(shù)據(jù)，對(duì)于TA重合度分析、品牌提及率等關(guān)鍵指標(biāo)，都無(wú)法深度剖析。大額投入砸進(jìn)去，卻不見(jiàn)一個(gè)水花。

如何解決這些難題？

針對(duì)創(chuàng)意難的問(wèn)題，可以從場(chǎng)景、細(xì)分領(lǐng)域和用戶(hù)參與度三個(gè)方面做進(jìn)一步優(yōu)化。

（1）場(chǎng)景化

選擇一個(gè)合適的場(chǎng)景來(lái)傳遞品牌、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成功的基礎(chǔ)，將每次短視頻傳播入口作為產(chǎn)品交易入口，容易縮短轉(zhuǎn)化路徑。場(chǎng)景是一個(gè)非常奇妙的東西，就像很多人逛宜家，會(huì)發(fā)現(xiàn)宜家家居會(huì)布置很多小的場(chǎng)景，瞬間就把顧客帶入到了場(chǎng)景中，而且還能幫助顧客迅速?zèng)Q策。很多時(shí)候客戶(hù)糾結(jié)的不是要不要買(mǎi)，而是買(mǎi)了之后放在哪？干什么用？好不好看？場(chǎng)景解決了這些問(wèn)題。

（2）垂直化

從泛娛樂(lè)到垂直，從草根-明星-精英-專(zhuān)家，是自媒體發(fā)展的軌跡。垂直內(nèi)容需求和價(jià)值會(huì)超越泛娛樂(lè)投放需求和價(jià)值，擁有更深的圈層影響力。細(xì)想一下短視頻平臺(tái)的發(fā)展，最初很多人關(guān)注短視頻平臺(tái)主要是因?yàn)橛腥?、娛?lè)化的內(nèi)容非常多，但是這只是短期的現(xiàn)象，長(zhǎng)期來(lái)看，內(nèi)容從泛娛樂(lè)到進(jìn)一步垂直化，這是發(fā)展的趨勢(shì)。就像喝喜歡的奶茶，隔一段時(shí)間喝一杯感覺(jué)很好，但是如果天天喝一定會(huì)膩，因?yàn)榭趨捀刑吡?。娛?lè)也是如此。

（3）深度參與的娛樂(lè)化

社交娛樂(lè)是用戶(hù)上網(wǎng)的核心訴求，融合多元娛樂(lè)元素，讓用戶(hù)玩起來(lái)，讓營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè)化、趣味化，能夠更好的刺激用戶(hù)關(guān)注。同時(shí)，讓用戶(hù)積極參與短視頻營(yíng)銷(xiāo)，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，甚至更加深入的參與到娛樂(lè)中，有效提升用戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度、歸屬感和成就感。

針對(duì)于選號(hào)難的問(wèn)題，可以結(jié)合大數(shù)據(jù)的發(fā)展，有兩點(diǎn)建議可以參考：

（1）定期納新淘汰

廣告主想要在品牌碎片的環(huán)境中快速找到目標(biāo)用戶(hù)，首先跨平臺(tái)尋找KOL資源，多積累資源；其次，定期抓取新興KOL并深度合作，廣告主和新興KOL之間可以形成相互依存的關(guān)系，互相成就彼此；第三，制定數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，給予執(zhí)行數(shù)據(jù)等淘汰劣質(zhì)KOL的機(jī)制。

（2）營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值分析及匹配

想要在繁雜的資源庫(kù)中找到最精準(zhǔn)的KOL，需要對(duì)KOL的粉絲、日常內(nèi)容等做出價(jià)值分析。價(jià)值分析主要包括：KOL粉絲的性別、年齡、興趣等分析，KOL日常發(fā)文內(nèi)容及數(shù)據(jù)表現(xiàn)分析，KOL廣告內(nèi)容及廣告效果數(shù)據(jù)分析。這些數(shù)據(jù)就可以讓廣告主了解什么樣的KOL更適合自己的產(chǎn)品品牌。

針對(duì)于監(jiān)測(cè)和評(píng)估效果，將大數(shù)據(jù)與模型結(jié)合起來(lái)，通過(guò)不斷的嘗試和經(jīng)驗(yàn)積累，形成并且不斷調(diào)整投放模型（系統(tǒng)）和監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。

（1）標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)及系統(tǒng)投放

廣告主的市場(chǎng)部門(mén)或者公關(guān)部門(mén)可以在系統(tǒng)上批量KOL標(biāo)準(zhǔn)化溝通及快速執(zhí)行。批量化的溝通和快速執(zhí)行是前幾年游戲行業(yè)慣用的方式，首先要有多樣的需求標(biāo)準(zhǔn)化，其次精細(xì)化執(zhí)行流程，跟進(jìn)廣告主的需求，最后，在KOL執(zhí)行后，返回執(zhí)行鏈接。

（2）效果投放模型優(yōu)化

廣告投放的效果是否達(dá)到預(yù)期，可以通過(guò)數(shù)據(jù)配合相應(yīng)的模型進(jìn)行測(cè)算，當(dāng)然模型并不是固定的，需要不斷的優(yōu)化。抓取效果數(shù)據(jù)并持續(xù)優(yōu)化投放模型，基于數(shù)據(jù)分析優(yōu)化資源推薦模型，優(yōu)化投放組合策略，完善KOL營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值評(píng)估模型。

最后再來(lái)探討最后一個(gè)問(wèn)題，短視頻營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)何去何從？隨著新技術(shù)的不斷誕生和成熟，短視頻營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)越來(lái)越受到重視，并且對(duì)于平臺(tái)、廣告主、KOL等參與者來(lái)說(shuō)，也將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1. 2022年，短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將突破500億

根據(jù)星火營(yíng)銷(xiāo)研究院數(shù)據(jù)分析和整理的結(jié)果，隨著抖音、快手等頭部短視頻平臺(tái)加速短視頻商業(yè)變現(xiàn)，短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2022年，短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將突破500億大關(guān)。

2. 原創(chuàng)內(nèi)容從個(gè)人化到機(jī)構(gòu)化創(chuàng)作是必然趨勢(shì)

高人氣的短視頻賬號(hào)成為廣告主短視頻營(yíng)銷(xiāo)官方指揮中心，是廣告主沉淀視頻社交用戶(hù)資源，實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)“平等”對(duì)話，溝通年輕人的中心陣地。在于其他營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的互動(dòng)配合中，視頻賬號(hào)也是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)起的主體方，一方面，通過(guò)已沉淀用戶(hù)帶動(dòng)其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的參與和聲量，另一方面，通過(guò)其他營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品沉淀更多的用戶(hù)，構(gòu)筑視頻社交資產(chǎn)。

3. 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)節(jié)提能增效

伴隨著大數(shù)據(jù)的積累和數(shù)據(jù)分析技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)，短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的上下游都將被賦能。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)的分析將更快的幫助他們了解用戶(hù)的喜好、口味側(cè)重，更好的迎合大眾的需求，促進(jìn)短視頻內(nèi)容制作的精準(zhǔn)化，產(chǎn)出效率將提升。對(duì)于下游的短視頻營(yíng)銷(xiāo)效果的監(jiān)測(cè)而言，大數(shù)據(jù)將幫助廣告主了解短視頻營(yíng)銷(xiāo)的效果，并且形成并且優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)模型，更好的利用短視頻工具打造品牌。

4. “短視頻+”普及，場(chǎng)景化無(wú)邊界營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)到來(lái)

當(dāng)前，隨著電商的發(fā)展，網(wǎng)紅賣(mài)貨已經(jīng)成為新的營(yíng)銷(xiāo)方式。這是一個(gè)非常好的結(jié)合，未來(lái)還有普及的空間，短視頻或?qū)⒊掷m(xù)變革移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。而且，隨著產(chǎn)業(yè)鏈上下游對(duì)垂直領(lǐng)域的關(guān)注，用戶(hù)和MCN內(nèi)容創(chuàng)作的垂直化與短視頻的無(wú)邊界營(yíng)銷(xiāo)互相促進(jìn)，場(chǎng)景化的營(yíng)銷(xiāo)方式將會(huì)成為新的趨勢(shì)，更多的場(chǎng)景將會(huì)與短視頻結(jié)合，形成爆發(fā)力。

5. 5G變革來(lái)臨，短視頻將迎來(lái)“第二春”

5G的商用落地一方面將有效降低創(chuàng)作者的門(mén)檻，另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)速度的進(jìn)一步提升，短視頻用戶(hù)的體驗(yàn)也將得到進(jìn)一步優(yōu)化。在5G的加持下，用戶(hù)在短視頻的互動(dòng)體驗(yàn)將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會(huì)以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來(lái)又一次“春天”。

6. Vlog作為新的短視頻形式，未來(lái)勢(shì)不可擋

根據(jù)艾媒咨詢(xún)（iiMedia Research）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)Vlog用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2.49億。5G時(shí)代的到來(lái)將解決視頻社交現(xiàn)存最大的流量問(wèn)題。而社交作為視頻時(shí)代最具基礎(chǔ)性的價(jià)值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構(gòu)建起以用戶(hù)為中心的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)深度的社交和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)短視頻社交的爆發(fā)。

文：袁帥@億歐網(wǎng)

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