國慶假期期間，內(nèi)容賽道出現(xiàn)了眾多新黑馬。@美妝神手紅大大！教會你畫眼影了嗎？有被@程Yooooo 的”細(xì)狗“攻擊到嗎？有羨艷@黃爸爸的家 的生活嗎？

結(jié)合上周榜單數(shù)據(jù)，讓我們一起看看上周抖音平臺的內(nèi)容、直播賽道有什么新變化。

帶貨紅人榜

10/3—10/9 銷售額排行榜TOP20中，@東方甄選 、@瘋狂小楊哥 、@衣哥(15號12點沖刺3000萬粉絲) 位列榜單前三。其中，7位紅人單周銷售額突破5000萬，2位紅人單周銷售額破億。

圖片數(shù)據(jù)來源：熱浪數(shù)據(jù)

@東方甄選 單周帶貨1.36億，位列帶貨榜單第1名。賬號上周共計開播6場，上架588件產(chǎn)品，食品飲料 、生鮮、家居用品 這三個品類是7天內(nèi)直播間銷售額最佳品類。

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在產(chǎn)品銷售額情況來看，甄選自營｜東方甄選原味烤腸/經(jīng)典黑胡椒烤腸 400g/盒（50g*8根） 、甄選自營｜東方甄選有機野生藍(lán)莓原漿 100ml*8瓶/箱、甄選自營｜東方甄選特級初榨橄欖油 500ml/瓶 等5款產(chǎn)品單鏈銷售額銷售額突破400萬。

東方甄選自營產(chǎn)品逐漸為用戶喜愛，且憑借過硬的品質(zhì)把控，自營產(chǎn)品強復(fù)購成為新的直播銷售趨勢。

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@瘋狂小楊哥 單周帶貨GMV1.18億，位列帶貨榜第2名。

上周賬號共計直播2場，帶貨82件，直播銷量達(dá)151萬，從帶貨品類來看，服飾內(nèi)衣、個護(hù)家清、食品飲料產(chǎn)品更能帶動直播間銷售額。

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其中，客單價相對較低的羽絨服、球衣、保暖內(nèi)衣等冬季衣物成為上周直播間爆單關(guān)鍵詞。

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除卻頭部帶貨紅人，榜單中39.7萬粉絲的@歡姐 0220 單周帶貨3162.6萬，成為當(dāng)之無愧的帶貨榜單黑馬。

從選品方面來說，賬號選品皆為自營設(shè)計品牌LEL產(chǎn)品，品牌理念意在表達(dá)創(chuàng)始人以母親的身份對品牌的負(fù)責(zé)與守護(hù)，以極簡主義為主設(shè)計風(fēng)格。

而在秋冬交接之際，以女性群體為主打客群，以質(zhì)感為基礎(chǔ)售賣高客單價冬季衣物、鞋靴，精準(zhǔn)吸引高收入的精致女性客群。

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全平臺引流，匯聚到抖音轉(zhuǎn)化。@歡姐 0220 賬號在公眾號平臺以圖文形式介紹產(chǎn)品，在微博、小紅書平臺以穿搭視頻、好物推薦、日常VLOG形式吸粉，最終將所有平臺引流到抖音平臺實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，沉淀出強粘性、高轉(zhuǎn)化粉絲。

從帶貨榜單來看，冬季衣物成為近期平臺的絕對熱點性選品。而@歡姐 0220 全平臺運營，將高粘性粉絲沉淀到一個平臺的形式也是值得紅人、品牌借鑒的。

抖音漲粉黑馬榜

10/3—10/9 抖音漲粉排行榜TOP20中，@美妝神手紅大大！、@程Yooooo 、@瘋狂小楊哥 位列榜單前三，上周共計5位紅人單周漲粉突破100萬。

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@美妝神手紅大大！ 單周漲粉155.7萬，位列平臺漲粉榜單第1名。

賬號出圈主要是美妝教程呈現(xiàn)出的反差感。粉絲暴漲來源于9月30日對質(zhì)疑評論的回復(fù)，紅人稱自身是擁有18年專業(yè)化妝師從業(yè)經(jīng)驗的，隨后就直接了當(dāng)?shù)倪M(jìn)行了眼影教學(xué)。從前期的像被家暴到最后一步暈開的干凈自然，低行動成本且簡單的步驟引發(fā)全網(wǎng)效仿熱潮。

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而10月3日針對網(wǎng)友畫眼影交作業(yè)的行為，對眼影教程細(xì)節(jié)進(jìn)行了進(jìn)一步分解，從前期的定妝顯色到后續(xù)的手法細(xì)節(jié)，甚至細(xì)節(jié)到刷子的品牌。熱度再度飆升，實現(xiàn)了又一波的粉絲暴漲。

憑借一首熱戀冰淇凌舞曲一戰(zhàn)成名的@程Yooooo ，上周漲粉130.9萬，位列漲粉榜單第2名。一句“行不行啊，細(xì)狗”成為無數(shù)健身人的精神氮泵，一句細(xì)狗抵過嘴哥的無數(shù)句苦口婆心，成為上周漲粉黑馬。

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賬號@黃爸爸的家 則是憑借黃老爺子的精巧手工出圈，從歷時一個月做出的樹屋，到戶外燒烤臺，再到蘑菇屋宿舍和石磨，無不體現(xiàn)著黃老爺子的精巧手藝。田園恬靜，遠(yuǎn)離鋼筋混凝土的田園生活成為爆火底層根源。

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從近期出圈的紅人來看，除卻本身精致的容顏和經(jīng)典語錄出圈，無不體現(xiàn)著兩個字——“真實”，細(xì)致真實的眼影教程，踏踏實實的農(nóng)村田園生活等等，都是以接地氣的表現(xiàn)形式在老賽道玩出了新花樣。