今年圣誕季營(yíng)銷，因?yàn)檫@幾個(gè)廣告而顯的難忘…

今天正好是圣誕節(jié)，先祝大家圣誕節(jié)快樂(lè)~

雖然今年圣誕節(jié)剛好趕上周一，但估計(jì)大家昨天晚上已經(jīng)被各種朋友圈虐得夠夠的了。

而作為一個(gè)相當(dāng)敬業(yè)且專業(yè)的市場(chǎng)人，我只關(guān)心朋友圈轉(zhuǎn)的那些圣誕節(jié)文案。

對(duì)于我們市場(chǎng)人，圣誕節(jié)可不僅僅是今天這一天。從上個(gè)月開(kāi)始，屬于市場(chǎng)人的圣誕季就來(lái)了，各大品牌陸陸續(xù)續(xù)推出了自己的圣誕廣告。圣誕這個(gè)節(jié)日對(duì)大多數(shù)國(guó)外品牌來(lái)說(shuō)是一年中最重要的，因?yàn)槊糠晔フQ節(jié)都是國(guó)外的采購(gòu)季，所以，圣誕廣告當(dāng)然是品牌商們非常重視的?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)品牌也會(huì)在圣誕推出自己的宣傳活動(dòng)。

在眾多圣誕廣告中，我們挑選出了今年最受歡迎的一些國(guó)內(nèi)外圣誕廣告。今年的圣誕季，看下面這些廣告就夠了。

H&M 《A Magical Holiday》

去年，H&M就請(qǐng)來(lái)了布達(dá)佩斯大飯店的導(dǎo)演親自操刀打造了一列冬季快線，整個(gè)廣告片開(kāi)始有些懸疑，但又不乏溫馨快樂(lè)在里面。而且值得一提的是里面還包含了很多梗，這讓很多人都很期待H&M今年會(huì)有什么動(dòng)作。

11月27日，H&M今年的圣誕大片終于和大家見(jiàn)面了——《A Magical Holiday》，這是一部由瑞典Forsman＆Bodenfors公司創(chuàng)作的3分鐘微電影，其中充滿了各種華麗的服飾和奇幻的色彩。而且Nicki Minaj、Jesse Williams，以及奚夢(mèng)瑤都有參演。

微電影主要講述了一個(gè)想要聽(tīng)睡前故事才能入睡的小女孩，她的爸爸給她講述了一個(gè)被圣誕老人的邪惡兄弟統(tǒng)治平行宇宙，在那里有很多聰明的神秘生物，圣誕老人的邪惡兄弟把小孩子們的禮物都偷走了，而女孩需要找到這個(gè)邪惡兄弟，讓他以后不要再偷小孩子的圣誕禮物。而最后小女孩找到了這個(gè)邪惡的人，并把她找到的所有禮物與平行宇宙中的其他孩子分享。

從播出至今，這支廣告的點(diǎn)擊量已經(jīng)高達(dá)1500萬(wàn)次，成為今年點(diǎn)擊量最高的圣誕廣告。除了廣告片外，H＆M基金會(huì)今年還將向Unicef捐款，進(jìn)一步推動(dòng)這個(gè)分享與回饋的主題。

John Lewis 《Moz the Monster》

John Lewis可以說(shuō)是圣誕廣告的代名詞，每到圣誕節(jié)來(lái)臨前，大多廣告人最期待的就是John Lewis的廣告片。它曾在YouTube 圣誕廣告點(diǎn)擊排名中多次蟬聯(lián)第一，雖然今年被H&M占領(lǐng)了第一的位置，但它今年的廣告依然感動(dòng)了很多人。

這個(gè)故事講述的是小男孩Joe和怪物Moz的故事。在一個(gè)夜晚，Joe發(fā)現(xiàn)了藏在他床下的怪物Moz，Joe和Moz很快建立起了友誼，每天晚上都在一起玩，這也讓Joe白日里無(wú)精打采。Moz也意識(shí)到了這一點(diǎn)——不能再和Joe晚上這樣玩下去了。于是當(dāng)Moz決定離開(kāi)時(shí)，送Joe了一個(gè)禮物——夜光儀，只要他愿意，他就能把Moz從自己的想象中喚出來(lái)。

新西蘭航空 《A Very Merry Mistake》

口音對(duì)于我們來(lái)說(shuō)并不陌生，每個(gè)省市、每個(gè)地區(qū)都存在口音。對(duì)于英語(yǔ)，其實(shí)每個(gè)國(guó)家、地區(qū)也都有著不同的口音，比如新西蘭就會(huì)習(xí)慣將“e”發(fā)成“i”的音，把“i”發(fā)成“u”的音，有點(diǎn)“n”“l(fā)”不分的感覺(jué)。而新西蘭航空今年的圣誕廣告就玩了一次口音梗。

一個(gè)說(shuō)著新西蘭英語(yǔ)的圣誕老人，因?yàn)榭谝舻膯?wèn)題弄錯(cuò)了不少禮物。比如把“new bed”（新床）聽(tīng)成“new beard”（新胡子）；把“basketball”（籃球）聽(tīng)成“biscuitball”（餅干球）；把“airplane”（玩具飛機(jī)）聽(tīng)成“earplane”（耳朵飛機(jī)）···最后，還是新西蘭航空的空乘們?yōu)樗麄兘獯鹂谝魡?wèn)題。

話說(shuō)，廣告最開(kāi)始圣誕老人說(shuō)的那一口新西蘭普通話你聽(tīng)懂了嗎？

三星 《Giving is a gift to be shared》

在這個(gè)世界上有很多人都在默默付出，在他們本身的崗位上，盡職盡責(zé)地做好一切，三星今年的圣誕季廣告就是為了感謝這樣的人群。

廣告講述了一個(gè)普普通通的守門人，為了把自己簡(jiǎn)單的工作做到最好，他會(huì)為樓里來(lái)自各個(gè)國(guó)家的人慶祝他們最盛大的節(jié)日，比如春節(jié)、排燈節(jié)、光明節(jié)，當(dāng)然還有圣誕節(jié)。

“慷慨是一種可以把人們凝聚在一起的精神，尤其是在節(jié)日期間，”三星歐洲創(chuàng)意總監(jiān)諾亞·伯納德(Noah Bernard)說(shuō)?！拔覀兿朐谶@個(gè)節(jié)日期間來(lái)傳遞這個(gè)真理，無(wú)論你來(lái)自什么地方，每年的這個(gè)時(shí)候多付出一些給他人，是可以將我們?nèi)祟惵?lián)系起來(lái)的行為。”

有的時(shí)候，就是這樣普普通通的細(xì)節(jié)才是最打動(dòng)人的，也是最能引起人們共鳴的。

M&M’s 《Faint Christmas Eve》

1997年，M&M’s曾推出過(guò)一個(gè)經(jīng)典的圣誕廣告《Faint》，講述了不相信圣誕老人真實(shí)存在的M&M豆兄弟和不相信M&M豆兄弟真實(shí)存在的圣誕老人，突然見(jiàn)到彼此，嚇到暈倒的故事。

而今年，M&M’s推出了《Faint》的續(xù)集。講述了黃色M&M豆因?yàn)槭フQ老人和紅色M&M豆都暈倒了，而自愿承擔(dān)起給孩子們送禮物的重任，不幸的是，它卻把禮物都搞錯(cuò)了。

M&M’s的這支懷舊圣誕廣告在引起很多消費(fèi)者共鳴的同時(shí)，延續(xù)了M&M’s一貫的搞笑風(fēng)格，但又不缺失美好與溫馨。

肯德基 《我要一桶禮物》

今年圣誕節(jié)，肯德基在國(guó)內(nèi)推出了“金色圣誕季”的活動(dòng)。并聯(lián)手彩虹合唱團(tuán)推出了一首圣誕神曲《我要一桶禮物》！

“我想要一桶禮物，把老板變成一棵樹(shù)”，“忘到貸款、忘掉頸椎病、忘掉卡路里、忘掉堵車、忘掉掛科、忘掉無(wú)盡的會(huì)議，然后我們?nèi)キh(huán)游世界……”

彩虹合唱團(tuán)一直以歡樂(lè)輕松的方式帶給大家快樂(lè)，同時(shí)也通過(guò)歌詞引發(fā)人們的共鳴。此次和肯德基圣誕季合作，也將其歡樂(lè)的氣氛帶入到肯德基的活動(dòng)中，讓中國(guó)的消費(fèi)者在圣誕節(jié)之際也跟著一起快樂(lè)起來(lái)。

摩拜將單車開(kāi)鎖的聲音換成了圣誕贊歌

摩拜在今年圣誕節(jié)前可謂是給所有用戶都帶來(lái)了一份小驚喜，如果你最近騎過(guò)摩拜你肯定就發(fā)現(xiàn)了，原來(lái)“滴滴滴啪”開(kāi)鎖聲變成了熟悉的圣誕鈴聲。這雖然是一個(gè)小小的改變，但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)也是一個(gè)用心小驚喜。特別是在這兩天，聽(tīng)著周圍都是圣誕歌的旋律，空氣中滿滿都是圣誕氣息。

因?yàn)槠膯?wèn)題，我們不可能把今年所有的圣誕廣告都放進(jìn)這篇文章中。最后，再次祝大家圣誕快樂(lè)了~