初創(chuàng)品牌如何低成本啟動

這幾年新消費(fèi)大火，我前后幾年也操盤了兩個新消費(fèi)品牌。 因為出身品牌咨詢公司也落地操盤過新品，會經(jīng)常和身邊朋友交流做新品的經(jīng)驗，也會給很多初次做品牌的人做咨詢。

大部分是家庭經(jīng)濟(jì)水平不錯、有一定供應(yīng)鏈資源，但沒怎么創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的人，對品牌、產(chǎn)品研發(fā)都不怎么了解。 今天總結(jié)一些交流經(jīng)驗，分享給大家。

主要內(nèi)容：

• 賽道選擇“四原則”
• 資源配置“精細(xì)化”
• 品牌打造“個人化”
• 品牌推廣“圈子化”

一、選擇賽道“四原則”

1、喜歡、能做、順應(yīng)消費(fèi)趨勢

初次創(chuàng)業(yè)做品牌的人，首先要選自己喜歡的，這是核心，其次要能做、同時順應(yīng)消費(fèi)趨勢。

寵物用品pidan品牌創(chuàng)始人在創(chuàng)業(yè)前特喜歡養(yǎng)寵物 、樂純酸奶創(chuàng)始人喜歡酸奶、觀夏創(chuàng)始人在創(chuàng)立品牌前喜歡時尚行業(yè)，有時尚sense；選擇的賽道首選要是創(chuàng)始人喜歡的，因為喜歡，才會持續(xù)投入熱情和時間，打磨產(chǎn)品、研究行業(yè)，熱情和喜愛是持續(xù)的動力。

2、信息不對稱、有高需求的品類更容易做品牌

什么是信息不對稱？消費(fèi)者無法通過自身知識和經(jīng)驗判斷產(chǎn)品質(zhì)量，但又有高需求，極度需要外部信息幫助做決策，一般也就是廣告（種草、營銷）等了解，這就給了品牌溢價空間。

例如，香氛，貓糧，功能食品、養(yǎng)生、醫(yī)療美容等，都是沒有被充分教育過的市場，消費(fèi)者有需求但又無法判斷質(zhì)量，所以只能依靠外部信息做決策。

3、品類發(fā)展空間大 

要求行業(yè)集中度低、消費(fèi)頻次高，消費(fèi)需求大，不是幾個頭部品牌占據(jù)絕大部分市場份額，這樣才能有小玩家入局生存的機(jī)會；可以用淘寶中搜索Query數(shù)據(jù)查看和分析各個品類的消費(fèi)和增長趨勢

4、電商滲透率高的品類

目前絕大部分初創(chuàng)品牌起步期都是從電商起盤，所以電商滲透率越高的品類，其消費(fèi)群體越傾向于線上做決策購買，也有大量數(shù)據(jù)可供新品牌分析做決策。

因為流量集中于線上，所以做廣告投放和內(nèi)容運(yùn)營，獲客也相對容易。

這方面的數(shù)據(jù)，可以看凱度、天貓、尼爾森等幾乎每年都會出報告，分析各個品類社會零售總額、線上銷售額。

二、資源配置“精細(xì)化”

1、團(tuán)隊精： 啟動期不要搞全配置和豪華辦公設(shè)施，把品牌、產(chǎn)品、市場核心人物湊齊，先啟動產(chǎn)品推廣，得到市場充分驗證后再考慮擴(kuò)大規(guī)模。如果自家原本就有公司或者工廠的，能復(fù)用團(tuán)隊就復(fù)用；能兼職就先不全職，一旦all in ，容易患得患失。

其他人員，找信得過的人推薦外包團(tuán)隊。

這里我遇到過一些二代出來創(chuàng)業(yè)的，一開始豪華配置，人、辦公、設(shè)備都要找最好的，追求表面的光鮮靚麗，但真正到做事這一層，卻只是把創(chuàng)業(yè)當(dāng)做個人愛好。

2、目標(biāo)?。?前期盡量不設(shè)置銷售目標(biāo)，因為是第一次做品牌，產(chǎn)品得到市場驗證和喜歡，比銷售額更有意義

3、生產(chǎn)少： 首批產(chǎn)品盡量小批量生產(chǎn)，快速推向市場進(jìn)行驗證，方便快速迭代

三、品牌打造“個人化”

很多創(chuàng)始人一提到建立品牌就一頭霧水，名字、slogan、故事、簡介……

我遇到不少這樣的創(chuàng)始人，對品牌不是很懂、但又覺得這些非常重要，不知道從何入手。

1、品牌初創(chuàng)期，創(chuàng)始人就是品牌最大資產(chǎn)之一，品牌即你、你即品牌

我來告訴你一個簡單、且我操盤過的一個服裝品牌的方法：

把創(chuàng)始人當(dāng)一個品牌來分析

A、你為什么喜歡這個（品牌愿景使命）

B、你為什么想把這個愛好當(dāng)成一個事業(yè)來做？（品牌故事、簡介）

C、生活中你是一個什么樣的人？你喜歡什么樣的人？你審美取向是怎樣的？（品牌個性、形象、價值觀）

D、你在什么情況下喜歡使用這個、能解決你的什么問題（場景定位）

盡量把這四個問題詳細(xì)回答出來，無論是寫還是語音錄制。

然后找個文案寫手，一兩千塊就能幫你把上面文案整理寫好。

你要相信，這個世界一定有一大批人和你一樣喜歡這個產(chǎn)品、和你有同樣的審美，你只要找到他們即可。

品牌初創(chuàng)期，消費(fèi)者更在意產(chǎn)品而不是品牌，不要擔(dān)心這些內(nèi)容不夠好，等你品牌做起來后，這些都可以升級。

不要一開始追求完美。

2、完成第一步 再考慮品牌命名、產(chǎn)品包裝設(shè)計

一定要完成第一步，你對品牌的定位、愿景、使命、調(diào)性有基礎(chǔ)了解后，再考慮個品牌命名、找人設(shè)計包裝形象。

品牌命名，可以自己想，也可以把需求給到第三方，購買現(xiàn)成商標(biāo)。

有了名字、定位、調(diào)性，才能開始設(shè)計產(chǎn)品包裝和Vi。

3、做好品牌故事視覺化

讓品牌的核心價值和理念，具象化在產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、營銷等每一個消費(fèi)者能接觸的點(diǎn)，無論消費(fèi)者在任何地方看到品牌，都能獲得一致的核心信息，迅速了解認(rèn)知品牌。

例如認(rèn)養(yǎng)一頭牛：

品牌的初心是”做一杯好牛奶“

定位是”一家替用戶養(yǎng)牛的公司“ 

品牌名”認(rèn)養(yǎng)一頭牛“，slogan ”奶牛養(yǎng)得好 牛奶才會好“；

花重金選購國外牛奶飼養(yǎng)，牛吃的比人還好； 同時在其所有的產(chǎn)品包裝設(shè)計、電商端、社交媒體端等各個渠道中，都會突出“好奶牛“的概念，同時在營銷活動中并且推出了”養(yǎng)牛合伙人“的營銷活動，每個人都可以認(rèn)養(yǎng)一頭牛、并且隨時可以看牛的生長狀態(tài)，真正從源頭讓消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)放心。

真正將品牌故事、價值主張做到了可視化，消費(fèi)者在產(chǎn)品、渠道、營銷、體驗任何一個地方接觸到品牌，都能快速看到、感受品牌最核心的優(yōu)勢。

四、品牌推廣圈子化

初創(chuàng)品牌最核心的任務(wù)是驗證產(chǎn)品和市場的匹配度，以最低成本驗證這條路是否行得通。 前期推廣就是為了驗證。

1、天貓、公眾號小程序商城是標(biāo)配+抖音小店（可選）

2、營銷前置  用戶共創(chuàng)

不要埋頭開發(fā)新品，在新產(chǎn)品開發(fā)階段，發(fā)動身邊能發(fā)動的所有人，邀請身邊的朋友、朋友的朋友，一起參與，一起就顏色、包裝、材質(zhì)、成份、創(chuàng)意等部分一起創(chuàng)作，收集意見及反饋，并基于此部分工作一步一步進(jìn)行迭代優(yōu)化。

樂純酸奶、十點(diǎn)一刻低度酒、maiaactive女裝都是如此。

3、擴(kuò)大影響。通過用戶共創(chuàng)，篩選哪些生活中的KOC，讓其成為“品牌宣傳大使”，將共創(chuàng)經(jīng)歷通過口碑形式傳遞到身邊的圈子

4、產(chǎn)品研發(fā)→用戶共創(chuàng)→產(chǎn)品迭代→產(chǎn)品上市

通反復(fù)迭代和用戶共創(chuàng)，產(chǎn)品得到驗證后，上架線上商城，開始啟動單點(diǎn)的種草，得到進(jìn)一步驗證后，開始成規(guī)模推廣，推向市場

5、產(chǎn)品主打功能賣點(diǎn) 

一些創(chuàng)始人開始做品牌時，ego太大，常常將個人喜好和情懷融入到產(chǎn)品賣點(diǎn)中，忽略了市場競爭和消費(fèi)需求。

例如有些低度酒主打“新酒感探索”的賣點(diǎn)，確實很能看到創(chuàng)始人的野心和追求，但傳達(dá)不了任何有效的信息給消費(fèi)者。

以上