來，聊聊《怒火·重案》，及電影宣發(fā)!

最近一部港片悄然上線了，當(dāng)前上線8天，票房已經(jīng)突破四億。(背后有個人有彩蛋)

相信很多人都去看了，那就是已故導(dǎo)演陳木勝的遺作，由謝霆鋒x甄子丹主演的（怒火.重案）。當(dāng)前豆瓣評分7.7，已好于 84% 動作片，好于 78% 犯罪片。

在當(dāng)下的電影氛圍中，8天取得四億票房已經(jīng)非常亮眼了。受到疫情影響，本來8月12號上映的長津湖已確定延期上映。

本文將從電影方面，演員謝霆鋒以及電影宣發(fā)方面聊聊此電影在當(dāng)下“港片沒落”的情形下。

為何能夠突圍而后且成功出圈，此環(huán)境下電影背后的宣發(fā)營銷點又應(yīng)該如何面對“疫情”下的電影市場。以下：（此文章不是影評）

關(guān)于電影《怒火·重案》

相信很多人都看過陳木勝導(dǎo)演的作品，譬如：90年代劉德華主演的《天若有情》、陳小春主演的《沖鋒隊怒火街頭》、2000年后謝霆鋒主演的《新警察故事》、《男兒本色》、《新少林寺》等等。

近期陳導(dǎo)導(dǎo)演作品引起不錯反響的是三大影帝古天樂、張家輝、劉青云主演的《掃毒》，而2013年的掃毒距離現(xiàn)在已有7年之久。

怒火重案這部電影我是前幾天晚上一個人去看的，看完之后我在豆瓣上寫下了簡短的影評，并給予了五星評價。近些年來，在電影圈時傳“港片沒落”，大批香港導(dǎo)演要么去好萊塢發(fā)展，要么背上內(nèi)地尋求新的突破。

像陳可辛早期導(dǎo)演的《投名狀》、《中國合伙人》、《親愛的》，最近的作品《李娜》與《中國女排》。林超賢導(dǎo)演的大熱影片《湄公河行動》、《紅海行動》與《緊急救援》等等。

而最近引起大家對港片動作電影關(guān)注的是去年劉德華主演的拆彈專家2。

怒火與拆彈的對比，都是兩個人物在香港警察的制度中延伸了不同角色的對于制度的反抗。

怒火中的邱剛敖在一次救人質(zhì)的過程中受到上司的授意，意外地殺死綁匪。而后因為上司并沒有庇護(hù)他們一行五人，又面臨兄弟 張崇邦（甄子丹）飾演的證言而鋃鐺入獄。

邱剛敖五人入獄后因為受到獄中他們抓進(jìn)來的綁匪持續(xù)毆打，造成他們出獄后他們瘋狂報復(fù)。先是邱剛敖殺害女友、然后是整個警隊8人死于非命、最后是綁架案的富商及張崇邦。

影片的開始介紹了主演在劇中的人物關(guān)系， 張崇邦與懷孕妻子溫馨的畫面，張崇邦開車到達(dá)邱剛敖逼迫綁架犯說出人質(zhì)動用私刑的河岸邊。

整個劇情通過前期的系列介紹及劇情鋪墊為后續(xù)邱剛敖與張崇邦街頭大決戰(zhàn)提供了正反矛盾的沖突。

在被信任的上司、兄弟背叛后、邱剛敖他們選擇了以暴制暴。將槍口對準(zhǔn)了昔日的戀人、同事、兄弟。而作為劇中的正派角色張崇邦卻在正義之下維護(hù)警隊的制作最后的底線。

暴虐、冷血、嗜殺、與正義、和平、反擊全面爆發(fā)了，他們都代表了香港警察制度下高層的另外一面，也代表著香港警隊對于守護(hù)和平的決心。

從劇情以及到主演，怒火這部電影角色都立住了。邱剛敖的桀驁不馴，目無法紀(jì)，冷血暴虐。張崇邦的正義守護(hù)，法律紅線，及為警隊的紀(jì)律和邱剛敖斗智斗勇。

謝霆鋒一出場，整個人物給人的感覺就真的像一個亡命之徒，從穿著到發(fā)型及臉上的刀疤。整個人物的氣質(zhì)體現(xiàn)就立住了，他就是邱剛敖，一個被同事、兄弟、上司背叛出賣的悲情人物。

從當(dāng)下的電影市場來說，香港的導(dǎo)演或北上或闖蕩好萊塢。堅持以港片動作為主要呈現(xiàn)的方式來制作電影的導(dǎo)演可謂是微乎其微。

謝霆鋒在近日采訪中說“怒火這部電影是他十年中最滿意的電影作品，陳木勝導(dǎo)演也是他可以為之付出生命去完成電影作品導(dǎo)演”。現(xiàn)在導(dǎo)演離開了，不知道下一個可以讓他付出一切的導(dǎo)演還會不會有。

甚至部分電影評人說；這部電影會成為港片動作電影“絕唱”，也會成為十年內(nèi)難以被超越的港片電影。我認(rèn)為呢，未來不可說！但當(dāng)下它所呈現(xiàn)的優(yōu)秀以及動作呈現(xiàn)已是之最。

總而言之：《怒火.重案》故事邏輯簡單易懂，秉承了港片傳統(tǒng)的槍戰(zhàn)再加上陳木勝導(dǎo)演的“暴力美學(xué)”。從鏡頭、人物刻畫、情緒表達(dá)等方面都是一部優(yōu)質(zhì)上乘的電影，唯一美中不足的就是文戲有點弱，但這并不影響它的出色。

雖然此電影的男主角是甄子丹主演的張崇邦，但并不影響謝霆鋒主演的邱剛敖出色。邱剛敖呈現(xiàn)的另類“反派”讓謝霆鋒在此電影中亮點迅速放大，讓觀眾完成了對他演員身份的認(rèn)知。

泡面發(fā)型、雙手持蝴蝶刀、臉上的疤痕再配上眼鏡，讓他有了“瘋枇美人”的昵稱。

關(guān)于電影宣發(fā)

今天是此電影上映的第八天，目前票房是4.3億。在疫情當(dāng)下取得如此成績此片質(zhì)量及口碑實屬不錯。但是與往年的暑期檔相比，還是存在明顯差距。

當(dāng)前電影票房總榜的前三名分別是吳京的《戰(zhàn)狼》56.95億、賈玲的《你好，李煥英》54.14億、餃子的《哪吒之魔童降世》50.36億。

從上述的前三票房中你會發(fā)現(xiàn)《戰(zhàn)狼》是表達(dá)的是愛國情懷，《你好，李煥英》是母愛，《哪吒之魔童降世》是國漫崛起。

前三的電影都在傳輸給觀看電影消費者一個大主題，或愛國，或母愛，或曾弱勢的國漫崛起，加上此三部電影的受眾多元化，遍及中老年人及兒童，在放映出現(xiàn)將主題傳達(dá)給原點觀看人群后加上良好的口碑推動才會使之成為爆款。

如若想要將《怒火.重案》通過系列營銷方式推動為2021年暑期檔的爆款，可從以下三個方面思考。

關(guān)于電影市場、關(guān)于競爭對手、關(guān)于電影本身

關(guān)于電影市場

當(dāng)前疫情反復(fù)，影院的上座率必然會受到影響。當(dāng)前影片已上映，彼時已不可能再做調(diào)整。關(guān)于電影市場這塊，需要后續(xù)看大家對疫情的防護(hù)以及當(dāng)下國家各個地區(qū)疫情的變化了，在此不在進(jìn)一步討論。

關(guān)于競爭對手

當(dāng)前與怒火同意排期的就只有唯一一部了，此電影與怒火同期上映。當(dāng)前票房是怒火的一半。且怒火占據(jù)的票房占比為50%以上，一部是動作電影，一部是青春電影。兩者之間沒有相同的受眾，后續(xù)的票房差異也會持續(xù)拉開。

其中8.13會有7部電影上映，喜劇以及青春電影居多，14號也會有4部電影上映，也沒有統(tǒng)一武打動作類型的。唯一一部堪稱大制作的電影《長津湖》已撤檔，在競爭對手這塊，暫時沒有與怒火受眾雷同的影片。

關(guān)于電影本身

下面我們重點講述下關(guān)于電影本身，也就是電影宣發(fā)營銷這塊。一部電影上映由前期的點映—放映—高潮—走低類似的節(jié)奏走。當(dāng)前怒火的電影口碑還是不過的，正式放映后一些行業(yè)權(quán)威的影評號。

像sir電影、整點電影、電影雜志、電影派等公眾號都對怒火給與高度的評價，由此可以看出此電影目前在市場上的反饋是非常不錯的。但良好的口碑的延續(xù)以及話題引爆點才是成為爆款基本能條件。

首先我們先看下口碑這一塊，當(dāng)前怒火在各個平臺上的口碑都不錯，其中包括（公眾號、微博、小紅書、抖音）等等。

目前在豆瓣上有89099人評論獲得7.7分，對比下《拆彈專家2》471096人評價7.5分。《戰(zhàn)狼2》 804334人評價7.1分。

接下來再對比這三部電影的票房，怒火還在上映，目前票房不知道。據(jù)燈塔上映前媒票房預(yù)測是7.91—10.50億、拆彈專家2的票房是13.15億、戰(zhàn)狼2是56.95億。

根據(jù)燈塔專業(yè)版《怒火.重案》八爪魚全網(wǎng)輿情分析：正面評價90%，中性評價6%，負(fù)面評價4%。

正面評論熱詞前三分別是：謝霆鋒、太好看、甄子丹。反觀負(fù)面評論前三是：不好看、謝霆鋒、甄子丹。

當(dāng)前想看的用戶畫像是：男性60.1%、女性39.9%。地域分布是二線城市427%、一線城市17.4%、三四線17%左右。電影類偏好：28%動作、劇情21%、冒險15.7%。

下面讓我們看下當(dāng)下電影在微博平臺上開通的話題及討論度有哪些，

#電影怒火重案#，閱讀4.5億 討論33.4萬。#陳木勝最后一部電影#，閱讀2408.2萬 討論3.3萬。#甄子丹超強實戰(zhàn)動作片#閱讀2164.6萬 討論556。

其他的話題還有#怒火重案影評#閱讀28萬 討論142。#謝霆鋒曾計劃再拍5年打戲#，閱讀12.5萬 討論188。

活動話題方面有#怒火重案高燃混剪大賽#閱讀1838.9萬 討論8682，#謝霆鋒 聽說你們要炸我廚房#閱讀3917.9萬 討論3.9萬。

從上面的內(nèi)容可以看出，影片的宣傳點主要還是圍繞#陳木勝最后一部電影#，#甄子丹超強實戰(zhàn)動作片#，#謝霆鋒 聽說你們要炸我廚房#。

其中主要還是圍繞導(dǎo)演以及演員中展開話題討論，但個人覺得此片雖然是導(dǎo)演最后一部作品，但是可能不適合進(jìn)行最大規(guī)模的話題傳播，而謝霆鋒及甄子丹等相關(guān)話題最多也只能做輔助作用，并不能形成大面積的出圈。

讓我們回顧下本片從除了以上的話題，還可以從什么角度切入呢？我第一想到的是港片回歸。因為之前都會盛傳“港片沒落”但怒火上映后，還是我們熟悉的港片的味道。

街道槍戰(zhàn)，正邪對抗，高樓跳車，摩托競技等等，還有謝霆鋒的動作打戲以及甄子丹的動作指導(dǎo)還有影片結(jié)尾教堂部分甄子丹與拿蝴蝶刀的謝霆鋒殊死搏斗。此片段在網(wǎng)上話題說是致敬電影殺破狼中甄子丹與吳京巷戰(zhàn)交鋒。

對于觀影受眾來說，歡天喜地地去買一張票無非是想要得到觀影的效果，無非是故事邏輯緊密，彈雨槍林的淋漓還有就是對過往記憶中的港片經(jīng)典電影的回味。

但這前提是怒火要足夠支撐起來“將香港動作電影”延續(xù)下來的大旗，就目前電影的票房以及口碑的來說，電影怒火重案是有機會沖擊暑期檔爆款的。前提是當(dāng)下國內(nèi)各個區(qū)域的疫情可以得到控制。

只有滿足觀影受眾對于看電影的期待，并將完成此期待后的情緒無限放大并形成口碑傳播。才會在票房上持續(xù)走高。而怒火對于受眾最好的觀影期待就是“港片動作電影得到延續(xù)”，港片電影輝煌還在，怒火重案還是經(jīng)典港片電影的味道。

悍匪與警察在街頭殊死搏斗，槍炮追逐之間的酣暢淋漓，正義與邪惡之間的對決。

推動觀眾對于經(jīng)典港片的回顧，并對主演演員以往動作電影的對比。還有對陳木勝最后一部電影的緬懷，延伸出來，觀眾對于港片味道最熟悉回憶以及觀影經(jīng)歷等等。再從觀影經(jīng)歷聯(lián)系到觀影受眾之間的社交關(guān)系變遷以及情感關(guān)系變遷。

這些系列的點都是可以將觀眾的情緒慢慢釋放出來，港片經(jīng)典動作電影還在并且得到了傳承。

當(dāng)粉絲流量，粉絲包場，控場等此類因素慢慢瓦解之后，內(nèi)容上達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的電影作品才會獲得消費者的喜愛。有主題，有內(nèi)涵，有傳播意義的電影將回歸觀眾本身。

縱觀華語電影總榜上的前十電影，戰(zhàn)狼2、你好李煥英、紅海行動等作品，都是在內(nèi)容達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)并滿足觀影受眾的期待后，影片將消費者的愛國情懷，母子關(guān)系等情感表達(dá)出來，才會形成持續(xù)傳播。

關(guān)于謝霆鋒

80后歌手90后演員00后廚子是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)上對于謝霆鋒的段子，不過的確也是。對于90后來說，我們那一代看到的都是謝霆鋒的電影作品，關(guān)于他的演唱會都是在網(wǎng)絡(luò)平臺上看到。

近幾年他鮮有作品面市，上一步有一些動作戲份的還是16年的驚破天。而距離他獲得金像最佳男主角的電影線人已過去了11年。

最后預(yù)測下，關(guān)于怒火這部電影的票房。保守預(yù)估在12-15億左右，最起碼也會突破10億大關(guān)吧。期待他可以憑借這部電影拿下下一個最佳男主角。

那時晚霞霓虹遮蓋了稻田遠(yuǎn)處的碧海連天，夕陽的余暉照射在學(xué)校附近靠稻田巷口邊的二樓閣樓上，我從大廳靠門的角落從樓梯走向閣樓二樓，抬頭望去。通過床沿邊上散亂的衣服堆中看到那一臺電視中播放著一個視頻。

一個穿著花襯衫的少年從遠(yuǎn)方海邊公路上奔跑而來，漆黑的人物剪影在昏黃的公路上越來越大。長發(fā)隨風(fēng)飄逸下長著一張俊俏的臉,他時而在寬闊的公路上彈吉他時而漫無目地迎著夕陽奔跑…

那首歌的歌詞是:

追逐里程

或是選擇追逐雨

逃避人群 不是有心逃避你

速度可以冷卻滾燙的淚水

誰也無法忘記纏綿的滋味

…