學(xué)會(huì)這三點(diǎn)，你的品牌也能擁有“高級(jí)感”｜谷倉新國貨研究院

“高級(jí)感”這個(gè)詞近兩年很流行，在時(shí)尚領(lǐng)域，超模臉比較高級(jí)，在家居風(fēng)格中，極簡風(fēng)、侘寂風(fēng)比較高級(jí)。

每個(gè)人對(duì)「高級(jí)感」定義不同，它會(huì)受到個(gè)人審美、教育水平、成長環(huán)境、文化價(jià)值等因素影響，這在一定程度上說明“高級(jí)感”實(shí)際上是很難被定義的。那么我們換個(gè)思路：高級(jí)感的設(shè)計(jì)一般具有哪些特征呢？

下面我將通過實(shí)例，為大家總結(jié)“高級(jí)感”的三大特征，希望對(duì)各位塑造高級(jí)品牌有所幫助！

01
克制的

1、中性配色，簡約造型

談到克制，就不得不提德國著名的工業(yè)設(shè)計(jì)大師迪特爾·拉姆斯，這位大師曾在他的「設(shè)計(jì)十戒」里提到「好的設(shè)計(jì)是盡可能的無設(shè)計(jì)」。

例如無印良品，在「性冷淡風(fēng)」的背后充滿了對(duì)欲望的克制，它的設(shè)計(jì)大多使用黑、白、灰的簡約配色。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)以更親近自然的棉、麻、羊毛的材質(zhì)配上木本、黑、白、灰色。不管是從造型，還是從用色上都極度的純粹，但是給人高品質(zhì)，很舒服的感受。

反觀下圖，設(shè)計(jì)的飽和度過高且過多的運(yùn)用色彩，就會(huì)使畫面產(chǎn)生一種反自然的廉價(jià)感。

為什么克制的用色，給人帶來高級(jí)的感受呢？

就顏色格調(diào)而言，越是落后貧窮的地方（非洲、印度），越是喜愛亮麗、繁復(fù)的花紋色彩；越發(fā)達(dá)的國家，越是青睞飽和度低、淡雅的顏色（北歐、日本）。細(xì)想也不難解釋，在貧瘠落后的環(huán)境中，人們?nèi)鄙俚氖恰柏S富”，因此總想要更多，更絢爛的色彩和花樣 —— 因?yàn)檫@些讓人有飽腹的“擁有感”。而富裕發(fā)達(dá)的環(huán)境中，已經(jīng)擁有的足夠多，反而試圖從冗雜的環(huán)境中抽離，沉下來反觀內(nèi)心。

艷麗的色彩帶有本能的吸引力，而低飽和度的色彩，則意味著，我不需要嘩眾取寵依然具有致命的魅力，這代表了一種高級(jí)的自信！

中國經(jīng)濟(jì)近幾十年的飛速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，讓大家接受的信息慢慢趨同，就算非一二線城市，大家的審美水平也在快速回歸，無論是新消費(fèi)品牌還是傳統(tǒng)老字號(hào)，都在努力打造風(fēng)格，在設(shè)計(jì)上凸顯高級(jí)感，體現(xiàn)品牌價(jià)值。

2、適當(dāng)?shù)牧舭?/p>

設(shè)計(jì)中適當(dāng)?shù)牧舭卓梢允巩嬅娴玫窖由?，營造了空間感，給人以無限的想象。因?yàn)槲镔|(zhì)日益豐富，每個(gè)人睜眼醒來被動(dòng)接觸大量信息，大腦長期處于過載狀態(tài)，所以削減信息量的風(fēng)格就越來越受推崇，這時(shí)留白體現(xiàn)的正是對(duì)繁雜的信息量的消解，給我們的身心留有呼吸的空間。

可以看出，在設(shè)計(jì)的過程中，利用克制的造型及用色、極簡的造型、適當(dāng)?shù)牧舭?，反而顯得更加自信，從而給人傳遞出高級(jí)的視覺感受。

02
極致的

1、注重細(xì)節(jié)

人們常說，細(xì)節(jié)決定成敗。其實(shí)，讓人們感到「高級(jí)」的事物，都有一個(gè)共性：對(duì)細(xì)節(jié)追求極致。

比如：iPhone，由于「對(duì)稱設(shè)計(jì)」可能是人們能感知到的最原始的美，很多情況下手機(jī)受限于內(nèi)部設(shè)計(jì)，很難在表面做到對(duì)稱。但是iPhone 為了遵循「對(duì)稱式」設(shè)計(jì)，投入非常多的人力去解決（上面），而對(duì)比三星Galaxy S6的設(shè)計(jì)（下面），看起來就略顯尷尬。

它們對(duì)產(chǎn)品每一個(gè)方面都精雕細(xì)琢，盡管用戶不一定能注意到，這種工匠精神，讓人們覺得蘋果手機(jī)不僅僅是一款產(chǎn)品，更像是一件藝術(shù)品，同樣給人高級(jí)的感覺。

高級(jí)的設(shè)計(jì)對(duì)畫面的每一處細(xì)節(jié)都認(rèn)真把控，這種追求讓產(chǎn)品成為給人以高級(jí)感的藝術(shù)品。

2、使用高質(zhì)量的圖片

高質(zhì)量的圖片素材在清晰度、構(gòu)圖、色彩搭配等方面更加專業(yè)，符合審美，為設(shè)計(jì)作品錦上添花。下面兩張圖就是很好的例子，它們的排版都很普通，但是出圖卻很高大上，主要原因就是圖片選得好。

所以在不侵權(quán)的情況下，大膽地使用優(yōu)質(zhì)的配圖吧！

03
獨(dú)具風(fēng)格的

人類本能習(xí)慣于盲目追隨、容易妥協(xié)。因此，獨(dú)立思考且自信的人或事物，常給人很感級(jí)的感覺。

品牌的塑造也正如人一樣，需要極致的自我表達(dá)才能跳出平庸，尤其是設(shè)計(jì)師品牌，他們自己的人格特點(diǎn)和價(jià)值主張直接表現(xiàn)在了產(chǎn)品上，比如日本的服裝設(shè)計(jì)大師-山本耀司。在人們都追求時(shí)尚和潮流，偏愛女性婀娜的曲線和靚麗的色澤的時(shí)候，他卻以反時(shí)尚設(shè)計(jì)而著稱。

他大膽發(fā)展日本傳統(tǒng)服飾文化的精華，這種與西方主流背道而馳的新著裝理念，不但在時(shí)裝界站穩(wěn)了腳跟，還反過來影響了西方的設(shè)計(jì)師。

再舉一個(gè)個(gè)人品牌的例子：近期話題度很高的天才少女谷愛凌可以說是高級(jí)感十足。雖然只有18歲，但是她的膽識(shí)和魄力卻非同凡響，她作為優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的成就和個(gè)人獨(dú)特的魅力并存。谷愛凌給人一種稀缺的質(zhì)感，她的質(zhì)感是野性美，力量美，是由形象、談吐、個(gè)人特質(zhì)決定的。同時(shí)，她在時(shí)尚作品里的表現(xiàn)也是可酷可美，時(shí)而自由奔放，時(shí)而優(yōu)雅沉靜。絕對(duì)的學(xué)霸內(nèi)核，再加上由內(nèi)而外的自信，讓她站在目前國內(nèi)大部分時(shí)尚明星旁，都能體現(xiàn)出一種超脫的，游離于標(biāo)準(zhǔn)之外的高級(jí)感。

不僅互聯(lián)網(wǎng)科技和時(shí)尚領(lǐng)域在朝這個(gè)方向發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)也在進(jìn)行“高級(jí)感”的設(shè)計(jì)：

寧夏清馨餐廳是一家伊斯蘭特色餐廳，谷倉品牌賦能中心為其進(jìn)行了品牌策略升級(jí)，用一套全新設(shè)計(jì)的VI，Logo和營銷宣傳，既保留了伊斯蘭傳統(tǒng)的紋飾和大膽配色，又在細(xì)節(jié)上注重紙的質(zhì)感和燙金的壓印，使品牌在體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕耐瑫r(shí)兼具國際化的高級(jí)感。

山西牧標(biāo)牛肉原包裝色彩凌亂、內(nèi)容繁雜，導(dǎo)致品牌特點(diǎn)不突出，不能夠吸引年輕人。經(jīng)過一系列品牌升級(jí)服務(wù)后，產(chǎn)品包裝配色更加清新，并且具有了家族化的視覺符號(hào)，讓人認(rèn)得出，記得住。

從以上這兩個(gè)例子中大家可以看出，高級(jí)感并不意味著一定要黑白灰或者內(nèi)容簡單。顏色樣式豐富一樣可以高級(jí)。讓人覺得高級(jí)的品牌，其要點(diǎn)不是抓住某個(gè)元素、某種顏色，而是一種有生命力、直指人心的態(tài)度，是通過對(duì)顏色和造型的深度理解而表達(dá)出的一種確定性，就是高級(jí)感。

新國貨品牌伴隨著新一代消費(fèi)者共同成長，年輕人對(duì)審美的感知以及文化自信的形成，對(duì)品牌提出了更高的要求。他們正在尋找真正能夠代表他們價(jià)值觀和格局的國民品牌。

我們有理由相信：自信，獨(dú)特，豐盈的高級(jí)感的品牌會(huì)越來越多，讓新國貨不僅在中國獲得認(rèn)可，還能走向世界。